了解社交媒體印像在您的在線形像中的作用

已發表: 2023-07-03

社交媒體印象相當於第一次握手，或者在某些情況下，在擁擠的房間裡掃一眼。這一重要指標反映了帖子或廣告在某人的社交媒體源上顯示的次數，無論其是否被點擊、點贊、共享或評論。

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社交媒體上的印像作為一個指標可能不會像其對應指標（點擊、點贊和分享）那樣受到關注。然而，在白標社交媒體服務和 SaaS 平台的世界中，印象產生的力量比您想像的要大得多。本文將幫助您更好地了解展示次數是什麼、它們的計算方式以及它們對您的在線形像有何影響。

什麼是社交媒體印象？
社交媒體印象與覆蓋面
衡量社交媒體印象
影響社交媒體印象的因素
- 創建相關的高質量帖子
- 在正確的時間和頻率發布
- 瞄准你的受眾
創建引人注目的內容以提高社交媒體印象的技巧
- 製作引人注目的標題和說明文字
- 利用引人注目的視頻和多媒體元素
- 納入熱門主題和主題標籤
改善社交媒體印象的最佳實踐
- 吸引觀眾
- 分析和迭代
- 將其與整體營銷策略相結合
經常問的問題
- 社交媒體印象與其他指標（例如覆蓋範圍和參與度）有何不同？
- 有沒有任何工具或軟件可以幫助我跟踪和分析我的社交媒體印象？

什麼是社交媒體印象？

這一切的核心是，社交媒體印像是您的內容在用戶提要上顯示的次數——無論是有機帖子、殺手模因還是廣告活動。展示次數代表內容的每次觀看次數，該指標計算的是重複用戶，而不僅僅是新觀看次數。社交媒體印象的定義與覆蓋範圍或參與度的定義不同，後者分別簡單地涵蓋有多少個人用戶看過您的內容以及有多少人與之互動。

分析這一重要指標可以幫助您更好地了解內容的覆蓋面。展示次數可以深入了解您的內容可能被閱讀的次數，但每次展示並不一定會導致互動。它們非常強大，可以幫助您衡量潛在受眾的數量。雖然您的內容的觀看者沒有積極參與，但他們會默默地承認您的內容確實存在，並且確實為您提供了與受眾建立聯繫的機會。

社交媒體印象與覆蓋面

社交媒體指標可能感覺像是一個錯綜複雜的數字網，有時沒有多大意義，所以讓我們將其分解，看看社交媒體印象與覆蓋範圍。雖然它們經常被誤解為同一件事。

如前所述，社交媒體印像數是您的內容在用戶源中顯示的總次數。它解釋了一個人屏幕上的每一次出現，包括那些多次看到它的人。這個數字代表您的內容可能獲得的潛在瀏覽量，重要的是要記住，並不是每個在提要中看到您的帖子的人都會停下來閱讀它。

另一方面，社交媒體覆蓋面是指有多少唯一用戶看到了您的內容。如果您的內容在用戶的 Feed 中出現多次，則僅算作一次。該指標關注的是多樣性而不是數量，可以幫助您更好地了解您的受眾是誰，並可能有助於為您的企業提供社交媒體創意，以接觸新的人和人口統計數據。

衡量社交媒體印象

雖然您通常可以直接在您發布的平台上衡量社交媒體印象，但這些數字並不總能為您提供全面的信息。使用第三方平台可以讓您更深入地了解整個社交媒體的存在，幫助您更好地了解您所遵循的社交媒體內容創建策略是否有效以及需要在哪裡進行調整。

有很多第三方平台可以為您提供有關社交媒體表現的全面數據。大多數這些平台都允許您管理多個帳戶，這使它們成為社交媒體營銷經理和多地點企業的理想選擇。借助 Vendasta 的社交營銷等工具，您可以從全面、詳細的社交媒體指標中受益，包括覆蓋範圍、參與度和印像數，這些指標可以從單個儀表板查看，從而可以輕鬆比較您在多個平台上的成功情況。

您在社交營銷等第三方社交媒體工具中通常會發現的其他功能包括：

直接發布：將您的內容上傳到社交營銷，然後單擊按鈕即可將其發佈到多個平台或提前安排。
潛在客戶開發：通過搜索與您的活動或服務和產品相關的主題標籤和關鍵字來吸引新受眾。
參與：直接回複評論、提及和直接消息。

雖然每個第三方平台都不同，但包括社交營銷在內的一些平台還配備了額外的功能，例如內置內容編輯器和庫存圖像。此外，您還可以利用鏈接跟踪來查看有多少鏈接訪問您的網站源自您發布的內容。

影響社交媒體印象的因素

社交媒體上的印象可能會受到多種因素的影響，值得慶幸的是，雖然您可能需要不時調整策略，但大多數因素都在您的控制範圍內。

創建相關的高質量帖子

獲得社交媒體大眾關注的答案是相關的、高質量的內容。無論您是要創建視頻、幻燈片還是靜態圖像，相關性都是關鍵。它應該表達您的受眾的喜好、厭惡、需求和願望，無論這是否意味著您要發布有關最新的行業趨勢、熱門事件或正在互聯網上引起轟動的模因。

也就是說，如果相關帖子不包含高質量的視覺效果和引人入勝的文案，那麼它們就毫無用處。這不僅僅意味著發布視覺上有吸引力的圖像和具有完美語法的副本（儘管這些東西確實有幫助），還意味著為您的受眾提供他們可以使用的東西。精心製作帖子，提供有用的提示或嘗試表達觀眾的情感，無論是通過發自內心的故事還是讓他們發笑的東西。

在正確的時間和頻率發布

了解時間和頻率對於在您的個人資料上獲得社交媒體印象至關重要。這些因素可確保您的帖子在受眾最有可能參與的時候傳達給他們。

知道何時發佈內容至關重要。您希望您的內容在受眾在線活躍時上線，而受眾最活躍的時間可能取決於多種因素，包括您正在使用的社交媒體平台以及受眾的具體人口統計數據。利用社交媒體平台和社交營銷等第三方應用程序提供的分析來識別這些關鍵時段。

至於頻率，平衡是關鍵。發帖頻率太低，您的受眾可能會忘記您，但如果您發帖太頻繁，您就會面臨讓追隨者不知所措並失去受眾的風險。取得平衡，使您的品牌始終在對話中保持一致，而又不會引起觀眾疲勞。

瞄准你的受眾

當您創建帖子時，瞄準合適的人群可以幫助您獲得社交媒體印象並提高覆蓋率和參與度等指標。為了確保您的帖子有意義，請定義您的目標受眾。您是在迎合嬰兒潮一代的需求和興趣，還是在吸引精通科技的千禧一代的關注？

無論您的受眾是誰，確保您的內容引起他們的共鳴都至關重要。使用社交營銷和平台提供的指標等工具，根據年齡、位置、興趣和行為等因素對受眾進行細分。您還可以考慮心理統計，它可以更深入地研究受眾的生活方式、價值觀、觀點和興趣。

請記住，人們最有可能對符合他們的信仰並吸引他們的情感的內容做出反應。從那裡開始，在製作帖子時考慮到您的受眾，以提高產生真實、有機參與的機會。

創建引人注目的內容以提高社交媒體印象的技巧

我們在上面談到了創建相關的高質量內容，以及如果您想在社交媒體上獲得印象，這一點的重要性。現在我們來談談如何做到這一點。

首先，請記住，您的在線聲譽依賴於您的社交媒體。如果它運行得不好並且以有意義的方式組合在一起，您很快就會發現您的指標隨著關注者興趣的減弱而下降。如果您沒有能力自行處理社交媒體，請考慮尋找一家銷售社交媒體套餐並可以幫助您保持成功的在線形象的代理機構。

不過，如果您打算創建自己的內容，請務必遵循以下提示：

製作引人注目的標題和說明文字

您發布的視頻或圖像可能看起來是社交媒體內容中最關鍵的部分，但您使用的標題和標題也同樣重要。事實上，包含字幕的 Facebook 視頻可將觀看時間增加多達 12%（Social Pilot），而帶有精心編寫的號召性用語的字幕可將點擊率提高高達 300%（AdRoll）。

您選擇撰寫社交媒體標題和說明文字的文字應該像您發布的視覺內容一樣引起受眾的共鳴。使用與受眾年齡段相關的語言，並在有意義的情況下使用口語，使字幕更加隨意和對話。社交媒體不是進行技術或正式寫作的地方。

簡潔也很重要。標題的簡潔是吸引觀眾注意力並確保他們閱讀整篇文章的最佳方式，這可以提高您的社交媒體印象。用簡短而有力的號召性用語結束您的帖子。使用清晰的語言引導讀者採取所需的操作，無論是訪問您的網站、分享您的內容還是發表評論。

最後一點提示：利用字幕講故事的力量。使用能夠激發好奇心和情感的詞語，為觀眾提供令人信服的理由來參與您創建的內容。

利用引人注目的視頻和多媒體元素

人們說一張圖片勝過一千個文字，當談到社交媒體印象時，同樣的道理也適用於視頻和其他多媒體元素，如 GIF 和信息圖表。使用引人注目的視頻內容可以幫助您的社交帖子脫穎而出。

視頻對於社交媒體講故事特別有效。它提供動態、引人入勝的評論，比單獨使用靜態圖像或文本更容易為觀眾提供更多信息。無論是產品演示、企業幕後一瞥，還是動畫解說，視頻幾乎總是吸引觀眾的最佳方式。也就是說，信息圖表等視覺元素可以幫助您以一種易於受眾消化的方式傳遞重要信息，因此不要低估它們在社交媒體上的有用性。

為了最大限度地提高您在社交媒體上的印象，請確保您發布的視覺元素與您的品牌和您想要傳達的信息相符。最後，請記住質量很重要。視頻不需要專業製作，但應該使用高質量的相機、穩定的手和良好的照明，在沒有背景噪音和雜亂的地方拍攝。

納入熱門主題和主題標籤

及時了解您使用的社交媒體平台上的最新趨勢。每天關注熱門話題和主題標籤，當有意義時，將它們合併到您的標題中。當熱門主題不相關時，請記住主題標籤仍然很重要 - 只要它們與您的品牌和帖子相關。事實上，帶有主題標籤的推文可將參與度提高 100% (Twitter)，因此不要跳過這一重要步驟。

請記住，主題標籤是提高知名度的門票。它們的功能類似於社交媒體搜索引擎，幫助用戶發現來自品牌和其他用戶的符合其興趣和需求的內容。也就是說，一些平台的算法更喜歡帶有一些精心挑選的主題標籤的帖子，而不是那些帶有大量鬆散相關標籤的帖子，因此請明智地選擇。

改善社交媒體印象的最佳實踐

如果您的社交媒體印象偏低，您可以採取很多措施來提高它們。與可以提供社交媒體管理技巧或服務的機構合作是保持社交媒體一致和品牌化的好方法。

此外，遵循最佳實踐來改善您的社交媒體印象可以幫助您達到您想要的在線形象。

吸引觀眾

吸引受眾不僅僅是贏得點贊和分享，這是一項戰略舉措，可以提高您的社交媒體印像以及參與度、覆蓋率和點擊率等其他指標。當你參與時，你不只是與聽眾交談；你還與聽眾交談。你們開始對話，這種互惠關係可以改變您的在線形象。

通過以下方式提高觀眾參與度：

鼓勵互動：通過社交媒體帖子提出問題、徵求意見並引發辯論。這些類型的帖子會吸引人們的參與，進而為您的內容帶來更多的瀏覽量，從而改善您的社交媒體印象。請記住，當您的受眾與您的帖子互動時，它也會出現在他們的關注者的動態中。
快速回复消息、評論和提及：大多數社交媒體用戶在與品牌互動時都希望得到快速回复。 89% 的消費者希望品牌能夠在一天內回複評論和消息（Sprout Social），但不幸的是，大多數品牌都沒有達到這一期望。使用社交聆聽工具隨時了解品牌提及和評論、查看收件箱並確保盡快回復關注者，從而獲得競爭優勢。
與影響者和行業領導者建立關係：您的在線關係應該超越與消費者建立的關係。通過關注您所在行業的影響者和領導者、點贊和分享他們的內容以及在他們的帖子上發表評論來與他們互動。與他們建立關係，並儘可能要求他們認可或參與您的內容，以便向他們的關注者展示。

分析和迭代

分析社交媒體數據可以幫助您制定可靠的社交媒體策略，使社交媒體印像等指標保持上升趨勢。

定期監控您的印象。不過，不要只快速瀏覽一下分享中的點贊數。花時間真正深入研究這些數字並分析它們的模式。查看印像數是否隨著時間的推移而增長，確定某些類型的內容是否比其他內容產生更多的印像數，並密切關注產生最多印像數和參與度的內容的標題。您還可以識別趨勢，例如一天中的某個時間或一周中的幾天獲得更多展示次數。

使用此數據來調整您的內容策略。如果您在信息圖表上獲得的印象最多，請將更多信息圖表添加到您的社交媒體日曆中。如果您的受眾在晚上對您的帖子的回應多於下午，請將您的內容安排在晚上 7 點到 10 點之間發布。

請記住，社交媒體不斷變化，因此請經常重複此例程。下載您的分析，調整您的策略，如此重複。

將其與整體營銷策略相結合

不要忘記將您為社交媒體平台製定的策略與整體營銷策略相結合。如果您在廣播、電視或印刷媒體上購買廣告時間，請確保您的社交媒體帖子和廣告具有相同的外觀和感覺，以提高您的社交媒體印象。

與社交媒體分析一樣，花時間跟踪總體轉化並確定來自社交媒體工作的百分比以及來自其他營銷策略的百分比。無論您使用什麼方法來營銷您的業務，您都應該一致地跟踪轉化並調整策略。如果您需要調整印刷營銷策略，請相應地調整您的社交媒體營銷策略，以確保您的努力仍然保持一致。

您可以改善社交媒體印象，在所有媒體上開展紮實的營銷活動，擴大您的品牌信息並幫助消費者認可您的品牌。無論他們是在電視、印刷品、路邊廣告牌上還是在瀏覽社交媒體時看到您客戶的品牌，都是如此。一旦您在社交媒體上的印像開始增加，其他指標（例如覆蓋範圍、參與度、點擊率，以及最重要的銷售量）應該開始效仿。

經常問的問題

社交媒體印象與其他指標（例如覆蓋範圍和參與度）有何不同？

社交媒體印像數衡量的是您的內容被觀看的次數，包括同一用戶的多次觀看，而覆蓋面衡量的是有多少個人用戶看過您的內容，而參與度衡量的是有多少人通過點贊、分享或評論您的內容與內容進行互動。內容。

有沒有任何工具或軟件可以幫助我跟踪和分析我的社交媒體印象？

Vendasta 的 Social Marketing 等第三方社交媒體管理工具可以幫助您跟踪社交媒體印象、覆蓋範圍和參與度等重要指標，同時為您提供一體化解決方案，使您能夠在多個平台上管理多個社交媒體帳戶一個地方。