一步步為您的企業打造品牌

從零開始打造品牌絕非易事。 我們甚至不是在談論披露和識別過程，而是在談論名稱、徽標、顏色等的定義。

如果您開始在線業務並且需要您的受眾輕鬆認出並記住您，那麼您需要建立一個品牌。

什麼是品牌？

您的品牌不僅僅是一個徽標和名稱，它就像人們注意到並記住您的企業一樣。

耐克這個牌子誰都認得，名字不用寫，自然就聯想到運動和活力。

其他幾個也是如此，比如 Apple 的咬蘋果和麥當勞的程式化 M。

但建立品牌不只是大公司或小公司，人們也有個人品牌。

就像公司與傳達信息的圖像和顏色相關聯一樣，我們每個人都有名字、面孔、風格和溝通方式。 憑藉這些特徵，我們有意或無意地傳遞印象並傳遞我們自己的信息。

做品牌，要有思想，有意識地做每一件事。 仔細考慮您想要傳達的信息是什麼，因為這將吸引人們加入您的業務。

如何建立品牌

要建立品牌，您必須遵循五個基本步驟：

1. 研究你的目標受眾和競爭對手

在做出任何創建商業品牌的決定之前，您需要了解您所處的市場，即您的競爭對手和潛在客戶是誰。

有幾種方法可以做到這一點，例如：

• 在谷歌上搜索您的產品或服務，並分析出現的競爭對手。
• 與目標市場的人交談，詢問他們購買哪些品牌。
• 查看目標受眾關注的社交媒體頁面。

在觀察競爭對手的表現和行為時，也要觀察目標受眾如何表現自己。

注意他們的個人資料、他們使用的語言、他們感興趣的事物以及吸引他們的事物。

清楚這一點將使您在北方建立一個成功的品牌。

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2.確定你的性格

這是整個過程中最大的頭腦風暴部分。

基於您的目標受眾，由於您的品牌不能專注於取悅所有人，請思考一些問題：

市場定位

定位只不過是一兩條線，您可以在其中定義您在哪個市場經營。

您的定位聲明應該類似於：

我們以[價值主張]向[目標市場]提供[產品/服務]，具有以下[關鍵差異化因素]。

例如：我為初學者提供在線數學課程。 作為差異，您準備好進行計算並在 excel 中為就業市場構建電子表格。

您的價值主張是最重要的。 找到它，探索它，讓它成為您品牌信息的一部分。

代表你的詞語和概念

建立品牌的一種方法是將其想像成一個人。 她會怎樣？ 她會有什麼樣的性格？

這是一個大型的頭腦風暴練習。 拿一張白紙，開始寫下想到的與那個人有關的所有單詞和概念。

專注於形容詞，列出她擁有的特徵和品質。 然後寫下她想要什麼或者她會搭配什麼，比如什麼車，動物，名人，食物等等。

這將幫助您創建形狀，並為您的品牌定下基調。

3. 選擇您的品牌名稱

根據您要開展的業務類型，例如銷售在線課程，名稱可能無關緊要，甚至沒有必要。

如果您銷售的是信息產品，名稱可以是產品本身，例如“初級到高級拼布課程”。

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但是，如果您要創辦一家提供範圍更廣的產品或服務的公司，您可能需要將它們集中在同一個名稱下。

如果是這樣，請考慮一下，因為它會影響您的品牌徽標、您的域名、您的營銷和您的商標註冊。

如果您計劃在未來擴展您提供的產品線，請考慮將您的公司名稱保持寬泛以便於輪換。

在建立品牌時為您的公司定義名稱可能是一項非常複雜的任務，並且有專業人士從事這項工作，根據您的目標受眾和市場定位進行研究以產生想法和概念。

但是如果你打算自己做，一些方法是：

• 隨便編一個你覺得不錯的詞，比如百事可樂。

• 找到您喜歡的單詞或概念，看看它在其他語言中的拼寫方式。

• 使用暗示性的詞或比喻，例如 Buffer。

• 嘗試使用您名字和姓氏的首字母，看看是否會出現您喜歡的東西，例如 Adidas（ Adolf “Adi”Dassler）和M&M's （其創始人姓氏的首字母：Forrest Marte 和 William Murrie） .

• 通過刪除字母或添加字母（如 Speedo 或 Activia）來更改單詞。

• 從較長的名稱創建首字母縮略詞，例如 FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines)。

• 組合兩個詞或嘗試縮寫，例如 LEGO（ Leg Godt 的縮寫，在丹麥語中意為“玩得好”）。

由於您的品牌名稱也會影響您的網站域/URL ，因此請務必搜索以查看可用的內容。

並且不要忘記 SEO 。 如果您的公司名稱與您銷售的產品有關，那麼更好地索引您的網站當然更容易。 儘管我們認識到這通常是不可能的。

如果您喜歡某些選項，請諮詢您身邊的人，看看他們的想法。 有時，您只需煥然一新即可找到完美的名字。

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4. 定義品牌的視覺識別

定義名稱後，您需要考慮您的視覺標識，即代表您品牌的所有顏色、字體和其他元素。

例如，當您構建網站或為社交網絡創建帖子時，這是必不可少的。有標準就通專業。

選擇你的顏色

在建立品牌時，顏色非常重要，因為它們不僅定義了外觀，還傳達了您想要傳達的感覺。

快餐品牌通常使用暖色來傳達興奮和渴望，例如紅色和黃色。

科技公司通常選擇黑色和白色等中性色，這些顏色傳達出精緻和力量。

請參閱下表以更好地了解色彩心理學，儘管它不是一門精確的科學，但在定義在您的業務中使用哪種調色板時有很大幫助。

當您開始打造一個品牌時，您不太可能只使用一種顏色，因此請始終牢記易讀性以及哪些顏色可以很好地搭配。

如果您對該主題一無所知，請尋求專業人士的幫助或使用可幫助您解決此組合問題的軟件。

選擇你的字體

在字體方面建立品牌的最佳方式是保持簡單。

最多選擇兩種字體以避免混淆訪問者：一種用於標題，一種用於正文。

一些網站提供免費字體，例如：

• 谷歌字體
• 大字體
• 抽象字體
• 行為
• 字體松鼠

選擇共享某些標準的來源，例如整體比例（高度和寬度）、結構和骨架。

即使相似之處很微妙，它也有助於為您的視覺識別提供連貫性。

設計標誌

Logotype 是一個由兩個源自希臘語的術語組成的詞：“logos”，意思是概念或詞，以及“typos”，被翻譯為圖形或符號。 因此，我們可以說標誌是代表品牌的圖畫。

正如我們之前提到的名稱，並非每個企業都需要徽標。

很少有銷售信息產品（例如在線課程或電子書）的人擁有此類產品。

但是，如果您希望為您的企業建立品牌，那麼易於識別的徽標可能是必不可少的。

徽標需要易於應用和快速理解，因為它可以出現在最多樣化的媒體中，例如網站、社交媒體帖子、包裝、印刷材料等。

因此，創建適用於所有尺寸並可應用於不同顏色背景（至少一種淺色和一種深色版本）的東西。

從那些很容易出現在你腦海中的標誌中獲得靈感，即使你無法理解圍繞它們寫的任何其他內容，你也會認出這些標誌（當你看到一隻程式化的鴿子時，你仍然會知道它是多芬的產品，即使你在中國）。

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5. 為您的整個企業打造品牌

建立品牌的全部目的是為您的企業創造一個強大的身份，一個您的受眾可以快速與您聯繫起來的形象。因此，一旦你創建了一個，就開始將它應用到屬於你的業務的一切。

現在您已經有了視覺識別，是時候給您的品牌內容，寫下它的使命、價值觀和它的一些歷史了。

一項關於贏得客戶信任的因素的 Shopify 調查顯示，首次從在線商店購買商品的人通常會尋找其使命和目的，看看他們是否與公司共享某些價值（如可持續性）。

如果您是一家新公司，人們通常還會搜索您的“關於我們”頁面以了解更多關於他們從誰那裡購買的信息，因為這會增強信心。

如果您無話可說，請不要害羞，任何品牌的故事都會隨著時間的推移而演變。 與此同時，專注於明確你作為一家公司的價值觀，以及你必須為客戶提供的價值。

創建一個具有可靠視覺識別和連貫內容的專業網站，您的業務將開始持續增長。

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建立品牌並發展您的業務

重要的是要認識到，您永遠無法 100% 控制人們如何看待您的品牌標識。

您可以為客戶指明正確的方向，留下良好的第一印象，並管理您的聲譽，但它無法控制存在於每個人腦海中的個人看法。

您所能做的就是每一步都做到最好，並嘗試與您的核心受眾產生共鳴。

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