子域名與子目錄和 SEO
已發表: 2023-10-18
子網域與子目錄的問題已經激烈爭論了一段時間——谷歌試圖澄清其立場，儘管它並不總是與 SEO 的看法一致。
在本文中，我將回顧這兩種解決方案、爭論以及您應該選擇哪一種。
- 什麼是子域？
- 什麼是子目錄？
- 子域與子目錄之爭
- 當地城市頁面
- 將子網域遷移到子目錄
- 那麼：子域還是子目錄？
- 常見問題：在選擇子網域和子目錄來組織網站內容時需要考慮哪些因素？
什麼是子域？
子域是在主域（也稱為根域）內設定的從屬域。
例如，假設您網站的根網域是acme.com ，並且您有一個部落格子網域 - 看起來像blog.acme.com 。
人們將子網域用於部落格、特定國家/地區的位置等內容，或任何時候感覺某個主題有大量資源，並且不想建立主網站。
一個例子是像 support.google.com 這樣的幫助中心。
在所有情況下，子網域都有助於按主題組織內容。
什麼是子目錄？
子目錄是根域中用於組織網頁的資料夾。 子目錄也按孤島組織內容。
例如，如果您的根網域是acme.com ，您的部落格可能有一個類似acme.com/blog 的子目錄，而您的產品的子目錄可能類似於acme.com/widgets 。
這會將部落格內容保留在一處，將產品內容保留在另一處。 想想如何在稱為目錄或資料夾的層次結構中組織 PC 硬碟上的內容。
出於 SEO 的目的，您如何在子目錄中組織網站上的內容可能會影響您的 SEO。 在 Bruce Clay，我們稱之為 SEO 孤島，這是我們多年前發明的概念。
子域與子目錄之爭
子網域和子目錄都可以很好地按主題組織內容。 那麼有什麼大不了的呢？
子網域和子目錄在搜尋結果中的排名都一樣好，只要內容正確，其他條件都相同。 但是，如果您希望主網域從子網域上的內容中受益，則可能不會發生。
儘管 Google 表示您選擇哪一個（子網域或子目錄）並不重要，但子網域被視為完全獨立的站點，您甚至可以在 Google Search Console 中單獨驗證它們。
在 2017 年 Google 搜尋中心影片中，Google 的 John Mueller 試圖解決子網域或子目錄的問題：
觀看影片時，沒有太多 SEO 智慧的人可能會認為這兩種方式都不重要。
我看到的是一個模糊的答案，並沒有真正涉及選擇子域與子目錄的複雜性。
事實上，這段影片引發了 SEO 和 Google 代表之間關於 Google 官方建議的激烈爭論，以下只是該爭論的一個片段：
來吧夥計。 恕我直言，但在一年前，你可能會說“好吧，這根本不清楚，甚至沒有解決真正的問題。”
— 蘭德菲甚金 (@randfish) 2018 年 1 月 23 日
2018年，穆勒再次回答了Google如何對待子網域和子目錄的問題：
穆勒在這裡表示，“總的來說，我們認為這些是相同的。” 但他隨後建議人們應該盡可能將內容保留在主網域上，並「在事情確實略有不同的地方使用子網域」。
（閱讀：如果您的主題與主要領域不同並且不適合那裡。）
例如，假設您有一個銷售花生醬和果凍的品牌。 使用目錄將這些產品包含在一個域中是有意義的…另一方面，花生醬和火星塞 - 選擇子域。
這更符合許多 SEO 專家看待子網域與子目錄的方式，因為資料顯示在許多常見場景中，從 SEO 角度來看，子資料夾更有意義。
我們看到的爭論都是圍繞著「平等」概念展開的。 子網域長期以來一直被用作微型網站，這意味著它們稍微調整了主網站的內容，並且可能沒有什麼可彌補的品質。 我們認為幾乎相等還不夠接近。
為了更了解 Google 對子網域的看法，Will Critchlow 採訪了 SearchLove 的 Mueller，並證實 Google 有時確實會以不同的方式對待子網域。
在那次採訪中，穆勒表示：
……我們嘗試找出屬於該網站的內容，有時可能包含子網域，有時不包含子網域。
有時包括子目錄，有時不包括特定子目錄。
因此，這可能是在特定情況下我們說的，“好吧，對於這個網站，它不包括該子網域，因為看起來該子網域實際上是單獨的東西。”
因此，如果您將它們折疊在一起，那麼最終可能會是一個不同的模型，而對於許多其他站點，我們可能會說，「好吧，這裡有很多子網域，因此所有這些子網域都是主網站的一部分，也許我們應該將它們視為同一件事。”
在這種情況下，如果您在該網站內移動內容（本質上是從子網域到子目錄），您不會看到很多變化。 所以，這可能就是許多差異的來源。 從長遠來看，如果您有一個子網域，我們將其視為您網站的一部分，那麼這與子目錄是一樣的。
換句話說，在某些情況下，Google 將子網域視為主網域的一部分，而在其他情況下則不然。
在某些情況下，將內容從子網域移動到子目錄有巨大的好處，而在其他時候，可能沒有。
您對 Google 能正確解決問題的信心有多大？
當地城市頁面
順便說一句，穆勒還暗示，在超本地化的新興時代，城市資訊最好放置在子目錄中。 許多年前，Matt Cutts（還記得他嗎？）告訴我 Google 比較喜歡子目錄。
將子網域遷移到子目錄
如果您希望主網域從根網域上的內容中受益，那麼最終您可以在合理的情況下將內容遷移到子目錄中。
根據我們的經驗，當人們從子網域遷移到子目錄時，我們的流量有時會提升 50% 或更多。
然而，它必須有意義。 決定子網域還是子目錄需要 SEO 專家的意見。 一般來說，要使其發揮作用，子域的主題必須與主域相關。 而且您還必須權衡遷移內容的成本效益。
Google 的 Mueller 在 2022 年的影片中評論了這個主題：
Mueller 指出，當將內容從子網域轉移到主網域時，Google將重新評估該網站：
我認為，例如，當您從子網域轉移到主網域再到不同的目錄時，重要的方面之一是我們需要整體審視新網站並重新評估整體情況。
他接著說，「如果您從一個網域移動到另一個網域，那麼我們的系統很容易說，將這裡的所有內容複製到這裡。 但是，如果您從子網域移動到主網域內的子網域，則實質上是將不同的網站合併到目標網站的部分。 最終的結果將取決於你的最終結構。”
他指的是，如果您將子網域上的內容遷移到主網域，則可能會面臨稀釋主題和/或無法正確移動內容的風險。 這對於主域來說可能是一個真正的問題。
假設您有一個關於花生醬的根域和兩個關於果凍和巧克力的子域。
將內容從子網域遷移到主域會很好地工作，因為主題仍然完好無損。 您仍然需要確保正確隔離主網域上的內容。
但是，如果您的子網域是關於完全不相關的內容，您就不想淡化主網域的主題。
那麼：子域還是子目錄？
不幸的是，這裡的答案並不是固定不變的。
在百分之九十的情況下，當內容與主網域的主題相關時，您會希望將內容組織到網站上的子目錄中。
然而，在某些情況下，子域最有意義。 大品牌（如Google和其他品牌）可以擺脫擁有子網域的束縛，並且仍然有可能在 SEO 方面蓬勃發展。
由於大品牌的子網域可能包含大量內容，因此它們能夠在搜尋引擎中排名靠前。
然而，大多數網站需要大量與主題相關的內容來在搜尋結果中競爭，並且由於大多數網站都在努力解決這一問題，因此通常最好的情況是將所有這些精彩內容放在主網域上。
我的建議？ 堅持子目錄。 如果感到困惑，請尋求專家的協助。
我們的 SEO 專家可以幫助您了解子網域、子目錄或 SEO 活動遇到的任何其他問題。 立即安排免費的一對一諮詢。
常見問題：在選擇子網域和子目錄來組織網站內容時需要考慮哪些因素？
經常出現一個關鍵決定：您應該使用子網域或子目錄來組織內容嗎？ 答案取決於各種可能顯著影響網站效能和使用者體驗的因素。 讓我們探討一下基本的考慮因素。
網站目的
在選擇子網域之前，請仔細考慮其目的和使用目的。 如果每個子網域都是獨立的實體，那麼子網域可能特別有用 - 例如，如果您的部落格位於其子網域下。 但是，如果內容密切相關並且是主網站的組成部分，則子目錄通常更合適。
搜尋引擎優化的影響
搜尋引擎優化（SEO）是需要考慮的一個重要面向。 子目錄往往受益於主域的現有權威，這可以提高搜尋引擎排名。 相反，子網域可能被視為單獨的實體，可能需要更多的 SEO 工作。
使用者體驗
考慮使用者體驗。 子目錄提供無縫的導航體驗，因為它們被視為主網站的一部分。 子網域可能會給使用者帶來一種脫節的感覺，需要額外的努力才能存取相關內容。
維護與管理
考慮維護和管理的難易度。 子目錄通常更容易監督，因為它們是主域基礎設施的一部分。 子網域可能會增加複雜性，並且需要單獨的託管和管理。
品牌與信任
評估對品牌和信任的影響。 子目錄增強了品牌的凝聚力和可信度，因為所有內容都位於同一網域下。 子網域可以策略性地用於開發子品牌或指示專門內容。
子網域和子目錄之間的選擇應符合您網站的特定目標和使用者期望。 SEO 考慮因素、使用者體驗、管理和品牌在這個決策過程中至關重要。 您可以透過仔細評估這些因素來選擇最合適的結構來增強網站的整體效能。
逐步程序
- 定義您網站的目的。
- 評估內容以確定它是否應該是單獨的實體或主要網站的一部分。
- 考慮使用子網域或子目錄對 SEO 的影響。
- 考慮使用者體驗以及內容組織如何影響導航。
- 評估您選擇的結構的維護和管理的難易程度。
- 檢查您的決定對品牌和信任的影響。
- 根據您網站的目標和用戶期望權衡這些因素。
- 根據評估上述考慮因素做出明智的選擇。