如何通過 8 個簡單步驟創建社交媒體營銷策略

由哈琳·雷切爾撰寫

先進的社交媒體策略不一定要復雜——但它們應該以結果為導向，進行戰略規劃，並隨著時間的推移而完善。

以下是創建具有影響力的社交媒體營銷策略的八個簡單步驟。

#1：設定可實現的目標

與所有營銷活動一樣，您的社交媒體策略應納入您的整體營銷目標並為之做出貢獻。

SMART 目標旨在創建可實現的目標，以支持更廣泛的業務戰略：

具體：您的目標是“增加參與度”嗎？ 應該是在特定時間範圍內將您的社交媒體受眾增加 X% 或 X 個數字。

可衡量的：每個目標都應該有一個相關的核心指標，通過它可以衡量成功。

可實現的：目標不切實際的團隊很快就會幻滅。

相關：您的具體、可衡量、可實現的目標將如何適應整體業務目標？

及時：截止日期對於問責制和衡量成功很重要。

#2：了解您的受眾

買家角色是目標受眾的特定部分的個性化。 它們廣泛用於內容營銷，以便創建的內容與特定受眾產生共鳴，在搜索引擎結果中排名更高，並以更高的速度轉換。

策劃買家角色的公司超過收入和潛在客戶生成目標的可能性是其四倍。

同樣的原則應該擴展到您的社交媒體活動，以鼓勵更高的參與度和點擊率，無論是自然帖子還是付費廣告。

通過創建針對特定買家角色的社交內容，您可以在社交平台相關性得分中獲得更高的分數，並且您將創建有助於受眾識別您的品牌的內容。

在 Combin Growth 中研究您的買家角色，通過相關的標籤、位置和生物關鍵字搜索他們。 根據性別、語言和其他參數過濾掉結果。

#3：研究比賽

如果您的社交媒體表現落後，請查看您的競爭對手在做什麼，以及他們是否取得了更大的成功。 您可以定性和定量地做到這一點。

對於定性研究，只需花一些時間瀏覽他們的社交媒體資料並確定獲得喜歡、評論和分享的內容和副本的類型。

大多數社交媒體平台還提供跟踪競爭對手錶現的機會，以便您可以將自己的結果與他們的結果進行對比。

例如，在 Facebook Insights 上，您可以選擇要關注的其他頁面。 然後，Insights 將向您顯示他們的頁面喜歡、發布頻率和參與率，以便您比較頁面性能。

#4：選擇你的平台

在決定將寶貴資源用於何處之前，請仔細研究社交媒體平台。

您需要廣泛研究兩件事：

• 您的目標受眾及其社交媒體偏好
• 個別社交媒體平台的一般受眾和人口統計數據

一旦兩者匹配，您就會知道這是一個社交媒體平台，您需要在其中建立自己的品牌。

還值得研究平台的規範，以確保您有時間和資源致力於它。 確保您的營銷團隊有能力在潛入之前管理您選擇的社交媒體平台。

#5：設置帳戶並改進現有配置文件

每個社交媒體平台都有自己的個人資料要求和優化方法。 確保徹底檢查每個配置文件的設置和選項，並填寫那裡要求的所有信息。

優化您的個人資料通常意味著在搜索結果中獲得更好的排名，特別是在 Facebook 和 Instagram 等平台上，這些平台非常適合希望在那裡推廣自己的品牌。

以下是一些優化社交媒體資料的“經驗法則”：

• 讓您的個人資料照片成為您的標誌（像 Chennai Creative 這樣的網頁設計公司可以幫助您創建一個引人注目的標誌）
• 盡可能包含您的業務聯繫信息
• 在你的簡歷中使用標籤
• 在“關於”部分或簡歷中鏈接到您的網站
• 填寫您提供的聯繫信息、營業時間、產品和服務

#6：創建社交媒體內容計劃

編輯日曆或內容日曆可讓您鳥瞰您的發布策略和時間安排。 它為您提供了一個空間來集思廣益，您應該發布什麼以及何時發布。

您的社交媒體內容日曆應包括：

• 重大節假日/紀念日
• 行業活動
• 與您的品牌或受眾相關的“有趣”日（例如，國際咖啡日是品牌在社交媒體上認可的流行慶祝活動）
• 公司週年紀念或慶祝活動
• 您的內容、指向您的博客的鏈接、用戶生成的內容 (UGC)、視頻以及其他任何受觀眾歡迎的內容

還有許多免費工具，例如 Hootsuite，您可以在其中預先安排大部分內容以保持井井有條。

為了簡化流程，您可以使用 Combin Scheduler，這是一種用於內容規劃的智能工具。

#7：測量和調整

在衡量您的社交媒體策略是否成功時，請注意遠離所謂的“虛榮指標”，這些指標在紙面上看起來不錯，但實際上並沒有為您的品牌做任何事情。

在社交媒體上需要注意的一些指標包括：

• 一段時間內的參與率
• 您的受眾細分
• 點擊率
• 頁面上的操作

回到 SMART 目標框架，您在社交媒體上跟踪的每個指標都應該與您的一個目標相關。

雖然每個社交媒體平台都有自己的見解或分析版本，但也有許多工具可以將所有數據匯總在一起，為您提供更多可操作的見解。

#8：在社交網絡上發布和推廣

對於當今的大多數社交媒體平台，主要有三種方式來推廣您的社交媒體內容。

有機含量

為了優化您的有機社交媒體策略，請研究按平台發布的最佳時間，並衡量您的受眾最活躍的時間。

“提升”或贊助帖子

由 Facebook 推廣，一些平台使您能夠贊助這些有機帖子，以便它們在目標受眾的提要中顯示為“贊助”帖子。 然後，帖子結果按自然和付費覆蓋率/參與度細分。

付費廣告

付費社交活動通常具有點擊率或潛在客戶生成等目標。 您可以為活動設置預算和時間表，並選擇應在平台上的哪個位置向目標受眾展示。

例如，在 Facebook 廣告管理器上，您可能會啟動點擊廣告活動，以顯示在新聞源、快拍、展示、Messenger、Instagram 和 Instagram 快拍中。

最後的想法

創建社交媒體策略可能會花費您大部分時間，但如果您遵循此處概述的分步策略，則幾乎總是值得付出努力。 你會選擇哪些社交媒體平台？

Harleen Rachael，來自chennaicreative.in的作家，在內容製作方面擁有超過 5 年的經驗。 Harleen 曾為 Thenextscoop.com、Graphicdesignjunction.com 以及許多其他權威網站和營銷大師/影響者等數字領域的一些頂級品牌撰寫文章。