社交媒體廣告格式：2022 年完整概覽

廣告是社交媒體營銷的重要組成部分。 但是有這麼多不同的廣告格式可供選擇，人們很快就會迷失方向。 我們會幫助您找到適合您的方式。 使用我們對一些最重要的社交媒體渠道上當前可用廣告的概述。

臉書廣告

儘管最近受到各種批評，但世界上最大的社交網絡對於社交媒體營銷來說實際上是不可或缺的。 然而， Facebook 上有機帖子的覆蓋範圍多年來一直在下降。 這使得在 Facebook 廣告叢林中找到自己的出路變得更加重要，乍一看似乎有些難以穿透。

Facebook 廣告的活動目標

如果您想開始 Facebook 活動，您必須先選擇活動目標。 根據您選擇的目標，您將有不同的廣告選項。

您可以在此處查看所有當前可用的活動目標的概述：

Facebook 廣告格式

照片廣告

照片廣告是典型的 Facebook 廣告。 它們易於創建、高效且適用於多種用途。 它們由圖像、最多 125 個字符的文本和鏈接組成。 您還可以添加號召性用語按鈕。

創建它們的方法有兩種：將現有帖子轉換為廣告或在 Facebook 商務管理平台中單獨創建您的照片廣告。

視頻廣告

視頻為王在 21 世紀。 與其他任何廣告格式相比，視頻廣告可以覆蓋更多的人。 Facebook 在這里為您提供了很多選擇：無論是短篇還是長篇，無論是在新聞提要中還是在故事中，在放置時您都會有很多選擇。

提示：Facebook 視頻相對容易創建。 但一定要優化它們以用於移動設備，並特別注意最開始的幾秒鐘。 您從一開始就吸引用戶的能力越好，他們看完您的視頻的可能性就越大。 娛樂是關鍵，不要打“廣告”。

輪播廣告

所謂的“輪播廣告”最多包含十張圖片或視頻。 特別有用：您可以為每張圖片或視頻添加單獨的鏈接。

提示：輪播廣告的功能非常適合同時展示多個產品。 或者，您可以使用這種廣告格式來講述一個連貫的故事或說明一個過程，例如製造過程。

收藏廣告

與 Carousel Ads 類似，Collection Ads 由多個組件組成。 在這種情況下，有四個：封面圖像或視頻和四個較小的圖像。 大多數這些較小的圖像是產品照片。 當客戶點擊它們時，他們將被帶到即時體驗（見下一段）。

提示：精選廣告也適用於數字櫥窗購物。 通過連接到即時體驗，您可以成功地鼓勵 Facebook 用戶購買。 一點點幽默，就像這個例子一樣，不會有什麼壞處。

即時體驗

即時體驗過去被稱為畫布。 原則保持不變：它是Facebook 內的全屏登錄頁面，加載時間極快。

提示：Facebook 提供各種即時體驗模板，例如講故事、產品展示或潛在客戶生成。

可播放廣告

如果您的公司分發應用程序，則可播放廣告是一種選擇。 當熱心的用戶點擊它時，他們會向他們展示一個交互式全屏演示，並通過“號召性用語”按鈕將他們轉發到 Google Play 商店或 App Store 。

幻燈片廣告

製作沒有視頻的視頻廣告？ 幻燈片廣告可以讓您做到這一點。 Facebook將您選擇的圖像組合成視頻幻燈片。 由於數據量小，這些廣告可以快速輕鬆地創建，並且在互聯網連接速度較慢的情況下也能很好地發揮作用。

加載帖子即表示您同意 Facebook 的隱私政策。
學到更多

加載帖子

始終取消阻止 Facebook 帖子

故事廣告

最初由 Snapchat 引入，故事在 Facebook 和 Instagram 上非常受歡迎，因為它們是一種個人和敘事形式。 通過故事廣告，您可以利用這種受歡迎程度。 但是，它們不是自己的廣告格式，而是在您選擇照片、視頻或輪播廣告時自動選擇為展示位置。

信使廣告

Messenger 廣告是另一種放置可能性。 顧名思義，它們出現在聊天消息之間的 Messenger 中。 通過這種方式，與其他廣告一樣，您可以將用戶轉到商店，但您也可以激勵他們在 Messenger 中與您聯繫。

Instagram 廣告

Instagram 已經從一個備受矚目的新人發展成為社交網絡中的佼佼者。 憑藉其對視覺內容和高互動率的關注，它為社交媒體營銷提供了迷人的機會。 Facebook 和 Instagram 之間的緊密聯繫是廣告方面的優勢。 Instagram 廣告可以在 Facebook 商務管理平台中集中創建和分析。

Instagram 廣告的目標

Instagram 中可選擇的活動目標是品牌知名度、影響力、流量、應用安裝、互動、視頻觀看和轉化。

Instagram 廣告格式

Instagram 提供以下與 Facebook 相似的廣告格式：

• 照片廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 故事廣告
• 收藏廣告
• 即時體驗廣告

引人注目的視覺內容是 Instagram 的關鍵，甚至比 Facebook 更重要。 畢竟，一切都與看到（和被看到）有關。

但是，在規範上與 Facebook 有所不同。 例如，Instagram 中的視頻廣告最長為 60 秒。

推特廣告

在推特上做廣告，值得嗎？ 這取決於。 無論如何，在微博服務上投放廣告具有特殊優勢：

• Twitter 廣告的潛在影響可能不如 Facebook 上的廣告大。 但是，理想情況下，您將同時接觸到許多意見領袖。
• 在 Twitter 上，您只需為性能付費，例如為實際轉化付費。 免費提供印象和承諾。
• 該網絡為您提供了一些特別有趣的定位可能性。 這些包括關鍵字定位，您可以使用它來定位在預定義的時間段內在其推文中使用了特定單詞、主題標籤或單詞組合的用戶。
• 與 Facebook 上的廣告相比，Twitter 上的廣告相當便宜。

Twitter 廣告的目標

Twitter 為您提供以下活動目標供您選擇：

• 抵達
• 視頻廣告
• 前置廣告
• 應用安裝
• 網站流量
• 互動
• 追隨者
• 新的應用交互

如前所述，您只需為實際結果付費。 這些是根據您設定的活動目標來衡量的。 如果您選擇知名度，則您為展示付費，而不是在選擇關注者時為新關注者付費，或者在選擇鏈接點擊和網站卡片點擊時為網站點擊和轉化付費。

提示：快速推廣可讓您輕鬆將現有推文轉換為廣告。

Twitter 廣告格式

贊助推文

贊助推文是已轉換為廣告的“普通”推文。 基本上，您可以使用任何您想要的推文。 除了被標記為廣告外，它看起來像一條普通的推文。 這樣做的好處是可以自然地融入時間線。 一個潛在的缺點是與常規推文相同的字符限制仍然適用。

推特放大

Amplify 允許您將廣告嵌入發布商的高質量內容中。 您可以將視頻廣告作為前置廣告播放，或通過 Amplify Sponsorships 與各自的發布商進行單獨合作。

追隨者廣告

如果您主要想獲得新的關注者並擴大影響範圍，則可以啟動關注者活動並運行贊助帳戶。 這些 Twitter 廣告展示在不同的地方，例如，在搜索結果中的時間線旁邊和“關注”下方。

推特接管

根據 Twitter 的說法，接管廣告是 Twitter 廣告領域中價值最高的展示位置。 有兩種變體。

• 時間軸接管會將您的廣告置於 Feed 的頂部。 因此，這是用戶打開 Twitter 時看到的第一件事。
• Trend Takeover 或 Trend Takeover+允許您將自己定位在“探索”選項卡中。 您的廣告將展示在用戶尋找新的相關主題的地方。

YouTube 廣告

YouTube 是全球第一大視頻流媒體平台和第二大搜索引擎。 您可以通過 Google Ads 在網絡上投放廣告。

YouTube 廣告的目標

YouTube 目前提供以下廣告系列目標：

• 銷售量
• 線索
• 網站流量
• 產品和品牌考慮
• 品牌知名度和影響力

如果您在創建廣告系列時選擇其中之一，系統會自動向您建議某些選項和設置。 或者，您可以選擇不選擇目標並且不使用這些建議。

YouTube 廣告格式

可跳過的視頻廣告（True View 視頻廣告）

流行的 True View 視頻廣告的特點是用戶可以在 5 秒後取消它們。 這有兩個好處：

• 一方面，這種形式的視頻廣告比不可跳過的視頻廣告更具侵擾性。
• 另一方面，只有當用戶觀看您的視頻至少 30 秒或點擊廣告時，您才需要付費。 因此，您通常只為真正對您的廣告感興趣的用戶付費。 公平的交易。

True View 視頻廣告的最大長度為 3 分鐘。 它們將在主視頻之前、期間或之後顯示。

不可跳過的視頻廣告

這些 YouTube 廣告最長可達 15 或 20 秒。 跳過是不可能的。 這帶來了用戶被廣告推遲的一定風險。 嘗試製作不遵循經典廣告模式的有趣視頻。

重疊式廣告

這些廣告顯示在桌面設備上播放視頻的底部。

導視廣告

導視廣告是最長 6 秒的視頻，出現在主視頻之前、期間或之後。 它們不能被跳過。 “簡短而甜蜜”是這裡的座右銘。

外播廣告

相對較新的外播廣告在 YouTube 本身上是看不到的，只能在合作夥伴網站和應用程序上看到。 它們播放時沒有聲音。 當用戶點擊外播廣告時，它將取消靜音。

領英廣告

LinkedIn 是世界上最大的商業網絡，也是眾所周知的 B2B 營銷金礦。 據 LinkedIn 稱，常規內容獲得的互動比 LinkedIn 招聘廣告多 15 倍。

首先，LinkedIn 廣告可以觸達有影響力的人、公司內部的決策者和其他意見領袖。 不錯的觀眾，是嗎？

領英廣告的目標

LinkedIn 上的活動目標對應於營銷渠道的眾所周知的階段：意識、考慮和轉化。

LinkedIn 廣告格式

贊助內容

贊助內容直接出現在用戶的信息流中。 根據您的選擇，它可以是單圖廣告、視頻廣告或輪播廣告。 此外，還可以集成用於生成潛在客戶的表格。

贊助 InMail

贊助 InMail 代表一種特殊形式的“廣告”。 它們是個性化的消息，最終直接進入您的目標群體的郵箱。 並且僅當相應的人當前處於活動狀態時。 例如，這些社交媒體廣告非常適合活動邀請。

文字廣告

文字廣告出現在右側邊欄和主提要的頂部。 它們易於創建，可用於發布招聘廣告等。 “文字廣告”這個名稱具有誤導性。 除了標題和描述之外，這些廣告還可以包含（小）圖像。

動態廣告

動態廣告是動態生成的，用戶自己的圖像特徵直接號召性用語，如屏幕截圖所示。 在實踐中，這意味著，例如，您的目標群體的成員將看到針對您的內容或您的某個活動的個性化廣告。 動態廣告有不同的版本，例如關注者廣告和聚光燈廣告。 他們的優勢之一是他們引起了很多關注。

Pinterest 廣告

就其本身而言， Pinterest 是在線商店的最終流量生成器。 事實上，該網絡不僅是自助愛好者和食譜交換者的聚會場所，而且還是購物創意的來源。 並且用戶數量正在迅速增加。 因此，難怪該平台自 2019 年 4 月以來一直提供各種廣告格式。

目標

在 Pinterest 上創建活動的第一步是選擇活動目標。 可用的是：

• 品牌意識
• 視頻觀看次數
• 品牌偏好
• 轉換
• 購物目錄

格式

推廣圖釘

推廣圖釘看起來像普通圖釘，只是標明它是廣告。

推薦視頻圖釘

您還可以在 Pinterest 廣告中利用視頻的特殊優勢。 Pinterest 讓您不僅可以以正常的“圖釘寬度”觀看視頻，還可以以全屏大小觀看視頻，並可以重複使用來自其他平台的視頻。

促銷購物圖釘

通過購物廣告，您可以展示單個產品。 它們由一個或多個圖像組成。 要使用這些廣告，您需要選擇目錄銷售作為活動目標。

推廣輪播圖釘

Pinterest 上的輪播圖釘與 Facebook 上的輪播廣告類似，不同之處在於它們允許2 到最多 5 張圖片。 通過這種方式，您可以講一個小故事或同時展示多個產品。

推廣收藏別針

收藏圖釘由突出放置的英雄創意組成，並輔以其他次要資產。 當用戶打開廣告時，最多可以顯示 24 個輔助創意。 收藏廣告只能在移動源中播放。

推廣創意別針

創意圖釘是 Pinterest 上的故事格式，由多個圖像或視頻組成。 與其他平台不同，創意圖釘可以無限期查看，旨在激發行動。 作為一種廣告格式，您可以通過號召性用語來支持它們。

抖音廣告

憑藉其快速增長的用戶群，TikTok 已成為社交媒體營銷領域不可或缺的一部分。 僅在德國，預計到 2022 年底將有 2200 萬活躍用戶。在此處大致了解您的 TikTok 廣告活動的最重要信息。

TikTok 廣告的目標

TikTok 為您提供了一組活動目標。 這些將幫助您生成外部交互（例如在您的網站或應用程序上）或在 TikTok 中生成交互。

• 網站轉化
• 網站流量
• 應用安裝
• 抵達
• 視頻觀看次數
• 領先一代
• 社區互動

TikTok 廣告格式

信息流廣告

這些是在 TikTok 提要中播放的經典視頻廣告。 使用它們鏈接到登陸頁面。 在設計它們時，請確保它們盡可能自然地融入 Feed。 TikTok 並不是無緣無故宣揚“製作 TikToks——而非廣告”的主張。

星火廣告

乍一看，Spark Ads 看起來像信息流廣告。 但是，它們基於也作為廣告播放的有機視頻。 您有一個有機地運作良好的視頻，並且您想通過它來覆蓋更廣泛的目標群體？ 那麼這種廣告形式是合適的。

品牌接管或 Topview

如果您預訂這種格式，當人們打開 TikTok 應用程序時，您的廣告將以完整格式播放。

品牌鏡頭和效果

鏡頭和效果是 TikTok 內容的核心部分。 將它們用作廣告格式，您可以推動與您的品牌進行類似遊戲的互動。

您的目標群體是選擇合適平台的決定性因素

每個社交網絡都有自己的社交媒體營銷優勢。 這也適用於廣告的投放。 有幾個問題可以幫助您做出正確的選擇：

• 我想接觸到哪個目標群體，我可以​​通過哪些渠道最好地接觸到他們？
• 我希望通過我的活動實現哪些目標？
• 我的產品和服務能否以視覺上吸引人的方式呈現？

通常，在多個平台上投放廣告最有效，從而跨平台收集新的潛在客戶或關注者。 無論如何，明智的策略對於廣告活動的成功至關重要。