Instagram 上體育營銷的 7 個成功案例

近年來，體育市場呈指數級增長——僅在美國就價值近 800 億美元。

社區體育參與度的增加、對職業球隊的興趣、女子體育特許經營權的逐年增長以及更多趨勢促成了這一蓬勃發展的行業。

如果你從事體育營銷、推廣團隊、品牌或配飾系列，那麼這個行業的擴張是令人興奮的。 然而，更大的興趣伴隨著更多的競爭。 你們都在為大眾的注意力而戰，他們的注意力持續時間很短，數字干擾源源不斷。

Instagram 是一個非常適合體育營銷的平台。 它具有視覺效果，參與率很高，並且通過共享的內容類型使其適合積極的生活方式。

但是你如何讓 Instagram 為體育運動服務呢？ 我進行了一些挖掘，並在 Instagram 上找到了七個一流的體育營銷示例，以激發您的靈感。 享受！

ShortStack 通過競賽、贈品和社交媒體促銷活動幫助您在比賽期間和比賽結束後與粉絲建立聯繫。 在這裡了解更多。

1. 泰勒梅——高爾夫

高爾夫是一項幾乎任何人都可以參加的運動，這也是它在世界範圍內如此受歡迎的原因。

泰勒梅是最知名的高爾夫品牌之一，其 Instagram 的存在代表了這一地位，擁有高達 130 萬的追隨者。

泰勒梅使用的一種效果很好的策略是跨平台報價圖像。 目前 Instagram 上的一個趨勢是將推文疊加到照片上。 當然，不僅僅是任何推文都可以。 泰勒梅利用這種策略提出問題並鼓勵他們的觀眾對帖子發表評論。 就像在這個有超過 4,000 條評論的例子中一樣！

Instagram 上的泰勒梅

就您的受眾感興趣的主題提出視覺問題是獲得更多帖子評論的好方法，這要歸功於 Instagram 的算法，從而擴大影響範圍。 這也是推廣其他社交媒體資料的明智方式。 上述帖子的觀眾可能想查看 TaylorMade 的 Twitter 個人資料。

2. 芝加哥黑鷹隊——冰球

芝加哥黑鷹隊在 Instagram 上擁有 150 萬粉絲。 這當然不是打噴嚏的事情！

為了滿足如此龐大的觀眾，他們製作了範圍廣泛的不同內容； 故事、視頻、捲軸、指南、用戶生成的帖子等。 當然，發生了這麼多事情，當您訪問他們的個人資料並且找不到任何這些精彩內容時，很容易迷失方向。 為了幫助對他們發布的內容進行分類，Blackhawks 非常好地使用了 Instagram 的 Highlights 功能。

Instagram 上的芝加哥黑鷹隊

您會看到他們為每個使用品牌紅色的 Highlight 自定義圖標，並且每個都有明確定義的類別。 這使個人資料查看者可以非常輕鬆地找到他們想要的內容或瀏覽內容。

3. 波特蘭荊棘隊——足球

波特蘭荊棘隊可以說是全國女子足球聯盟 (NWSL) 中最成功的球隊，在 Instagram 上，她們的參與率令人印象深刻。

他們比大多數人做得更好的一件事是強調他們的球員。 在帖子中包含玩家確實可以個性化品牌，並幫助粉絲和追隨者在情感層面上建立聯繫。 例如，在他們個人資料的“故事集錦”部分，有與玩家的問答：

Instagram 上的波特蘭荊棘隊

他們還會在他們的信息流中識別球員的生日、退役和其他關鍵里程碑——這些帖子的參與度明顯高於球隊或比賽日消息的普通照片：

Instagram 上的波特蘭荊棘隊

請記住，您的品牌背後有人類，這就是人們與之聯繫的！

4. Planet Fitness – 健身房

暫時將精力從運動隊轉移到健身房。 Planet Fitness 在 Instagram 上建立了一個非常令人難忘的品牌。

是什麼讓它如此令人難忘？ 好吧，令人耳目一新的是，他們把公司的劇本留在了門口。 Planet Fitness 品牌是關於個性和古怪的。 這種情緒表現為其提要上的一系列有趣和幽默的內容，從遊戲到喜劇短劇、模因等等。 您還將在其大部分帖子中看到該品牌獨特的紫色，以加強身份。

Instagram 上的星球健身

我並不是說你需要變得有趣或在你的 Insta feed 上發布一堆表情包，而是要忠於你的品牌個性。 用你所做的一切讓它閃耀。

5. 梅賽德斯 F1 車隊 – 賽車運動

擁有 780 萬粉絲的梅賽德斯 F1 車隊在 Instagram 上引起了人們的共鳴。

有很多值得喜歡的地方； 包括報價圖片、幕後洞察、分類亮點、比賽剪輯等。 但特別突出的一件事是在他們的簡歷上使用了品牌標籤—— #WeLivePerformance 。 雖然這個標籤不包括其品牌名稱，但它是梅賽德斯獨有的，並整理了數千個用戶生成的帖子：

Instagram 上的梅賽德斯 F1

使用您的品牌主題標籤發揮創意，使其不僅聽起來像一個名字，而且還具有其背後的含義。 梅賽德斯 F1 就是關於性能的，這個標籤抓住了它的精髓。

6. 亞利桑那紅雀隊——美式足球

亞利桑那紅雀隊讓他們的運動內容成為所有話題。 這是一種簡單的方法，但可以為這個品牌創造奇蹟。

除了比賽期間的實時比分更新和他們的超級明星球員的靜態照片之外，紅雀隊的 Instagram 個人資料在捲軸和視頻部分充滿了視頻內容。

Instagram 上的亞利桑那紅雀隊

運動本身就很有趣，所以當涉及到精彩的內容時，你不需要重新創造輪子。 亮點將起到作用。

7. 頭 - 網球

如果沒有體育用品品牌，一篇關於體育營銷的文章是不完整的。 HEAD 是網球領域的領導者，他們使用 Instagram 作為提升品牌知名度的渠道。

與大多數體育用品公司一樣，HEAD 與明星合作，以此為他們的產品建立信譽和獲得知名度。 目前世界網壇中沒有哪位球員比諾瓦克·德約科維奇更出名，而德約科維奇恰好是 HEAD 贊助的。 自然地，他經常在他們的 Instagram 訂閱中出現：

Instagram 上的 HEAD 網球

也許比任何其他行業都更想效仿他們支持的體育明星。 做他們做的事情，穿他們穿的品牌。 合作對於 Instagram 上的體育營銷至關重要。

結論

體育營銷的核心是娛樂。 人們觀看體育賽事和支持球隊，以擺脫工作週的繁瑣，並與志同道合的粉絲建立聯繫。 Instagram 等社交平台使您能夠將這種感覺延伸到比賽日之外。

Instagram 上所有這些運動品牌成功的關鍵非常簡單。 我可以總結為三個要點：

• 讓內容說話。 以各種格式分享大量體育內容，並使用 Instagram 的標籤和精彩集錦等功能對其進行分類。
• 在遊戲或活動期間提供實時更新。 如果您正在營銷運動隊或賽事，請在比賽期間讓關注者保持最新狀態並實時聯繫。
• 讓它變得個性化。 展示您的品牌大使、明星球員和粉絲，以建立超越球或球棒的情感聯繫。

總而言之，玩得開心！ 祝你好運。