SMX Liveblog：SEO 排名因素的周期表

這個房間擠滿了很多海歸和新手。 我們被告知本次會議將涵蓋您在 SERP 中排名良好所需要做的一切......嗯嗯。

在今天上午的“SEO排名因素週期表：2014版”中發言的是：

• Matthew Brown ，Moz 特殊項目高級副總裁 (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny ，SR 搜索專家，Portent (@msweeny)
• Marcus Tober ，Searchmetrics Inc. 首席技術官 (@marcustober)

本次會議快速而激烈，這個實時博客也是如此。 開始了！

根據 Marcus Tober 的 2014 年排名因素

Tober 承諾在接下來的 90 分鐘內詳細解釋 Google 算法（他的排名指標演示設置為鋼鐵俠主題）。 在他們最近所做的研究中，他們比較了 2013 年到 2014 年的排名因素，以及他們現在和當時在排名靠前的網站上更常見的情況。

一些 2014 年排名因素：

• Google+ 和 +1並不總是會給你很好的排名結果，但它們對個性化結果有很大幫助
• 頁面上
• 站點速度的重要性顯著增加
• 頁面內部鏈接的數量； 網站中具有針對性和經過深思熟慮的內部鏈接的頁面有時會超過網站中具有大量內部鏈接的頁面。 您仍然應該優化通過網站的鏈接汁流。 有時少即是多。
• 品牌因素也很重要

更重要的是什麼？

內容。

過去的感覺是有點“是啊，內容很重要，我應該有一些”。 而現在，它更像是“是的，你需要有內容，你的內容需要優化。” Marcus 表示，他們注意到與一年前相比，頂級網站的字符數和內容總長度有所增加。 擁有更多內容不僅很重要，而且您還希望提供更好的用戶體驗，因為用戶的期望比一年前更高。

在編寫內容時，您要確保使用相關關鍵字和證明關鍵字。 相關關鍵字是與您的主題相關且其他競爭對手常用的單詞和短語。 證明關鍵字是額外的常用詞，不一定是“相關的”，但它們也可以在排名靠前的網站中找到。 在整個內容中使用同義詞； 不要只是一遍又一遍地重複使用相同的關鍵字詞組。

內容的可讀性（Fleisch 閱讀難度）是一個因素，因此在創建內容時請務必檢查這一點。 請記住，熊貓算法專注於您網站上內容的質量，因此您希望擁有高質量的內容。 嘗試在您的主題上變得全面，並成為該主題上的佼佼者。

社會的。

在 SearchMetrics 研究的排名靠前的網站中，社交 +1 和 Facebook 份額具有高度相關性。 這樣做的好處是，好的內容被更頻繁地分享，所以創造人們想要分享的好內容。

鏈接配置文件。

反向鏈接及其質量仍然很重要——從好的網站獲得好的鏈接。

附加因素：

• 到主頁的鏈接數
• 在過去 30 天內獲得的新反向鏈接
• 網址錨點
• 主播中的域名品牌

品牌可能並不總是有更多的“新鮮”鏈接，但它們具有品牌知名度，因此它們通常排名較高，然後發現具有大量“新鮮”鏈接的網站緊隨品牌之後排名。

在移動環境方面，發現以下因素很重要：

• 網站速度
• 文本長度（以字符為單位）； 您想要的內容少於您在桌面版網站上可能顯示的內容
• 反向鏈接數
• 臉書喜歡

在分析桌面與移動環境時，只有 64% 的網站在這兩個平台上的排名在 SERP 中相同。 這使得很容易說移動設備在結果中的排名與桌面設備有些不同，並且有相當多的重疊。

SearchMetrics 發現在排名算法中仍然很重要的其他因素通常在排名靠前的網站中是：

• 點擊率
• 現場時間
• 跳出率

根據他們的研究，網站停留時間和點擊率似乎比跳出率更重要。 這使得跳出率似乎會根據用戶正在尋找的站點、行業和信息而有所不同。

Marcus 說 SEO 不應該再被定義為搜索引擎優化，而應該是搜索體驗優化。

說到這裡，馬庫斯結束了，丹尼陳述了一個基本的觀察結果——搜索算法應該反映人類真正喜歡的東西。 人們通常不喜歡垃圾、垃圾郵件或不良網站，那麼為什麼這些類型的網站的排名要高於人們真正希望看到的優質網站。 值得深思的好食物。

Marianne Sweeny 談用戶體驗

Marianne 從一個有趣的聲明開始，講述了 UX 人員是如何令人討厭的。 我心想：“真的嗎？ 不僅僅是 IT 團隊的 SEO？” （哈哈哈）。

她指出，由於搜索變得更容易，搜索者變得越來越懶惰。 由於搜索者的行為沒有以相同的速度改善，搜索得到了改善。

從歷史上看，用戶體驗和搜索引擎優化是在不同的軌道上發展的，而實際上它們應該一直結合在一起。 早在 2011 年 Panda 成立時，這是行業第一個真正的線索，即用戶體驗在 SERP 中很重要，儘管它已經被傳了很久。

對排名算法很重要的用戶體驗因素包括：

• 點擊率
• 訂婚
• 內容
• 鏈接

點擊率受 SERP 以及用戶如何決定點擊什麼結果的影響。 用戶掃描結果，由於這種“懶惰”的行為，谷歌決定縮短他們顯示的標題長度並增加字體大小，以使這些掃描儀更容易。

參與度：除非被誘導，否則用戶不傾向於在主頁上滾動。 他們喜歡在首屏看到可用的內容。 最大化您的網頁在首屏上方的空間。

Proto-typicality put 簡單的意思是——不要把東西放在奇怪的地方，或者叫它們奇怪的東西。 如果您的網站與搜索的交互性很高，請不要將主要的全局導航放在長頁面的底部，或者將搜索按鈕隱藏在頁面上不顯眼的位置。 不要在這裡重新發明輪子。 如果它沒有壞，就不要修理它。

視覺複雜性是另外一個需要考慮的問題。 這是圖像與內容的比率和關係。 如果一個網站的視覺複雜性太高，它就會被認為是沒有用的。 將比率保持在合理範圍內，以避免任何問題。

導航應該放在它應該在的地方以及用戶習慣於找到它的地方。 不要有太多不同類型的導航，並使整體導航簡單易用，以便用戶可以找到他們正在尋找的頁面。

現在流行的設計是在頁面中間放置一個大的英雄圖形，但根據 Marianne 的說法，這些並不總是適用於 UX。 您正在失去使該網站有用的機會。

只需單擊幾下即可完成任務的“點擊距離”。 不要讓人們去額外的頁面只是為了完成可以在 3 頁內完成的事情。 此外，請考慮您隱藏內容的整體深度。 這個用途在幾年前很重要，Marianne 仍然認為值得一提的是——不要將你的精彩內容埋在 URL 結構中的 7 或 8 個目錄深處。 這可能會導致搜索引擎認為內容不那麼重要。

內容清單

看看您擁有哪些內容以及呈現給用戶的內容。 進行內容審核並將每條內容分配給一個人，他們必須保留它、殺死它或修改它。 請記住，用戶和引擎（熊貓人？）更喜歡密集的主題特定內容而不是“瘦”內容。 在創建或修改內容時還需要考慮蜂鳥，以確保支持同義詞、語義搜索等。

為您的網站考慮的一些可衡量的用戶體驗：

• 轉換
• 頁值
• 唯一身份訪問者
• 跳出率

考慮將“滾動”設置為影響頁面跳出率的操作，因為畢竟滾動是一種參與形式。

• 社交行為（分享、點贊、別針等）
• 訪問的頁面數
• 在頁面上花費的平均時間
• 和退出率

馬修布朗談 SEO 成功因素

布朗通過引用愛德華·塔夫特（Edward Tufte）的話說：“相關性不是因果關係，但它確實是一種暗示。” 然後他建議我們將相關性研究視為提示，而不是實際的排名因素。

你可以依靠的東西：

• 鏈接：它們仍會存在幾年，但谷歌正試圖弄清楚專家用戶如何說這個特定頁面符合他們的信息需求。
• 錨文本：如果你有更好的錨文本，你的排名會更好。 內部和外部

“不確定”因素

• 標題標籤中的關鍵字字符串——谷歌正在對標題標籤和描述進行大量重寫，所以現在這並不奏效
• 結構數據——標記錯誤的東西會對點擊率產生負面影響。 將標記與意圖相匹配以充分受益
• 排名因素——沒有那麼有用，因為它太複雜了； 了解實際 SERP 中顯示的內容更重要

有潛力的新事物：

• 基於實體的優化和語義搜索——了解 SERP 中出現的其他實體以及語義使用情況
  • Alchemy API – 一種了解實體的工具，並為您提供優化工作中要針對的其他事物的線索
• 知識圖優化 - 知識圖佔用了大量空間並包含大量有用數據，因此請使用它來為您帶來好處
  • 可以在此處找到一些附加信息：www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• 移動端——它繼續上升，25% 的網絡使用量來自移動端，而去年全球為 14%

未知的未知數：“有些事情我們知道； 有些事情我們不知道，有些事情我們不知道我們不知道。”

想一想。 有些事情我們知道並且可以很容易地猜到它們在排名算法中可能會或可能不會變得更重要。 還有一些我們不知道的事情可能有一天會變得重要。 重要的是要注意並在競爭中保持聰明。 知道什麼對一組競爭對手有效，然後朝著那個目標前進。

蜂鳥要求我們重新測試所有以前的 SEO 假設。 您現在需要圍繞實體和關係優化內容。 此外，每個網站都有自己的一套成功因素。 了解您的競爭對手以及這些因素是什麼。

最後的收穫：SEO 將會變得更加困難，而且 SEO 的需求將持續很長時間。