Snapchat 廣告指南（廣告規格、定位和示例）

自成立以來，Snapchat 一直是社交參與的遊戲規則改變者。 然而，當它推出時，其他社交廣告平台已經成為主流，以至於品牌對其廣告和貨幣化潛力持懷疑態度。 他們看不出它怎麼能與之相提並論。

具有諷刺意味的是，那些流行的社交平台，如 Instagram 和 Facebook，現在正在復制 Snapchat 的許多參與功能和廣告方法——故事、實時地理定位等等。

無論 Snapchat 是否像其他平台一樣強大，有一件事是肯定的：Snapchat 廣告是營銷人員不能忽視的廣告機會。

什麼是 Snapchat 廣告？

Snapchat 廣告是一種移動廣告，可讓您通過創建引人入勝的、互動的、可共享的內容來與 Snapchatter 建立聯繫，這超越了正常的直接廣告體驗。 憑藉各種可用的活動目標、定位和廣告類型，Snapchat 廣告對所有營銷人員都有效，無論他們的預算或廣告目標如何。

這是一種 Snapchat 廣告的示例——來自 Vivint 的 Snap Ad：

起初，Snapchat 的廣告費用極其昂貴，廣告形式選擇有限，只能通過 Snapchat 的銷售團隊或經常收費的第三方廣告工具購買。 它們讓企業損失了數十萬美元，品牌甚至無法在 Snapchat 上做廣告，除非他們每天至少花費 1,000 美元。

得益於自助式 Snapchat 廣告管理器，各種規模和預算的企業都可以直接從 Snapchat 以實惠的價格購買廣告。 最低支出要求不再存在，廣告商可以按每千次展示或每個目標付費，並且有許多不同類型的廣告格式。

在我們詳細介紹廣告格式之前，這裡簡要概述了可用的目標和定位選項。

目標

意識

• 品牌推廣

考慮

• 應用安裝
• 應用流量
• 網站流量
• 訂婚
• 視頻觀看次數
• 領先一代

轉換

• 應用轉化
• 網站轉化
• 目錄銷售

定位選項

興趣和行為

• 根據用戶喜歡和做的事情接觸用戶，無論是在 Snapchat 上還是在 Snapchat 下

人口統計

• 按年齡、性別、家庭收入、育兒狀況等定位用戶。

地點

• 按國家、位置類別（如“大學”）、特定地址周圍的半徑等查找用戶。

自定義受眾

• 重新定位已經看過您的廣告和/或與您的業務互動的用戶

看上去很像

• 通過定位與現有客戶相似的用戶來擴大您的覆蓋範圍

現在還有各種各樣的 Snapchat 廣告格式。

Snapchat 廣告示例

1. 快照廣告

Snap Ads 是 Snapchat 推出的第一種廣告格式，因此提供了平台上最傳統的廣告體驗。 這些是故事之間的全屏 Snapchat 廣告，最多顯示 10 秒：

它們可以以視頻（實時或動畫）、gif、靜止圖像或電影圖片的形式創建，並與 Snap Story 體驗緊密匹配，感覺更像是普通的 Snapchat 內容，而不是廣告。

由於這些廣告的長度很短，許多品牌使用“順序消息”來講述更長的故事。 他們製作了一系列 Snapchat 視頻廣告並將它們上傳到一起，以製作看似更長的視頻來講述您的品牌的完整故事。

有幾種不同類型的 Snap 廣告，其中大多數包括向上滑動選項，供廣告商添加通過 Snapchat 廣告管理器購買的附件：

熱門快照廣告

這些是標準的 Snap Ads，在用戶的提要頂部顯示單個內容——圖像、視頻或 gif。 它們非常適合提升品牌知名度，以及促進活動、銷售或其他一次性活動：

雖然您不能將可點擊的超鏈接添加到 Top Snap Ads，但您可以將特定的 URL 顯示為它們的副本。

廣告規格

• 全屏畫布： 1080×1920 像素，9:16 寬高比，與原始資產成比例縮放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264編碼，存儲縱橫比應為1:1。
• 可接受的創意：現場、動態圖形或定格動畫視頻、動態圖片、幻燈片、類似 GIF 的靜態圖像。
• 時長： 3-10秒
• 文件大小： 32MB 或更小
• 音頻：必須始終以平衡方式利用 2 個通道，音頻目標電平應為 -16 LUFS、PCM 或 AAC 編解碼器、最小 192 kbps、僅 16 或 24 位、48 KHz 採樣率。

網頁瀏覽廣告

Web View Ads 提供與 Top Snap Ads 相同的視覺體驗，並增加了號召性用語。 當用戶向上滑動網頁視圖廣告時，他們會立即被引導至您的網站（甚至無需打開瀏覽器），他們可以在其中了解有關您的優惠的更多信息，並參與更多內容：

這些廣告對於向 Snap 用戶介紹您的品牌特別有用。

廣告規格

• 全屏畫布： 1080×1920 像素，9:16 寬高比，與原始資產成比例縮放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264編碼，存儲縱橫比應為1:1。
• 可接受的創意：現場、動態圖形或定格動畫視頻、動態圖片、幻燈片、類似 GIF 的靜態圖像。
• 長度： 3-10 秒。
• 文件大小： 32MB 或更小。
• 音頻：必須始終以平衡方式利用 2 個通道，音頻目標電平應為 -16 LUFS、PCM 或 AAC 編解碼器、最小 192 kbps、僅 16 或 24 位、48 KHz 採樣率。
• 提供的目標 URL必須適用於移動版 Safari 和移動版 Chrome。
• 垂直方向的體驗（因為 Web 視圖不會旋轉到橫向模式）。

應用安裝廣告

這些廣告看起來也類似於 Top Snap Ads，但它們包含一個“向上滑動”功能，可將用戶直接帶到市場中您的應用程序點擊後登錄頁面以下載推廣的應用程序：

這裡的主要好處是用戶不會離開 Snapchat 來下載應用程序——它會在用戶繼續使用該平台時在後台下載。

廣告規格

• Google Play 和 iTunes 應用商店的應用 ID 和 URL ：
  • Google Play 商店 ID可以在商店 url 中的“id=”之後找到（例如 Snapchat 的 Google Play 應用程序 ID 是“com.snapchat.android”）
  • Apple Store ID只能是數值（例如 Snapchat 的 Apple Store id 是“447188370”）
• 200×200 像素應用程序圖標 (PNG)
• 全屏畫布： 1080×1920 像素，9:16 寬高比，與原始資產成比例縮放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264編碼，存儲縱橫比應為1:1。
• 可接受的創意：現場、動態圖形或定格動畫視頻、動態圖片、幻燈片、類似 GIF 的圖片、靜止圖像
• 長度： 3-10 秒。
• 文件大小： 32MB 或更小。
• 音頻：必須始終以平衡方式利用 2 個通道，音頻目標電平應為 -16 LUFS、PCM 或 AAC 編解碼器、最小 192 kbps、僅 16 或 24 位、48 KHz 採樣率

深層鏈接廣告

深層鏈接廣告用於在人們離開後重新使用您的應用程序，方法是結合吸引註意力的媒體和用戶可以點擊以直接從廣告創意打開您的應用程序的鏈接。

廣告規格

• 需要： iOS App ID、Google Play App ID、Deep Link URL，用於定義您的應用程序中您希望將擁有您應用程序的用戶發送到的點（例如 snapchat://MyStory123abc，iOS 和 Android 應用程序圖標為 512×512）
• 全屏畫布： 1080×1920 像素，9:16 寬高比，與原始資產成比例縮放。
• 文件格式： MP4、MOV、H.264編碼，存儲縱橫比應為1:1。
• 可接受的創意：現場、動態圖形或定格動畫視頻、動態圖片、幻燈片、類似 GIF 的靜態圖像。
• 長度： 3-10 秒。
• 文件大小： 32MB 或更小。
• 音頻：必須始終以平衡方式利用 2 個通道，音頻目標電平應為 -16 LUFS、PCM 或 AAC 編解碼器、最小 192 kbps、僅 16 或 24 位、48 KHz 採樣率。

長篇視頻廣告

長篇視頻廣告可用於展示較長的媒體，例如預告片、幕後花絮、操作指南和短片。 對於這種廣告類型，觀眾將看到一個 10 秒的簡短預告片，然後向上滑動即可查看最大 1 GB 的擴展：

廣告規格

• 文件格式： MP4 或 MOV，H.264 編碼。
• 音頻：僅 2 通道，PCM 或 AAC 編解碼器，最小 192 kbps，僅 16 或 24 位，48 KHz 採樣率。
• 最短長度： 15 秒（無最大值）直播和/或動態圖形視頻。
• 最大大小： 1 GB

2.收藏廣告

這些廣告的格式類似於產品目錄，允許您一次展示最多四種產品：

它們就像 Snap Ads 一樣放置（在故事之間），為用戶提供一種可點擊、無摩擦的方式來購物和購買您的產品。

就 Snapchat 廣告統計數據而言——使用 Collection Ads 的零售商的參與率比標準 Snap Ads 高 4.1 到 17 倍。 例如，Guess 的參與率提高了 4 倍，而 eBay 提高了 5 倍。

3.故事廣告

Snapchat Story Ads（又名 Snapchat Discover Ads）允許廣告商通過 Discover feed 中的讚助磁貼來吸引他們的受眾：

由於您的廣告與根據用戶偏好量身定制的其他熱門內容一起放置，因此用戶只需輕按一下即可跳轉到包含 3-20 個 Snap 的集合中以查看您的更多內容：

4.AR鏡頭

這種廣告類型允許品牌為 Snapchatter 製作和應用定製鏡頭，以便在自拍時使用：

鏡片專為用戶設計，可以對他們的面部或周圍環境進行有趣的修飾，超過三分之一的日常活躍用戶都在使用鏡片。 由於使用率如此之高，Sponsored Lenses 是品牌通過增強現實體驗展示和提升品牌的絕佳方式，尤其是在重大節日、活動或行業活動期間：

贊助 AR 鏡頭是最昂貴的 Snapchat 廣告——每天從 45 萬美元到 70 萬美元不等——因為它們覆蓋瞭如此大的區域並且被數百萬人看到。 由於價格昂貴，這些廣告通常由擁有大量廣告預算的超大型品牌使用。

5.過濾器

除了為他們的 Snap 添加鏡頭外，用戶還可以通過向左或向右滑動來為他們的照片和視頻添加濾鏡。 過濾器圖形然後覆蓋用戶屏幕的一部分：

借助贊助商過濾器，廣告商可以將自己插入到 Snapchatter 的對話中，並通過創意疊加來提升品牌知名度。

它們可以像這樣通用：

或地理特定，設置為非常有針對性的地理區域。 Geofilters 每天至少以兩種形式之一使用 21.6 億次：贊助的 Geofilters 和按需的 Geofilters。

贊助地理過濾器

Geofilters 可以添加到私人發送的照片和視頻，或添加到故事中公開分享的帖子。 覆蓋取決於用戶所在的位置——針對非常具體的位置或廣泛到全國：

Snapchat 甚至允許品牌商設置 Geofilters 以僅在全國實體店的一定半徑範圍內展示。 這允許覆蓋全國，而不會在未服務區域浪費預算。

由於覆蓋面廣，贊助商地理過濾器可能會變得昂貴，類似於贊助商鏡頭。 因此，這些也通常被較大的品牌使用。 不過，值得一提的是，眾所周知，Snapchat 向大學、城市和類似組織免費提供這種廣告類型。

按需地理過濾器

這些與讚助的地理過濾器非常相似，但價格便宜得多，因為它們被設計為在局部區域短期使用。 一個小區域的起價僅為 5 美元，大約一個小時，而一個小城市街區的價格約為 45 美元。

按需 Geofilters 非常適合舉辦銷售活動、會議、派對、產品發布、商店開業等，與會者可以從活動中訪問過濾器，並幫助您傳播品牌知名度。 您所要做的就是設計一個過濾器並提交以供批准。 一旦獲得批准，您的過濾器可以使用幾個小時或幾天，具體取決於您想要的流量。 有關地理過濾器以及如何創建它們的更多信息，請訪問此處。

Snapchat 廣告最佳實踐

無論廣告類型如何，最好的 Snapchat 廣告都遵循以下四個最佳實踐：

1.考慮你的聽眾

產生最多點擊次數、參與度和轉化次數的 Snapchat 廣告：

• 迎合30歲以下觀眾
• 合併此人群經常使用的應用程序功能
• 以與用戶在線花費的時間相匹配的頻率顯示

他們還保持原生風格，根據 Snapchat 的整體氛圍設計，具有 Snapchat 特有的功能，直接對著相機說話等。

2. 讓內容有趣且易於分享

發揮創意並為您的廣告營造一種俏皮的感覺，以便用戶進行更多互動。 使用濾鏡和鏡頭吸引您的觀眾可能會增加他們在其他社交網絡上分享 Snap 的機率。 因此，即使您沒有在其他社交網絡上投放廣告，您的品牌仍會隨著人們的分享而出現在那裡。

3. 保持簡短

雖然 10 秒的視頻廣告可能看起來很短，但 Snapchat 建議 3-5 秒來推動行動。 他們還建議在 2 秒左右建立你的品牌信息或報價以最大限度地提高知名度，並使用畫外音 CTA 鼓勵用戶向上滑動（因為超過 60% 的 Snapchat 廣告是在有聲的情況下觀看的）。

4. A/B測試並提升性能

與往常一樣，您的廣告的特定元素應該進行增量拆分測試，並跟踪和衡量您的廣告系列結果。 這使您可以查看產生最佳轉換結果的因素，以及對結果產生負面影響的因素。 此外，一定要測試各種 Snapchat 廣告格式，看看哪些最能引起觀眾的共鳴。

通過 Snapchat 廣告吸引目標受眾

Snapchat 廣告是提高品牌知名度和參與度、增加流量和促進銷售的一種非常有效的方式。 現在，有這麼多獨特的廣告類型，無論您的預算或廣告系列目標如何，您一定會找到合適的廣告格式。

要全面優化您的 Snapchat 廣告，請參閱 Instapage 數字廣告參考指南，了解最新的廣告規範、定位選項等。