整合搜索和社交：搜索營銷人員的頂級社交策略#smx #21A
已發表: 2022-06-12本次會議是社交+搜索“速度回合”。 我們已經安排了三位演講者排隊並準備分享他們最喜歡的建立權威的社交技巧。 根據 SMX 會議議程，這一小時將主要集中在整合搜索和社交媒體工作上。 預定討論的主題包括 OpenGraph 技術、Google+、Twitter 等。
Monica Wright @monicawright，觀眾參與、搜索引擎土地和營銷土地總監，正在主持，我們的三位發言人是：
Annalize Kaylor，AimClear 副創意總監 (@annabelleblue)
Debra Mastaler，鏈接建設專家，Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen，Virante, Inc. 數字推廣總監 (@marktraphagen)
影響者營銷和尋找影響者
Debra Mastaler從我們開始，將談論影響者營銷。 這是在您的利基市場中尋找、利用和使用具有高可信度和高知名度的人的過程。 她從鏈接構建者的角度看待一切。 搜索的重點是信譽、質量和信任。 信任是最難與策略聯繫在一起的，這就是影響者營銷所做的。 她將向我們展示她的流程和工具。
3類影響者：
1. 人
2. 品牌
3.個性，例如：奧普拉
在本次演示中，我們不會過多關注個性，但她會關注人和品牌。 人們通常不願意拉皮條你的品牌。 您可能無法點擊它們尋求幫助，但我們可以通過追踪它們的足跡來使用它們。 擁有最多線索和機會的人是博主、記者和專家。
找博客，找博主。 在 Facebook 中搜索您的關鍵字，您將看到圍繞該主題的所有頁面。 如果有人花時間在上面建立一個 Facebook 頁面，他們就會有一個關於它的可靠博客。 Facebook 也在 Bing 上轉儲，因此這些結果可能會出現在 Bing 中。 Technorati 還擁有一個包含博客評級的存儲庫，使其成為尋找博主的好地方。 Alltop 有一個爬取 Twitter 的蜘蛛，所以如果一個博客在 Twitter 上被多次提及，這會將它們構建到他們的策展過程中，你會發現有影響力和影響力的博客。 谷歌博客目錄也是一個很好的博客來源，可以按影響力和排名進行排序。
查找博客，查看博主。 您希望博客經常發布並插入 Google+。 尋找優質域名和強大的反向鏈接配置文件； 檢查是否有指向博客的大量反向鏈接。 檢查推文的範圍和頻率。
衡量社會影響力。 Klout 可以成為檢查有影響力的人的好工具，因為該池已經被註冊該服務的人過濾，因此他們有興趣成為有影響力的人。 Followerwonk 可用於查找 Twitter 用戶的覆蓋範圍和可見度。 Traackr 為人們分配影響力分數。
這是一個寶石：Google+ 社區。 這是信息的金礦。 它是論壇、主題和位置。 這些人在 Google+ 上非常活躍。 您還可以使用 Google 帖子查找具有最多優點和分享的帖子，並且您認識的這些人會在 Google+ 上分享他們的信息。 GPlusData 將為您提供有關個人的統計信息，例如圈子中有多少人，她將其與 CircleCount 一起使用，然後向您顯示個人或網站在 Google+ 上被提及的次數。
評論是破冰船。 使用 CircleCount 查看 Google+ 用戶發表的所有評論，您最終可能會找到與他們進行對話的方法。
查找和使用專家進行更高級的寫作。 專家：
- 有學歷
- 積極練習
- 寫博客和寫作是次要的
- 專業背景
- 通常有償
她在專家證人名錄、Google Scholar/Books 和 Score 以及退休高管協會中尋找專家。
使用 Google+ 捕獲 SERP 房地產
Mark Traphagen接下來登上講台，他的演講“讓 Google+ 的 SEO 力量發揮作用”，這裡的關鍵是使用 Google+ 來捕獲更多的 SERP 房地產，讓你在更多的眼球面前。 當他開始在 Google+ 上活躍時，他正在建立聯繫和社區。 他很早就發現他的 Google+ 帖子會在 Google 搜索結果中表現良好。 他轉發了一個帖子，其中嵌入了完整的原始帖子。 幾天后，他的帖子成為該內容排名的帖子。 他可以始終排在第一張海報之上，這與帖子的參與度或追隨者的數量無關。 那是什麼？
他還認為這不是 AuthorRank 並設置了作者身份。 甚至就在上週，John Muir 表示他們沒有使用作者身份進行排名。 對 AuthorRank 的攻擊：
1.作者採用率低。
2.社交信號解析處於起步階段。
3. 錯誤歸因仍在發生。
我們知道的一件事是，Google+ 社區、個人資料和頁面具有 PageRank。 這與其他任何社交網絡都不同。 谷歌將它們視為網絡生態系統的所有其他部分。 這是什麼意思？ 系統中的 Google+ 提及算作有價值的鏈接，外部鏈接也算作。
案例研究：Google+ 健身與營養社區。 在一周內，他們從高公關博客中獲得了 4 個鏈接。 幾天后，他們的社區從第 8 頁翻到第 1 頁的競爭短語“健身和營養”，並在那裡停留了 3 個月。
有關強大 Google+ 網絡的更多優勢，請閱讀他的帖子 bit.ly/gplusnetwork。 Google+ 將提供信任信號，這些信號可能會導致品牌顯示品牌搜索結果的知識面板。
如何跟踪和衡量社交營銷投資回報率
接下來是Annalize Kaylor ，他將討論如何報告社交投資回報率。 策略可能會有所不同——搜索引擎優化、社交……在社交網絡上，你與消費者的祖母和男朋友競爭。 作為營銷人員，您的工作不是擊敗您的市場競爭對手，而是創建經得起家人和朋友帖子的內容。
除非與您的社交媒體策略中的特定目標相關聯，否則任何數據都沒有意義。 例如，與您的客戶交談如何與您的線下目標聯繫在一起。 您可能需要使用多個來源來找到您需要的答案。 是時候讓 C-Suite 和 SEO 專業人士說一個平台可能不會削減它。 社交媒體投資回報率是一個不斷變化的概念，目標和定義也隨之變化。
社交是大局戰略中的一種策略。
策略：Facebook Insights 有大量關於負面反饋的數據，這些數據與日期有關。 這本質上是一個“不同”——例如，隱藏你所有的內容。 尋找與日期和當時創建的內容相關的負面反饋，你就會知道什麼樣的內容能引起你的社區的共鳴。
消費類型是您將看到的另一種洞察力。 人們是否在點擊照片？ 你知道那時他們想更好地看到它。 您可以隨時查看這些數據，包括立即查看——您無需等待深入了解或統計收集到的數據量。
嘗試基於位置的內容髮布來創建社交測試場。 這本質上是對社交的 A/B 測試。 然後你會看到哪個版本是首選。 如果你不測試它，你就無法改進它。
這將我們帶入“黑暗社交”。 你不能玩電子郵件、即時消息或短信。 這是純粹的，原始的社交。 它是在營銷人員沒有影響力的幕後分享。 The Atlantic 看到來自長 URL 的流量數據，他們知道這些數據不是輸入的。當通過電子郵件發送鏈接或通過 Facebook 消息發送鏈接時，他們會遇到沒有推薦人信息的情況。 使用 UTM 標記內容，以便您可以看到它的來源，讓您重新獲得數據並了解流量的來源。 這對於確定真正的投資回報率至關重要——您無法跟踪無法衡量，無法衡量也無法報告。
請記住，人口統計很重要。 X 一代通過電子郵件分享更多信息。 千禧一代通過社交平台分享。 嬰兒潮一代喜歡 Facebook、電子郵件和口碑。