SMX Liveblog：谷歌的 Gary Illyes 說，移動仍然是新的黑人

這是 SMX Advanced 2015 的實時報告。

2015 年 4 月 21 日，轟轟烈烈地到來了。 谷歌宣布這一天，移動友好性將正式成為谷歌移動搜索結果的排名信號。 然而，被稱為“Mobilegeddon”的那一天並不是搜索營銷發生變化的那一天。 長期以來，改善移動用戶的網站體驗一直是 SEO 的使命。 SMX Advanced 演講者（包括 Google 代表）分享了有關根據 Google 的移動友好更新改進網站的想法。

演講者：

• Gary Illyes，Google 網站管理員趨勢分析師 (@methode)
• Laura Scott，戰略主管，Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi，seoClarity 首席架構師 (@seoclarity)

Gary Illyes：移動仍然是新的黑色

“十年前，我們（谷歌）注意到移動將成為一件大事。” 52% 的美國智能手機用戶在購買商品前會使用手機進行產品研究。 英國 40% 的在線銷售發生在智能手機或平板電腦上。

不投資手機的理由？ #神話

這些是加里從反對移動友好的人們那裡聽到的用詞不當：

• 人們坐在電視機前的時間比坐在手機上的時間要多。
• 擁有智能手機的人通常只是年輕人。
• 大多數年輕人使用手機進行社交媒體和娛樂。
• 移動設備難以打字； 屏幕很小，購買任何東西都是一場噩夢。 另外，你不能相信只能在小屏幕上看到的東西。

移動的現實

• 這是許多國家的移動搜索數量超過桌面搜索的一年。
• 人們在智能手機上觀看的視頻比 PC 和平板電腦加起來還要多。
• 30% 的英國消費者在醒來後五分鐘內查看智能手機。
• Nomophobia：害怕沒有移動設備。
• 66% 的商業購買是在移動網絡上進行的。
• 自 2015 年 2 月 26 日以來，移動友好度提高了 5%。

手機仍然是新的黑色。

優質的移動體驗對於網絡用戶來說非常重要——所有數字都表明了這一點。 如果你開始看地鐵上的人，他們正在做各種各樣的事情。 事實上，人們正在投資尖端設備，以便更好地使用移動技術。

為什麼我不適合移動設備？

大多數對移動設備不友好的網站都是頂級網站——它們很難對移動設備友好——它們還有其他優先事項。 移動友好性是在我們的渲染過程中計算的。 例如，如果您禁止抓取和 JavaScript 文件，我們將很難理解該頁面，然後我們就不能認為它適合移動設備。

當您不配置視口時，我們無法將您標記為適合移動設備。

字體大小很重要。 您需要能夠閱讀內容。

你不應該忽視移動的興起。 互聯網的普及意味著我們正在獲得越來越多的智能手機設備。 2015 年，谷歌激活的智能手機數量比前兩年多。

Laura Scott：如何為移動用戶優化您的網站

移動已經發生了很大的變化——它從一部將我們與朋友和家人聯繫起來的手機變成了一種將我們與……一切事物聯繫起來的設備。

移動解決方案：

• 單獨的 URL
• 動態服務
• 響應式設計

優化您的移動解決方案

• 不要阻止 JavaScript 或 CSS 等重要資源。 谷歌最近宣布他們正在抓取和理解 JavaScript。
• 使用 Vary: User-agent HTTP 標頭
• 實施用戶代理重定向
• HTML 或 XML 站點地圖中的註釋

我們現在應該做什麼：

• 修復錯誤的重定向
• 刪除重定向鏈
• 改善延遲（查看 Page Speed Insights）
• 修復僅限智能手機的錯誤（查看抓取錯誤報告）

米圖爾甘地：Mobilegeddon 和進化論

seoClarity 的首席架構師兼聯合創始人 Gandhi 表示，當 4 月 21 日來臨時，很多期望都破滅了。 他認為，許多人預計 SERP 會出現更大的波動。 後果的溫和性可以歸因於人們在 4 月 21 日之前已經採取了行動。記住——谷歌在 2 月 26 日告訴我們這即將到來。 Gandhi 進行了一項大規模研究，結果表明，在 4/21 之前，前十名中超過 75% 的結果已經適合移動設備使用

2 月 26 日的公告促使業界採取行動。

作為一個行業，谷歌讓我們從一個進化水平躍升至下一個進化水平。 它讓我們看到了我們應該做的事情：為用戶構建更好的搜索體驗。

為用戶構建您的網站。 是時候重新定義SEO了。 搜索引擎優化強調錯誤的東西。 我們稱之為搜索體驗優化。

• 移動設備的轉化率比桌面設備低 50%——讓我們專注於改進。
• 測試移動友好性。
• 看看 Googlebot-Mobile 對 Fetch as Google 的看法。
• 查看移動錯誤。
• 向您的用戶學習。
• 基準和跟踪性能。

與 Google 的 Gary Illyes 的問答

在移動方面，您接下來會關注什麼？

我們正在研究插頁式廣告。 有幾個網站，包括 Search Engine Land，會拋出我一生都無法關閉的插頁式廣告。 我認為插頁式廣告將是下一個目標。

Search Console 中的移動設備可用性報告的準確性如何？

真是太他媽準確了。 它使用我們在排名中使用的相同規範。 它非常非常接近 100%。

您是否預見到移動搜索索引是分開的？

我們正在研究是否可以做到這一點。 我們仍在努力。 這是一個巨大的變化。 明天不會發生任何事情。 例如，人們不鏈接到移動 URL — 如果人們不鏈接到移動 URL，我們就不能使用 Page Rank。

所以這可能不會發生？

它可能不會發生。 但我確實希望我們可以進入一個我們（不能分別查看）的階段。

除了搜索量的增加，您看到的主要移動趨勢是什麼？

視頻。 我經常旅行，我喜歡看人們在手機上做什麼。 在新加坡，互聯網比美國好得多。 在地鐵上，我觀察人們在做什麼——他們在看視頻或聽視頻。 在悉尼，令人驚訝的是，他們也在看視頻。 在墨爾本，他們正在看視頻。 在加利福尼亞，你猜怎麼著——他們在看視頻。 下一件大事將與移動視頻有關。 那裡有很多機會。

即使競爭對手對移動設備友好（例如 Full Tilt Poker），一些對移動設備不友好的網站仍然排名很高。 那是怎麼回事？

在 SMX West 2015 上，有人詢問導航查詢是否會受到影響。 那時我不能直接回答，但現在我可以：導航查詢受到保護。 如果我們知道一個 URL 對於查詢來說是前導航的，我們確實希望在用戶的雷達上顯示它。 如果您搜索 Barry's cats，假設我們知道 rustybrick/cats 與該查詢非常相關，即使它不適合移動設備，我們仍然希望顯示它。

如果移動頁面上的內容很長，隱藏內容是否被認為是一種好習慣？

不要那樣做。

你打算提前宣布未來嗎？

我喜歡。 宣布適用於移動設備的更新非常棒——我真的很喜歡我們的透明性以及我們可以在多大程度上傳達更新信息。

我們有一些可以談論的變化，可能不是那麼透明，但我個人的最終目標是讓我們的大型發布變得超級透明。 例如，我們可能會對被黑網站進行一些更改。 對於人們來說，被黑意味著什麼是非常明顯的。