社交媒體人口統計研究——2022 年的社交媒體用戶是誰？

2021 年領英人口統計

面向專業人士和 B2B 的社交媒體網絡與其他社交網絡遵循不同的規則。 它專注於提供價值、網絡和潛在客戶，使其在推廣您的業務時不費吹灰之力。

每月活躍用戶

• Linkedin 有 7.56 億會員，其中月活躍用戶 260 人。

年齡分佈

LinkedIn 活躍用戶最多的年齡段是 25-34 歲。 然而，目標人群集中在 30-49 歲的專業人士。

• 25-34 歲的人中有 60% 使用 LinkedIn。
• 只有 3% 年齡 55%+ 使用該平台
• 17% 的互聯網用戶使用 LinkedIn

時間

根據 Similar Web 的數據，用戶平均每天在 LinkedIn 上花費 7.30 分鐘，這段時間他們訪問了大約 6 個頁面。

收入

• 領英會員收入較高，60% 的家庭年收入超過 10 萬美元/年使用領英。
• 此外，40% 和 49% 的中等收入家庭（從 6 萬美元/年到 8 萬美元/年）使用 LinkedIn。
• 相反，只有 2% 的低收入人群（每年 3 萬美元以下）使用該網絡。

這可以解釋為 LinkedIn 是一個面向 B2B 和專業人士的網絡，他們往往處於中/高收入範圍內。

性別

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設備使用

• 與其他社交網絡相反， LinkedIn 主要用於桌面。 這是有道理的，因為人們將 LinkedIn 用於專業/商業目的。 根據 SimilarWeb 的數據，來自台式機的 LinkedIn 流量中有 32% 來自美國

• 然而，根據 Google Play的數據，LinkedIn 應用程序已從 Google Play 商店下載了500,000,000 多次。 這比 2018 年增長了 400%，當時下載量僅為 1 億次。
• LinkedIn 上57%的展示來自移動設備。

外賣

• 雖然 LinkedIn 似乎是為年長的專業人士服務的，但千禧一代卻佔據了該平台的四分之一。
• LinkedIn 上的營銷和廣告工作可以富有成效，因為它擁有高學歷和高收入的人群。 由於其受眾主要是 B2B，因此需要非常具體的營銷活動，並且是潛在客戶生成的頂級市場。

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2021 年推特人口統計

Twitter 的優勢之一，除了允許每個人表達他們的意見外，您可以通過在推文中標記幾乎任何企業或個人來標記他們。 這有助於公司進行社交聆聽和品牌分析。

每月活躍用戶

• Twitter 上每月有3.3 億活躍用戶。

年齡分佈

• 超過一半的 Twitter 用戶(63%)年齡在 35 至 65 歲之間。 這個百分比是指全球用戶。
• 在美國，大多數 Twitter 用戶(42%)年齡在 18-29 歲之間。

時間

• Twitter 上的平均會話為 3.39 分鐘。

商業

• 75%的 B2B 企業在 Twitter 上推銷他們的產品/服務。

收入

• 42%的用戶持有學位，這表明收入較高的受眾，適合做廣告。

性別

• 在全球範圍內，使用 Twitter 的男性 (66%) 是女性 (34%) 的兩倍。 在美國，這一比例是 61.6% 的男性和 38.4% 的女性 Twitter 用戶。

設備使用

• Twitter 主要是一個移動社交媒體平台， 80%的用戶通過移動設備訪問 Twitter。
• 據谷歌稱，該應用的下載量超過10 億次。

外賣

• Twitter 成功的關鍵之一是易於使用並產生短期互動。
• 由於它是動態的，因此它是共享更新、吸引用戶興趣和引發討論的好地方。
• 大多數 ( 80% ) 的推文是由 10% 最活躍的 Twitter 帳戶生成的。 這意味著 Twitter 是一個有影響力的地方。

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2021 年 YouTube 受眾特徵

Youtube 視頻範圍從食譜和教程到有趣的貓視頻、娛樂和音樂。 如果它可以在視頻上，在 YouTube 上。

每月活躍用戶

• YouTube 上有20 億活躍用戶

年齡分佈

• 大多數用戶（ 85%）處於15-25 歲年齡段。
• 有趣的是，超過一半的 56 歲以上用戶也使用 YouTube（58%）。
• 26-55 歲的人中有 3/4 也使用 YouTube。

時間

• 人們平均每天在 YouTube 上花費41.9分鐘。 這相當於每週將近5 個小時。
• 加起來，人們觀看了超過10 億小時的 YouTube 視頻。

收入

• YouTube 的使用分佈在所有收入範圍內，在最高收入範圍（10 萬美元/年）中的滲透率略高（ 89% ）。

性別

• 72%的女性互聯網用戶和 72% 的男性使用 YouTube。

設備使用

• 超過40%的 YouTube 觀看時間來自移動設備，34% 來自電視。 這代表了向聯網電視的轉變，因為到 2019 年，49% 的 YouTube 觀看來自移動設備，27% 來自電視。

資料來源：emarketer.com

外賣

• 事實證明，YouTube 在廣泛的年齡段很受歡迎，在 15 至 35 歲的人群中人氣達到頂峰。
• 超過一半的 YouTube 用戶每天都在使用該平台，使 YouTube 成為互聯網上使用最多的視頻網絡。
• 所有這些都表明 YouTube 提供了巨大的廣告機會，因為它仍在增長。

2021 年 TikTok 人口統計

TikTok 正在成為下一個視頻共享平台，面向 13 至 40 歲的人群。

每月活躍用戶

• TikTok 每月有10 億活躍用戶。 這比 2018 年增加了 11 億。
• 該平台在美國擁有 1 億活躍用戶

年齡分佈

• 大多數 TikTok 用戶的年齡範圍在 10-19 歲（ 32.5% ）。 雖然這表明關注的是最年輕的用戶，但 20-29 歲的用戶比例正在增加，達到29.5% 。 這表明 TikTok 的受眾構成正在變老。

時間

• 用戶平均每天在平台上花費52 分鐘。 年輕用戶每天在該應用程序上花費的時間長達80 分鐘。

收入

• 40%的 TikTok 用戶屬於最高收入範圍，年收入超過 10 萬美元。

性別

• TikTok 美國用戶中有60%是女性， 40%是男性。

設備使用

• 2021 年 4 月，TikTok 擁有3920 萬移動獨立訪問者，這意味著比 2020 年 4 月的 1260 萬增長了 300%。

外賣

• 毫無疑問，自推出以來，TikTok 實現了前所未有的增長。 該平台目前在 150 個國家/地區可用，正迅速成為共享視頻內容的應用程序。
• 該平台宣布很快將允許其創作者通過可購買的視頻獲利。

資源

2021 年 Pinterest 人口統計

作為面向製造商的社交網絡，Pinterest 長期以來一直從尋找食譜和 DIY 教程的平台發展為更多的 B2C 市場。 它的用戶也反映了這一趨勢。

資源

每月活躍用戶

• Pinterest 上有400 多萬活躍用戶。

年齡分佈

• 最大的用戶群體是 50-64 歲之間，其次是 30-49 歲的群體。

截至 2021 年 2 月，使用 Pinterest 的美國成年人的百分比（按年齡組）

時間

• Pinterest 用戶平均每天在該平台上花費 14 分鐘。

收入

• Pinterest 吸引了更多年收入超過 75,000 美元的用戶，以及擁有大學學位或高等教育的用戶。

性別

• Pinterest 中的性別差距非常明顯，女性用戶比男性用戶多得多。

設備使用

• 58.78%的 Pinterest 流量來自台式機。

• 根據 Pinterest 的數據，他們85%的用戶已經下載了該應用程序。

外賣

• 大多數女性用戶是 Pinterest 區別於其他社交平台的特徵之一。
• 儘管根據統計數據，年齡較大的用戶是大多數觀眾，但最近使用該平台的 GenZ 和千禧一代有所增加。
• 它以產品為中心，並為高收入的受眾提供了很好的廣告機會。

資源

2021 年 Snapchat 人口統計數據

儘管長期以來一直被忽視，但 Snapchat 在年輕用戶中廣受歡迎。

每月活躍用戶

• Snapchat 每月有2.65 億活躍用戶。

年齡分佈

• 他們75%的用戶年齡在13-34 歲之間。

資料來源：MarketingCharts.com

時間

• Snapchat 用戶平均每天在該平台上花費 30 分鐘。

收入

• 42% 的中等收入（每年 70-8 萬美元）家庭使用 Snapchat。
• 32% 的低收入人群使用該平台。
• 39% 的高收入家庭使用 Snapchat。

性別

• Snapchat 的性別差異有利於女性用戶，幾乎是男性用戶的兩倍。

• 61%的 Snapchat 用戶是女性。

• 38%是男性。

設備使用

• Snapchat 僅適用於移動設備。
• 該應用程序是移動設備上使用率第二高的應用程序。

外賣

• 雖然該平台並沒有引起太大的轟動，但它是青少年中最受歡迎的社交網絡，甚至在 TikTok 之前。
• 觀眾非常投入，平均每天打開應用程序 30 次。

根據您的行業，哪些網絡最適合您？

我們提到的數據和數字旨在作為每個社交媒體平台受眾的一般指標。

要定義您的營銷策略，您應該查看目標受眾的特定人口統計數據，並將其與我們提供的數據進行比較。

為您的公司尋找合適的社交網絡取決於您的受眾和行業。 首先，找出您的用戶在社交媒體上閒逛的地方。 然後看看他們的人口特徵。

不同的行業可能需要不同的渠道。 例如，如果您的公司迎合青少年，您應該考慮在 Snapchat、Instagram 和 TikTok 上推廣您的產品。

如果您的公司提供 B2B 服務，那麼 Linkedin 或 Facebook 就是您的平台。 如果你的受眾是 DIYves，那麼看看 Pinterest 和 Instagram。

為什麼人口統計對您的獲利策略很重要？

人口統計對於營銷和貨幣化策略至關重要。 人口統計數據可幫助您了解受眾的特徵。

它解釋了誰是您的用戶，並幫助您進行客戶細分，幫助您準確定位您的理想客戶。 您應該使用人口統計數據來使您的營銷工作更有效。

一站式貨幣化解決方案如何提供幫助

與其在開始貨幣化工作之前搜索和分析無數統計數據，不如利用貨幣化解決方案。 這將簡化任務、細分和分析您的受眾，以便您可以有效地利用您的數字資產獲利。

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