#SMX 系列：與 Debra Mastaler 建立鏈接的內幕

已發表: 2022-06-12

整整一個月，我們採訪了精選的 Search Marketing Expo (SMX) West 演講者。 每次獨家採訪都提供了當這些 SEO 強國在下個月登上 SMX 舞台時會發生什麼的先見之明。 今天，我們歡迎 Alliance-Link Debra Mastaler 總裁。 她將於 3 月 3 日上午 10:45 在“鏈接建設基礎”中與 SMX 觀眾分享她對鏈接建設的見解。

“我在 1999 年底通過擁有一個名為 TheOrganicWayMarket.com 的目錄進入 SEO 行業。 在發布它的六個月內，我幾乎主導了目錄中使用的所有有機術語。 我正在練習 SEO，但當時並不知道，”Mastaler 解釋說。 “我使用了在 Anheuser Busch 和公務員系統工作 20 年中學到的傳統銷售、促銷、宣傳和特殊活動技巧。 一旦我想通了，我就關閉了目錄並全職專注於鏈接建設。 這很有趣，我從未回頭。”

繼續閱讀以發現 Mastaler 對有關鏈接的所有事情的想法，包括聖杯鏈接、鏈接收入、最糟糕的噩夢鏈接等等。

黛布拉·馬斯塔勒(2)

Kristi Kellogg：假設您正在為一個新客戶進行鏈接審核。 你能找到的最可怕的“噩夢”場景是什麼？

Debra Mastaler：我不害怕我發現的東西，就像我害怕我看不到的東西一樣。 我還沒有找到一種工具來報告你所有的反向鏈接，所以我反複使用多種工具。 它永遠不會失敗； 每次使用它們時，我都會找到新鏈接。 在我推薦更改或“修復”之前，我需要所有信息，我討厭我錯過了某些東西或沒有重要信息向前推進的感覺。 我可以處理我找到的大部分內容，但不知道？ 啊！

KK：建立“聖杯”鏈接是否有可重複的過程？

黛布拉·馬斯塔勒
照片由溫迪皮爾索爾 | 抄送 2.0

DM: 是的，但不是關於你做什麼，而是關於在哪裡。 我發現您需要兩件事才能獲得最佳鏈接：

  1. 值得鏈接的東西和
  2. 要定位的優質網站列表。

只有在高度受信任的站點託管您的鏈接時，才會出現聖杯或可靠鏈接。 弄清楚提供什麼是您的挑戰； 它必須完全超出他們的期望。 花時間了解您的利基市場以及您想要放置內容的位置，然後發起一個完整的活動來實現目標。 請記住，谷歌希望獎勵那些散發出信任、權威和專業知識的頁面——尋找具有這些品質的合作夥伴網站。

KK：今年晚些時候，Twitter 的消防水帶將重新啟動。 你認為這會對數字營銷策略產生影響嗎？ Google 索引中的推文是否會改變社交鏈接對 SEO 的價值？

DM：推文在 Google 第一次託管消防水帶時對長期排名沒有幫助，鑑於 Twitter 的流動性，我很確定這不會改變，但對雙方都有好處。

Twitter 成為世界第一搜索平台的一部分——這對於廣告收入和用戶招募來說非常有用。 谷歌可以託管趨勢信息並使用推文來投放廣告，這有助於谷歌的金庫，但在搜索引擎優化方面並不是什麼大問題。 我可以看到谷歌使用推文來計算語義關係、URL 關係和點擊率指標； 他們對搜索引擎優化很有幫助。 在谷歌和推特解決他們的問題並且谷歌弄清楚如何使用推文之前，我建議人們繼續積極地發布他們的博客文章並在非現場內容中使用嵌入的推文。 更多的曝光可能意味著更多的鏈接。

KK：如果數字營銷是一個餅圖，那麼搜索引擎優化、付費媒體、社交和內容營銷的百分比是多少？

DM：如果整個餡餅 = 100%，我會這樣分解：

  • 40% 用於 SEO/關鍵詞研究
  • 30% 用於文案
  • 付費廣告 15%
  • 10% 用於分析
  • 5% 在社交網絡上推廣餅圖_jpg

我的大部分資金將用於研究我的觀眾想看/讀/聽什麼，然後讓它執行。 從那裡您可以推廣和分析您的結果。 鑑於垂直的大小，美元金額可能會發生變化，但我對完成每個項目的總體重點不會。

KK：如果你可以調整谷歌算法，你會改變什麼？

DM：有很多事情我會改變，但從鏈接建設的角度來看？ 我最大的不滿之一是 Google欺負我們建議我們使用 nofollow 屬性的方式，尤其是在徽章和小部件等促銷項目上。

如果您不信任鏈接到的頁面、付費鏈接或免費提供小部件/信息圖表，則應該添加 Nofollow 屬性。 我在小部件/信息圖表點上掙扎； 不知道為什麼我需要在我的鏈接代碼中添加一個 nofollow 屬性。 顯然，託管我的小部件的人喜歡我的網站以及它代表什麼，否則他們不會託管我的內容。 為什麼我必須在付費創建的東西中添加大喊“不要信任她”的代碼？ 我不應該自我審查我的鏈接或預測別人的不良商業行為。 如果谷歌知道“很多人在濫用信息圖表”，為什麼不對濫用信息的網站採取行動，而不是讓網站創造好的內容呢？

我猜商業改善局會通過，因為他們是一個品牌。

我通常不會爭論“品牌獲得偏好”這種說法——我理解他們為什麼這樣做——但在這種情況下，谷歌能說我的關聯小部件或專家信息圖比商業改善局的通用徽章更重要嗎？ 小部件和徽章是一個很好的品牌工具和展示網站專業知識的方式，但是，我不能從算法上受益，因為我害怕被違反服務條款。 沒有意義。

KK：您如何掌握 SEO 的不斷變化？

DM：我很幸運能成為一些很棒的私人論壇（SEOBook 和 SEODojo）和 Facebook 群組的一員，一些非常聰明的人在那裡閒逛。 我通過論壇認識了一些在這個行業中最好的朋友； 他們是這麼多的生命線。

我還每天訪問 Webmaster World、Stack Exchange 和 Hacker News，此外還有多達 250 個關鍵字的警報。 我的 Feedly（RSS 閱讀器）列出了 100 多個博客，所以我每天都會收集大量信息。

KK：你的日常工作是怎樣的？

DM：我通常早上 6:30 起床，送我女兒去學校，早上 7:30 前我就坐在電腦前。這讓我有時間與英國人聯繫，查看我的電子郵件和任何個人信息早上 9 點開始工作之前的“待辦事項”清單 我通常工作到下午 4:30 左右，所以我與西海岸的人接觸，然後停下來直到晚上 8 點。晚上 8 點到 10 點我在我的個人網站上工作。 我在正常工作時間做所有 Alliance-Link 的工作。

KK：所以……你一直很忙。 :) 您瀏覽最多的前七個網站是什麼？

DM：我每天都會接觸這七個網站來幫助我工作並讓我了解最新情況：

  • 推特
  • Facebook
  • 谷歌社區
  • 搜索引擎優化書
  • 搜索引擎土地
  • Jason Hirschhorn 的媒體重新定義（最佳文章）
  • TechCrunch/初創公司

KK：你最喜歡的社交平台是什麼，為什麼？

DM：我喜歡廣播的便捷性以及我能夠在 Twitter 上快速接觸到很多人的方式。 但我在 Pinterest 上花了很多個人時間，希望我的餡餅能像圖片中的一樣出來。

KK：你認為 SEO 十年後會是什麼樣子？

DM：當我退休後坐在海灘上時，它看起來就像是一段記憶。

老實說，我不知道。 如果你在 2005 年問我 SEO 會是什麼樣子，我將無法想像 Twitter，不使用目錄來建立鏈接，或者害怕在博客上發表評論。 生活發生了，事情發生了變化。 搜索引擎優化將生存。

您是否有任何問題想問 SMX West 2015 演講者 Debra Mastaler？ 在評論中分享吧！ 如果您想了解更多 SMX West 演講者係列，請查看對 Google 的 Gary Illyes、Sea 的 Bill Slawski、Bruce Clay, Inc. 的 Mindy Weinstein、HubSpot 的 Luke Summerfield、aimClear 的 Marty Weintraub 和 Moz 的 Pete Meyers 的這些採訪。 下週還會有 Duane Forrester、Rae Hoffman、Bill Tancer 和 Eric Enge 在甲板上。