保持新鮮：更新網站內容的步驟

SEO內容有四大支柱：專業知識、權威、信任（EAT）和維護。 這些正是搜索引擎用來對您的網站進行排名的品質。 谷歌甚至在其質量評級指南中直言不諱。

為了展示專業知識，您發布有關您的主題的全面內容。

為了展示權威，人們通過鏈接和無鏈接提及來分享您的內容。

為了證明信任，您發布成功項目的示例、客戶推薦和評論，並明確您的隱私和安全聲明。

為了演示維護，您需要使您的內容保持最新且始終相關。

請注意這四件事，您將走上正確的軌道，為用戶和搜索引擎開發高排名、高度參與和有用的內容。

在這裡，我們深入研究維護 - 使您的內容保持最新並始終相關。

BCI 正在深入製定完整的內容清單，以維護和維護 BruceClay.com。 隨著我們對這個過程的記憶猶新，我們將引導您完成有關如何更新網站內容的完整程序。

從頭到尾通讀或跳到具有以下鏈接的部分：

• 定義和設置轉換
• 庫存內容，識別更新
• 分析當前性能
• 獲取用戶反饋
• 將您的策略落實到位
• 更新內容
• 測試更改

比賽計劃

圍繞您的網站的情況。 您知道您希望它為您做什麼：協助您的業務。 為了讓你的遊戲計劃按你想要的順序：

1. 詳細了解您的網站應該為您的企業及其訪問者實現的目標。 這是您按順序獲得轉化的地方。
2. 對您的域中存在的內容有一個全面而清晰的了解。 這是您清點內容的地方。

定義和設置轉換

您可能已經在某個時候在 Google Analytics（分析）中定義並設置了您的目標，但值得再做一次——從頭開始。

BCI 將我們的經理和利益相關者聚集在一起，定義我們希望在網站上跟踪的每一次轉化和微轉化。

列出您希望在您的網站上執行的轉化。 自從你上次做這個練習以來，也許有新的。 也許您忘記了需要提醒的事情。

如果您以前沒有將轉化列表作為您網站策略的一部分，那麼現在您有了。 讓它指導您的網站設計和內容產品。

轉換示例包括：

• 報價請求
• 電話
• 商店定位器
• 預約時間
• 訂閱
• 已觀看的視頻

定義好轉化後，您團隊的技術人員可以將轉化和微轉化與在線操作相匹配。

可以在 Google Analytics 中以極大的靈活性和粒度配置目標。 例如，目的地目標通常是感謝您或訂單確認頁面。 事件目標可以跟踪下載和點擊等內容。 將目的地目標視為訪問者登陸的頁面，將事件目標視為訪問者採取的行動。

在此處閱讀有關在分析中創建目標的所有信息。

庫存內容，識別更新

如果你發現組織宣洩的過程，你就要開始你的禪宗了。 您將從抓取您的網頁開始，並以清晰的內容視圖結束以進行更新、優化甚至剪切。

對於我需要的最後一次網站爬網，我求助於我的團隊技術人員，他編寫了一些自定義代碼來爬取網站並將以下內容放入電子表格中：

• 網址
• HTTP 狀態
• 一級目錄
• 上次修改日期
• 標題標籤
• 描述標籤
• 關鍵詞標籤
• H1標籤
• 外部鏈接
• 正文片段

然後我添加列以對過時的內容和 404 頁面進行排序是其他錯誤。 我還確定了應該從深層支持內容中獲取鏈接汁的主要主題中心頁面的頁面。 闡明頁面目標或它支持的目標的列也很重要。 到此結束時，您可以清楚地了解網站的形狀和焦點。

如何清點您的網站內容是 BruceClay.com 上的一個主題漏洞，因此有關更多操作信息，我將向您介紹 Facebook UX 專家和內容策略師 Jonathon Colman 推薦的所有與內容庫存相關的中心。

挖掘內容

在你梳洗之前，你會弄髒你的手。 開始深入研究頁面。

分析當前性能

要分析當前網站性能，請檢查您的分析並找出人們在您的網站上所做的事情。 哪些關鍵詞帶來了自然搜索流量、社交流量和其他流量來源？ 訪問者在哪些頁面上徘徊了一段時間，他們從哪些頁面跳出？ 使用這些數據來告知您的優先事項和後續步驟。

獲取用戶反饋

在此過程中，您將閱讀您的網站。 它離你很近，但它可能已經自動駕駛一段時間了。 是時候重新熟悉網站導航、信息、轉換路徑、搜索流量了。 請朋友閱讀頁面。 別人的眼睛看到你看不到的東西。

做用戶測試。 聘請 UserTesting.com 在您的網站上進行一些用戶測試。 或者讓朋友瀏覽轉化路徑。 畫出今天在辦公室發生的場景，並請您的朋友嘗試找到解決方案。 他們會在任何地方掛斷電話嗎？ 讓他們在瀏覽您的網站時進行交談。 指定他們應該嘗試完成的操作並記錄他們的經驗。 此信息對於您了解客戶如何體驗您的網站至關重要。

更新和測試

制定戰略

此時，您將了解用戶訪問您的站點的目的、他們在站點時所做的事情以及他們在站點上可能遇到的任何問題。 根據這種理解，您可以進行改進。 這以兩種方式發生：

1. 創建新內容以解決未解決的問題和需求。
2. 更新當前內容，使其針對搜索和用戶體驗進行優化。

考慮網站架構。 這是您對網站頁面進行清點的地方，可以決定頁面的連接方式是否是最佳方式。

你熟悉筒倉嗎？ 您網站的層次結構是否與用戶瀏覽您網站的方式相匹配？ 基本上，您網站的每個大創意或類別都是您網站的支柱。 將有一個關於該主題的主頁，通常可以通過主導航訪問。 根據站點或主題的大小，可能會有一組頁麵包含有關該主題的支持內容。

為了幫助您的網站組織，我們創建瞭如何通過我們的 SEO 指南中的孤立步驟來構建您的網站。

有關某個主題的所有頁面將酌情鏈接在一起，以回答讀者關於該主題的問題。 這有點技術性，但只能從頂部登錄頁面從一個筒倉鏈接到另一個筒倉； 這樣做是為了在網站的該部分保持一個集中的主題，增加由於主題相關性而獲得良好排名的機會。

所以簡而言之，在這個階段需要考慮三件事：

1. 導航適合用戶在訪問您的網站時所尋找的內容。
2. 信息結構為具有支持內容的強大主題。
3. 以維護各個主題的方式鏈接整個站點。

解決網站架構問題可能被視為更新，或者更改可能非常劇烈，以至於就像開始新的一樣。 無論哪種情況，站點架構都將您的站點構建為主題專家。 從這裡您可以定位和構建內容。

在您創建和更新內容時，請謹慎鏈接以支持整個站點的站點主題，並幫助您的用戶導航到他們需要的關於您的專業主題的內容。

清晰的網站架構是構建內容主題的關鍵。 將您的網站設計為最優質內容的建築傑作。

更新內容

更新舊內容並添加新內容。 打破那個電子表格。 為需要在您的站點架構下編寫的新頁面添加行。 對於所有新頁面，分配將確保該頁面支持其主題的關鍵字。

編寫通知、參與、銷售、服務、收集信息的內容……無論該頁面的目的是什麼，包括包含關鍵字和號召性用語，以將它們沿預期路徑移動。

對於所有已經存在的頁面，確保分配的關鍵字是適當的，並確保它們在頁面內容中實際使用。 使用 SEOToolSet Single Page Analyzer（此處為免費 SPA）之類的工具來報告內容優化，包括頁面上最常用的短語。

問問自己該頁面是否完成了它的預期目標，以及是否清楚您希望訪問者做什麼。 在檢查電子表格上的正文內容和號召性用語列之前，請確保答案是“是”。 考慮頁面鏈接的位置，以幫助用戶通過渠道並發現更多有用的內容。

一些額外的提示：

• 分配優先級。 列出網站頁面和孤島，並給它們對業務目標的重要性等級。 在您的電子表格上，指明著陸頁或孤島負責的目標。 可以首先解決您網站的關鍵頁面和/或部分。 您可以在整個刷新項目中使用此電子表格來管理對關鍵字、正文內容、元數據和號召性用語的更新。 也為電子表格上的每個基本元素創建一個列。
• 設定最後期限。 時間管理 101. 如果您已經設定了希望網站的某些頁面或部分審查、編輯、優化和發布的日期，那麼該項目可能會繼續前進。

測試更改

您從要求朋友和測試人員使用您的網站中獲得的所有見解？ 您也應該為您的新內容獲得它。 測試讓您可以為訪問者的細分市場提供不同版本的頁面，並為您提供有關每個版本的執行情況的信息。

使用 Google Analytics 中的測試工具 Content Experiments 並查看您的新頁面（或帶有新修改的舊頁面）的哪些版本獲得了更多您想要的操作。 本概述將幫助您快速了解內容實驗、它的工作原理以及您可以做什麼。

現在是不是很好很新鮮？

讓我們讓您的內容更適合您。

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這篇文章最初發表於 2012 年 8 月 9 日！ ＃刷新