社交媒體廣告#33C

Greg Finn @gregfinn 說，SMX 過去在社交方面一直面向 Facebook，而這個小組說明它涵蓋了社交空間。

Guy Yalif 是 Twitter 的全球產品營銷主管，他希望分享有關 Twitter 作為一個平台的信息，該平台可以激發具體的想法，從而推動性能和規模。 Twitter 上的人們一直在談論有趣的事情，而且他們完全在公開場合這樣做。 這是將您的消息和行動號召與他們聯繫起來的上下文。

結果他們每天都在談論很多帶有商業意圖的事情。 旅行、餐館、科技——這些都是連接你的信息的機會。觀眾正在快速增長，並且在 Twitter 上主要是移動的。 至少一個月有 2 億用戶登錄。 幾乎 1/2 的美國人每天都會看到、聽到、閱讀一條推文。 消費者正在傾聽，Twitter 用戶關注的品牌中位數為 6。11 個移動主要用戶關注品牌的可能性高出 60%。 關注者更有可能訪問您的網站、推薦和購買。

Twitter 上的廣告有 1-3% 的參與率。 10-13% 與提升趨勢配對時。 發生這種情況是因為：

1. 這是為了他們自己的享受而在公共場合進行的。 這可以很好地了解某人現在對什麼感興趣。
2. 廣告創意本身。 內容就是廣告。

推特廣告類型：

1.推薦賬號：加速粉絲群增長。 您說吸引此個人資料的用戶。 性能驅動模型。
2. 提升趨勢：激發車隊，24 小時佔據榜首。 推廣當天與品牌相關的對話增加了 10 倍，而下週結束後，則比之前增加了 2 倍。
3. Twitter 廣告：覆蓋 Twitterverse，在你的追隨者之外。 這是他們最高音量的單位。 付費媒體放大了所有操作，並看到了 4 倍的獨特影響力和同樣高的參與率。

廣告定位以在 Twitter 廣告中獲得這種互動：

興趣：以與用戶產生共鳴的方式吸引 Twitter 受眾
追隨者：定位您的追隨者以利用品牌擁護者
Look-a-likes：查看追隨者群並在其之外擴展
搜索：在相關關鍵字上
移動：在購買點到達
地理：縮小關鍵市場
性別：根據用戶給出的信號，他們有 90+% 的準確率

通過 Ads API 擴展：5 個合作夥伴

自定義興趣細分會查看您為他們提供的幾個 Twitter 帳戶的關注者，他們會分析關注他們的帳戶以及這些用戶的興趣。

豐富的故事推動更高的參與度。 這可以是幾種格式：摘要卡、照片卡、手機上的音頻和視頻卡、平板電腦上的音頻和視頻。

重複使用你已經在做的事情——在 Twitter 上擴展你的發布、活動、促銷活動，人們將在這裡繼續對話，讓更多消費者採取行動。 創建一個“twitsclusive”促銷活動，一個競賽，如果你填寫了表格，你就參加了競賽。 “群發解鎖”是另一種促銷類型，商家表示如果轉發 X 次，我們將解鎖獎品/折扣代碼。

一些創造性的最佳實踐：

問問題。 推文與？ 點擊率提高 17%
使用整美元價格。 全價推文的點擊率提高 23%
不要過度使用!!! – 點擊率降低 33%

測試和學習：

• 星期幾。 一天中的時間。
• 發推文的頻率
• 最能引起共鳴的內容

手機是一個 24/7 全天候呈現在人們面前的平台。 使用手機訪問 Twitter 的人表示，他們的參與度很高，每天都會查看幾次。 他們更有可能點擊鏈接、採取行動、記得看到廣告、轉發。 三分之二的移動 Twitter 用戶在看電視時會在移動設備上打開 Twitter。 如果您的品牌在此期間上升，這是一個很好的背景。 50% 的超級碗廣告中有標籤。

實時反饋將向您展示可能適合投放廣告的內容。 今天有新的報導。 跨各種定位標準細分活動數據。 點擊“其他”，按設備、位置和性別拆分獲得的媒體數據。 受眾洞察將揭示您的受眾的興趣，並發現利用這些興趣將您的品牌與他們聯繫起來的潛在機會。

新調查的初步測試結果正在提高購買意願，他建議跨渠道結合這一點，從隨著時間的推移點擊歸因開始。

Greg 詢問是否有辦法在 Twitter 中嵌入 Vine 6 秒視頻。 他說你可以選擇預擴展，它會在線播放。 您可以在您的網站上嵌入該推文，訪問者也可以在那裡觀看視頻。

Merry Morud @MerryMorud 將分享她是如何愛上 Facebook 廣告的。 她已經調和了他們的分歧，並且堅持了下來。 FB 就像網絡的一半——10 億用戶，而接觸他們的唯一途徑就是在 FB 上。 超過 70% 的互聯網用戶滲透率，他們每月在那里花費 400 分鐘。

FB 廣告比 Google 搜索廣告更炫。

傳統廣告單元：轉到您的網站。 非常適合 DR，讓人們進入您的電子郵件列表。 她和客戶一起為 DR 做這些。 FB 之外的流量，而不是留在裡面。有利於品牌推廣，互聯網名聲和很多印象。 如果您沒有 CTA，那隻是免費的品牌展示。 那些點擊的人會對你作為一個品牌的身份非常感興趣。 通過品牌搜索詞和社交媒體中的聲音份額來衡量成功。 DR：銷售、點燃下載、捕獲電子郵件。

頁面帖子廣告：由帖子圖片、正方形比例、90 個文字字符和 55 個標題字符組成。 鏈接轉到您的網站。 這些廣告比傳統廣告便宜。 不要勾選“繼續宣傳我的帖子”，否則您的支出將會消失。 它非常適合公關，宣傳您的內容，很好地包裝它。

頁面喜歡廣告：這些廣告可以結交專注的朋友，即喜歡與您相關的興趣的人。 鏈接的目標是獲得訪問和轉化。 獎勵 KPI 是很多鏈接。 將 FB 視為電子郵件再營銷列表。

用戶在 Facebook 上披露了大量信息，興趣也一直在增長。 想想整個人類目標。 職業和就業、團體和附屬機構、在線和離線出版物、產品類別……職業定位對於 FB 上的 B2B 廣告來說是一件好事。

結構：
FB 缺少廣告組。 解決方案：fb 廣告系列 = 廣告組。 內的所有廣告 = 相同的定位
使用命名約定：活動級別和廣告級別

Facebook 播放收藏夾。 他們過度投放具有最高點擊率的廣告，並且由於沒有優化，因此新鮮度是關鍵。 向你的小組學習。 每隔幾天手動輪換廣告並激活具有相似點擊率和出價的廣告。

[email protected] 是他們的全球營銷解決方案團隊。 搜索“aimClear Facebook 廣告幫助”。

贊助搜索結果在幾週前是全新的，可以在新的超級編輯器中找到。 以此為目標非常棒。 您可以定位實體和精確的興趣，並同時使用 is & not or。

FBX：簡稱 FB = 再營銷展示渠道。 標準展示廣告的雙倍投資回報率，因為人們總是在 FB 上——新近度。

FB 電源編輯器類似於 AdWords 編輯器，但用於 Facebook 廣告。 它是基於網絡的且有缺陷的，但它是 FB 廣告的最佳免費工具。 “如何使用目標清晰擴展 FB 廣告”以獲取相關文章。

FB 廣告中其他很酷的新功能是您可以將廣告從一個帳戶複製到另一個帳戶。 有轉化跟踪，她仍然對此持懷疑態度。

她是 FB 上 Facebook 廣告和社交營銷小組的成員。

接下來是布倫特 Csutoras @brentcsutoras 。

Reddit 廣告

有兩種類型需要關注：有針對性的和無針對性的，都需要 3 天。 非定向廣告每天收費 20 美元。

您將在定向廣告上花費更多（每天 30 美元），但您會找到特定的 Subreddit 來定位。 您與廣告商的競爭減少了，您的受眾更有針對性。

Reddit Ads 最酷的事情之一就是它非常公平。 如果某人訂閱了 r/autos 並且他們在 Reddit 主頁上，那麼您的廣告可能會根據您的廣告在他們的廣告算法中獲得的提升顯示在那裡。

選擇 Subreddit 時，請查看 Subreddit 的活動，他們會告訴您現在有多少活躍用戶。 他使用Stattit.com 獲取平均活躍用戶率。 您可以找到 5 到 10 個可能適合您的廣告的不同 Subreddit，這將幫助您決定選擇哪一個。 Metareddit.com 有標籤雲，可以識別 convos 發生在哪里以及它們是關於什麼的。

了解您的 Subreddit。 研究其他廣告，刷新頁面 100 次。 使用可接受的格式，例如，如果您在 r/TodayILearned 中，則使用 TIL 開始您的廣告。 這將吸引點擊次數和可見度。 您不希望您的廣告從其他廣告中脫穎而出。 他們對你違反他們的規則並不友好。 如果你沒有做對，他們會讓你知道並且不會對它好。 了解 Subreddit 的受眾指南，即使在您的廣告中也要遵守規則。

Reddit 廣告有一個促銷圖。 歷史信息可能很有趣，但他並不覺得這會影響他的決定。 測試確實如此。

即使對於那些使用 Ad Blocker Plus 的人來說，Reddit 廣告也會出現。

StumbleUpon 廣告

3 個價格點，但您只會看到 2 個。可見選項有 5 美分、10 美分和 25 美分。 現在，如果您想要 5 美分，您可以手動更改它。 他說 5 美分是最好的現場時間。

廣告類別：一旦SU自動做了，進去看看，手動選擇。 手動選項廣泛而精確。 在精確內部，您可以看到這些類別的用戶群。 選擇要向大量潛在受眾投放廣告的類別，因為一旦有人看過它，他們就不會再展示它了。

付費 -> 自然：廣告中的失誤有助於自然成功。 如果有人對您的廣告投了贊成票，這將歸功於自然系統。 如果您可以以小成本投放廣告，並且它們以 80+% 的質量得分投放，那麼他們會在得分自然和付費匹配時削減付費。

您的廣告應該有重點內容。 表現最好的是設計極簡的非常基本的頁面。 確保您有社交按鈕，以便您的參與用戶可以分享某些內容，因為他們已經可能做其他事情。