頂級運動品牌數字營銷活動
已發表: 2018-08-23隨著 2018 年國際足聯世界杯的結束，我們團隊分析了該賽事頂級運動服飾贊助商背後的數據。 雖然這是國際上最大的體育賽事，但不可否認的是，健身狂潮仍在繼續發酵，無論有沒有體育賽事，工作室到街頭風格繼續流行。 根據 Global Industry Analysts Inc. 的預測，到 2024 年，運動和健身服裝的全球價值將達到 2317 億美元，挑戰頂級運動品牌通過產品開發、品牌合作、創造線上和線下體驗以建立志同道合的社區來不斷創新。個人在利潤豐厚的數千億業務中分得一杯羹。 看看由一些行業巨頭創建的這些運動品牌數字廣告系列。
1. Nike 通過 SNKRS 和 Nike Training App 推動數字營銷
自標誌性運動品牌耐克成立以來，該運動服裝品牌建立了品牌聲譽和形象，不僅銷售以質量為導向的產品，還銷售一種生活方式和文化，激髮粉絲“Just do it” . 雖然粉絲可以通過他們的產品、店內體驗，甚至他們的社交媒體渠道與 Nike 進行互動和互動，但運動服品牌進一步創建了不同的應用程序，以針對他們多樣化的粉絲群。
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成功的運動品牌數字營銷活動的一個例子是 SNKRS，這是一款“探索、購買和分享最好的耐克運動鞋”的應用程序。 該應用程序不僅可以幫助耐克接觸健身愛好者，還可以擴展到街頭風格狂熱者，讓耐克建立一個多元化的社區，並有機會通過應用內購買選項來交流新產品發布和促進銷售。 該品牌還允許粉絲為一些最令人垂涎的運動鞋款參加抽獎和贈品，吸引粉絲下載該應用程序並隨時了解耐克品牌的最新信息。
另一個很好的例子是耐克訓練俱樂部，這是另一個智能手機應用程序，女性可以找到適合她們的鍛煉和鍛煉。 該應用程序提供免費和相關的內容，同時展示耐克最新的健身裝備。
2. Lululemon 通過#TheSweatLife 的數字故事講述
與耐克一樣，Lululemon 不僅在全球範圍內獲得了瑜伽愛好者的大量追隨。 品牌成立之初，該公司設想的商店將通過漂亮的運動服吸引人們，同時也是人們了解健康、保健和健身的中心。
因此，該品牌專注於建立一個痴迷於健康但又以目標為導向的個人社區。 通過公司的#TheSweatLife 社交媒體標籤，粉絲們能夠參與到這個社區並分享他們自己的#TheSweatLife 旅程，該旅程現在擁有超過 870,000 個帖子。
除了通過這個社交媒體標籤建立一個志同道合的社區外，該品牌還能夠接收到海量的用戶生成內容（UGC） ，這對於Lululemon來說在口碑推廣方面非常有價值，也給了Lululemon有機會在其自有媒體渠道上轉發內容並展示客戶支持。
自#TheSweatLife 開始以來，該公司現在創建了一個名為 The SweatLife 的在線博客，其中包含鍛煉練習、冥想練習和旅行建議等一系列主題，為他們提供了一個分享對其社區重要的免費內容的平台成員。
在 Instagram 上查看此帖子伙計，伙計們，我不認為我的身體會像拔智齒那樣做出反應。 經過大約 9 天看起來像“家庭蓋伊”中的泥潭，痛苦得離譜 + 發現我有一個星期的干槽症，我終於開始重新開始感覺自己了！ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 這是個好消息，因為在過去的幾天裡我已經能夠恢復訓練。 我的 100 公里自行車比賽是這個週末，我有點緊張，但也很興奮能夠完成它！ 我真的感覺到空氣中的煙霧，尤其是在騎行時，所以這週我會在@soulcyle 多花些時間。 ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ 如果您想在周六早上在耶魯鎮和我一起騎自行車，在我去華盛頓度週末之前快速騎自行車，請告訴我並預訂您的自行車！ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs
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3、阿迪達斯與波士頓馬拉鬆的視頻內容營銷活動
運動服裝行業的另一個巨頭是德國品牌阿迪達斯。 與耐克類似，阿迪達斯積累了大量的追隨者，從向阿迪達斯尋求專業訓練裝備的專業運動員到希望贏得最新版 Yeezy 的運動鞋迷。 因此，該公司的任務是開展針對不同群體的多方面活動。
今年，該品牌與世界上歷史最悠久的馬拉松賽波士頓馬拉松合作，為每位馬拉松選手製作定制視頻，記錄參加者完成令人印象深刻的 26 英里旅程。
通過每位跑步者圍兜中的 RFID 芯片，該品牌能夠在跑步的不同檢查點捕捉每位跑步者的時間數據，但它也允許該公司定位和捕捉每位跑步者的視頻片段。 在 24 小時內，該公司為跑者製作了 30,000 多個視頻，其中包括跑者的姓名、他們在檢查站的時間以及沿途的一些個人鏡頭。
在 Instagram 上查看此帖子在昨天如此興奮和極度瘋狂之後，感受那些馬拉鬆後的憂鬱……但回顧這段經歷很有趣。 阿迪達斯為每位參賽者製作了一個小視頻！ 檢查你的去我的簡歷中的鏈接，向下滾動並輸入你的圍兜號碼，瞧！ @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate
Amanda Nurse (@amandarunsboston) 分享的帖子
雖然投資研究和設計對於運動服裝品牌在產品性能和創新方面超越其他競爭品牌非常重要，但這些頂級運動品牌數字活動已經能夠建立一個緊密聯繫的社區，不僅倡導品牌，而且促進健康為更多的觀眾而活。
無論是通過開發有趣和互動的應用程序、引人入勝和有用的內容，還是為您的粉絲創造深思熟慮和難忘的時刻，作為一個運動服裝品牌，我們的目標是鼓勵積極的生活方式，激勵個人挑戰自我，並培養一種以目標為導向的生活方式心態。