社群媒體數據：使用與成長統計

已發表: 2024-07-02

截至 2024 年 4 月，全球近 63% 的人口使用社群媒體。 由於影響範圍如此廣泛，社群媒體仍然是提高品牌知名度、瞄準潛在客戶和吸引受眾的有效方式。

然而，社群媒體不斷發展。 使用重要的社交媒體數據（例如使用情況和統計數據）來指導您的策略，以便您可以專注於適合您的品牌的平台。

社交數據和統計數據如何為您的媒體策略提供信息

掌握行銷情報（包括社群數據和趨勢）可以幫助您決定內容策略的重點。 社群媒體使用情況的統計數據（包括人口統計和每日活躍用戶）可以引導您找到目標受眾喜歡的平台。 這些統計數據可協助您完善定位策略，以專注於最受潛在客戶歡迎的社群媒體平台。

社群媒體數據和其他內容行銷統計數據也可以為您提供評估關鍵績效指標 (KPI) 的基準。 例如，如果您發現曾經可靠的平台上的參與率不斷下降，您可以檢查該應用程式的整體統計數據，看看它的受歡迎程度是否在下降。 您的受眾可能會隨著平台的增加而減少，但這並不是因為您的內容。 追蹤社群媒體趨勢還可以幫助您了解新平台的最新動態，吸引受眾的注意。

社群媒體格局：6 個使用和成長統計數據

在執行社交媒體分析時，請追蹤這些統計數據以獲得可行的見解。

1、社群網路年增

若要了解各平台的用戶群如何成長或收縮，請查看年成長情況。 社群媒體平台去年吸引了 2.66 億新活躍用戶。 截至 2024 年，同比增長顯著的社交網絡有：

  • Instagram（2022-2023 年新增活躍用戶 1.55 億）
  • Pinterest（全球年增 12%）
  • LinkedIn（2022-2023 年新增用戶 1 億）
  • Snapchat（2023 年每日新增用戶 3,900 萬）
  • Facebook（年增 6%）

這些統計數據顯示，儘管 Facebook 在過去一年中實現了小幅增長，但其姊妹網站 Instagram 的受歡迎程度卻增長得更多。 因此，如果您主要使用 Facebook 來吸引目標受眾，您可以考慮增加在 Instagram 和 LinkedIn 上的影響力以吸引新客戶。

2、社群媒體用戶數及偏好平台

身為社群媒體行銷人員，您知道影響力對於讓您的名字出名至關重要。 了解每個平台的活躍用戶數量可以幫助您根據您的目標制定發文地點和頻率。

例如，如果您的目標是品牌知名度，您可能會關注 Facebook 的大量受眾。 以下是截至 2024 年最熱門的社群網站：

  • Facebook
  • Youtube
  • 什麼是應用程式
  • Instagram
  • 抖音

按平台量化社群媒體用戶可以幫助您為贊助貼文分配預算，或根據您的潛在影響力設定社群活動的支出限制。

3. 為企業帶來最大投資報酬率的平台

儘管社群媒體平台可能很受歡迎，但活躍用戶的數量並不總是等於品質。 有些平台更擅長轉換新業務。 當您知道哪些內容為您的行業帶來最高的投資回報 (ROI) 時，您可以相應地自訂您的內容策略。

截至 2024 年，Facebook 是最受社群媒體行銷人員歡迎的應用程式，89% 的廣告投放在該平台上，其次是 Instagram，佔 80%。 這兩個平台提供最高的投資報酬率。

其他值得投資的平台包括：

  • Youtube
  • 抖音
  • 推特/X
  • 領英

照理說，最常用的社群媒體平台會因為用戶量而帶來投資回報。 然而，Pinterest 和 Instagram 等平台提供了多種方法來最大化投資報酬率。 除了贊助貼文之外，您還可以讓自然貼文可購物，從而允許人們直接從平台的應用程式購買產品。

4. 按人口統計的社群媒體使用情況

按年齡、參與率和平均花在應用程式上的時間了解社交媒體的使用情況有助於您滿足客戶的需求。 如果您的目標族群是 18-29 歲，您可能會在 YouTube 上投放廣告，因為這個年齡層的人中有 93% 表示他們使用 YouTube。

您也可以按性別分析社交媒體的使用情況。 2023 年，YouTube 的男女使用率相對平等，Pinterest 更受女性歡迎，Reddit 和 X/Twitter 則偏向男性。

5. 廣告覆蓋率最高的社群平台

由於廣告覆蓋率衡量的是有多少人可能會看到您的廣告活動，因此最大的社群媒體平台將提供最廣泛的覆蓋範圍。 每個平台上社交媒體用戶最多的應用程式包括 Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok。

由於最大的平台擁有多樣化的用戶群，因此非常適合客製化行銷。 但是，您的特定客戶可能不遵循規範。

如果您想擴大廣告覆蓋範圍，請對您的社群媒體進行社群媒體分析。 查看參與率、每頁平均花費時間以及行銷活動效果，以了解受眾在網路上花費的時間。

6.您應該考慮的成長最快的平台

儘管 Facebook 的用戶群佔據主導地位，但其成長速度慢於其他社群媒體管道，而其他社群媒體管道的成長速度令人印象深刻。

其中一些網站仍處於起步階段。 在新興平台上投放廣告可以讓您在競爭中佔據優勢，從而吸引更多用戶。 考慮將您的受眾群體定位於這些後起之秀：

  • 檸檬8
  • 藍天
  • 踢
  • RTRO

重點

社群媒體洞察為制定數據驅動的行銷預算和執行社交行銷策略提供了寶貴的資訊。 當您了解人們上網的時間和地點時，您可以針對他們提供高品質的內容。 例如，如果您的目標受眾是 18-35 歲的女性，請考慮贊助 Pinterest 上的貼文。

透過對社群媒體市場的洞察，您可以修改策略並提高投資回報。 在競爭對手之前利用新興平台，或了解如何在受眾最常用的社交媒體平台上製作引人入勝的自然內容。

透過觸手可及的最有用的 KPI，您可以擴展行銷預算並提高成功機會。

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