社交媒體廣告格式：完整概述 2019

廣告是社交媒體營銷的重要組成部分。 但是有這麼多不同的廣告格式可供選擇，一個人很快就會迷失方向。 我們將幫助您找到自己的方式。 使用我們對一些最重要的社交媒體渠道上當前可用廣告的概述。

臉書廣告

儘管最近受到了所有批評，但世界上最大的社交網絡實際上對於社交媒體營銷來說是不可或缺的。 然而， Facebook 上有機帖子的覆蓋面多年來一直在下降。 這使得在 Facebook 廣告叢林中找到自己的方式變得更加重要，乍一看似乎有些難以穿透。

活動目標

如果您想開始 Facebook 活動，您必須首先選擇活動目標。 根據您選擇的目標，您將有不同的廣告選擇。

您可以在此處查看所有當前可用的廣告系列目標的概覽：

格式

照片廣告

照片廣告是 Facebook 廣告的經典類型。 它們易於創建、高效且適用於多種用途。 它們由圖像、最多 125 個字符的文本和一個鏈接組成。 您還可以添加號召性用語按鈕。

有兩種創建方法：將現有帖子轉換為廣告或在 Facebook 商務管理器中單獨創建照片廣告。

視頻廣告

視頻是 21 世紀的王者。 與任何其他廣告格式相比，視頻廣告可以覆蓋更多的人。 Facebook 在這里為您提供了很多選擇：無論是短篇還是長篇，在新聞提要中還是在故事中，在放置方面，您都會被寵壞了。

提示：Facebook 的視頻相對容易創建。 但請確保優化它們以用於移動設備，並特別注意最初的幾秒鐘。 您從一開始就吸引用戶的能力越好，他們觀看您的視頻直到結束的機會就越大。 娛樂是關鍵，引人注目的是“廣告”而不是。

輪播廣告

所謂的“輪播廣告”最多包含十張圖片或視頻。 特別有用：您可以為每張圖片或視頻添加單獨的鏈接。

提示：輪播廣告的功能非常適合同時展示多個產品。 或者，您可以使用這種廣告格式來講述一個連貫的故事或說明一個過程，例如製造過程。

收藏廣告

與輪播廣告類似，收藏廣告由幾個組件組成。 在這種情況下，有四個：封面圖像或視頻和四個較小的圖像。 這些較小的圖像中的大多數是產品照片。 當客戶點擊它們時，他們會被帶到即時體驗（見下一段）。

提示：收藏廣告也適用於數字櫥窗購物。 通過連接到即時體驗，您可以成功地鼓勵 Facebook 用戶購買。 就像在這個例子中一樣，一劑幽默不會造成傷害。

即時體驗

即時體驗曾經被稱為畫布。 原理保持不變：它是Facebook 內的全屏登錄頁面，加載時間極快。

提示：Facebook 提供各種即時體驗模板，例如講故事、產品展示或潛在客戶生成。

可播放廣告

如果您的公司分發應用程序，可播放廣告是一種選擇。 當熱心的用戶點擊它並通過行動號召按鈕將他們轉發到 Google Play 商店或 App Store時，他們會向他們展示交互式全屏演示。

幻燈片廣告

製作沒有視頻的視頻廣告？ 幻燈片廣告可讓您做到這一點。 Facebook將您選擇的圖像組合成視頻幻燈片。 這些廣告可以快速輕鬆地創建，並且由於它們的數據量很小，因此在互聯網連接速度較慢的情況下效果很好。

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故事廣告

故事最初由 Snapchat 推出，在 Facebook 和 Instagram 上非常受歡迎，因為它們是一種個人和敘事格式。 借助故事廣告，您可以利用這種受歡迎程度。 但是，它們本身並不是一種廣告格式，而是在您選擇照片、視頻或輪播廣告時自動選擇為展示位置。

信使廣告

Messenger 廣告是另一種展示位置。 顧名思義，它們出現在 Messenger 中的聊天消息之間。 這樣，與其他廣告一樣，您可以將用戶引導至商店，但您也可以激勵他們在 Messenger 中與您聯繫。

Instagram 廣告

Instagram 已經從備受關注的新人發展成為社交網絡中的佼佼者。 它專注於視覺內容和高互動率，為社交媒體營銷提供了迷人的機會。 Facebook和Instagram之間的緊密聯繫是廣告方面的優勢。 可以在 Facebook Business Manager 中集中創建和分析 Instagram 廣告。

目標

Instagram 中可選擇的活動目標是品牌知名度、覆蓋面、流量、應用安裝、互動、視頻觀看和轉化。

格式

Instagram 提供以下 Facebook 熟悉的廣告格式：

• 照片廣告
• 視頻廣告
• 輪播廣告
• 故事廣告
• 收藏廣告
• 即時體驗廣告

引人注目的視覺內容是 Instagram 的關鍵，甚至比 Facebook 更重要。 畢竟，這一切都是為了看到（和被看到）。

但是，在規格上與 Facebook 存在差異。 例如，Instagram 中的視頻廣告最長為 60 秒。

推特廣告

在 Twitter 上做廣告，值得嗎？ 這取決於。 無論如何，微博服務上的廣告具有特殊的優勢：

• Twitter 廣告的潛在覆蓋面可能不如 Facebook 上的廣告那麼大。 但是，理想情況下，您會同時接觸到許多意見領袖。
• 在 Twitter 上，您只需為性能付費，例如實際轉化。 免費提供印象和承諾。
• 該網絡為您提供了一些特別有趣的定位可能性。 其中包括關鍵字定位，您可以使用關鍵字定位在預定義的時間段內在推文中使用特定單詞、主題標籤或單詞組合的用戶。
• 與 Facebook 上的廣告相比，Twitter 上的廣告相當便宜。

目標

Twitter 為您提供以下活動目標供您選擇：

• 意識
• 推文互動
• 視頻廣告
• 追隨者
• 網站點擊和轉化
• 應用安裝或新交互
• 視頻插播觀看次數
• 快速推廣

如前所述，您只需為實際結果付費。 這些是根據您設定的廣告系列目標來衡量的。 如果您選擇知名度，您需要為印象付費，而不是在選擇關注者時為新關注者付費，或者在選擇鏈接點擊和網站卡片點擊時為網站點擊和轉化付費。

提示：快速推廣可讓您輕鬆將現有推文轉換為廣告。

格式

贊助推文

贊助推文是已轉化為廣告的“正常”推文。 基本上，你可以使用任何你想要的推文。 除了被標記為廣告外，它看起來就像一條普通的推文。 這樣做的好處是它自然地融入了時間線。 一個潛在的缺點是仍然適用與常規推文相同的字符限制。

贊助帳戶

如果您想贏得新的追隨者並擴大影響力，您可以發起追隨者活動並投放贊助帳戶廣告。 這些 Twitter 廣告將顯示在不同的位置、時間線旁邊、搜索結果中或“關注誰”下。

YouTube 廣告

YouTube 是世界上排名第一的視頻流媒體平台和第二大搜索引擎。 您可以通過 Google Ads 在網絡上投放廣告。

目標

YouTube 目前提供以下廣告系列目標：

• 潛在客戶
• 網站流量
• 產品和品牌考慮
• 品牌知名度和影響力

如果您在創建廣告系列時選擇其中之一，系統會自動向您建議某些選項和設置。 或者，您可以選擇不選擇目標並且不使用這些建議。

格式

可跳過的視頻廣告（True View 視頻廣告）

流行的 True View 視頻廣告的特點是用戶可以在 5 秒後取消它們。 這有兩個優點：

• 一方面，這種形式的視頻廣告比非跳過視頻廣告的侵入性要小得多。
• 另一方面，只有當用戶觀看了您的視頻至少 30 秒或點擊了廣告時，您才需要付費。 因此，您通常只為真正對您的廣告感興趣的用戶付費。 一個公平的交易。

True View 視頻廣告的最長時長為 3 分鐘。 它們將在主視頻之前、期間或之後顯示。

不可跳過的視頻廣告

這些 YouTube 廣告最長可達 15 秒。 跳過是不可能的。 這會帶來一定的風險，即用戶會被廣告推遲。 嘗試製作不遵循經典廣告模式的有趣視頻。

發現廣告

發現廣告由您的視頻和文字的縮略圖組成，出現在搜索結果中或類似的 YouTube 視頻旁邊。

保險槓廣告

導視廣告是在主視頻之前、期間或之後出現的最長 6 秒的視頻。 它們不能被跳過。 “短而甜”是這裡的座右銘。

外播廣告

相對較新的外播廣告在 YouTube 本身上不可見，而僅在合作夥伴網站和應用程序上可見。 它們是無聲播放的。 當用戶點擊外播廣告時，它將被取消靜音。

領英廣告

LinkedIn 是世界上最大的商業網絡，也是眾所周知的 B2B 營銷金礦。 根據 LinkedIn 的數據，常規內容的互動次數是 LinkedIn 招聘廣告的 15 倍。

首先，LinkedIn 廣告可以接觸到有影響力的人、公司內部的決策者和其他意見領袖。 不是壞觀眾，是嗎？

目標

LinkedIn 上的活動目標對應於營銷漏斗的眾所周知的階段：意識、考慮和轉換。

格式

贊助內容

贊助內容直接出現在用戶的訂閱源中。 根據您的選擇，它可以是單圖廣告、視頻廣告或輪播廣告。 此外，可以集成潛在客戶生成表格。

贊助的 InMail

贊助 InMail 代表一種特殊形式的“廣告”。 它們是個性化的消息，最終會直接發送到您的目標群體的郵箱中。 並且僅當相應的人當前處於活動狀態時。 例如，這些社交媒體廣告非常適合邀請參加活動。

文字廣告

文字廣告出現在右側邊欄中和主要提要的頂部。 它們很容易創建，例如可以用於發布招聘廣告。 “文字廣告”這個名稱具有誤導性。 除了標題和說明之外，這些廣告還可以包含（小）圖片。

動態廣告

如屏幕截圖所示，動態廣告是動態生成的，並且用戶自己的圖像功能在直接號召性用語中。 實際上，這意味著，例如，您的目標群體的成員將看到針對您的內容或您的某個活動的個性化廣告。 動態廣告有不同的版本，例如追隨者廣告和聚光燈廣告。 他們的優勢之一是他們會引起很多關注。

Pinterest 廣告

就其自己而言， Pinterest 是在線商店的終極流量生成器。 事實上，該網絡不僅是 DIY 粉絲和食譜交換者的聚會場所，而且還是購物創意的來源。 並且用戶數量正在迅速增加。 因此，難怪該平台自 2019 年 4 月以來一直提供各種廣告格式。

目標

在 Pinterest 上創建活動的第一步是選擇活動目標。 可用的有：

• 品牌意識
• 視頻觀看次數
• 交通
• 應用安裝
• 轉換
• 購物目錄

格式

推薦的 Pin 圖

推廣的 pin 看起來像一個普通的 pin，除了它是一個廣告的指示。

推廣視頻引腳

您還可以在 Pinterest 廣告中利用視頻的特殊優勢。 Pinterest 讓您不僅可以以正常的“pin 寬度”觀看視頻，還可以以全屏尺寸觀看視頻，並重複使用來自其他平台的視頻。

推廣的輪播圖釘

Pinterest 上的輪播圖釘與 Facebook 上的輪播廣告類似，但它們允許2 到最多 5 張圖片。 通過這種方式，您可以一次講述一個小故事或展示多個產品。

推廣應用圖釘

如果您想通過 Pinterest 推銷應用程序，您可以讓用戶免去訪問外部網站的麻煩。 點擊推廣的應用 pin 讓他們有機會直接購買應用。

在選擇合適的平台時，您的目標群體是決定性因素

每個社交網絡都有自己的社交媒體營銷優勢。 這也適用於廣告的放置。 有幾個問題可以幫助您做出正確的選擇：

• 我想接觸哪個目標群體，我可以​​通過哪些渠道最好地接觸到他們？
• 我希望通過我的廣告系列實現哪些目標？
• 我的產品和服務能否以視覺上吸引人的方式呈現？

通常，在多個平台上放置廣告並因此跨平台收集新的潛在客戶或追隨者是最有效的。 無論如何，明智的策略對於您的廣告活動的成功至關重要。