如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片（指南）

庫存照片是假的，浪費空間，而且每個看過它們的人都同樣討厭。 正確的？

那麼為什麼它們仍然被一些世界上最大的品牌廣泛使用呢？

因為它們並不都像這個一樣糟糕：

事實上，它們比“不錯”要好。 如果您知道如何正確使用它們，它們就會成為節省團隊時間和業務資源的寶貴工具。 但是，當您隨意使用它們時，它們可能會傳達出一種虛偽的信息，將潛在客戶直接投入競爭對手的懷抱。

為了讓他們繼續消費您的內容，我們將分享一些在您的營銷中使用庫存照片的黃金法則，但首先，有兩件事：

新的 Instapage 股票照片指南

以下文章將概述在營銷內容中使用庫存照片的黃金法則，但要了解從庫存照片中獲得更多收益的其他方法，請下載新的 Instapage 庫存照片指南：如何為營銷活動選擇最佳庫存照片.

警告：這些不是您的品牌指南

在 Instapage，我們使用一套品牌指南來規定我們在營銷內容中使用庫存照片。 你可能也有一套，而且你的不太可能和我們的一樣。

因此，如果您在本文中看到與您的品牌準則相矛盾的內容，請記住以您的準則為準。 品牌一致性會極大地影響購買決策，因此當您使用與您的品牌不一致的庫存圖片時，您就會削弱您的可信度。

在營銷內容中使用庫存照片的基本規則

視覺內容開始接管互聯網已經有幾年了，而且這一趨勢今天仍在繼續。 照片、信息圖表和視頻統治著網絡，但它們需要寶貴的資源來創建。 以下是一些庫存照片使用規則，可以幫助您的設計師節省從頭開始製作每張圖片所需的時間：

遠離俗氣的圖片

有好的庫存照片，還有那些每個人都已經厭倦的照片——俗氣的照片，比如這張：

您還記得上次您給同事擊掌的情景嗎？

或者，這個呢？

你見過有人在早上開會前穿上超級英雄的衣服嗎？

這些是我們都討厭的照片。 這與他們上演的事實無關。 就是他們俗氣。 它們是不切實際和不自然的。 這就是我們的意思：

不切實際的照片

描繪不切實際場景的照片是人們最討厭的照片。 一個例子是上面的女人在辦公室裡穿著斗篷。 人們不在辦公室穿斗篷。 他們在家裡不穿斗篷。 他們在超市裡不穿斗篷。 在萬聖節以外的日子裡，任何地方的任何成年人都看不到斗篷。

因此，當穿著斗篷的人的照片出現在您的電子書和博客文章以及點擊後登錄頁面中時，它們會讓您的潛在客戶翻白眼，在某些情況下甚至會忽略您的內容。 問問自己：我會聽取一家在營銷中使用荒謬照片的公司的商業建議嗎？

相反，選擇一張描繪現實生活中實際發生的情況的照片。 這是辦公室中女商人的更真實的形象：

她坐在辦公桌前，專心地看著電腦。 她在工作。 她不會笑得合不攏嘴，因為人們在工作時不會笑得合不攏嘴。 這是您走進自己的辦公室時很可能會看到的東西。 這是判斷某事是否現實的好方法。 如果您從未（或很少）在現實生活中看到它，那麼您可能不應該將它包含在您的營銷內容中。

不自然的圖像

就像一個不切實際的場景，你一眼就能發現一個不自然的場景。 讓我們舉個例子。

這是一張工作壓力大的人的照片：

現在，這是現實的，因為這可能發生，而且經常發生。 人們總是在工作中感到壓力。 這也是自然的。 因為如果它確實發生了，那麼它可能會接近它的樣子。 它也可能看起來像這樣：

或者甚至是這樣的：

但是，它看起來不像是這樣的：

或這個：

它絕對不會像這樣：

這些不像穿著斗篷的女商人那樣俗氣，但也相差不遠。 當您為營銷內容選擇庫存照片時，您希望它是真實的。 所以，問問你自己，如果發生的話，圖中的場景真的會像這樣嗎？ 如果答案是“是”，那麼您就有了逼真的照片。

選擇逼真自然的照片

這可能不言而喻，但值得澄清的是：您想要一張既逼真又自然的照片。 這意味著：

• 描繪現實世界中實際發生的場景的照片。
• 準確描述真實場景的照片。

所以，再一次確定你已經記下來了……

不切實際（永遠不會發生）

逼真且不自然（商務人士可能會聚在一起，但盯著相機看是不行的）

真實且自然（會發生，而且人們會一直看起來像這樣）

選擇相關的圖像，而不是隨機的

庫存照片如此討厭的另一個原因是因為有些人將它們用作佔位符。 他們將它們放在博客文章的頂部或點擊後登錄頁面上，因為他們從某某那裡聽說視覺營銷很強大。 所以他們認為任何舊圖像都可以。 劇透：它不會。

要讓一張圖片引起觀眾的共鳴，它需要與其關聯的內容有一定的相關性。 此圖片不會在社交媒體營銷帖子的頂部剪切：

鬆散的共性，就像這張照片對於社交媒體營銷一樣，也不會削減它：

這張圖片是相關的，但它沒有向帖子添加任何內容。 實際上，您可能會爭辯說這會降低帖子的價值。 對於消費者來說，這就像博客管理員搜索“社交媒體營銷”並下載了他們看到的第一個結果。 相反，請考慮選擇更適合您的受眾的內容。

如果您要為有關為社交媒體拍照的博客文章挑選照片，您可能會使用這樣的照片：

或者，如果您的帖子是關於社交媒體直播的，您可以使用這樣的照片：

如果它與您使用它的內容不相關且不特定，則它不應該存在。

為您的觀眾選擇一個圖像，而不是您自己

的確，每個人都時不時地喜歡一張擺放得當的貓照片。 但是，這樣的照片只適用於某些品牌——你可能會形容為異想天開或喜劇的品牌。

對於包括 Instapage 的我們在內的大多數企業來說，無論我們多麼希望這只可愛的海盜貓永遠不會成為營銷內容的一部分（當然除了這個）：

那是因為我們的品牌標識並不愚蠢或異想天開。 我們的客戶由成熟的公司組成，他們可能會時不時地在他們消費的營銷內容中欣賞一個簡短的笑話，但大多是在尋找該領域專家的嚴肅建議。

現在，你的身份不是我們的身份，你的聽眾可能不是我們的聽眾。 所以，我們不能告訴你不要在你的營銷內容中使用那張海盜貓的照片，因為你的觀眾可能特別偏愛它。 但是，我們可以告訴您，這很有可能會讓您看起來沒有像應有的那樣認真對待自己。 如果你不認真對待你的內容，為什麼你的前景呢？

通過我們的庫存照片指南了解故事的其餘部分

這三個黃金法則應該可以幫助您開始在營銷內容中使用庫存照片。 然而，你還有很多東西要學。

通過新的 Instapage 庫存照片指南了解為什麼圖像中的人物、物體和顏色對您的潛在客戶很重要，以及如何使用它們產生更多轉化：如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片。