如何為您的時尚品牌找到合適的社交媒體影響者

雖然這些圖像中的大多數都是由真實和誠實的內容創建者製作的，但社交媒體影響者營銷很容易進入一個黑暗的世界，用戶可以在其中濫用系統。

65% 的營銷、公關和傳播專業人士表示，他們在 2016 年參與了時尚和零售網紅營銷，時尚行業對網紅營銷的前景非常了解。 但是隨著社交媒體用戶的增加和社交噪音的增加，尋找合適且誠實的影響者來代表您的品牌並獲得真正的參與變得更加困難。

通過簡單的網絡搜索“Instagram 追隨者”，就會出現無窮無盡的平台列表，這些平台擁有通過真實人物和真實參與來增加社交媒體追隨者的能力。 無論這些應用程序是由機器人單獨操作還是由管理您帳戶的真人操作，當用戶每天支付 1.79 美元時，很難相信他們會獲得真正忠誠的參與或追隨者。

去年，當有超過5.7 億美元的營銷資金用於影響者營銷時，其中任何一部分用於欺詐性影響者或虛假參與都變得相當重要，這使得品牌必須超越追隨者的數量，並考慮影響者參與的真實性和粉絲是否參與了對話。

出於這個原因，我們為您的下一個影響者營銷活動匯​​總了四個提示，以確保您的預算得到合理使用。 始終注意你得到你所支付的！

確定社交媒體影響者是否真實

當您探索您的選擇並對潛在影響者進行研究時，請查看他們以前的工作。 他們創造了原創內容嗎？ 他們是否花時間與追隨者互動？ 他們是否曾多次與品牌合作？ 這些都是衡量影響者是否可以幫助建立偉大活動的重要指標。

僅根據受眾數量來選擇影響者是一個冒險的選擇。 更準確的標準是考慮他們的“迴聲”或通過他們的帖子吸引您想要的受眾的能力。 您與之合作的影響者也應該對您的品牌有親和力，並在與相關主題相關的對話中擁有強大的發言權。 能夠將這些標準合併到算法中的語義搜索工具可以極大地幫助您進行第一個定量識別階段。

#PFW 最喜歡的服裝——很有可能。 在我帶著我心愛的@thevolon 包去@moncler 的路上被拍到#ad ph：@danrobertsstudio

Vanessa Hong (@thehautepursuit) 分享的帖子太平洋夏令時間 2017 年 10 月 6 日上午 6:47

確定影響者真實性的另一個好方法是查看他們是否披露贊助內容。 消費者重視透明度，並且很容易發現虛假內容，因此不要將您的品牌與不透明或不誠實的人聯繫起來，這一點很重要。 隨著 FTC（聯邦貿易委員會）實施指導方針，誠實的內容創作者很可能會遵守規定，品牌也必須清楚地了解這些規定，以避免任何罰款或負面新聞。

考慮與微觀影響者與宏觀影響者合作

根據Digiday的說法，影響者營銷活動的金額從幾百到數百萬美元不等，這使得品牌精心策劃有效滿足活動目標的影響者營銷活動至關重要。 無論您是想提高知名度還是促進銷售，第一步都是讓人們真正關注您的品牌。

雖然您可能沒有足夠的預算來為您的下一個項目聘請大型影響者，但新興影響者俱有類似的能力來幫助您吸引新的受眾，尤其是更多利基受眾。 與新興或微影響者合作可以讓您的團隊為一個活動聘請不同的個性，讓您成為不同受眾的焦點。 Versus Versace 有機會與 8 位在其亞文化社區具有強大影響力的年輕創意人合作，使該活動與眾不同，引起了主要出版物和街頭風格愛好者的大量關注。

#VersusFW17 由@lilmcmenamy 主演，這是一個具有叛逆精神的兇猛頭腦。 #SubVersus 通過 bio 中的鏈接發現更多信息。

VERSUS VERSACE (@versus_versace) 分享的帖子太平洋夏令時間 2017 年 9 月 1 日上午 5:43

建立持久的影響者關係

最後，與您合作良好的社交媒體影響者建立長期的關係。 當 Tommy Hilfiger 和 Gigi Hadid 於 2016 年聯手時，合作創造的互動打破了記錄。 這兩股力量具有強大的協同作用，使該系列充滿活力而又真實，這就是合作在 2017 年繼續進行一年的原因。 通過在多個活動中與相同的影響者合作，您可以保持動力並給受眾留下持久的印象，然後開始培養品牌忠誠度。

衡量、衡量和衡量您的社交媒體影響者的結果

密切監控您與影響者建立的每個活動的結果非常重要。 監控廣告系列中的關鍵術語（廣告系列名稱和主題標籤）可以幫助您了解您的操作的整體影響，但考慮某些細節也非常重要，例如跟踪鏈接。 如果您不使用跟踪工具，當您的網紅發佈到他們的 Instagram 快拍、Facebook、博客或其他帳戶時，您可能會錯過有價值的信息。 他們共享到您網站的每個鏈接都必須有一個唯一的代碼； 這樣您就可以在 Google Analytics 上衡量您網站的流量。 Campaign URL Builder 網站使執行此類跟踪變得容易。

通過收集這些信息並將其與通過您的電子商務或網絡產生的收入或轉化進行比較，您將能夠更好地計算影響者營銷活動的投資回報率。

為了簡化您的下一個社交媒體影響者活動的識別和監控過程，有專門針對時尚、奢侈品和美容行業的監控平台可以幫助您跟踪所有活動的努力。 無論是印刷版、數字版還是社交版，衡量您的每一步覆蓋率都可以幫助您確定您的影響者營銷資金是否得到了明智的使用，並做出更明智的決策以增強未來的營銷活動。