社交媒體內容支柱：如何構建您的策略 [信息圖]
已發表: 2022-10-04不管你喜不喜歡，社交媒體以及你如何使用它在成功的營銷策略中發揮著重要作用。 每月偶爾發布一次或這里和那裡的模因不會削減它。 您需要一個精心策劃的內容策略。 因為你可以打賭你的競爭對手有一個。
簡而言之，如果您不了解內容支柱以及它們與您的品牌的關係，那麼您就是在賣空自己。 在這篇博客中，我將準確地告訴您如何了解您的受眾想要什麼，並將您的社交媒體提升到一個新的水平。
- 什麼是內容支柱？
- 為什麼內容支柱對社交媒體有用？
- 如何創建內容支柱
- 內容支柱示例
什麼是內容支柱？
內容支柱，有時也稱為內容桶，是您的品牌在社交媒體上的核心主題或主題。 這些是您希望您的品牌成為權威的主題領域。 定義內容支柱後，您可以為每個支柱創建多個子主題。 這將幫助您真正專注於您的受眾感興趣的專業領域。 一旦您了解了您的支柱和子主題，就可以更輕鬆地創建用戶將重視和參與的相關內容。
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內容支柱對於每個企業來說都是獨一無二的，但它們應該與您品牌的核心價值觀和信息保持一致。 這樣，創建內容、填寫內容日曆以及與客戶建立更深層次的信任會更容易。
您可能很想根據直覺認為正確的內容自己創建這些內容支柱，但實際上研究與目標受眾產生共鳴的內容並使用這些結果來發展您的支柱將使您更好地了解哪些內容對您有價值你的聽眾。
為什麼內容支柱對社交媒體有用？
3個主要原因：
- 您可以更輕鬆地創建內容
- 您可以組織您的社交媒體內容日曆
- 您可以確保最佳的品牌一致性
更輕鬆地創建內容
如果您沒有任何內容支柱，那麼世界就是您的牡蠣。 您面前有一個空白頁面，沒有說明可能有效的內容類型。 酷，你可以讓你的創意源源不斷。 或者，更有可能的是，你會創造出與你的品牌不相符的東西。 擁有完全的自由可能是福也可能是禍，當談到沒有內容支柱的社交媒體營銷時，這就是禍。
以上面的信息圖為例。 核心支柱是營養，然後分為五個子主題：
- 直覺進食
- 膳食計劃
- 關於營養的資源
- 營養標籤和成分
- 消炎食物
所有這些不同的主題都不會適用於所有形式的媒體。 關於抗炎食品的帖子可能最適合作為信息圖表。 營養標籤和成分最好使用簡單的文字。 一旦你知道你在說什麼。 更容易知道如何談論它。 這將加快內容創建並提高品牌一致性。
以您的支柱作為指導星，您現在有更多的創造力來為您的品牌創造最好的內容。
整理您的社交媒體內容日曆
現在您確切地知道您正在製作什麼內容，您可以繼續填寫您的內容日曆。 如果我們使用上述列表的膳食計劃子主題，我們可以將所有膳食計劃帖子安排在星期五。 您的聽眾現在有周末時間購買必要的食材並準備您發布的餐點。
當我們這樣做的時候，讓我們在周日添加有關消炎食品的帖子，當您的客戶可能正在護理頭痛并尋找讓他們振作起來的東西時。
僅使用單個內容支柱中的兩個子主題，我們已經安排了一周兩天的帖子。 添加更多支柱，所有支柱都有自己的子主題，您可以看到填寫日曆的速度和輕鬆程度。
還有什麼比完整的日曆更好的呢？ 沒錯，絕對沒有。
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品牌一致性
現在是 2022 年。每個品牌都有社交媒體存在，社交媒體用戶比以往任何時候都更精明。 人們會選擇在社交媒體上關注您，因為您滿足需求或滿足特定痛點。 如果您的內容支柱得到很好的定義和利用，您將能夠更輕鬆地滿足這些需求。
如果沒有內容支柱，您將不知道用戶的需求是什麼，或者您是否正在滿足他們。 因此，您的品牌和語氣會顯得脫節。 您的聽眾可能會感到困惑，最糟糕的是，您可能會失去他們。
如何創建內容支柱
你知道你的品牌是關於什麼的。 您知道它的信息和語氣，因此創建自己的內容支柱策略應該相當簡單。 但是，如果您考慮到用戶在所有社交媒體平台上的需求，您將能夠創建一個內容支柱策略，真正為您的用戶提供他們想要的東西。
創建支柱的路徑可以分為四個步驟。
- 您的品牌角色是什麼？
- 審核您自己的內容
- 關鍵詞研究
- 競爭對手研究
您的品牌角色是什麼？
這完全取決於您的品牌的受眾、他們是誰以及他們想要什麼。 你需要知道你的受眾是誰，然後才能開始弄清楚他們想要從你的品牌中得到什麼。 您可以提出幾個問題來查找客戶的角色，以幫助定義您的內容支柱。
- 誰是我的觀眾？
- 他們使用哪些社交媒體平台？
- 他們喜歡什麼樣的內容？
- 我的目標受眾對哪些主題感興趣？
- 哪些價值觀對我的目標受眾很重要？
這不是一個詳盡的清單。 毫無疑問，您的品牌會有特定的問題，但它們是一個很好的起點。
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如果您的品牌擁有廣泛而多樣化的受眾，則上述某些問題的答案可能會影響深遠。 它們將分佈在多個社交媒體渠道中。 有些人（可能是千禧一代）會更喜歡 Instagram 捲軸而不是 TikTok（Z 代或 Alpha 代）。 有些人會更喜歡信息圖表提供的視覺豐富性，而不是純文本。 您可以在下一步中探索所有這些。
審核您自己的內容
現在，您有一個很好的研究基礎來創建自己的內容支柱，但更多的工作可以讓它們變得更好。 作為社交媒體營銷人員，您已經可以訪問大量信息； 您的品牌以前的社交媒體帖子。
查看您已經為您的品牌創建的帖子，看看哪些有效，哪些無效。 如果有特定類型的帖子有效（或無效），您知道您可以將它們包含（或不包含）在您的內容支柱中。 某個特定的標籤最近是否停止工作？ 考慮改變它。
您應該定期關注您的內容的表現。 本周有效的東西可能在一個月後就無效了。 如果某件事無法始終如一地發揮作用，也許是時候重新考慮該特定支柱或子主題了。 社交媒體不是靜態的，您的內容支柱也不應該是靜態的。
在這一點上，值得注意的是，您的內容支柱不會是您內容策略的全部和最終目標，能夠對社交媒體趨勢或世界事件做出反應仍然很重要。 但是有了你的支柱，你就會有一個反動內容的框架。
關鍵詞研究
您可能會將關鍵字研究與 SEO 聯繫起來，但它在社交媒體營銷中也很有用。 我的意思是，當您考慮它時，每個社交媒體平台在一定程度上都是自己的搜索引擎。 不幸的是，每個社交媒體平台都有自己的生態系統，這意味著每個社交媒體平台的關鍵字研究都不同。 讓我們看看Instagram。 在 Instagram 上進行非常基本的關鍵字研究非常簡單，而且您可能已經使用過。 標籤。
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它們可能看起來有點老派，但它們確實可以幫助將您的內容推向更廣泛的受眾。 值得慶幸的是，Instagram 可以通過搜索欄輕鬆找到主題標籤，甚至可以讓您知道每個主題標籤在結果頁面上的受歡迎程度。
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完成後，您的發現可以幫助定義您的內容支柱。 您知道人們在 Instagram 上搜索什麼，並且您知道哪些主題標籤很受歡迎。 請務必仔細檢查您要使用的那些。 對於您的觀眾之外的人來說，它們可能意味著完全不同的東西！
競爭對手研究
有你在競爭的品牌嗎？ 前往他們的社交媒體渠道並多管閒事。 他們發布什麼樣的內容？ 他們是否發布了高質量的內容？ 只是模因？ 他們是否對您使用不同的主題標籤？
當然，您能夠獲得的信息量會受到限制。 但是，如果他們所做的事情始終能夠吸引用戶，那麼可能值得考慮如何重新調整他們的策略，以實現您自己的內容營銷目標。
您不必堅持直接競爭對手。 如果您認為在您的市場之外還有其他品牌具有相似的客戶群體，請看看他們也在做什麼。 您將獲得有關哪些社交媒體帖子為他們工作的同樣多的信息。 如果您最終進入一個完全不同的市場，您可能還會接觸到您以前從未想過的全新內容創意。
內容支柱示例
好的，現在我們知道什麼是內容支柱，它們如何幫助我們，以及如何創建它們。 因此，讓我們創建一個虛構的公司，以及他們將在數字營銷中使用的內容支柱。
讓我們創建一家生產純素肉類替代品的公司。 我們稱它為，呃，Veat。
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現在我們了解了我們的公司，我們可以假裝我們已經掌握了我們的角色，偷偷溜進了競爭對手的社交信息源，並對我們自己的內容進行了深入審核。 我們很清楚什麼有效，什麼無效。 我們知道我們的用戶想要什麼，所以我們知道我們的內容支柱將是什麼。
- 強調我們的產品與動物產品相比的環保程度。
- 突出肉類行業動物受苦程度。
- 使用我們的產品分享食譜。 這些可以在內部製作，也可以通過用戶生成的內容製作。
- 強調與肉類相比，Veat 對健康的益處。
讓我們使用這些內容支柱來創建一些子主題，這在內容創建方面將非常有用。
“Veat”——社交媒體內容支柱子主題
如果我們查看第一個支柱，我們可以立即看到幾個需要深入研究的子主題：
- 用水量
- 土地使用
- 產生的排放
- 所需原材料
想想你的角色以及你的觀眾想要從你那裡得到什麼。 可能不是所有的觀眾都關心你的食物對環境的影響。 如果通過您的角色研究，您發現您的年輕用戶更關心環境問題，請利用這些信息對您有利。 幾乎一半的 TikTok 用戶年齡在 25 歲以下，因此請將您的環保帖子集中在 TikTok 或年輕用戶所在的地方。
我們知道人們喜歡我們的品牌，喜歡食物和烹飪，所以對於第三個支柱，我們有更多的子主題。
- 用戶生成的食譜
- 主題食譜（想想聖誕節或燒烤）
- 專業食譜
- 標籤，例如#meatlessmondays
該內容支柱及其子主題可能涵蓋廣泛的受眾，因此您無需過多擔心內容的格式，並且您將有更多的自由來創建最吸引人的內容您的用戶。
如前所述，這些內容支柱及其子主題不是靜態的。 上述支柱可能會起作用一段時間，或者某些子主題可能比其他子主題更受歡迎。 始終檢查您的社交媒體指標，看看您的內容支柱是否仍在正常工作。
內容支柱和 Instagram 內容
TikTok 可能已經吸引了年輕人群，但 Instagram 仍然是僅次於 Facebook 的第二受歡迎的社交媒體平台。 它仍然是影響者的家。 它持續流行的原因之一是它在不斷發展，就像您的內容支柱應該是一樣。 但我們為什麼要談論 Instagram 和內容支柱？ 因為一旦您定義了品牌的內容支柱，您還可以使用它們來確定最適合使用哪種類型的內容。
Instagram 有故事，如果您需要對當時正在發生的事情做出反應，可以使用這些故事。 如果用戶生成的內容是您的社交媒體策略或特定營銷活動的重要組成部分，它們還可以用於與您的受眾互動，並且效果特別好。 客戶是否在 Instagram 上發布了對您的產品贊不絕口的故事？ 將其重新發佈到您的故事中，作為一個很好的證明！
特定內容最好以特定格式使用。 如果 Veat 想發布與動物農業相比他們使用的水量的信息圖表，Instagram 輪播將是完美的使用媒介，而不是 Instagram 故事。 同樣，Instagram reels 是為新產品上傳簡短預告視頻的理想場所。
結論
在您的品牌的社交媒體策略中使用內容支柱將真正將您的營銷提升到一個新的水平。 如果沒有內容支柱，您的社交媒體策略可能看起來更像是一種散彈槍的方法。 但是，隨著您定義明確的內容支柱和子主題的引入，您的帖子現在將高度集中並吸引您的觀眾。
不要固步自封。 不斷審查您自己和競爭對手的內容，您就擁有了一個成功的社交媒體策略。