贊助內容：您需要知道的一切！

您在網路上瀏覽時可能會遇到「付費貼文」、「呈現者」或「贊助者」等短語。 這些是贊助內容的明顯跡象，表明一個品牌已經投資將其內容呈現在您面前。 他們這樣做的原因是什麼？ 贊助內容有效！

傳統的廣告方法常常因為橫幅盲目性而被忽視，但贊助內容提供了一種非侵入性的替代方案。

品牌越來越多地將數位行銷預算轉向原生廣告，其中包括贊助內容、付費社群媒體貼文、影響者行銷等。

贊助內容是擴大品牌影響力的明智方式，無需創建內容的麻煩。 這是一種從印刷根源演變而來的策略，並在數位行銷中蓬勃發展。

在這篇文章中，我們將深入研究以了解贊助內容，探索其不同形式並提供實際範例。 不要錯過透過這項有價值的行銷策略吸引受眾的機會。

但首先，它是什麼？

什麼是贊助內容？

贊助內容是一種付費廣告形式，一個品牌向另一個品牌付費以創建和分享促銷材料。 它看起來就像平台上的常規內容，無縫地融入其中，而不感覺像是侵入性廣告。

這是一個雙贏的局面。 廣告商可以透過不破壞用戶體驗的內容來宣傳他們的產品或服務，而內容創作者，無論是出版商還是有影響力的人，都可以在向受眾提供有價值的資訊的同時獲得報酬。

與傳統廣告相比，贊助內容提供了一種更具吸引力且更少侵入性的方式來與受眾建立聯繫，並且在社交媒體、部落格和其他平台上很受歡迎。

因此，下次您遇到無縫融入但推銷產品或服務的內容時，您可能會查看贊助內容。

如何辨識贊助內容？

在海量的線上文章中識別贊助內容對於做出明智的選擇和保持對我們所消費的資訊的信任至關重要。 這項任務可能看起來令人畏懼，但透過一些關鍵指示，它會變得更容易管理。

首先也是最重要的，檢查是否有清晰的標籤，例如“付費”或“贊助”，新聞機構經常將這些標籤放在這些文章的開頭。 這種透明度有助於讀者區分贊助內容和常規新聞報導。

另一個有用的策略是尋找作者的名字——如果沒有，或者作者的名字是“工作人員”，這通常表明是贊助內容。 有時，該品牌會被列為作者，展示其促銷意圖。

此外，點擊文章中的連結可能會有所啟發。 贊助內容通常旨在引導讀者造訪贊助商的網站，這可以透過測驗、清單或提及贊助品牌來完成。

從本質上講，牢記這些策略可以確保以更具洞察力的方式駕馭線上環境並維護讀者的信任。 畢竟，清晰和誠實對於贊助內容至關重要，確保它對品牌和消費者來說仍然是一個有價值的工具。

贊助內容與贊助內容品牌內容

贊助內容和品牌內容雖然相關，但也有明顯的差異。 贊助內容涉及品牌和發布商之間的合作夥伴關係，其中內容是在發布商的平台上協作創建和託管的。

相較之下，品牌內容是由品牌本身或其內部部門製作的，通常可以在部落格、微型網站和內容中心等品牌資產中找到。

品牌內容是透過提供專家級內容來增強品牌可信度的工具。 它通常針對現有受眾以增強信任。

另一方面，贊助內容是擴大受眾和影響力的策略方式。 這是透過出版商現有讀者群接觸新潛在客戶的有效方法。

在這個內容行銷的時代，許多具有前瞻性的品牌正在演變為內容發行商。 他們創建內容中心和微型網站來分享內部製作的有價值、資訊豐富的內容。

這種轉變使品牌能夠透過提供相關且有吸引力的內容來與目標受眾建立聯繫。

以美國運通為例。 他們的數位內容中心 OPEN Forum 是品牌內容的一個主要實例。 它不做推銷，而是優先考慮提供有價值的訊息，與受眾產生共鳴，並鞏固他們的信任。

這些例子說明了品牌內容在與顧客建立持久關係上的力量。

下表總結了贊助內容和品牌內容之間的主要區別：

在剖析了品牌內容的來龍去脈後，是時候將我們的注意力轉移到數位行銷的另一個關鍵面向：贊助內容與廣告內容。 原生廣告。

贊助內容與贊助內容原生廣告

贊助內容和原生廣告雖然相似，但也有一些重要的差異。 原生廣告無縫融入展示它們的平台，與其外觀和感覺相匹配。 它們的設計目的是減少干擾，通常由標題、產品圖片、簡短描述和號召性用語組成。 例如，您可能會在社群媒體或搜尋結果中遇到這些內容。

另一方面，贊助內容採用文章、影片或社群媒體貼文的形式。 儘管品牌可以製作它，但出版商或內容創作者通常會創建它。 贊助內容旨在教育而不是直接銷售，從而降低其「銷售性」。 這種方法可以為觀眾帶來更多的吸引力和訊息。

要記住的一個關鍵點是贊助內容受揭露法規的約束。 出版商和影響者必須明確指出貼文何時受到贊助，以確保透明度。

下表總結了贊助內容和原生廣告之間的差異：

贊助內容和原生廣告都有優勢，選擇正確的一種取決於您的行銷目標和受眾參與偏好。

贊助內容範例

贊助內容有多種形式，為品牌提供了與受眾進行真實互動的多種機會。 在本概述中，我們將探討贊助內容範例的幾種格式，以展示它們的有效性和多功能性。 讓我們仔細看看這些格式及其獨特的特徵：

格式一：贊助照片或視頻

贊助照片和影片為品牌與內容創作者合作提供了一種視覺上引人注目的方式。 這些格式允許品牌將其產品或服務無縫整合到內容中，與受眾建立自然且相關的聯繫。 這種形式的成功取決於保持真實性和相關性的能力，使其成為一種引人入勝且令人難忘的促銷工具。

以下是此格式的兩個範例：

Good 'n' Fun ：Good 'n' Fun 是一個狗零食品牌，利用真正的狗愛好者的力量來推廣他們的產品。 他們分享了一張溫馨的照片，照片中兩隻高興的小狗被他們的零食包圍著。

擁有這些狗的數位創作者 Dulce Randall 將贊助貼文與她的內容無縫結合，展示了她的哈士奇和柯基犬冒險經歷。 這個例子說明了贊助內容如何與內容創作者的敘述有機地融合在一起，使其與觀眾產生共鳴並具有吸引力。

Michelob Ultra ：Michelob 透過贊助 Tastemade 食譜影片找到了一種融入內容的獨特方式，其中他們的啤酒在蝦酸橘汁醃魚托斯塔達菜餚中發揮了作用。

使用啤酒作為原料巧妙地宣傳了該品牌，但沒有改變 Tastemade 的影片風格。 此實例展示了影片內容中的產品整合如何能夠非侵入性地為觀眾提供價值，同時宣傳品牌。

格式 2：贊助播客

贊助播客為品牌提供了一個強大的音訊平台來與受眾建立聯繫。 他們可以提供有價值的見解、專業知識和相關內容，同時巧妙地推銷他們的產品或服務。 這種形式成功的關鍵是透過將品牌與播客的身份結合起來來增強聽眾的體驗，確保促銷對觀眾來說是無縫且有價值的。

以下是此格式的兩個範例：

崛起與磨練：ZipRecruiter 贊助了由 Shark Tank 的 Daymond John 主持的播客系列。 內容包括對企業家、商業領袖的採訪和職業技巧，為 ZipRecruiter 和 John 建立了品牌一致性。

此次合作展示了贊助內容如何在推廣品牌的同時提供寶貴的見解和專業知識，從而增強聽眾的體驗。

我的兄弟，我的兄弟和我：這個喜劇播客創造性地整合了托蒂諾的贊助，將一整集奉獻給這個零食品牌。

主持人討論了 Totino 最喜歡的零食的歷史，甚至玩了涉及 Totino 產品的遊戲，展示了植入式廣告如何變得有趣和吸引人。

這個例子凸顯了贊助內容具有娛樂性和令人難忘的潛力，可以提高品牌記憶度。

格式 3：贊助的影響者內容

贊助的影響者內容利用社群媒體人物的影響力來真實地推廣品牌。 有影響力的人透過真實、相關的內容與受眾建立聯繫，使促銷活動更加有效和難忘。 當影響者和品牌價值一致時，這種形式可以非常有效地進入利基市場並培養受眾的信任。

以下是此格式的兩個範例：

NordicTrack 贊助商 Ben Gravy ：半職業衝浪者兼影片部落客 Ben Gravy 以幽默的方式記錄了他在衝浪受傷後使用 NordicTrack 固定自行車的恢復情況。

該影片有趣、具有相關性，並且有效地展示了產品的實際應用。 這個案例強調了影響者透過相關、真實的內容與受眾建立聯繫的力量。

OTOTO 贊助 Hungry Artist NY ：廚房產品公司 OTOTO 與食品影響者 Hungry Artist NY 合作，將他們的產品無縫地融入蒜蔥麵條配牛排的食譜中。

產品植入感覺很自然，不會擾亂影片的流暢性。 此範例展示了贊助的影響者內容如何在宣傳品牌的同時為受眾提供實用價值。

格式 4：贊助文章

贊助文章是將促銷內容與社論文章融合在一起的微妙而有效的方式。 它們無縫地融入常規編輯內容，提高參與度和可信度。 這種形式的成功取決於向已經對該主題感興趣的讀者提供有價值的信息，使其成為一種資訊豐富且無幹擾的推廣形式。

以下是此格式的範例：

睡眠數字：赫芬頓郵報與睡眠數字合作發表了一篇贊助文章，提供有關睡眠科學的測驗和幻燈片。

內容與常規社論貼文無縫融合，提高了參與度和可信度。 此實例展示了編輯贊助如何為有興趣閱讀線上新聞或部落格的受眾提供有價值的資訊。

格式 5：其他贊助內容格式

其他各種贊助內容格式提供了與觀眾互動的獨特機會。 無論是透過 Snapchat 濾鏡、播客或其他創新平台，這些格式都可以透過成為不可或缺的一部分來增強用戶體驗。 這種方法增加了價值，並確保贊助內容符合目標受眾的興趣，使其成為高效的促銷工具。

以下是此格式的兩個範例：

Taco Bell（Snapchat 過濾器） ：Taco Bell 為 Cinco de Mayo 贊助了 Snapchat 過濾器，瀏覽量超過 2.24 億次。 此範例展示了贊助內容如何成為使用者體驗的一部分，增加價值而不是中斷它。

Shopify 贊助「Vanguard by Shopify Studios」播客：Shopify 幫助小型企業賺錢，這與播客對次文化和社區賺錢的關注完美契合。 這證明了贊助內容透過播客與利基受眾建立聯繫的潛力。

這些例子強調了贊助內容與內容創作者和品牌形像一致時的有效性，無論格式或平台如何，與受眾建立自然、有吸引力和可信的聯繫。

最後的想法

當今的消費者周圍充斥著廣告，而許多人對廣告視而不見。 贊助內容是打破噪音並創造持久印象的方式。 這對品牌及其受眾來說是雙贏的。

但在深入研究贊助內容的世界之前，請先考慮一下其優點和缺點。 從好的方面來說，它為您的受眾提供了真正的價值，避免了煩人的橫幅廣告，並為新受眾打開了大門。 然而，這涉及成本、需要遵循的監管規則以及需要克服的內容創建挑戰。

“我們看到的東西越多，我們就越喜歡它。” 這就是贊助內容背後的想法。

延伸閱讀：

社群媒體優化：它是什麼以及它如何運作？

內容創作：創意的終極指南！

從眾效應：了解這種現象及其原因！

影片內容：創造引人入勝的內容的力量！