#SMX Liveblog：長期 SEO：如何贏得多年，而不是幾天 (#21A)
已發表: 2022-06-12首先是 Rhea Drysdale（CEO Outspoken Media；@Rhea）。
什麼是一個偉大的網站？
網站成功或失敗的最大因素是您。 由您來管理該網站； 從與您合作的顧問到您實施的策略，應有盡有。
她強烈推薦吉姆·柯林斯 (Jim Collins) 的《從優秀到卓越》一書。
她說，擅長你的工作意味著處理實施和遵守紀律。 這是關於了解您的價值觀、行業的價值觀以及 SEO 作為一個行業的發展方向。
SEO沒有死！ 它正在成長和成熟。 瑞亞認為這非常令人興奮。
作為 SEO，將自己融入內部系統並獲得公司的信任非常重要。
您的決定會影響品牌以及該品牌的成功。
人類行為力算法更新！
人類編寫算法，當我們——人類； 搜索引擎優化； 互聯網巨魔——做出錯誤的選擇會產生垃圾質量，這就是算法發生變化並導致另一個方向的峰值的時候。
投資於戰略而非策略
了解如何營銷您的業務並傳達風險。
突出顯示的區域代表風險區域：
在瑞亞的世界裡，我不喜歡被告知我不能寫新聞稿。 我認為那是廢話。 要點：了解這些策略最終是不會消失的策略，因此，這一切都是為了聰明並弄清楚如何與它們共存（並利用它們為你謀福利）。
如今，一切都是為了成為一個品牌。 這意味著什麼？ 這意味著體現一個偉大品牌的特徵。 偉大的品牌發現問題、培養人才、了解受眾並提供價值。 做這一切，你會贏很多年而不是幾天。
ModCloth成為買方示例。 這次活動是一場胜利，因為他們設計了一個互動系統，鼓勵消費者不要一次出現購買連衣裙，而是日復一日地回來成為該品牌的一部分並參與：
關鍵是：知道要創建什麼； 查看來自社交渠道的反饋； 利用機會
眾包（讓您的客戶告訴您要創建什麼）； 策展人； 創造。
ModCloth 了解他們的受眾； 他們發現了觀眾問題； 並創建有關該問題的內容，以解決該問題。 （這就是聰明的 SEO 和聰明的市場所做的。）
還要記住：提供自然建立自然鏈接的多樣化產品。
第二個例子：複雜
將他們的消費者標識為“準備購買、收集和痴迷”。 為了響應消費者的需求，他們建立了一個多領域的多媒體平台，並在視頻方面進行了相當大的投資。 結果，他們看到各個品牌的月度獨立訪問者躍升至 9000 萬，並且仍在穩步攀升。 他們的勝利：製作自己的內容並投資視頻。
第三個例子：搜索引擎期刊。
瑞亞建議我們不要在這裡劃清界限……她沒有提出這個問題，因為 SEJ 是活動贊助商； 她提出他們是因為他們是真正的行業創新者。
他們是提供解釋性新聞的專家，一種告知營銷人員如何採取行動的新聞。 他們的目標是為讀者提供價值。 因此，它們在諸如“蜂鳥”（458 個反向鏈接；266 個引用域）之類的主要術語方面排名很好。 他們之所以成功，是因為他們專注於真正了解他們的觀眾以及觀眾的需求。
_____________________________
接下來是 Mark Munroe（Trulia 的主管和 SEO；@markemunroe）。 他在房地產領域擁有巨大的有機足跡。 希望每個人都擁有SEO成功！ ......並擁有問題。
將從內部角度談論 SEO，重點是建立聲譽以及在整個組織中嵌入 SEO 情報的方法。
第一部分：如何在整個組織中嵌入 SEO 智能
我們所說的“長期 SEO”是什麼意思？
所有成功的 SEO 計劃（品牌 SEO 之外）都趨於平穩。 作為 SEO，我們面臨的挑戰是保持增長。
成為更好的內部 SEO 需要採取的 3 個步驟
1）您需要與內部團隊密切合作，並且您需要讓這些團隊彼此密切合作。 打破質量保證、用戶體驗、人力資源、工程、市場營銷等之間的隔閡至關重要。當每個人都帶著目標一起工作時，改進可能是驚人的。
2）每一步都過度溝通。 提供指南； 不要只說“把標題改成這個；” 解釋為什麼標題應該是那個。 每個 SEO 問題都應該有一個解釋。
3) 提出建議時請牢記 Google 的意圖。 每當對 SEO 策略或策略做出決定時，請考慮 Google 的意圖。 如果您的策略與 Google 算法的意圖相匹配，那麼您正在朝著正確的方向前進。
4）鏈接建設對SEO仍然非常重要
– 在每個組織中設定積極的鏈接目標
– 獲得高管的支持
– 執行定期審查（每季度兩次）並根據有效和無效進行調整。
請記住：隨著網站和品牌的發展，移動針變得越來越困難。 需要大量工作才能繼續持續增長。
您的整個網站是一場等待發生的 SEO 災難！ 主動！
就是這樣。 漲跌都會發生。 這些（在這張幻燈片中）都是可能發生的問題……。
如何積極主動？ 訓練，訓練，訓練！ 培訓您的內部 SEO 團隊和您的任何內部接觸點（請記住，我們要打破孤島）。 以下是一些培訓建議：
注意蜘蛛在哪裡爬行：
– 蜘蛛在哪裡消磨時間？ 在擁有十億個可能頁面的大型網站上，這可能是一個問題。
– 即使一個網站的索引很好，關鍵頁面也可能在谷歌的緩存中變得陳舊，因為太多的蜘蛛抓取時間花在了低價值的頁面上。
– 當心包含可能幾乎無限組合的搜索結果修飾符。
注意爬蟲容量
- 總是過度設計你的爬蟲能力
– 如果可能的話，為爬蟲和用戶提供專用服務器
– 如果可能的話，為 Bing 和 Google 提供單獨的服務器
一定要進行有計劃的優化更改，然後準備好根據不可預見的流量下降來討論這些更改。
當 CEO 詢問您關於流量下降的問題時，不要毫無準備。
第二部分：建立聲譽的技巧
聲譽建立技術的演變：
內容營銷確實是它現在的發展方向。
建立贏得的聲譽與虛假的聲譽
重要的是，您的品牌要建立基於已實現價值主張的真正、贏得的聲譽。 你的名聲應該是自然而然的，而不是被操縱的。 如果你試圖通過任何非自然的方式來建立你的聲譽，這是虛假的聲譽，它會傷害你。
如果您贏得了聲譽，那麼鏈接建設就沒有問題； 如果您的鏈接獲得。 您想獲得鏈接，而不必每次都要求鏈接。
我應該要求鏈接嗎？
當然！ 只要推薦是真的。 如果您確實擁有一段有價值的內容，可以誠實地為您所訪問的網站增加價值，那麼可以要求網站鏈接到您的博客文章。 這是自然的，不是操縱的，而且是有道理的。
錨文本操作呢？
不要針對大額關鍵字進行優化； 專注於品牌。 如果您將文章推銷到網站以獲取鏈接，請不要推薦錨文本； 讓他們選擇合適的。
_____________________________
今天結束的是 Eric Enge（Stone Temple Consulting 首席執行官；@StoneTemple）
首先，Eric 直接加入了字符串與事物的對話。 他告訴我們（正如我們現在可能知道的，所以這可能是你們中的一些人的評論）搜索引擎曾經都是關於字符串的； 如果他們抓取您的頁面並找到使您的頁面看起來與 X 搜索查詢更相關的結果的單詞和屬性字符串，他們會返回您的內容。 現在——在 2014 年——有了一個基於事物的搜索引擎； 這一切都與上下文有關，以及一個消費者搜索如何影響下一個。 它不再只是即插即用的 SEO。
然後我們有可穿戴設備和嵌入式......
重點？ 我們不一定處於穩定的環境中。 時代在變。 我們需要有一個前瞻性的觀點。
人們希望與他們購買的人建立信任關係。 從山姆的街角商店到在互聯網上購買，這種信任關係已經被侵蝕了一點。
將來，消費者在向您購買之前，總是會檢查您的聲譽和“可信度”。
10 個可以幫助您制定 SEO 策略的單行字（點擊推文）
1）成為專家或回家。 很難與代表您創建內容的隨機作家建立信任。
2）細讀極端差異化。 想想塞思·戈丁的紫色奶牛。 磨坊內容的常規舊運行不會削減它。 給談話帶來新的東西。 高度差異化的內容是目標。
3）鏈接是結果，而不是目標。 相反，將聲譽和品牌作為您的首要任務。 如果你把這些因素作為你的指路明燈，你最終會得到產生影響的有機鏈接。
4) 你不能為自己投票！ 建立你的聲譽是關於設置環境，以便其他人選擇支持你並投票給你。
5) 新聞稿的真正價值在於引起媒體的興趣。 （說真的。它們不是內容營銷，也不是用於鏈接構建。）
6）強大的社交媒體形象就像一個內置的公關渠道。
7) 與有影響力的人建立關係。 他們是這個過程的加速器。 他們的話很有價值，因此他們可以幫助您快速建立信任和聲譽。 這些是搜索引擎無論如何都想要找到的信號； 現實生活中的信號。
8）不要只關注影響者！ 回饋更大的社區並與其中的許多其他人互動。 讓自己被視為開放和可用（實際上是開放和可用）。
9) 如果你一直在爭論一個鏈接是否是一個好的鏈接，那麼對話就已經結束了。 這不是一個好的鏈接。 如果這是一個很好的鏈接，那麼就不應該有任何問題。
10) 你擁有的公司定義了你。 即使你無法進入紐約時間，也要從小處著手； 去波士頓環球報或舊金山紀事報，努力爬上階梯。