#SMX Liveblog：Matt Cutts 和 Duane Forrester 談論在線營銷（認識搜索引擎；#33A）

我們出席的搜索引擎代表是：
Matt Cutts，谷歌公司傑出工程師@mattcutts
Duane Forrester，Bing 高級產品經理 @DuaneForrester

丹尼·沙利文（Danny Sullivan）在台上主持討論並回答觀眾提問。 該組剛剛拍了一張自拍：

丹尼介紹他們。 Duane 說他是 Bing 面向業務的一面。 馬特說，“傑出工程師”只是意味著他已經有一段時間了，但實際上他是搜索的負責人。

馬特：年度主題（2014）

• 移動端：谷歌上來自移動端和桌面端的流量轉換點可能會在今年發生。 Twitter 表示他們的移動流量 = 75%。
• SSL：考慮在您的網站上提供 https，因為全世界都在尋找更安全的體驗。
• JavaScript：Google 在執行 JS 來呈現頁面方面做得越來越好。 通常 SE 無法看到這一點，但他們更擅長渲染它，以便他們可以索引這些頁面。 解鎖您的機器人資源
• 熊貓：下一代會看那些讓熊貓在這個房間裡的大多數人看來更柔軟的東西。 丹尼問不在房間裡的人會不會顯得更兇猛？ 馬特說，幫助小企業可能會軟化熊貓。 （巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）要求澄清，甚至比熊貓的最後一次軟化還要柔和。）
• 鏈接網絡：德國和波蘭、意大利和西班牙的網絡，以及著名的訪客博客網絡都將很快得到解決。
• 網站管理員學院：為沒有時間將畢生精力用於 SEO 的人們進行改進
• 來自 IE8 的流量可能看起來正在下降，但這只是遷移以支持 IE9 和 IE10 過程中的一個臨時部分。 如果您看到您的 IE 流量下降，您可以預期它會在幾週內恢復。

Danny：Matt，Amit 和 Not Provided 說了什麼？ 好像他在說付費關鍵字數據可能會消失？
馬特：我很高興給出我個人的解釋。 我聽到的是，Amit 對我們現在保護自然搜索結果的方式感到滿意。 所以，不要指望查詢引薦來源網址回來。 但他聽到了反饋，並明白為什麼它看起來不一致，為此我們正在積極與各個團隊合作。

AJ Kohn 問道：與知識圖譜的交互是否增加了搜索的時間和探索？
馬特：當一個工具運行良好時，人們會更多地使用它。 他認為，由於 Google 變得更有用，他們會看到更多的增量搜索。

Rae Hoffman：最近 John Mueller 表示，如果您將受處罰站點的內容移動到新域中，舊的處罰可能會跟隨您進入新站點。 為什麼企鵝懲罰會跟隨內容？
馬特：如果你真的想拒絕他們，請使用拒絕工具。

Danny：您是說網站管理員需要通過 Google 的重新接納程序。 你不能只是收拾行李去別的地方。

馬特：試金石是我們是否認為您只是想避免手動操作。

新的（超過 1k 個）TLD 將如何影響搜索？
杜安：當人們對他們做錯事時，他們就沒有用了。 從排名或搜索的角度來看，我對 GTLD 沒有任何期望。 它有助於告訴您的目標受眾這就是我的目的。 如果您圍繞它建立一個理性的業務，這將很有幫助。 在域中擁有那個額外的詞不會讓你更相關。 如果他們突然發現 .guru 上出現的每個域都是垃圾郵件站點，那麼整個團隊都會懷疑。 如果您是品牌，請注意 yourbrand.something — 這與保護您的品牌有關，而不是與 SEO 有關。 有沒有人意識到 .sucks 現在正在招標？ 如果它成為一個問題，你想擁有你的品牌。糟透了或追趕某人？

馬特：谷歌表示，如果 TLD 做得非常好並且需要精英團體的認證或證明，這可能是一個積極的信號，但他們通常認為相反的情況是正確的。

學習如何過濾被黑網站是搜索引擎的首要任務嗎？
馬特：被黑網站是當務之急。 網絡上很少有公司可以幫助人們識別您的網站是否被黑客入侵。 有時我們會在 SERP 中顯示一個網站已被黑客入侵，他們發現這是通知網站所有者這是一個問題的好方法。 他們嘗試各種方法來通知網站管理員黑客行為。

Duane ：他的 WP 博客已經被黑了 6 年，他用它作為教學工具向博主展示它的樣子。 他在 GWT 中沒有收到關於他的網站被黑的通知。

Matt ：通常情況下，如果你被黑客入侵然後修復它，它應該不會長期影響你的排名。

關於參數膨脹的問題通常是由於跟踪引用字符串。
Duane ：一般來說，您希望您的 URL 保持乾淨。 你放得越多，就越有機會混淆爬蟲，導致重複，這就是為什麼他們讓你在必應工具中管理它。 從正確的思維路徑開始——與工程人員坐下來，確保參與構建站點的每個人都了解需求背後的原因。 如果您已經陷入泥潭，就可以開始使用這些工具。

Duane ：Rel=canonical 不是你的救星。 它的目的是在您的網站上使用它 5 或 10 次。

馬特：這個想法是最好在第一次獲得正確的 URL 結構。 儘管對於 Google，您可以根據需要多次使用它。

Getty 的新嵌入功能——這被認為是一種鏈接方案嗎？
馬特：原因是試圖獲取鏈接還是試圖獲取圖像的歸屬？ 在蓋蒂的情況下，這很可能是歸因。 把它想像成一個小部件，我們以前就小部件給出過建議。 目的是什麼？ 鏈接是否隱藏？ 有人試圖提供有用的東西嗎？ 總的來說，小部件鏈接可能不那麼重要。
通過像 Disquss 這樣的 JS 引入的內容會看到這些詞被視為出現在頁面上，iframe 也是如此。

丹尼：谷歌+嵌入？ 算作頁面上的內容？ 或者這是一個鏈接方案？
馬特：Google+ 的人已經夠忙了，不用擔心鏈接。

有人在詢問 Bing 的支持。
Duane ：當您想與 Bing 交談以尋求支持時，為了滿足需求，Bing 提供了直接的電子郵件支持。 轉到 Bing.com/webmaster，您會找到一個名為電子郵件支持的鏈接並填寫表格（然後，有證據表明，在 Twitter 上向 Duane 投訴）。 客戶服務和支持團隊始終處於領先地位。

Google 的 Maile Ohye ：如果您對內容進行分頁，請確保如果頁碼超出範圍，則頁面返回 404，例如，如果您正在調用第 20 頁（共 10 頁）。

您是否會根據為在移動設備上搜索的用戶提供移動版本的網站來調整網站的排名？
馬特：隨著時間的推移，我們可能會以這種方式進行探索。 我們確實會對在移動設備上表現不佳的網站進行處罰——這是我們正在努力實現的移動體驗的推動力。

你認為什麼是移動友好的（響應式的，移動特定的）？
馬特：有一些不好的做法和一些有效的論據來為你的網站做最好的方法。 使用 fetch as Google 來測試您的處理是否沒有造成問題，例如無限循環。

處罰處理複習：
杜安：我們不會給很多點球。 相反，我們尋找可以大規模解決的趨勢。 不幸的是，有很多灰色地帶。 我們試圖在網站方面犯錯，並且不要假設策略暗示垃圾郵件發送者。 如果您發現自己受到處罰或阻止，則有對 Bing 的重新考慮請求，但這更多是關於信任，這不計入 60 天或 90 天。 我們看看你是否真的解決了這個問題。

馬特：我們嘗試在算法上做盡可能多的事情。 我們希望技術具有可擴展性。 我們確實有一個團隊希望採取手動操作，這在 GWT 中進行了報告，這將幫助您採取行動回來。 考慮問題的嚴重性，會影響處罰時間的長短。 您可以隨時提出重新審核請求，只要您符合標準，您就會立即重新獲得結果。

Danny 要求確認算法懲罰，直到新的推出和 Matt 確認後才會解除。 丹尼問你為什麼不告訴我們我們是否受到熊貓的影響？ 馬特說，這將允許網站管理員對懲罰中涉及的信號進行逆向工程（通過選擇性地刪除垃圾郵件策略直到懲罰解除）來對系統進行遊戲。

Danny：我已經解釋過，SE 一直在使用常規的垃圾郵件檢測技術，但他們經常對索引進行深度清理，以捕獲常規垃圾郵件無法獲取的內容。 馬特同意日常清潔與真正擦洗。

關於使用 python 腳本（谷歌當前推薦的保存數據的方法）每 3 個月下載一次網站管理員數據，以及 Danny 的論點，即谷歌應該將其作為工具中的內置選項，有一些討論。 馬特說，這將需要更多的計算能力。

本地輪播：我們無法告訴您我們如何在其中對企業進行排名和放置，因為會有垃圾郵件。

Duane 的搜索營銷優先事項：
一、內容
2. 可用性和用戶體驗
3. 社交媒體（對話和客戶滿意度的驅動因素）
4.鏈接（用於流量，而不是排名提升）
5. 基本的 SEO 頁面最佳實踐

Matt 對搜索營銷的優先考慮：目標不應該是在 Google 中出現高位以賺大錢。 很多鏈接建設都是本末倒置。 詢問如何使某件事變得引人注目或出色。 “精彩內容”的想法：

• 原創研究
• 觀點（探索性或解釋性，將信息置於上下文中）
• 獨家新聞
• 採訪
• 獨特的服務
• 做事比任何人都好
• 你怎麼會上癮（新遊戲：2048）

今天早些時候，你發推文說作者權威在某些方面發揮作用，例如深入的文章。 馬特證實，作者身份信號至少以這種方式發揮作用，是的。 從長遠來看，諸如社交和作者身份、知道誰寫了什麼以及誰應該在搜索引擎中更受信任的事情將越來越多地出現在搜索中。

關於對話：頁面上有內容，然後是社交媒體和博客上的內容（她稱其為外部內容）——與蜂鳥對話的價值如何變化，尤其是現在與 10 個月前相比。

馬特：蜂鳥是關於頁面上的文字，更重要的是，查詢。 長查詢的正確單詞權重。 從理論上講，這可以應用於社交對話，但這不是他們現在正在做的事情。

負面搜索引擎優化：馬特說他不會擔心。 在少數情況下，那些認為他們對他們不利的 SEO 的人並不了解全部情況（例如由組織的另一個部門指揮的事情）。 他們努力確保他們的算法對負面 SEO 是安全的。

閃電輪

數千個指向 Facebook 頁面的不良鏈接，我們可以拒絕鏈接嗎？
馬特：你必須證明你擁有這個頁面，但你不能證明你擁有 Facebook。
杜安：是的，這很難。

移動網站排名也會影響桌面搜索嗎？
Matt：可能不會影響桌面。

即使您認為自己沒有受到處罰，也要拒絕？
馬特：是的，積極主動。 請記住在域級別拒絕。

顯示 GWT 中的所有鏈接？
馬特：有很多機器，我們沒有計劃這樣做，我們提供了 10 萬個以代表性方式排序的鏈接。