改善學生獲取策略的 4 個步驟
已發表: 2023-05-19對於教育機構而言，市場營銷是產生潛在客戶和招收合格學生不可或缺的一部分； 您需要一個戰略性的競選計劃才能取得成功。
是時候開始與您的潛在學生在他們自己的決策過程中會面了，這意味著超越標準促銷和一刀切的登陸頁面。 通過專門的廣告到著陸頁策略，您將改善活動結果、簡化用戶體驗並提高廣告支出回報率 (ROAS)。 繼續閱讀四種策略以幫助您入門。
第 1 步：個性化
個性化您的目標網頁是為了創造一種體驗，幫助訪問者採取最能滿足他們需求的行動。
無論您的品牌側重於成人教育、繼續學習、課堂支持、教育科技、輔導還是高等教育，您都應該引導觀眾採取相關的行動步驟。
創建個性化教育登陸頁面的方法：
- 利用數據來個性化消息傳遞。 例如，如果訪問者處於特定年齡段或職業領域，請突出顯示您的教育或培訓計劃如何有益。
- 包括互動元素，如測驗或評估，根據訪問者的反應提供個性化的建議或見解。
- 自定義著陸頁的設計和佈局以吸引特定受眾。 例如，如果您的品牌專注於年輕學生，請使用鮮豔的色彩和俏皮的圖形來營造有趣且引人入勝的體驗。
- 利用動態內容根據訪問者的位置、興趣或瀏覽行為顯示不同的消息或圖像。
第 2 步：創建信息豐富且不會分散注意力的著陸頁
個性化的敘述將開始產生信任，但您的設計工作必須與消息傳遞相匹配。
您的著陸頁設計應該讓訪問者很容易轉化為您的號召性用語，證明您的價值，並讓訪問者確信您的組織將提供他們蓬勃發展所需的一切。
從您選擇的圖像到您的佈局，一切都應該讓您感受到可實現的行動。 查看您的頁面後，您的聽眾應該確信他們的教育未來掌握在良好的手中。
在教育著陸頁上創建易於執行的操作的方法：
- 使用您的頁面佈局創建一個簡單的流程，這樣觀眾就不會對您要求他們做的事情感到困惑或迷失。
- 信息圖或輪播形式的統計證據可用於突出您的品牌幫助引導學生取得成功的所有方式，而無需依賴他們閱讀密集的副本。
- 如果採取行動需要額外的轉化步驟，請考慮更長的渠道策略，從簡單的信息開始建立潛在客戶，並在受眾沿著渠道向下移動時繼續轉化他們。
第 3 步：通過推薦建立信任
教育通常是一項重大投資，未來的學生需要確保在投入時間和金錢之前做出正確的決定。 突出他們成功潛力的最佳方式是分享對選擇您的機構感到滿意的當前學生（或學生的家人）。
社會證明，例如推薦、評論和評級，可以幫助突出您的最佳特徵，使品牌人性化，與潛在註冊者建立情感聯繫以解決疑慮或異議，並最終幫助他們對選擇您的學校更有信心。
在以教育為重點的登陸頁面上展示推薦的方法：
- 視頻：讓您的學生錄製視頻推薦有助於使您的品牌人性化，並讓訪問者確信這些推薦是合法的。
- 滾動框：使用滾動框並包括那些提供推薦的人的圖片，可以讓您在不犧牲登陸頁面上太多空間的情況下包含多個推薦。
- 反向鏈接：如果您的學校在評級網站或其他平台上有正面評價，請提供一個鏈接，讓訪問者感到有能力進行自己的研究。
- 徽標：突出顯示您合作過的品牌的徽標或您的品牌獲得的獎項/認可是一種無需過多文字即可建立信任的簡單有效的方法。 將這些徽標設置為可點擊的獎勵積分，以便訪問者可以繼續探索這些發現。
第 4 步：突出大局
教育工作者的工作永遠不會完成，這會延伸到登陸頁面！ 通過您發布的每個登陸頁面，您可以深入了解訪問者的行為和活動。 這些見解可以幫助您吸引更多參與成員參與您的號召性用語。
衡量結果和擴大規模是您將著陸頁工作提升到一個新水平的方式。 通過定位新的受眾並針對他們測試您的見解，您可以增加轉化率。 此外，您可以發展您的社區，並在不增加員工人數的情況下控制您的廣告工作。
如何測試您的教育登陸頁面：
- 在開始每個活動時都要考慮到要測試的指標或 CRO 元素。
- 通過設定特定假設儘早建立測試參數。
- 在測試時監控和跟踪您的受眾數據，以了解哪些類型的觀眾對各種頁面元素產生共鳴。
- 利用熱圖等工具找出您的受眾在您的頁面上花費最多時間的位置。
教育提供者不能僅僅依靠他們的主頁來推動活動結果。 通過實施此處分享的四種策略，教育提供商可以將其著陸頁轉變為高轉化率機器。
現在您已經了解了專門的著陸頁策略的價值，是時候創建、個性化、跟踪和優化您的廣告到著陸頁的旅程了。 借助 Instapage，您可以使用數百個模板和簡單的應用內測試為每個廣告組和受眾創建個性化、相關的登錄頁面。
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