如何使社交媒體品牌變得超級簡單 [+ 示例]
已發表: 2022-04-16社交媒體曾經是關於與你的朋友聯繫的。 現在,它是營銷遊戲中的主要參與者。
大多數營銷人員使用社交媒體營銷來提高品牌知名度。 有影響力的人依靠它來獲得這個令人垂涎的頭銜。
但它的巨大潛力會讓我們感到壓力。 我們非常擔心做出錯誤的選擇,以至於有時我們什麼都不選擇。 這是一個很大的錯誤。
因此,這不會成為社交媒體品牌的巨大深入指南。 我們堅持基本要素。 這裡有 4 種方法可以讓社交媒體品牌變得超級簡單:
- 保持風格一致
- 創建一個可識別的“聲音”
- 不要自己塞
- 講一個故事
為什麼需要社交媒體品牌戰略?
您的品牌形像是人們對您的看法。 品牌化的整個想法是將您的公司變成一個可以立即識別的公司。 人們想談論的事情。
這就是為什麼社交媒體如此適合的原因。 全球超過 50% 的人口通過社交網絡連接。 全球普通人使用大約 7 個不同的平台。
資料來源:數據報告
所以,口碑營銷總是在這裡發生。 無論您離線使用何種品牌標識,您都需要將其上線。
現在,您的社交媒體渠道將主要用於內容營銷。 不同的人口統計數據將出現在不同的網站上。 因此,您發布的每個內容都會有所不同。
但所有這些也應該用於與您的目標受眾互動。 您甚至可以使用 Twitter 進行實時客戶服務。
但無論你用它做什麼,你都需要一個社交媒體品牌戰略來保持你的正軌。
在所有社交媒體平台上保持一致的風格
如果你開始做服裝生意,你一開始會堅持使用相同的標誌,對吧? 這樣人們無論身在何處都能認出您的產品。 一旦人們認識到這一點,您將擁有更多的創作自由。
資料來源:Gymshark
社交媒體品牌也不例外。 它也需要保持一致。 在所有社交媒體帳戶中。 從 Instagram 到 LinkedIn。
傳統品牌是像你這樣的東西:
- 標識
- 貿易展覽展示
- 平面廣告
- 實物贊助
這些仍然是相關的。 但數字營銷創造了更多值得關注的領域。 您品牌的社交媒體資料現在依賴於您的:
- 個人資料和橫幅圖片
- 帳戶句柄
- 調色板
- 生物措辭
- 圖形模板
這些都是小細節。 但它們對於品牌建設都非常重要。
例如,讓我們以您的顏色選擇為例。 您知道營銷色彩背後的心理學嗎? 某些調色板用於讓我們感受到不同的事物。
這就是為什麼我們在綠色大自然中更加平靜。 並通過紅色警告標誌發出警報。
資料來源:數字概要
在創建徽標時,您可能已經想到了這一點。 如果沒有,那麼對於您使用的任何視覺效果都需要考慮。
社交媒體上的一致風格
但回到這些小細節。 一致的品牌社交頁面可以具有完全相同的所有元素。 就像 YouTube。
他們已經獲得了全球品牌的認可。 但他們保持簡單。 相同的個人資料照片。 一樣的把手。 橫幅圖像中的相同營銷活動:
或者,它們可能會有所不同。
Nonprofit Surfers Against Sewage 對他們的 Facebook 頁面和 Instagram 使用不同的 Twitter 句柄。 但 Twitter 的句柄往往更短、更有力。 所以,這並不少見。
儘管如此,一貫的風格是顯而易見的。 相同的用戶名。 相同的標誌,但使用 2 種不同的品牌顏色。 以及相同的橫幅圖片來宣傳他們的最新活動:
這一切都有效。 它表明,您品牌社交渠道上的所有內容不必完全相同即可保持一致。 但不同之處必須聯繫起來。
時尚品牌 H&M 的頁面使用相同的手柄和徽標。 但完全不同的社交媒體橫幅圖片:
但是你注意到兩者的什麼? 仔細看。 攝影風格是一樣的。 它們以相同的方式進行了編輯。 粉紅色和藍色貫穿它們。 它們看起來像目錄中的 2 頁。
任何視覺上的東西都應該屬於同一個括號。 您頁面上的所有照片和圖形之間應該有一個鏈接。 這個 Instagram 提要就是一個很好的例子:
來源:Instagram
確保你經常發帖。 您可以使用內容日曆來保持井井有條。 或者像 Buffer 或 Socialchief 這樣的調度程序。 熟能生巧。
為所有社交媒體內容使用令人難忘的品牌聲音
所以,你的社交平台都是一致的。 我們已經介紹了一些視覺效果。 現在,書面帖子呢?
你的個人品牌反映了你是誰。 您的公司品牌也不例外。 它必須有自己的個性。
那麼,你的依據是什麼? 您的公司是:
- 真誠
- 冒險的
- 勝任的
- 複雜的
- 崎嶇
資料來源:赫里
所有這些品牌的一些例子是:
真誠 | 冒險的 | 勝任的 | 複雜的 | 崎嶇 |
迪士尼 標誌 亞馬遜 吉百利 | 特斯拉 紅牛 可口可樂 耐克 | 沃爾沃 谷歌 英特爾 微軟 | 蒂芙尼 勞力士 古馳 蘋果 | 哈雷戴維森 天伯倫 吉普車 萬寶路 |
資料來源:中
但是隨著時間的流逝,會形成令人難忘的個性。 您的品牌將通過您在網上所說的一切來展示。 因此,如果您想吸引目標受眾,您需要一個獨特的品牌聲音。
創建自己的品牌聲音
那你會從哪裡開始? 好吧,請單擊上面的鏈接以獲取完整指南。 但這裡是創建這個強大工具的縮短版本。
這 5 個步驟將幫助您建立令人難忘的品牌聲音:
- 研究您的目標受眾- 創建客戶模板(您想談論他們的談話方式!)
- 完成一些品牌聲音練習——嘗試“我們不是___。 是 ___。” (例如“我們不粗魯。我們很有趣。”)
- 從強有力的例子中汲取靈感——查看 Cards Against Humanity、Starface 和 Chipotle。
- 練習您創建和策劃的內容——每次您在社交媒體上發帖或回複評論時,都有機會測試您的新品牌聲音。
- 創建品牌聲音指南以保持一致——如果您擁有(或計劃擁有)營銷團隊,這一點尤其重要。
您的社交媒體品牌將基於此聲音。 所以,做對是非常重要的。 但請記住,您的觀眾不會都在同一個平台上。
你會以不同的方式與不同的年齡組交談。 因此,這種聲音可能會因您所在的社交平台而異。
資料來源:營銷圖表
您的年輕觀眾可能會使用 Snapchat 和 TikTok 等應用。 而年長的觀眾往往會堅持使用 Facebook。 但幾乎每個人都使用 YouTube 頻道。 因此,在進行任何品牌語音營銷工作時都要牢記這一點。
社交媒體營銷不應該是促銷
是時候談談房間裡的大象了。 很多小企業都犯了錯誤。 與任何形式的內容營銷。
是的,內容意味著您的博客文章。 但是相信我。 您在社交媒體網絡上發布的所有內容都算作內容。 您發送的每條回复或評論。 它們都是您品牌個性的一部分。
這也包括您的 Facebook 廣告。 或任何與此相關的廣告。
Harry Dry(營銷示例)在他寫道時說得最好:
“沒人關心你能做什麼。 每個人都關心你能為他們做些什麼”。
每個人都喜歡買東西。 但他們討厭被賣給。 以下是如何優化文案以從促銷轉變為有用的:
資料來源:營銷示例
這是一個簡單的轉換,將重點重新放在客戶身上。
所以,你不能只談論你有多偉大。 但是你應該分享什麼類型的內容呢?
好吧,任何真正有幫助、有趣或鼓舞人心的東西。 這包括不同的格式,例如:
- 操作指南
- 策劃內容(因為您不是自己創建的)
- 視頻演練
- 免費工具
- 播客採訪
- 動畫信息圖表
您的品牌在社交媒體上的存在不應該被用來堵住自己。 人們很快就會對此感到厭煩。 人們正在尋找聯繫。 線索就在名字裡(psst,社交!)
成功的社交媒體品牌塑造是關於雙向對話。 人們也希望與公司進行真正的互動。
用戶生成內容的興起
但是你如何在不告訴別人的情況下展示你的產品或服務有多好呢? 那麼,讓滿意的客戶為您做這件事怎麼樣? 用戶生成內容 (UGC) 是消費者創建的以品牌為中心的媒體。
假設你賣 T 卹,有人買了一件。 然後,他們拍下他們穿著它的照片並將其貼在 Instagram 上。 他們甚至可能會拋出一個標籤或@提及你的方式。
這向他們的觀眾展示了他們以自然的方式愛你的產品。 就像您如何親自向朋友炫耀新購買一樣。
那麼,值得嗎? 那麼,消費者認為這種內容是最真實的。
資料來源:斯塔克拉
他們認為 UGC 的真實性是品牌創建內容的 3.1 倍。 並且是影響者內容的 5.9 倍。
如果你有一個漂亮的產品,人們可能會背著你去做。 標籤還可以幫助社交媒體用戶找到您並參與其中。
但你還能如何鼓勵 UGC?
- 嘗試主題標籤活動(例如,Calvin Klein 正在進行#mycalvins)
- 根據最佳 UGC 舉辦贈品或比賽
- 與影響者建立關係
- 與其他品牌合作
- 為參與提供優惠/折扣
- 展示您的最愛
通過在社交媒體上為您的品牌大喊大叫,人們表明他們信任您。 這也導致了陌生人的信任。 它不需要您花費任何時間或精力。 所以,試一試。
您的社交媒體營銷策略應該講述一個故事
所以,我們知道我們的內容不應該是宣傳性的。 但是我們如何將觀眾變成訂閱者呢? 首先,你需要相關的內容。 然後你需要一個敘述。
講故事是我們在情感上相互聯繫的方式。 因此,所有社交媒體內容都必須是一個大故事的一部分。 你的氣質。 你的核心價值觀。
這從您的品牌故事開始。 這是:
- 你為什麼開始你的生意
- 你是怎麼過的
- 你的使命宣言
- 您的公司名稱來自哪裡
- 這一切如何每天推動您的業務
一個完整的故事可以用幾句話來概括。 但盡量不要專注於你。 專注於您的客戶。
蘋果通過吸引尖端技術愛好者來做到這一點:
資料來源:Ebaqdesign
雖然星巴克是一種生活方式的選擇:
資料來源:Ebaqdesign
一個偉大的品牌故事應該做四件事:
- 喚起情感
- 展示你如何解決問題
- 專注於你的觀眾
- 保持真實
所以,假設你有你的。 現在,您如何將其翻譯為您的社交媒體帖子?
在社交媒體上講述品牌故事
不管是什麼,保持視覺。 我們已經介紹了 UGC 內容。 您的觀眾可以非常有創意,並從字面上向人們展示您的產品如何融入他們的生活。
那麼,為什麼不突出你的一些用戶呢? 英特爾展示了他們的技術如何幫助人們開展業務:
雖然 Airbnb 描繪了一幅帶有社會認同的輕鬆假期的畫面:
在 Facebook 上,《紐約人》最初是一個簡單的攝影項目。 但攝影師開始採訪旁邊的主題。 然後他會在標題中加入簡短的引語和故事。
現在,他的頁面有數百萬的追隨者,他們想把故事放在他們看到的面孔上:
但除了圖像之外,視頻是講述任何故事的最明顯方式。 因為它是最接近面對面的版本。
此外,社交視頻獲得的分享量是文本和圖像加起來的 12 倍。 可能是因為它如此迅速地吸引了人們的注意力。 這些指標的好處是顯而易見的。
社交分享也與搜索引擎優化有關。 所以這是雙贏的!
以下是視頻講故事的幾個可靠示例:
- 谷歌
- 樹皮盒
來自谷歌的這個是舊的但黃金。 搜索引擎如何改變生活並將人們聚集在一起? 只是看:
它展示了許多使用 Google 的方法。 但不是以自我推銷的方式。 這就是所有這些功能如何幫助主角完成她令人心動的任務。
BarkBox 出售狗玩具和零食。 他們幾乎從不將他們的產品插入他們的飼料。 他們的社交媒體經理知道人們愛狗隻是因為狗。
他們混合使用模因和用戶提交的視頻:
像你一樣愛狗的人必須為它們製造出色的產品。 正確的?
讓您的觀眾對您的社交媒體內容有所感受。 盡可能將其與您的品牌故事聯繫起來。 而你正在進入一個成功的公式。
結論
社交媒體品牌聽起來是一項艱鉅的任務。 但這真的很簡單。 一旦你低頭看,很多事情取決於你在說什麼。
每個品牌都會有不同的旅程。 但要成為戰略家。 將其分解為以下 4 個步驟:
- 在每個平台上都有一致的風格
- 閃現品牌的聲音
- 不要經常給自己塞
- 把你的品牌變成一個故事
參與每個社區。 你做的越多,你的創業公司的品牌個性就會發展得越快。
您將獲得用戶痛點的訪問權限。 您可以找出是什麼讓您的目標受眾打勾。 這是您以輕鬆、自由的方式強化您的核心價值觀的機會。 所以,充分利用它。
哪些品牌擁有出色的社交媒體影響力? 今年您的戰略將重點關注哪個技巧? 讓我們在評論中知道!