“媒體現狀”——@Jason Calacanis 在#Pubcon 的主題演講

早上好，從拉斯維加斯會議中心。 昨晚，Pubcon 以熱烈的招待會開始，今天營銷材料的核心是由 Mahalo 的創始人和該行業的長期風險投資人Jason Calacanis發表的主題演講。

布雷特·塔布克（Brett Tabke）歡迎群眾稱這是“您進入行業的網絡會議”。

Jason 介紹自己是一位連續創業者，並滔滔不絕地講述了他參與創辦的許多公司，其中 Inside.com 是最新的一家。 今天，他將談論媒體業務的現狀，即今天的情況。

2012 年，互聯網的廣告收入超過雜誌、廣播和報紙，而電視的廣告收入幾乎是互聯網的兩倍。 他說互聯網最終會消費電視。 美國控制台硬件的銷售持平。 可下載（數字）銷售將超過實體銷售。 最大的故事是手機遊戲的繁榮。 社交遊戲和在線休閒遊戲持平至適度上漲。 就花費的時間而言，遊戲是移動設備上排名第一的活動。

如果 iPad 和 iPhone 是遊戲機呢？ 他們在現場擁有的單位比接下來的 4 或 5 種控制台加起來還要多。 遊戲內收入是移動端購買的趨勢。 另一個趨勢是休閒手機遊戲是獲勝的遊戲類型。 Candy Crush 每天賺 88.6 萬美元。 AAA 遊戲（如俠盜獵車手，製作成本不高）和大片也在做大生意。

另一個趨勢：微型控制台市場已經出現。 這些就像 Ouya 和 Gamestick。
預測：XBOX One 和 PS4 拯救主機市場。

在這個餅圖中，YouTube 是頂部的部分，隨著您順時針方向放置廣播和有線電視。

電視

有線電視訂閱與流媒體訂閱：谷歌光纖將覆蓋所有美國城市——這不是一個測試。 沒有什麼能阻止谷歌在這方面的執行意願和資源。 與有線電視、Dish、DirectTV 相比，視頻流是增長領域。 消費者希望控制他們的時間以及他們花費更多時間流式傳輸和更多記錄。

美國流媒體視頻的原因（2012）：

• 趕上錯過的劇集 -73%
• 趕上新發現的節目 – 56%

互聯網電視正在走向免費。 Apple TV 最初的售價為 300 美元，後來漲到了 99 美元，現在 Chromestick 的售價為 35 美元，還有 2 個月的免費 Netflix。 傑森說，如果這個談話有標籤，那就是#googlewinseverything

趨勢：更快地定義贏家和輸家。 現在觀眾有了更多的消費控制權，製作人正在製作更精緻、更有質感的節目。 將 Netflix 原創系列的熱門作品視為證據。

趨勢：現場活動仍然很重要。 現場特技，超級碗等紅牛太空跳躍，打破了100萬+的流媒體記錄。 紅牛公關說那個人差點死了； 媒體創作者願意為收視率做的事情幾乎沒有限制。

預測：谷歌將購買 NFL 數字版權。
預測：蘋果推出電視並收購 Netflix。 他解釋了他對這個職位的理由，簡要地說他們的新 Mac Pro 具有 4k 功能，但沒有技術，將它與電視一起引入是有意義的。
預測：Twitter 接管 YouTube。 Twitter 一直在積累視頻合作夥伴，他們開始與合作夥伴分享收入只是時間問題。
預測：直接面向消費者的電視增長。

電影

全球電影業：推動藝術的消費者正在與創造力背道而馳。 製作吸引全世界的產品將削弱創意，因為國際銷售是大部分收入的來源。
DVD 銷量將繼續下降。

視頻流是該行業的新希望。 眾籌是新內容的巨大希望。 除了印地人之外，主要導演都在採用 Kickstarter，不一定是為了錢，而是為了獲得他們最感興趣和最忠實的粉絲的電子郵件地址。 這是一種營銷策略，當製作人向他們的 Kickstarter 捐款以打破他們的捐贈目標並開始推廣該“成就”時，該系統正在被玩弄。 儘管如此，找到你的 1000 名真正的粉絲並與他們建立更深的關係是他正在尋找的投資方面的信號。

收音機

在線收音機正在增長，AM/FM 收音機的使用最多的是在汽車中，以及在家中、工作中、火車上、公共汽車上和旅途中。 Pandora 是當今最受歡迎的廣播頻道。

趨勢：公共廣播主導播客。 為什麼？ 人們喜歡品牌節目，他們記得它們並且可以搜索它們。 直接面向消費者的廣播正在增長。 Swell 是主導在線談話廣播的平台。 這些新平台將影響地面無線電。 人們將開始識別垂直而不是站點。 由於潮人現象的出現，2007 年美國的黑膠唱片銷量猛增。 Spotify 將成為下一個 Netflix。 YouTube 是“真正的 Spotify”，有很多方法可以從 YouTube 下載和翻錄 MP3 和視頻。

預測：Spotify 從流媒體服務成長為唱片公司。 他們將擁有 2000 萬付費訂閱者，並為藝術家提供巡演和銷售支持。

電子書佔圖書銷售額的 23%。 預計未來 5 年電子書的銷量將超過精裝書。 獨立圖書出現大幅增長。 另一個趨勢是書籍越來越便宜（低至 10 美元的個位數）。

趨勢：社交閱讀+眾籌=出版。 他將 Wattpad 命名為新興平台。 你知道 50 Shades of Gray 是基於暮光之城的粉絲色情片嗎？！

雜誌

為生存而戰，賣掉一半的廣告。 訂閱銷售和單本已被拆除。 他說人們購買單份雜誌的唯一原因是在飛機上 15 分鐘你不能使用你的電子設備，但這種情況正在消失。

報紙

美國總訂閱人數排名前 10 位的報紙：《華爾街日報》、《紐約時報》、《今日美國》、《洛杉磯時報》。 《紐約時報》和《華爾街日報》擁有大量在線訂閱者。 前 3 名已經躍升，正在接受全國性問題的報導，其他論文只能希望成為當地的選擇。

預測：眾籌報紙取代當地報紙，生產出更好的產品。 他說有人會弄清楚 Patch 模型並命名 Curbed 和 Gothamist 做得很好。

廣告

搜索和展示線索廣告格式，移動廣告強勢。 搜索 – 46%，展示/橫幅 – 21%，分類廣告 – 7%，移動 – 9% = 2013 年廣告總支出的百分比（366 億美元）。 與 SEO 策略化的 SEO 相比，頂級新媒體網站在社交上是可共享的。 發布商已將 Google 廣告 AdSense 撤出其網站，因為他們將發布商的廣告商推下頁面； 谷歌擅長根據讀者的喜好進行銷售。 出版商開始將谷歌視為敵人，甚至不希望在他們的網站上出現谷歌像素。

精明的出版商已經想出瞭如何製作社交可分享的內容（你必須看到 17 個性感的蘋果派照片），而不是吸引谷歌的內容（如何製作蘋果派）。

原生廣告推動了主要收入。 Buzzfeed 是原生廣告的大師。 預計 FTC 會對此做出回應。

趨勢：新聞編輯室的新面孔。 看看傑夫貝索斯以 2.5 億美元收購《華盛頓郵報》。 “把讀者放在第一位。 發明。 並且要有耐心。” 傑森相信他，我們不會因此而擔心新聞，以及其他希望看到世界的億萬富翁得到出色的新聞服務。

全明星記者正變得非常強大。 Kara Swisher 和 Walt Mossberg 離開了《華爾街日報》，並獲得了巨額投資來創辦自己的組織。 比爾西蒙斯在創造格蘭特蘭和 30 for 30 系列後稱 ESPN 的“影子總裁”。 這又回到了推動創作者和獎勵他們喜歡的內容的消費者身上。

賺 10 億美元的東西：

• 俠盜獵車手 V 零售 – 3 天
• 阿凡達票房銷售 – 3 週
• Netflix 收入 – 3 個月
• 綜合網絡廣播收入 – 1 年
• 哈珀柯林斯收入 – 1 年

競爭很激烈，如果你從這個演示中拿走任何東西。 任何人都可以擊敗任何人——見全明星記者和 Candy Crush。 製造世界級產品、設計、用戶體驗和整體執行的能力是推動成功的動力。

觀眾提問：今天的熱點是什麼？ Jason 列舉了三件事：“協作消費”（AirBNB，共享​​汽車）、一切事物的“Uber-fication”（立即得到你想要的任何東西），以及與機器學習相結合的機器人技術。 我們即將迎來一個繁榮昌盛但沒有工作的時代。 技術正在擺脫工作崗位，這將導致很多衝突。 在離職後的世界裡有一些想法，比如給每個人每月最低工資，他認為這是失業率達到 30-40% 時最可持續的模式。

觀眾問題：#googlewinseverything 與避免使用 Google 的出版商——你如何協調這些？ 十年來，谷歌告訴所有人他們將成為出版商最好的朋友，而馬特·卡茨則告訴他們如何為他們做事。 另一方面，谷歌想出瞭如何成為在其所有發布商合作夥伴網站上獲利的人。 然後，Google 每週都會用自己的服務替換其合作夥伴。 然後，谷歌通過處罰從這些合作夥伴網站上奪走了大量流量，導致這些網站需要裁員。 那是怎樣的伙伴？ 在為企業提供建議時，他總是警告不要相信谷歌作為合作夥伴。