SMX West 2011 主題演講：搜索營銷現狀

早上好，週二快樂！ 昨天是學習的好日子，我為你們所有人寫了一段精彩的博客。 我的目標是只在報導方面做得更好，這樣家裡的人就不會因為不在這里而錯過任何一個節拍。

今天的主題演講由 Search Engine Land 的主編 Danny Sullivan 講述了搜索領域的最新變化以及未來的發展方向。

我今天提前了 45 分鐘，搶到了前排座位。 Outspoken Media 的麗莎·巴龍 (Lisa Barone) 已經在這里工作了，當我走進來時——談論準備！

我知道我還沒有喝足夠的咖啡，因為我平時糟糕的打字技巧現在已經很糟糕了。 （順便說一句，我確實看到了具有諷刺意味的是，我是一名作家並且打字不太好。）

丹尼剛上場，正在解決這裡 WiFi 的緩慢狀態。 旁邊的人問是不是撥號，太慢了。 如果您在這裡並且有 MiFi，請將其關閉，它會弄亂我們的東西！

我們從最大的搜索極客獎開始。 你有沒有嘗試過你的運氣？ 獲勝者是…… [drumroll] – David Chung！ 實際上，他正在獲得一個非常漂亮的獎項。 對不起所有其他參賽者，你在我心中仍然是極客。

丹尼正在開始主題演講，並說他忘記了他的筆記。 他首先說搜索曾經很酷。 他首先展示了 Google 創始人的幻燈片，然後是 Facebook 的幻燈片，然後是 Charlie Sheen 的幻燈片（好像那是酷的演變）。

丹尼宣稱：“搜索回來了，寶貝！”

人們都在談論搜索，並且在 2011 年的大部分時間裡它一直很強勁。它再次出現在主流頭條新聞中。 他在談論谷歌垃圾郵件辯論、“農民”（熊貓）最近的更新以及它如何成為新聞流的頂部。

很多人多年來一直認為搜索是理所當然的，但它從未消失過。 現在，人們又開始關注搜索了。 人們仍然使用搜索，但這對他們來說並不重要。

我們最近在搜索領域發生了前所未有的變化。 丹尼在他 15 年的搜索生涯中所見的不止這些。

他回顧了 DecorMyEyes 事件，並談到了谷歌為解決這個問題而採取的巨大舉措。 這只是未來許多算法中的一種變化。 他談到了爬蟲算法更新，“農民”/熊貓更新。

丹尼說他問谷歌更新的名字是什麼，他們說是熊貓，但不叫它[長篇故事]，所以丹尼用了農夫。

後來，他們說他們想用 Panda，所以現在我們給它起了兩個名字：Farmer/Panda 更新。 他說他不會稱它為“熊貓/農夫”，因為它暗示我們正在養殖熊貓。

問題是，谷歌如何擺脫垃圾郵件和不滿意的結果？ 他說這不僅困擾著谷歌，也困擾著 Bing 和 Blekko。 這不僅僅是谷歌的問題，而是他們承擔了責任。

Danny 說，算法更改已經有了一些改進，但他認為這將類似於評論垃圾郵件的“nofollow”。 當人們因為博客垃圾郵件問題向谷歌大喊大叫時，谷歌提出了這個選項，然後人們就停止了大喊大叫。 同樣，熊貓更新可能有助於解決感知內容農場問題。

JC Penney 現在是談話的話題，而且他們被紐約時報搗毀了付費鏈接的事實。 然後，積壓。 現在每個人都停止購買鏈接[諷刺]，世界是安全的。

付費鏈接是否必須受到監管？ 有很多灰色地帶。 現在有“nofollow”的瘋狂。 他說有時通過權威會很好。 我們應該獎勵值得鏈接的網站。

鏈接分析系統旨在做到這一點，現在它已經消失了。 整個系統開始出現故障，並正在用鴨帶固定。 然後他列出了鴨帶的所有用途——汽車保險槓等等。 但是，這還不夠。

更多搜索 3.0：他認為 Google 將開始在結果中推出更多新聞、視頻、購物等。 更多搜索 4.0：人類通過社會化和個性化。

他現在正在談論 Bing-Facebook 的交易以及它如何實現社交化和個性化搜索。 他在取笑那些說 SEO 將因此而死的人。 他現在正在談論人們在社交網絡上的權威以及現在如何將其納入搜索。

社交已經到來，並進入搜索引擎。 他們仍然不太確定如何處理它； 尤其是當你與 Facebook 打交道時，它每隔幾個月就會改變一次。 他說很快就會有“Zuck”按鈕而不是“Like”按鈕。

Danny 談到了在 Twitter 等社交網絡中搜索的重要性。 人們在他們的網絡中向人們詢問事情，尋求幫助，尋找服務和答案。 這是搜索。

BSE：在搜索引擎之前； 我們會與家人、朋友、圖書館員等交談。這些是我們的搜索引擎，這些是我們尋求答案的人。 突然間，互聯網成為我們收到答案的地方。

我們喜歡它，因為它很快。 我們認為它是值得信賴的、保密的——它不會判斷您是否患有任何疾病。 人類現在陷入了搜索引擎革命。 您可以在社交網絡中再次從人們那裡得到答案。 我們現在是數字生物。

另一個重大變化是個性化。 2009 年 12 月和 2011 年 2 月是他稱之為“搜索地震”的日期。 當谷歌在 2009 年宣布個性化時，每個人都嚇壞了。 然後上個月，必應宣布他們正在個性化搜索結果。 人們對一次性更新失去了理智。 搜索引擎總是在變化。

沒有“正常”的結果。 沒有正常結果。 沒有正常結果。 所以，SEO已經死了。 丹尼輕笑著說他需要喝水，所以這是一個很好的停頓點。

他宣稱，SEO 還活著。 （但是，人們仍然討厭我們。）他談到了主流媒體提到的“SEO”，或者用他們的話來說，“好妻子”節目中的“垃圾郵件”。 那些 SEO 都是陰暗的……並且犯下謀殺罪。

他只是說忽略所有說 SEO 已死的人。 不要讓這些人讓你失望，繼續做好事。