#StateofInfluence：對 Gleam Futures 品牌合作負責人 Chris Davis 的採訪
已發表: 2019-06-10在我們#StateofInfluence系列的這一部分中，我們採訪了Gleam Futures品牌合作夥伴負責人Chris Davis 。 戴維斯的職業生涯主要集中在數字營銷上。 Chris 從倫敦的廣告技術公司Vibrant Media開始工作，後來調到紐約辦事處，然後開始管理美國品牌DailyMail.com的合作夥伴關係。 回到倫敦後，Chris 在 Gleam Futures 擔任職務，領導為其品牌和代理合作夥伴提供端到端的影響者解決方案，同時領導一個團隊，負責開發領先的短期和長期品牌合作夥伴關係。
#Stateofinfluence：對 Gleam Futures 品牌合作負責人 Chris Davis 的採訪
你能告訴我們一些關於 Gleam Futures 是如何開始的和整體使命的嗎？
Gleam Futures 是世界上第一家也是最大的數字優先人才管理公司。 Gleam 在倫敦、洛杉磯和悉尼設有辦事處，是數字優先人才的黃金標準經理，也是值得信賴的人才優先營銷和業務解決方案提供商。
根據您的說法，影響者營銷在過去幾年中是如何發展的？
在過去的幾年裡，創作者的數量呈指數級增長，這意味著市場變得擁擠。 為了克服這個問題，該行業希望通過以與數字媒體類似的方式衡量創作者來獲得表面上的控制權——通過關注數字； 即，影響力和參與度。
雖然這有助於了解您可能吸引的眼球數量，但它並不能識別優質人才，我指的是創作出色內容的創作者，他們與觀眾有著難以置信的密切關係，並且他們的真實聲音受到觀眾的信任; 這就是與這類人才建立品牌合作關係的真正價值所在。
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您認為影響者營銷在不久的將來會繼續有效嗎？
影響者營銷肯定會像在不久的將來一樣有效。 事實上，我相信它只會變得更好。 隨著創作者質量的提高——創造出色內容的競爭非常激烈！ – 越來越多的品牌開始將他們的營銷預算投入到這個領域，我們只會看到更複雜和整合的活動。 品牌將開始關注創作者，不僅僅是因為他們在社交媒體平台上的影響力，還因為他們對觀眾的影響以及他們改變看法和推動行動的方式。
與意見領袖合作時，保持真實性的關鍵是什麼？
做你的作業。 了解您要吸引的受眾類型，然後研究已經在談論您的主題並吸引該受眾的創作者。 但是，這並不像僅僅查看數據那麼簡單，您需要真正了解人才是誰以及他們在與他們互動之前創建的內容類型。 那麼當你這樣做時，你已經贏得了一半的戰鬥。 你需要確保這些人才是品牌的真正粉絲，這樣當他們創作內容時，你就知道無論他們製作什麼，它都是真實的——並反過來受到觀眾的讚賞。
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根據您在 Gleam Futures 的經驗，品牌在進行合作時通常會在影響者中尋找什麼？
我們始終與我們的品牌合作夥伴密切合作，就哪些人才最適合合作提供建議。 過去，品牌會來找我們，只想與影響力最大的創作者合作，但現在我們開始看到向真正聯繫的轉變； 與品牌及其價值觀有密切聯繫的創作者。
越來越多的品牌了解是什麼讓合作變得有效，並希望與完全了解品牌簡介和品牌目標的創作者合作，同時創造出能夠推動強大受眾參與的真實出色內容。 很高興看到這種工作方式產生的合作夥伴關係和內容總是如此強大。
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什麼定義了一個偉大的影響者營銷活動？
一個偉大的影響者營銷活動是推動真正業務影響的活動； 一個人才創造了他們的觀眾會喜歡的出色的真實內容，這將促使他們的觀眾採取行動。 這也將導致品牌與人才之間的長期關係，他們可以繼續重新審視和成長。
衡量對於品牌來說仍然是一個挑戰：您建議他們考慮哪些因素來判斷他們的影響者活動是否成功？
沒有一種方法可以衡量網紅營銷活動的影響。 這取決於品牌的個人目標。 也就是說，一個活動不應該僅僅根據喜歡和評論來衡量，而應該通過銷售、品牌認知度和轉化傾向等真實指標來衡量。 這些可能很難跟踪，但作為一個行業，我們正在接近實現這種類型的測量標準實踐。
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您預計時尚、奢侈品和化妝品品牌在網紅營銷方面將面臨哪些挑戰？
尋找真正體現您品牌價值的合適創作者——時尚和美容創作者的數量與日俱增，這使得質量難以找到，但這是可能的。 而且因為那裡有如此多的時尚和美容內容，所以要想辦法讓合作夥伴關係保持原創性和趣味性，同時又不會讓觀眾感到厭煩，這將是關鍵。
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