#SMX Liveblog：小公司如何取得大成果 (#22D)

已發表: 2022-06-12

這個 SMX West 2014 會議的框架有點像小企業對小企業的一對一戰略。 演講者都曾與（或擁有）小型企業合作過； 他們都嘗試過有效的方法，也都嘗試過無效的方法。 在這三個演示文稿中，他們與我們分享了他們的成功故事和技巧，您可以將其應用於您自己的小型企業工作。

SMX-小型商務面板

首先是 Andrew Melchior – Avalaunch Media 的副總裁兼創始人 (@Atraine)

安德魯從明智的話開始：您需要將您的小型企業視為可以 100% 與大型企業競爭的小型企業。 小並不意味著您無法在大企業的競爭中取得成功。

一個讓人群發癢的例子…… 週五胖寶寶。 他向我們講述了他曾經與之交談過的一位客戶。 他問他們“你最成功的競選活動是什麼？” 他們說……胖寶寶星期五。 （說真的。）然後他問了投資回報率，他們說沒有多少。 （ Hrm 。）重點是：

不要掉入病毒陷阱！ 你需要在內容上做更多的事情，而不僅僅是專注於陽剛之氣。

開始戰略性地思考。 以以您的信息為中心的內容進行引導。

他提供的一個案例研究作為學習工具：
公司簡介：滑雪猶他州。 他們是非營利組織； 營銷工作旨在促進猶他州的雪季和高於標準的雪質。

他們做了什麼：
1) 創建一個信息圖（或安德魯所說的“戰略圖”）來可視化他們的明確優勢。

2) 用支持性的病毒內容跟踪圖形。 （例如：滑雪板的演變。）

滑雪猶他州案例研究 SMX

更好地推銷您的小型企業：6 條提示（點擊推特）

1）讓你的內部溝通緊密
與您在內部共事的人交談，以集體了解他們每個人的需求； 您的每個內部人員需要完成的工作。 他們必須帶來什麼資產。 他們需要你拿出什麼資產。 嘗試領導焦點小組，給他們進行調查，舉辦場外活動讓每個人都發聲。

2）確定您的最佳內容
執行內容審核。 了解什麼是有效的，什麼是無效的。 不要只是盲目地創建內容，然後讓它在互聯網上漂浮，而沒有任何感覺它的性能或共鳴。

3) News Jacking 是個混蛋（這很好。）
查找媒體空間中發生的事情，並利用該嗡嗡聲為您自己的品牌創建熱門內容。 例如，奧斯卡自拍照片是最近的新聞熱點。 Avalaunch 新聞通過拍攝 Avalaunch 團隊自拍照抓住了這個機會，這張自拍照被稱為本週的“最佳新聞傑克”之一。 想想你可以做些什麼來讓自己關注媒體中已經發生的事情。

4）現在和歷史上監控社交媒體。
你的消費者告訴你他們的偏好和需求是什麼？ 您聽到關於您的產品的哪些反饋？ 人們在尋找什麼？ 社交媒體如何幫助您更好地滿足消費者的需求？

5) 詳細了解您的競爭對手。
註冊他們的時事通訊。 閱讀他們的內容。 從他們做得好的事情中學習，從他們做得非常非常糟糕的事情中學習。

6）重新調整內容！
從您的內容中擠出每一滴美好。 通過簡單地修改內容而不重新發明輪子，將您已經擁有的內容（已經成功的內容）轉換為新內容。 例如，考慮將您的博客內容變成：
– 幻燈片/演示文稿
- 視頻
– 播客
– 白皮書
- 圖像（或幻燈片）
– 信息圖

找出熱門歌曲，然後一次又一次地使用它。

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下一位演講者是 Don Willis（Storage West 的創始人；於 1999 年推出第一個網站；@Sunergon）和他的商業夥伴 Fionn Downhill (@Fionnd)。

Don 和 Fionn 的演示帶我們完成了小型企業網站的重組。 他首先給我們設置了一個房子的比喻； 關鍵是，如果您想擁有一個穩定的房子，可以歷經風雨，那麼擁有堅實的基礎是很重要的。

對於 Don 來說，建立這個堅實基礎的一個關鍵部分是參加會議並不斷努力確保您正在推動您的業務向前發展。

“當我參加會議時，我總是會想：我可以在這裡學到什麼，並在我回來後立即實施？”

在開始這個故事時，他向我們講述了他的第一個網站隱喻的老房子。 在他最初的網站建設中，他有很多想法被拼湊在一起，以製作一個排名很好的大雜燴網站，但是……有點亂。 為了讓事情井井有條，Don 決定專注於團隊建設，或者用他的話說，“請遠道而來的專家”。 （他的商業夥伴 Fionn 是愛爾蘭人。）通過對他的團隊進行投資，他將注意力轉移到重新設計他的方法上。

作為網站重組的一部分，他們肯定會實施一些值得注意的變化：
- 改進的導航
- 添加推薦和視頻
– 試圖真正個性化網站演示 – 通過呼叫 CTA 與真人一起放置視頻
- 從硬編碼的 HTML 更改為易於使用（和更新）的 WordPress 網站
- 使網站適合移動設備

當您進行網站重新設計時，Fionn 強調了 301 重新映射的重要性。

結果？ 前兩個月的轉化率翻了一番。 他們總共實施了 703 301 次重定向，因此，他們沒有看到 SERP 排名損失。

隨著他們新的、運作良好、優化的網站到位，他們的下一步是：
– 內容項目
– 本地 SEO 到位
– 推出社交媒體
- 博客當前和更新

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第三個演講都是關於小型企業 PPC 案例研究。 這些真的很難通過 liveblog 轉發。 如果您有興趣了解 Angela Needham（Nina Hale 的高級搜索專家）今天介紹的小型企業 PPC 案例研究，請在下面的這篇文章中發表評論或通過 Twitter (@ARaeNeedham) 直接與 Angela 聯繫。