結構化數據標記超級明星的原因和方式 (#smx #22C)
已發表: 2022-06-12請原諒我，當我穿上我的大女孩褲子時，這個即將發生的令人敬畏的黑色鑽石結構化數據旋風。
我喜歡結構化數據。 嚴重地。 這可能是我最喜歡的 SEM 主題，我很高興能在一個充滿 Schema 超級明星的房間裡。
會議由 Elisabeth Osmeloski（@elisabethos，Third Door Media, Inc. 受眾發展總監）主持，三名小組成員將出席。
該議程承諾舉例說明每個人如何“有效地使用結構化數據來提高文章、電影、產品、本地商業信息等的搜索可見性”。
好的——除了介紹，讓我們開始吧。
紐約時報語義平台首席架構師 Evan Sandhaus (@kansandhaus) 率先談論嵌入式數據和 rNews，這是他為新聞行業創建的一種語義標記形式。 他是語義平台（紐約時報公司；研發團隊的一員）的首席架構師。 哇。 現在這是一個標題……
來自 Evan 的語義標記背景故事：
這一切都始於一個問題：人們並沒有將相同的事物稱為相同的事物，並且對於如何稱呼事物沒有達成共識，語言並不是那麼有用。 因此，他的公司開始尋找一種形式化語言數據庫的方法——他的標記語言被稱為 rNews。 與此同時，谷歌推出了 Schema.org； 今天 Schema.org 和 rNews 一起工作。
今天甚至會涵蓋：
為什麼我們需要語義以及語義是什麼
結構化數據標準
SD 標準的好處
為什麼將結構化 HTML 嵌入文檔很重要
就像所有重要的事情一樣，答案從賈斯汀比伯開始。
埃文向我們展示了一篇關於賈斯汀比伯的新聞文章，並指出了對人類觀眾有意義的內容（帶有標題、正文、標題等的圖像）以及我們人類如何能夠解析意義，因為我們是——嗯，人類。 然後他展示了蜘蛛/技術如何看到頁面以及它們如何無法僅通過直觀地閱讀/掃描頁面來解析含義/暗示：
HTML 是表達事物外觀的標準； 不一定是什麼意思。 這樣做的一個潛在結果是，您的 SERP 結果看起來不像那些帶有允許 SE 得出關於意義和暗示的結論的標記的結果“漂亮”。
4 種語義標記標準類型
這些只是讓你說“這東西里有個東西叫這個”的工具。 IE：這是一個標題。 它沒有解釋什麼是標題； 標題的含義是什麼——“標題”是什麼意思； 為什麼重要。
什麼是rNews？？
rNews 是一種數據模型。 開髮用於將機器可讀的元數據發佈到 Web 文檔中（IE：標題、署名、標籤、創建者）。
這是一組建議的實現。
rNEWS 表達了新聞文檔的句法特徵，也表達了新聞文章的底層細節。 像所有語義標記一樣，它可以幫助搜索引擎和社交網絡更好地理解內容的含義。
rNews 範圍：2010 年首次提出，2011 年 9 月在 nytimes.com 上實施。
為什麼是語義標記？
1) 卓越的算法——幫助 SE 和社交網絡了解您的內容以對您的內容做出假設，然後生成在 SERP 和社交提要中看起來很漂亮的鏈接。
2）卓越的工具支持（垂直搜索、評論、平台、權限管理——他們都可以利用這些語義數據）
3) 更好的分析——這是您在嵌入頁面的語義標記中獲得的所有頁面瀏覽量，使您的搜索團隊可以全面查看您網站上的所有頁面。
Schema.Org 和 rNews 是朋友
Schema 與 rNews 大約在同一時間推出——rNews 與 rNews 合作並與之合作，而不是試圖與 Schema 競爭。
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Adobe 的 SEO 經理 Warren Lee (@seocubed) 接下來將討論 Adobe 的 Schema 以及關於您應該遵循/處理哪種模式的戰略考慮。
關於 Warren：作為內部 SEO 加入 Adobe； 幫助將 Adobe 從所有外部團隊帶到所有內部 SEO 團隊。 11 年的搜索和 15 年的數字化.. Adobe 以“我們如何使用 Schema 製作、管理、優化和貨幣化我們的產品”的心態接近 Schema。
Warren 將提供三個案例研究示例，說明他們 (Adobe) 如何使用 Schema（但他也重申，使用哪種 Schema 將 100% 取決於您的業務、目標和想要完成的目標）。
語義標記工具
結構化數據標記助手和 Google 網站管理員工具 數據標註工具
三種結構化數據類型及其用途
事件標記
- 片段v站點鏈接
- 不適合做廣告
- 可以包括活動名稱活動日期和地點
- 提高點擊率
評論標記
- 通過評論，客戶的聲音是推動客戶通過購買週期漏斗的好方法
- 測試包括元描述中的實際評論 v. 使用受控元描述
- 考慮區域影響（EG：日本的評論可以更多地用作投訴平台而不是表揚平台）
- 考慮行業影響
- 使用結構化數據測試工具（總是測試！！）
作者身份標記
- Hcard 很不錯，但是…… 作者身份比您想像的更重要（它的價值超出點擊率）
- 如果您不為產品付款，那麼“您就是產品”
- 作者排名是排名因素
Warren 絕對鼓勵你使用 re=author （不要錯過這個機會！）
他們將如何提高他們當前排名算法的相關性——沃倫認為 G+ 是一個引擎，可以幫助谷歌評估你的作者權威。 他認為很有可能它將成為更多的排名因素。
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Argent Media (@si1very) 總裁 Chris Silver Smith 以您應該使用結構化數據的三個原因開始他的演講：
使用結構化數據的三個理由？
如果您需要向您的 CEO 提出案例，這就是您的部分！
1) 使搜索引擎能夠更準確地解釋網站內容。 使您試圖傳達的信息/含義一目了然。
2）可以增強您的 SERP 列表，使它們更具吸引力，並使它們佔用更多的房地產。 使用 Rich Snippets，點擊率可能會提高 15-50%。
3) 可以增加每個 SERP 的鏈接數。 從邏輯上講，每個 SERP 有更多鏈接 = 增加點擊機率。 Google 實際上稱這個 Schema 實現為你的“獎勵”； 如果他們打電話是“獎金”，您可能應該利用它。
蜘蛛在尋找什麼
1) Schema.org 標記
2) OpenGraph 標記
3) 標題和元描述
4) 如果谷歌沒有找到任何語義標記，它只會抓取你的頁面並嘗試推斷出它自己的描述……這並不理想。
同時使用 OpenGraph 和 Schema.org 標記！
現實世界的例子：本地組織與審查模式相結合：
始終使用結構化數據測試工具！ 檢查你的假設。 它會告訴你你的作者標記是否正確實現，它也會檢查你可能擁有的任何其他模式標記。
SEO 年度最佳提示：作者標籤！
要實現，您需要有一個與您的網站關聯的 G+ 頁面，然後您需要使用 rel=author 作者標籤：
表或列表也可以獲取 Schema。
帶有比較圖表的頁面的絕佳示例，以及該圖表如何在帶有 Schemac 的 SERP 中顯示
Twitter 的語義標記
Twitter 卡片 – dev.Twitter.com/cards
將 Twitter 卡片元數據添加到頁面 >> 驗證您的卡片 >> 然後它會在一兩天內顯示出來（非常快）
小組對工具的最終想法：
如果您無法進行編程，請使用 Data Highlighter 工具。 如果你能做標記 - 做標記！ 熒光筆工具很脆，
谷歌網站管理員工具結構化數據報告
（這是粗體字，因為所有小組成員都強調了它）