SMX West 2012：差異化或消亡

在“新思維”軌道的本次會議中，演示者將潛入在線競爭空間，您將與數千個其他網站競爭搜索可見性。 本次會議著眼於可以幫助您脫穎而出的策略。

第一：

埃里克·恩格

示例：搜索標題：“車床操作”近 8000 個結果。 它真的需要多少？ 你如何在人群中脫穎而出？ 當谷歌通過廣告控制了大部分頂級房地產時，你如何脫穎而出？ 如果谷歌得到的其餘結果是錯誤的，這有關係嗎？

大變化即將到來。 電腦可能沒了。 瀏覽器可能沒了。 社交的影響是如此巨大，以至於谷歌推下廣告，把搜索你的世界放在首位。

所以最大的問題是，如果只有 4 個結果很重要，你將如何成為這 4 個結果之一？ 應該是，如果您沒有出現在 SERPS 中，則 SERPS 是錯誤的。

你需要：

• 偉大的點擊率
• 最佳鏈接配置文件，但您還需要平衡。 另一個鏈接較少的網站在社交方面可能會更好，這會更重要。
• 網上討論最多的
• 最新鮮的內容

目標：變得如此重要，如果你不在前 4 名，搜索結果就會被破壞。

接下來……

Rhea Drysdale – 如果你現身，你是否給人留下了好印象？

海參告訴我們，為了生存，我們必須進化。

他在進化的同時，看起來仍然像一條該死的海參，移動的速度和海參一樣慢。 如果海參可以做到，那麼你也可以。

當前搜索趨勢

• 普遍的
• 個性化
• 社交媒體整合
• 新鮮

1/3 是視覺學習者。 另外 30% 的人更喜歡視覺空間學習方式。 谷歌已經針對這些風格進行了調整和發展。

對於今天的這種演變，你能做些什麼？

• 頁面標題：用您的標題滿足用戶和查詢意圖。
• 元描述：156 個字符，簡明扼要
• 圖片：優化圖片周圍的內容，可能在異地託管以快速加載，如果它們出現在 SERPS 的列表中，則使它們脫穎而出
• 視頻：將它們放在現場和場外
• 新聞：獲得有競爭力的 KW 的新聞結果，成為新聞，必須滿足成為新聞發布者的標準
• 社交：檢查分析以查看登錄用戶的數量，如果登錄，他們會看到個性化搜索

更加困難：

• Schema.org、rel=author 和元標記最佳實踐，Rhea 認為標記是網絡的未來，
• 評論——使用模式標記
• 附加鏈接——好東西，出現在附加鏈接中的 Google+ 允許網站真正控制首屏的 SERP 房地產，谷歌經常拉出最新或最受歡迎的帖子
• 高級圖像優化 - 帶有模式的標記
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author 獲取說明

現在 …

蚱蜢的卡西吉列特

Grasshopper 提供虛擬電話服務。

他們如何區分？

1. 為你的市場而不是你的產品創造
2. 給你的客戶一些可以談論的東西
3. 結交新朋友

做你的聽眾——你知道他們喜歡什麼嗎？ 他們在哪裡閒逛？ 他們訪問的網站？ 他們在談論什麼？

他們製作了 3 個視頻，沒有一個專注於他們的產品，只關注創業。 他們提到人們正在使用和談論的關鍵字。 他們獲得了 130 次媒體提及，並帶有返回其網站的鏈接。 人們每天都在推特上談論它，即使是在 3 年後。 當您搜索 Grasshopper 時，他們的視頻會出現在 SERP 中。

給你的客戶一些可以談論的東西。 他們的客戶不喜歡談論他們的電話系統。 讓他們談論你的公司。

1. 他們拿了 500 個人，星巴克的禮品卡，並用手寫的便條寄出。
2. 糖果罐，從他們的罐子裡包裝糖果並發送給 500 名客戶。

這些客戶正在發推文，發布關於它的信息。

識別具有社會影響力的客戶，識別可能分享的客戶，識別您已經與之建立關係的客戶。 你不能強迫人們分享，但你可以幫助你的機會。

結交新朋友

企業往往會忙於需要做的事情，而忘記環顧四周。 Grasshopper 開始接觸其他公司。 他們查看了 SEOmoz perk 頁面，並與那裡的其他人聯繫，並為他們的客戶提供來賓發布和折扣。

贊助

尋找贊助機會。
酒吧營：推銷主題，人們對其進行投票。 他們與另一家公司合作，並贊助了在 Bar Camps 舉辦的活動，例如喝酒之夜等。

結果

搜索品牌名稱的人數增加了兩倍。

問/答

問題：保安公司在社交方面做什麼？

A：發布有關安全的有趣故事，安全問題的故事。 開始與 TeddyCam 等其他相關社區建立聯繫，並通過他們的社區建立社區。

瑞亞在他們的博客上發表了評論，並建議當他們在博客中提到其他人或產品時，他們應該鏈接出去，然後聯繫他們並讓他們知道。 還發推文說你提到了； 換句話說，引起他們的注意並嘗試與有影響力的人建立關係。

Eric：如果你想讓別人分享你的東西，你最好分享他們的東西。

Hugo Guzman：看看競爭對手和他們在做什麼。 對其進行創新以使自己與眾不同。

丹尼沙利文：詢問家庭安全，發現現在家庭安全攝像頭存在缺陷，並建議他在相同的地方寫。

Eric Enge：建立一個包含大量信息的網站，然後在您的客戶所在的免費垂直領域找到一個有影響力的人。 為他們寫一個訪客博客，以吸引流量和新的追隨者。

問題：我為律師推銷。 我如何區分它們？

雨果：或許可以為推薦找到營銷合作機會。

瑞亞：讓他們參與社區。 讓他們成為權威，例如，如果他們是人身傷害律師，媒體會要求他們就道路上的冰等安全問題進行採訪。 與您的團隊進行頭腦風暴，以獲取內容創意。

Eric：做本地營銷，可能與法律無關，但與位置有關。 示例：Hugo 分享了一位律師為社區製作交互式地圖的故事。

問題：如何讓交通標誌進入社交網絡
Eric：張貼有不恰當標誌的地方的圖片，所有錯誤地方的標誌，[有拼寫錯誤的標誌]

[喜歡這個小組和他們的創意！]