Snapchat vs Instagram：哪個更適合營銷？

你一定熟悉兩大社交平台：Facebook 和 Instagram。 如今，還有另一個發展非常迅速的平台，Snapchat。

Snapchat 和 Instagram 在青少年或大學生中更為常見，而 Facebook 則為大家所熟悉。 由於它們在接觸目標客戶方面的潛力，公司現在正轉向在那裡做廣告。

Snapchat 和 Instagram 有一些相似之處，但仍有許多不同之處。 這篇文章將幫助您決定是否應該花時間和金錢在 Snapchat 或 Instagram 上進行社交媒體營銷。

讓我們潛入吧！

Snapchat vs Instagram：統計和指標

Snapchat 統計數據和指標

Snapchat 是一種社交媒體，完全是一個消息傳遞應用程序。 使用 Snapchat 時，您可以：

• 拍攝照片、視頻和語音消息，通常稱為“快照”
• 為您的消息添加過濾器
• 在您的消息中添加文本或繪圖
• 向您的朋友發送消息

Snapchat 的一件有趣的事情是，您發送的照片、視頻或消息只會顯示幾秒鐘，而不是 24 小時，然後它們就會永遠消失。

有一些方法可以破解系統並發現一些黑客設計的消失的內容，這並不奇怪。 但是，只要您不發布任何可能造成危機的錯誤內容，它仍然可以。 開展在線業務時，您肯定會專注於製作有利於您聲譽的營銷內容，對嗎？

Instagram 迅速趕上了 Snapchats 的風潮，還設計了具有相同功能的 Instagram 故事，但這些故事會持續一天，而且更容易被搜索到。

除此之外，Snapchat 還有一些有趣的功能，例如 Snapchat 的 Spectacles，它與任何社交渠道都不相似。

Snapchat 以所有年齡段的用戶而聞名，尤其是 Z 一代。以下是一些關於 Snapchat 的驚人統計數據：

• 79% 的美國青少年擁有 Snapchat 帳戶
• Snapchat被認為是年輕人最喜歡的頻道
• 100 億是 Snapchat 用戶一天觀看的視頻數量
• 35 億是其用戶每天發送的快照數量
• 1.87 億日活躍用戶每天花費大約半小時使用 Snapchat
• 每個 Snapchat 用戶每天打開應用程序近 25 次
• 40-60% 是使用全國地理過濾器的 Snapchat 用戶的百分比。 地理過濾器是用戶在特定位置拍攝快照時將看到和使用的框架。 如果您的企業開展重大活動，這些框架將出現在整個國家/地區。

Instagram 統計數據和指標

對於 Instagram Stories，這個功能比平台的任何其他功能都更重要。 儘管 Instagram 在 2016 年擁有強大的用戶群，但其故事功能仍然備受關注。 當應用程序推出時，Instagram 花錢並激勵客戶每天檢查平台並查看所有將消失的故事。 因此，很容易理解為什麼用戶每天在 Instagram 上花費大約半小時。 以下是有關 Instagram 的一些統計數據：

• 每天有超過 5 億 Instagram 用戶打開該應用程序
• 每天有 3 億人在觀看 Instagram 快拍
• 60% 的 Instagram 用戶年齡在 30 歲以下
• 五分之一的 Instagram 快拍會生成來自客戶的直接消息

更有趣的是，由於 Instagram 的 Story Highlights 功能，您不會丟失營銷內容。 您可以根據需要使用它將您的故事固定在提要的頂部。 它們將消失 1 天，但如果您將它們固定為故事亮點，它們將一直保留在那裡。

Snapchat vs Instagram：哪個應用程序用於營銷？

Snapchat vs Instagram：受眾

讓我們看看下載和使用 Instagram 和 Snapchat 的用戶數量。

Instagram 每天有超過 5 億活躍用戶，每月有 7 億用戶，幾乎是 Snapchat 的三倍，每天只有 1.87 億活躍用戶。

談到 Instagram 快拍，每天有超過 2.5 億人使用此功能。 這個數字是 Snapchat 上的 1.73 億用戶。

儘管專注於年輕人，但 Snapchat 的增長速度比 Instagram 慢，而且趨於停滯。 每個年齡段的用戶數量不同，但總的來說，Instagram 贏得了這一輪。 正如我們上面提到的，Instagram 更容易到達。 因此，作為將 Instagram 用於商業目的的企業帳戶，您可以輕鬆接觸更多用戶，這要歸功於該應用程序與擁有最大客戶群的 Facebook 集成。

雖然 Snapchat 適用於幽默和愚蠢的廣告內容，但 Instagram 和 Facebook 也適用於那些發起現代和專業活動的人。

Snapchat vs Instagram：人口統計

不僅用戶數量而且人口統計數據都會影響 Snapchat 和 Instagram 是否適合您的業務。 這是因為成功將取決於您的目標客戶以及它是否適合平台的客戶群。

就 Snapchat 而言，其 77% 的用戶年齡在 18 至 24 歲之間，每天在 Snapchat 上花費約 40 分鐘。 同一年齡組在 Instagram 上花費的時間更少。 此外，近 50% 的 Snapchat 用戶不知道或不使用 Instagram。

如您所見，Snapchat 更適合年輕用戶群，而只有 15% 的用戶年齡在 35 歲以上。

Snapchat 的人口統計基於應用程序的有趣和古怪的特徵。 使用 Snapchat 時，由於其專注於直接消息傳遞，用戶會發現它更加個性化。 因此，如果您傾向於選擇在友誼或親密關係中使用的合適平台，請查看 Snapchat。 或者，如果您針對的是年輕人群，Snapchat 會更理想。

談到 Instagram，它用於與大型社​​區共享內容並更廣泛地使用。 在年齡組方面，Instagram 關注的是老年人群，而 59% 的 18 至 29 歲的互聯網用戶決定使用該應用程序，33% 的 30 至 49 歲的互聯網用戶使用它。 特別是，美國 38% 的女性使用 Instagram，而男性則為 26%。

與 Snapchat 不同，Instagram 的創建簡單而美觀，因此觀眾只需花幾秒鐘時間查看內容。 這就是 Instagram 適合老年人群的原因。

總之，這將是一個平局，因為它取決於您的目標客戶和業務目標。 如果您的理想受眾是年輕人群，或者您想與私人建立關係，您應該選擇 Snapchat。 如果您針對的是年齡較大的群體或沒有良好的聲譽並希望與公共社區互動，那麼 Instagram 會更適合您。

Snapchat vs Instagram：內容類型

為了分析和檢查 Snapchat 和 Instagram 上不同內容類型的質量，讓我們看一下三種主要類型：故事和圖像和視頻。

使用 Instagram 時，您可以輕鬆編輯您上傳的帖子，因為它們都是高分辨率和精美的。 談到 Snapchat，快照或 Snapchat 帖子通常是原始且未經編輯的。

故事

Instagram 和 Snapchat 均提供 Stories 功能。 Instagram 和 Snapchat Stories 用於手機並全屏顯示。 因此，故事的完美方向是水平或縱向，其尺寸將是 9:16 的縱橫比。

圖片和視頻

圖片和視頻也是 Instagram 和 Snapchat 上常見的內容類型。

儘管如此，兩個應用程序上顯示的視頻和圖像是不同的。 對於 Instagram，視頻和圖像將作為帖子上傳，而它們在 Snapchat 上被稱為 Snaps。

帖子和快照之間的區別在於，只要您的帳戶不是私有的，帖子就會公開顯示，而快照是私有的，因為它們是在兩個帳戶之間發送的。

在 Instagram 上上傳視頻和圖像時，有許多方向，例如水平、正方形或垂直。 不同的是，快照以全屏顯示，因此它們只能以垂直方向發布。

更重要的是，Instagram 帖子將永遠保留在您的提要和個人資料中，直到您刪除或隱藏它們，而 Snap 將在一天后消失。

這也將是一個平局，因為內容類型在兩個平台上都可用。 如果你喜歡高分辨率和編輯過的內容，你應該使用 Instagram。 如果您想要原始且未經過濾的內容，請選擇 Snapchat。 但是，仍然強烈建議使用 Instagram，因為您仍然可以通過 Stories 在 Instagram 上創建未經編輯的內容，而您幾乎無法在 Snapchat 上發布高分辨率內容。

Snapchat vs Instagram：可發現性

要在 Instagram 上發現或查找某些內容，您可以選擇屏幕底部的放大鏡進入“搜索和探索”部分。 您現在可以滾動精選內容。 當新用戶來到 Instagram 時，該應用程序將顯示隨機內容。 但是，您使用的時間越長，內容就越適合您，因為 Instagram 會匯總您以前的主題標籤和搜索詞以顯示您感興趣的內容。

總的來說，由於其宣傳和亮點功能，Instagram 在可發現性方面是贏家。

Snap 1 天后就會消失，因此企業很難建立品牌形象。 但是，它將允許您創建特定於位置的地理過濾器。 您將永遠無法在其他平台上做同樣的事情。 這意味著您可以創建一個自定義 Snapchat 過濾器，如果他或她在您贊助的同一個地方，其他人可以使用該過濾器。 此外，用戶可以從您的位置發送快照。 此外，當您可以通過改變眼睛、嘴巴或頭髮來定制自己的圖像時，也可以贊助鏡頭。

儘管如此，Snapchat 不允許您公開發布您的內容，因此您的品牌和業務將在 Instagram 上更容易被發現。 以下是一些需要關注的主要領域：

輪廓

使用 Instagram 時，您將收到一個公開個人資料選項。 您的企業帳戶將包括您發布的帖子、關注者數量和以下帳戶數量。 因此，潛在的關注者可以隨時輕鬆查看您的個人資料並查看您的所有帖子。

由於 Instagram 會在“發現”部分提供要關注的個人資料並整理相關帖子，因此對您的產品或您所在行業感興趣的用戶可以找到並關注您的 Instagram 帳戶。 您的內容不會被刪除，因此用戶可以通過輸入您正在使用的主題標籤有機地找到它們。

此外，Instagram 使您能夠添加更多信息，而不僅僅是帳戶名稱和描述。 您可以在個人資料中包含指向您的網站或博客的鏈接。 更重要的是，您還可以包括商店地址、營業時間、聯繫人等業務信息。請記住讓您的個人資料易於過渡，以便關注者可以快速購買。

談到 Snapchat，情況就不同了。 首先，只有朋友、家人或之前添加過您的人才能看到這些快照。 這意味著您可能會失去潛在客戶，因為他們無法預覽您的 Snapchat 內容並且不知道他們在註冊什麼。 它會阻止你接觸到你的客戶。

其次，所有的快照和故事都將在 24 小時內刪除，並且您不能對其進行置頂。 最後，您的 Snapchat 個人資料中不會提供太多信息。 因此，用戶無法獲得有關您的業務的足夠信息。

綜上所述，Instagram 更適合在社交媒體上提高您的品牌知名度。

訂婚

只要您的帳戶不是私人帳戶，就會向所有人顯示對您帖子的喜歡和評論。 如果您的帳戶是私人帳戶，您需要接受客戶的請求，讓他們看到您的內容。 對於直接消息，只有您和接收者可以看到內容。

就 Snapchat 而言，您是唯一可以看到用戶回复您的快照或故事的人。 但是，如果您的品牌已經建立了良好的聲譽，那麼由於這種隱私，Snapchat 非常適合與每個人建立有意義的一對一關係。

用戶生成內容

在 Snapchat 上，提及您品牌的快照或故事只能由發布者的朋友看到​​。

另一方面，使用 Instagram 的人可以找到提及您的帖子。 他們可以通過輸入主題標籤或@-提及標籤來發現和檢查您的個人資料。 這是 Instagram 用於在線業務的營銷功能。 借助用戶生成的內容，企業可以建立自己的 Instagram 帳戶並更好地擴大品牌影響力。

Snapchat vs Instagram：參與度

當談到參與度時，兩個平台之間的比較將是不公平且難以比較的。 這是因為 Snapchat 和 Instagram 上的參與形式並不相同。 特別是，用戶會喜歡、評論和觀看 Instagram 上的視頻。 另一方面，使用 Snapchat 的人會查看快照並私下回復發布它的人。

因此，我們應該考慮兩種渠道共享的一種參與形式，即故事。

根據 TechCrunch 的一份報告，Instagram Stories 似乎比 Snapchat Stories 更擅長與客戶互動。 該報告是通過分析 21,500 個 Snapchat 故事得出的。

據報導，2016 年每個 Snapchat Stories 的平均獨立觀眾減少了近 40%。這也是 Instagram Stories 被介紹給用戶的一年。 與此同時，Instagram Stories 的觀看率比 Snapchat Stories 高 28%。

此外，許多企業表示，與 Snapchat 相比，使用 Instagram Stories 時，他們與潛在客戶的對話質量更高。

因此，儘管 Instagram 收到了更多積極的評論並且似乎帶來了更好的參與度，但您也應該嘗試一下 Snapchat，因為它的其他參與方式可能適合您的公司。

Snapchat vs Instagram：分析

分析對於企業改進自身和製定更好的社交媒體營銷策略非常重要。 這是因為藉助分析，如果您的帖子達到積極效果，或者您應該關注哪些方面，您可以衡量和分析您的社交媒體表現。

Instagram 為其用戶提供了一個有用的第三方工具，稱為 Instagram Insights。 來到這個應用程序，您將獲得衡量您的帖子、故事、廣告和關注者所需的所有知識。

此外，還有多種 Instagram 分析工具可用，例如 Websta、Union Metrics 的免費 Instagram 帳戶檢查和 Keyhole。 幸運的是，它們都是免費的。

關於 Snapchat，除了通常在啟動一年後檢查的廣告外，該平台不會為您提供任何分析。 除了第三方應用程序之外，Snapchat 分析工具也較少。 最重要的是，他們會向您收取一些服務費用。 例如，最受歡迎的工具是 Snaplytics。 該應用程序將為您提供非常簡單的指標，例如查看次數、屏幕截圖和完成率，但您需要為每個 Snapchat 帳戶每月支付 19 美元。

總而言之，您會發現獲取 Instagram 數據比獲取 Snapchat 更容易、更便宜。

Snapchat vs Instagram：

對於那些不知道的人，至少有 30% 的 Instagram 用戶會決定購買他們在 Instagram 上首次看到的產品。 這可能是因為當用戶通過漂亮的圖片在社交媒體上炫耀時，客戶往往會渴望他們不擁有的東西。 但導致 Instagram 成功的主要原因是它的成本。 在廣告形式方面，它比 Snapchat 便宜得多。

此外，還可以免費獲得分析工具來查看您在 Instagram 上的表現。 如果您的業務同時在 Facebook 和 Instagram 上運行，您可以使用 Facebook 的廣告管理器來衡量您的廣告效果。

從 2015 年開始，在 Instagram 上投放廣告的企業主數量已增至超過一百萬。 由於成為 Facebook 的一部分，企業可以接觸到更多客戶。

Snapchat 的廣告形式的價格相當高，大多數企業都很難獲得。 Snapchat 上的分析工具較少且不是免費的。 要在 Snapchat 上投放廣告，除了 Geofilter 之外，用戶還需要從 Snapchat 的廣告合作夥伴處購買廣告。 為了解決這個問題，Snapchat 現在設計了它的自助式 Snapchat 廣告管理器，讓投放廣告活動變得更加容易。

此外，Snapchat 在開發商務功能方面投入了大量精力，以幫助廣告商直接從該平台進行銷售。 與 NBCUniversal 等一些大型媒體公司打交道，Snapchat 肯定會讓他們在他們的節目中提供贊助和廣告位。

讓我們回顧一下 Snapchat 和 Instagram 上廣告的三個主要方面，即受眾定位、廣告格式和成本。

定位

定位是兩個平台都擅長的方面。 使用 Snapchat 或 Instagram 時，您將有機會通過為您的廣告活動創建目標受眾來使用廣告管理器。 您還可以添加不同的因素，例如人口統計、興趣或行為。

更重要的是，由於您可以獲得有關與您的業務互動的關注者以及似乎購買您的產品的客戶的數據和信息，因此您可以輕鬆接觸並說服他們進行購買。

廣告格式

Instagram 和 Snapchat 提供了許多廣告格式。 以下是它們的主要格式：

Instagram 的廣告格式：Feed 廣告、Stories 廣告、Boost 現有帖子

Snapchat 的廣告格式：快照廣告、地理過濾器、鏡頭

除了 Instagram Stories 廣告和 Snap Stories 廣告，這兩個平台有非常不同的廣告選擇。

在易用性方面，Instagram 廣告比現在的 Snapchat 更簡單、更容易擁有。 除了使用 Snapchat Ad Manager 輕鬆創建 Snap 廣告外，Snapchat Geofilters 將更加困難。 這是因為用戶需要獲得一些設計知識、技能以及與合作夥伴合作創建贊助鏡頭的能力。 此外，要實現所有這些，您可能需要支付數十萬美元。

成本

由於您需要支付多少取決於您的廣告和目標受眾，因此很難對兩個平台的廣告成本進行比較。 然而，一般來說，在 Instagram 上發起廣告活動的成本將低於在 Snapchat 上。 不過，Snapchat Ad Manager 的創立或許會讓 Snapchat 的廣告成本大大降低。

根據一些報導，Instagram Stories 廣告的成本約為每英里成本 (CPM) 3 到 4 美元，Instagram 的完成率是 Snapchat 的兩到三倍。 Instagram Feed 廣告的成本略高於 Stories 廣告，每千次展示費用約為 5 至 7 美元。 雖然 Snapchat 廣告的每千次展示費用為 8.50 美元（每次展示的價格），但 Instagram 故事廣告只收取該價格的一半，即每千次展示費用 4 美元。

說到 Snapchat Lenses，一天的價格高達 300,000 美元。 當該功能沒有被定位時，它的最低價格甚至更高。 就 Snapchat Geofilters 而言，用戶必須通過自助服務支付至少 5 美元，CPM 約為 27 美分，擁擠地區的 Geofilters 接近 50 美元。

最後的想法

如您所見，Instagram 贏得了大部分比賽。 但是，這並不意味著所有在線企業都應該通過 Instagram 獲得成功。 實際上，您應該多考慮一下，看看哪一個適合您的業務。

公開並且每個人都可以看到您的 Instagram 內容，您有時可能會發現難以處理大量數據。 有 24 小時的限制，Snapchat 仍然適合發布最後一分鐘的比賽、交易或免費贈品。

因此，我們對您的建議是與您的團隊討論，以確定您傾向於生成哪種類型的內容以及您想要定位的對象。 如果您在尋找內容目標和受眾偏好方面苦苦掙扎，只需在做出最終決定之前嘗試這兩個平台。

希望這篇文章能讓您對 Snapchat 和 Instagram 有一些有趣的了解，這有利於您的業務增長。 如果您有任何疑問，請隨時在下面的部分中給我們留言。 如果您覺得它有用，請與您的朋友分享並訪問我們以獲取更多信息。

謝謝！