構建易於擴展的社交媒體發布計劃的 3 個步驟
已發表: 2022-06-12作為監督社交媒體的人，您比任何人都清楚：設置高效、可擴展的社交媒體發佈時間表並非易事。
制定發布計劃通常感覺就像解決拼圖遊戲。 有許多不同的元素，例如不同的平台、內容格式和受眾的活動時間，需要結合在一起以創建一個運作良好的發布流程。
此發布流程需要足夠快，才能讓您跟上不斷增長的內容需求。 它還必須進行完美優化，以防止您的團隊因效率低下而陷入困境。
如果你是一家大公司，建立這樣的流程並不是你唯一的挑戰。 您需要了解在社交媒體上發帖的最佳時間，並通過為您在世界各地的多個頁面和團隊制定發帖計劃，將您的社交媒體日程安排提升到一個全新的水平。
該計劃允許您：
- 在整個組織範圍內組織您的發布活動，即幫助團隊有效協作，在您的每個頁面上在正確的時間發布正確的內容
- 放大您的內容的影響力，這樣您就可以最大限度地提高創建每篇文章的投資回報
- 擺脫任何阻礙、延誤和瓶頸
現在，您如何在全球範圍內製定這樣的時間表（並且在此過程中不會發瘋）？
請仔細閱讀，找出答案！
1. 規劃適量的社交媒體內容
如果您認為準備適量的內容說起來容易做起來難——我們很高興地告訴您，事實並非如此！
但在我們解釋原因之前，讓我們回答一個現在可能困擾您的重要問題：
合適的內容量是多少？
一定數量的帖子使您能夠定期出現在關注者的新聞提要中，實現您的業務目標，同時有效地利用您團隊的資源。
一旦您設法平衡這三個元素，您就可以為您的業務製作適量的內容（並建立一個可管理的社交媒體發佈時間表）。 這與我們最初的聲明有關，即創建最佳數量的帖子並不困難。 它可以通過適當的平衡和規劃來實現。
說到規劃，我們來看看每個平台應該安排多少個帖子：
跨平台的最佳發布頻率是多少？
根據我們的數據，Facebook 上更高的發布頻率 = 更高的參與度：
這就是為什麼，為了最大限度地增加互動量，你的 Facebook 發帖時間應該非常緊湊。 此信息提示您需要將多少團隊資源投入 Facebook 才能看到實際結果。
就像 Facebook 的情況一樣，我們的數據顯示，在 Instagram 上發帖頻率和參與度之間存在正相關關係：
這意味著，如果您希望增加 Instagram 互動，更頻繁地發帖可以幫助您實現這一目標。
提示：雖然了解每個平台基於研究的發布頻率很重要，但您不應忽視受眾偏好的重要性。 隨意嘗試在不同的星期或多或少地發布，看看你的社區如何回應。
推特
Twitter 就是要在新聞提要的頂部彈出。 為了實現這一目標並最大限度地提高您的知名度和參與度， HubSpot建議您盡可能頻繁地發布。
領英
LinkedIn 的小型企業指南說你應該每月在平台上發布 20 次——大約是每個工作日一次。
那麼，您如何擴展您的內容製作，並為每個平台提供正確數量的帖子來支持您的社交媒體發布計劃呢？
這一切都歸結為戰術。
這是你應該做的：
策略 #1：設置正確的工作流程
掌握社交媒體日程安排和發布活動的關鍵是內容工作流程，可讓您的團隊快速工作。
要構建一個，請按照以下步驟操作：
- 通過定義團隊中的角色和職責，確保每個團隊成員都知道他們任務的確切範圍並最大限度地減少溝通錯誤
- 通過社交媒體受眾角色分析為您的不同受眾群體量身定制內容，從而提高內容的有效性
- 借助社交媒體內容靈感工具，您始終對精彩帖子有想法，因此您不會浪費時間進行繁瑣的研究
- 確定您需要創建多少內容，以便您的團隊可以提前計劃所有與內容相關的活動
- 使用正確的工具簡化您的內容創建過程，例如Google Docs （創建副本）、 Unsplash （免費圖片）或Canva （創建視覺效果）
- 通過易於遵循的每個帖子的審批流程來減少錯誤並維護您的品牌聲譽
- 監督您的所有內容，並讓您的團隊使用單個交互式社交媒體編輯日曆跨部門協作處理內容
- 通過監控您的績效並在全公司範圍內報告您的發現，找出您的哪些帖子表現出色，哪些帖子落後
有關這些步驟的更多信息，請參閱本文，並了解如何構建高效的內容工作流程！
策略#2：重新利用您的社交媒體內容
創建要發布的積壓帖子的一種行之有效的方法是重新利用您現有的內容。
這種策略允許您多次使用每篇文章，從而簡化了填寫社交媒體發布計劃的過程。
以下是重新利用內容時應遵循的一些基本規則：
- 針對不同平台優化您的內容——社交媒體平台在表現最佳的內容格式方面有所不同。 例如，Facebook 視頻收到的互動量是圖片的 5 倍，而在 LinkedIn 上，純文本帖子的瀏覽量是帶有圖片或鏈接的帖子的 3 倍。 了解這些差異將幫助您重新調整內容的用途，從而為您帶來最多的互動
- 跨平台保持一致的語氣——一致的語氣將幫助您跨平台維護品牌形象
- 永遠不要使用相同的副本兩次——這個是不言自明的。 每次分享時，使用要轉發的文章中的引用、統計數據或問題來激發好奇心
- 測試多種視覺效果——副本不是你應該改變的社交媒體帖子的唯一部分——你的視覺效果也需要改變。 使用不同的圖像不僅可以使您的內容更有趣，還可以讓您發現吸引觀眾的視覺效果類型
- 包括強大的 CTA——這是許多營銷人員忘記的事情。 不要僅僅為了填寫您的編輯日曆而重新發布您的內容。 相反，通過包含強大的 CTA，確保您的每個回收內容片段都能推動您的目標
在我們的博客中了解如何有效地重新利用您的社交媒體內容以實現飛速轉化！
策略#3：利用內容管理工具
您不必總是自己創建內容。 許多品牌保持其社交媒體發布計劃正常運行，這在很大程度上要歸功於策劃的內容。
策劃內容也是了解受眾感興趣的主題的一種簡單方法。 您可以稍後將資源投入到圍繞引起共鳴的主題創建內容，這將有助於提高您的參與度。
想知道在哪裡可以找到有意義的內容進行策劃？
查看這些應用程序：
- Socialbakers Content Inspiration – 訪問業界最大的頂級社交媒體內容庫，並使用關鍵字進行搜索，以發現您可以策劃的最佳帖子
- Scoop.it – 選擇一個感興趣的主題並獲得相關文章的即時概覽，以及補充主題和 Scoop.it 用戶關注的建議
2. 使用社交媒體調度工具更高效地工作
使用社交媒體計劃工具，遵循發布計劃會容易得多——尤其是在您管理多個頁面和大型團隊的情況下。
調度工具對於有效發佈內容至關重要。 它們允許您提前為所有頻道排隊帖子，因此更容易遵守您的編輯計劃。 它們也是您的團隊在內容上進行協作的絕佳中心，無論他們位於世界的哪個地區。
現在，哪種工具最適合您的業務？
理想情況下，一個集成的解決方案使您能夠在一個地方安排、發布和定位您的社交媒體帖子。
該解決方案還應該是可移動訪問的，因此您可以在旅途中監督您的內容。
以下是您可以如何使用正確的工具優化您的社交媒體計劃和發布流程：
1. 通過可定制的團隊審批流程確保您的所有帖子都符合標準
如果您正在創建和發布大量內容，則很容易出現錯誤。
這些錯誤可以是任何東西，從錯字到給定社區中的禁忌話題。
顯然，作為一個知名品牌，您希望最大限度地減少內容中的錯誤數量以確保您的聲譽。 這正是您需要一個可靠的後期審批流程的原因。
借助 Socialbakers，您可以構建一個適合您業務需求的萬無一失的審批流程。 只需設置權限級別並在工作流程的不同階段添加負責批准帖子的用戶，以確保所有內容都符合您的期望。
您還可以輕鬆管理您的發布活動，包括在移動設備上一鍵查看帖子、解決錯誤和共享報告。 此功能對於即使您不在辦公室也能保持內容工作流程順暢運行尤為重要。
2. 讓您的所有團隊成員在智能編輯日曆中一起工作
如果沒有清晰、實用且用戶友好的編輯日曆，就不可能建立高效的社交媒體發佈時間表。
Socialbakers 日曆旨在使您的內容分發更容易。 它允許您的團隊成員直接在日曆中添加和安排帖子，從而使團隊和辦公室之間的協作更加順暢。
該日曆還使您可以按天或按月訪問內容的可視化細分，因此您可以立即監督所有內容。
3. 了解在全球發佈內容的最佳時間
當您的受眾在線活躍時發布可以大大提高您的自然知名度。
但是你怎麼知道發布的正確時間呢？
如果您像大約 40%的營銷人員一樣，您會依賴試錯法，這種方法通常不准確且耗時。
借助Socialbakers PrimeTime ，您可以消除內容創建過程中的猜測，並在最佳時間發布，以最大限度地提高知名度和參與度。
通過在正確的時間發布來最大化參與度
這是如何運作的？
我們會根據您的每個 Facebook 個人資料為您提供準確的建議，以便您確切知道何時應該發布。 我們的智能熱圖將向您顯示一天和一周中發佈內容的最佳時間以及您可以獲得的總展示次數份額。
通過這種方式，您可以通過基於數據的洞察來增強您的社交媒體發布計劃，並從您發布的每條內容中獲得最大收益。
4. 從一個解決方案發佈到您的所有社交媒體資料和目標內容
對於那些需要將內容髮佈到大量個人資料的人來說，多平台發布工具可以成為真正的救星。 像這樣的工具也是擴展內容策略的唯一方法。
試想一下，您需要花費多少時間分別發佈到每個頁面！
Socialbakers多平台發布工具讓您只需單擊一下即可發佈到 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest 和 Google+。 因此，您可以更有效地將時間用於需要您全神貫注的事情上——例如，創建令人驚嘆的內容。
但在您點擊“發布”按鈕之前，確保您的內容出現在正確的受眾面前非常重要——我們也可以幫助您。
我們的工具允許您直接從發布界面將您的自然 Facebook 帖子定位到正確的受眾群體。 因此，您的關注者始終會看到相關內容，這有助於提高您的參與度和品牌親和力。
3.監控您的結果以改善您的社交媒體發佈時間表
社交媒體是一個瞬息萬變的環境。 隨著平台不斷推出新的內容格式，您的關注者的偏好發生了變化——這裡有一個例子來說明我們的觀點：
就在兩年多前，Instagram 上還不存在 Stories 格式，這意味著營銷人員僅為新聞源創建內容。
然而，在 2016 年 8 月發布後，Instagram Stories 開始騰飛，現在在平台上產生了多達 37% 的品牌互動：
您可能已經知道 Stories 對營銷人員意味著什麼：他們必須審查他們的 Instagram 內容策略並調整他們的發佈時間表。
現在，這就是為什麼您需要密切關注脈搏。 監控您的結果並相應地優化您的社交媒體發布計劃是從您的發布活動中獲得最大價值的最佳方式。
您的監控和報告需要同步的另一個重要原因是確保部門之間的快速反饋循環。 為確保您的努力在正確的位置，您的團隊需要盡快了解哪些工作正在發揮作用。
您應該關注哪些內容性能指標？
1. 參與度概覽- 跟踪您的帖子每天、每週或每月收到的互動次數，以便您能夠快速識別和修復表現不佳的人。
2.每 1,000 名粉絲的互動次數- 了解與您的內容積極互動的觀眾份額。 如果這個數字很低，則可能意味著您的內容與您的受眾角色不相關——這就是為什麼您經常分析您的關注者以了解他們的興趣是很重要的。
3.表現最佳的帖子概述——查看哪些帖子積累了最多的互動，並在您的未來內容中復制了它們最成功的元素（例如某些主題、格式、時間或目標）。
監控這三個指標可以讓您深入了解當前發布策略的有效性。 它們還將允許您得出可操作的結論，您可以使用這些結論來更成功地在社交媒體上安排帖子。
外賣
建立一個有效的社交媒體發布計劃可能並不容易——但它值得你花時間和預算。 在正確的平台、正確的時間和正確的受眾發布優質內容可以放大您的品牌聲音，讓您成為社交媒體營銷界的焦點。