子品牌：為什麼更多公司使用子品牌

如果您經營一家企業或營銷一系列產品，您可能想知道子品牌是否是最佳策略。 作為一家平面設計公司，我們與提供一系列不同產品和服務的品牌合作。 一個新興趨勢是子品牌，它提供了一個特定的機會來發展您的公司並增加盈利潛力。

什麼是子品牌？

如果您在這裡，您可能已經很清楚什麼是子品牌。 子品牌就像它聽起來的那樣——當你擁有一個品牌時，你至少在它下面創建了另一個品牌。 這在大型消費品公司中尤為常見。 一個母品牌擁有大量提供自己獨特產品線的子品牌。

您是否曾經從一個外觀獨特的新品牌購買過東西，只是查看包裝卻發現另一個知名品牌擁有它？ 如果是這樣，您遇到了子品牌。

子品牌的優點和缺點是什麼？

您正在擴展您公司的產品或服務——或考慮這樣做。 恭喜！ 子品牌可能被認為是有風險的，因為您的業務增長超出了迄今為止的水平。 這就是為什麼它通常被稱為“品牌延伸”。

創建一個子品牌可以是任何一種方式——它可能是驚人的，也可能是一場災難。 如果你提前做好準備並知道潛在的陷阱，你就會增加一切順利進行的機會。

子品牌的優點

搭上您當前品牌的順風車

如果您的企業已經取得成功，並且至少擁有不錯的客戶群，那麼您的新品牌可能會有所幫助。當人們發現這個新品牌與您的原始品牌相關聯時，他們會立即信任它。 同樣，您已經擁有成功打造品牌的經驗，因此很多技能在第二次學習時會變得更容易。 如果你能做一次，你就可以再做一次。

吸引新觀眾

子品牌可能是進入新受眾群體的完美方式。 例如，吉列是寶潔公司的子品牌，但這將他們的目標受眾限制為購買剃須刀的成年人。 通過另一個子品牌幫寶適，他們打開了一個新市場：新父母。 當然，這兩個受眾可能會重疊，如果人們了解並信任寶潔公司，他們就更有可能在其他子品牌上碰碰運氣。

提供免費產品

如果您發現當前提供的產品有差距，這可能暗示您應該創建一個子品牌。 例如，如果您與不斷要求免費產品或服務的客戶合作，也許您應該通過子品牌提供。 一個例子是網絡

進一步定義你的利基

這是一個專業化的機會。 例如，如果一家肥皂公司為患有濕疹的人生產肥皂，這會自動將它們作為“對濕疹瞭如指掌的肥皂公司”出現在地圖上。 對於那些患有濕疹的人來說，選擇您的公司而不是普通肥皂品牌變得輕而易舉。

子品牌的缺點

啟動成本

不用說，一個新的子品牌意味著要花更多的錢。 無論是在廣告、產品開發還是其他方面的支出，您都可能需要在預算中騰出空間。 在您的子品牌開始盈利之前，這可能會暫時造成壓力。

加班

想一想您為當前業務所做的一切或付錢請人做的一切。 現在加倍。 子品牌在紙面上聽起來不錯，但重要的是要現實地看待它所帶來的額外工作量。 您準備好犧牲時間、精力和資源來讓您的子品牌大獲成功了嗎？

可能疏遠老客戶

必須提到的是，子品牌並不總是很受歡迎。 想一想當地的一個小樂隊突然變大並改變了聲音。 毫無疑問，他們會有一些支持者在過渡期間跟隨他們。 但也可能會有一部分老粉絲反對他們，不喜歡新方向。 啟動子品牌也可能意味著您當前品牌的變化，因此請做好心理準備，因為並非所有人都能理解。

子品牌與品牌延伸

簡而言之，子品牌是指您的品牌在自身內部創建一個迷你品牌。 品牌延伸就是企業擴展其提供的產品或服務的範圍。

例如，如果一家冰茶公司開始銷售同名冰咖啡，這就是品牌延伸。 如果一家公司在母品牌旗下擁有多個名稱不同的品牌，那就是子品牌。

如果您不確定要追求哪個，那麼確定您的目標很重要。 你希望從這項努力中得到什麼？ 如上所述，品牌延伸和子品牌都可以實現一些相同的目標。

旁注：最常見的情況之一是“線路擴展”。 基本上，公司發布的產品與其其他產品相似，但略有不同（例如，Silk 豆奶推出杏仁和燕麥奶品種，或者可口可樂推出野櫻桃口味）。

如何執行子品牌戰略

首先要考慮的是子品牌是否真的有必要。 你能通過任何其他方式實現你的目標嗎，比如品牌延伸？ 為什麼不能通過您當前的品牌提供這些產品或服務？

如果您已經回答了這些棘手的問題，則可以進入下一階段。 這是您開始處理品牌定位聲明、文案和平面設計等事情的時候。

值得看看品牌原型，看看你落在哪裡。 您是否了解您的主要品牌對您的客戶所扮演的角色？ 它與您的子品牌應該扮演的角色有什麼不同嗎？ 所有這些微妙之處都需要解決，這樣您才能找到相應的方法來構建您的客戶體驗。 如果多個品牌將隸屬於一家母公司，那麼理清您的品牌架構就很重要。 一切準備就緒後，您就可以自信地向公眾展示您的新子品牌了。

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