Covid-19 期間運動服裝品牌的信息告訴我們有關市場的信息

Covid-19改變了全球人口的生活方式，人們呆在家裡，大型體育賽事在可預見的未來被取消或暫停。 但是，這對運動服裝行業意味著什麼，因為品牌錯過了他們通常用來推銷產品的關鍵促銷平台？ 在本文中，我們探討了運動服裝品牌當前的信息可​​以告訴我們當今市場的狀況。

Covid-19 期間，運動服裝品牌的信息告訴我們有關市場的哪些信息？

耐克、阿迪達斯和彪馬只是行動迅速並已經採用新的直接面向消費者戰略的運動服裝行業巨頭中的一小部分。 這些範圍從 Instagram 或電子商務服務上的社交銷售，到適合新的居家生活方式的應用程序數量的增加。 雖然現在購買新的、時尚的或“流行”的服裝不再是重中之重，但自我保健才是。

英國零售商 John Lewis報告稱，自 3 月 24日封鎖開始以來的過去六週內，運動鞋的在線銷售額增長了 72% ，瑜伽設備的銷售額增長了 315% 。 健身器材的銷量增長了 496%，其中 Reebok 的可調節腳踝重量成為暢銷產品。 顯然，消費者現在在家鍛煉的時間越來越多，運動品牌也相應地改變了他們的促銷信息，與公共服務公告和#stayathome 情緒有更多的共同點。

耐克

耐克製作了一個文字廣告，上面寫著：“如果你曾經夢想為全世界數百萬人效力，那麼現在就是你的機會。 在裡面玩，為世界而玩。” 耐克的幾位知名運動員，包括高爾夫球手泰格·伍茲和足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（他是世界上收入最高的運動員，鑑於 Covid-19，他已經接受了他的家鄉尤文圖斯隊的減薪）分享了自己在室內打球的帖子和穿著顯示信息的耐克運動衫。 全球活動於 3 月 21日開始，僅在 Instagram 上就有70 萬個贊和 7 千條評論。

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現在比以往任何時候都更加，我們是一個團隊。⠀ #playinside #playfortheworld

耐克 (@nike) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 3 月 21 日上午 7:00

當品牌知道如何與對其核心受眾很重要的意見領袖合作時，利用正確的聲音就會得到回報。 2 月初，德國零售商 About You 宣布了他們與耐克的聯合品牌活動，由影響者 Stefanie Giesinger作為活動代言人。 根據 Launchmetrics 的分析，截至 2 月 16 日，24 日在社交網絡上發布了 30 篇投稿，其中 6 篇在 Glamour 和 FashionNetwork 等其他在線媒體上發布。 這些貢獻產生了227K美元的 MIV。 Giesinger 取得了最大的影響：“德國下一個頂級模特”的前參與者於 2 月 5 日宣布與她的近 400 萬 Instagram 粉絲合作。 僅這篇文章就產生了107,000 美元的 MIV。

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Du brauchst eine Motivation Sport zu machen? In den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude 和 @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene 在 der kostenlosen NTC 應用程序中進行鍛煉，在我們的世界範圍內進行鍛煉。 Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir 在柏林。 邁納故事中的 Mehr Infos 大足。 Ich freu mich auf euch！ anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger) 分享的帖子太平洋標準時間 2020 年 2 月 5 日上午 11:21

阿迪達斯

另一個在過去幾週沒有暫停社交媒體消息的全球運動服裝品牌是阿迪達斯。 在 4 月的第一周，阿迪達斯發起了全球 #hometeam 活動以應對冠狀病毒的爆發——這是一個提供家庭健身計劃、課程和鼓舞人心的信息的中心，來自奧林匹克滑雪運動員 Mikaela Shiffrin、足球運動員 Toni Kroos、David Alaba、克里斯托弗·特里梅爾（Christopher Trimmel）、模特和影響者莉娜·格克（Lena Gercke）、短跑王牌吉娜·盧肯肯珀（Gina Luckenkemper）和沙灘排球運動員勞拉·路德維希（Laura Ludwig）。 這個想法是讓他們的粉絲可以訪問並深入了解特色球員和榜樣的家。 他們展示瞭如何創造性地利用在家的時間、保持健康、學習新事物以及重新發現舊的愛好。 可能以前每個人都不知道的人才湧現：例如，克里斯托弗·特里梅爾讓他的創造力在畫布上自由發揮； 大衛阿拉巴和莉娜格爾克彈鋼琴。

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@Nojo18 在為#hometeam 效力時，正在將此作為新事物的起點。 我們的虛擬活動旨在幫助#hometeam 保持我們的心靈、思想和身體健康。#AdidasHomeTeam。 #createdwithadidas。 #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida

GO Sport (@gosportindia) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 5 月 12 日凌晨 3:02

“對我們來說，它提供了一個獨特的機會，讓我們可以更多地接觸我們的運動員……以有趣和創造性的方式，真正讓我們的消費者能夠以與以前完全不同的方式體驗這些運動員，”艾米麗說阿迪達斯全球營銷副總裁 Maxey在BoF 的聲明中。

首席執行官 Kasper Rorsted 稱該活動在吸引消費者方面是“有史以來最有效的”。 根據該公司發布的季度業績，該活動使用了其全球 60% 的資產，並且每天都在引入新的想法和內容。 阿迪達斯還表示，在營銷和銷售方面，冠狀病毒的爆發加速了向數字化的轉變。 隨著越來越多的國家進入封鎖狀態，第一季度的電子商務銷售額增長了 35%，3 月份增長了 55%，4 月初增長了三位數。

彪馬

Puma 要求粉絲分享自己在保持社交距離時保持健康的照片。 同時，運動服裝行業的寵兒已要求其贊助的運動員，如足球運動員路易斯蘇亞雷斯，鼓勵人們呆在家裡。 最近的活動以模特 Cara Delevigne 為特色，通過 Instagram 與該品牌的 1200 萬粉絲進行實時聊天，在家練習瑜伽。 僅公佈的帖子就產生了超過80K 的瀏覽量。 該公司表示，在業務方面，批發和零售渠道都受到全球地方當局指示關閉商店的重大影響。 然而，今年第一季度電子商務的銷售額增長了 40% 左右。

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PUMA (@puma) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 5 月 10 日上午 11:00

總而言之，Covid-19 實際上可能使運動服裝行業的品牌成為運動員和體育迷之間的“中間人”，從而在新客戶充滿社交信息和幸福目標的旅程中創造缺失的環節。 如果您想了解如何在 Covid 期間創建完美的協作，請單擊下面的橫幅。