SMX Liveblog：與本地頂級專家的本地搜索問答

本次受人尊敬的專家圓桌會議回答了所有本地 SEO 問題。 聚集的專家將回答觀眾提交的以下問題以及小組成員提交討論的主題。

• 為什麼 Google 會從 7 包切換到 3 包？
• 你們是否也看到點擊量下降？
• 您現在對企業有什麼建議？ 特別是對於那些在 4 或 5 或 6 點能見度的人？
• 允許虛擬辦公室嗎？
• 有沒有人有關於點擊如何在谷歌地圖和谷歌有機之間分佈的統計數據？
• 鏈接與引用？
• 企業還可以做哪些其他事情，例如獎學金和社區組織的讚助？
• 對於多個營業地點，您是否創建單獨的目錄列表？
• 我們如何避免每次更改鎖匠列表時都會被標記為垃圾郵件的困難？
• GMB 儀表板中的數據準確度如何？
• 將新內容髮佈到 GMB 頁面的最佳時間範圍是多少？
• 應用程序如何影響本地？
• 你如何獲得評論？

主持人： Matt McGee，Search Engine Land & Marketing Land 總編輯 (@mattmcgee)

演講者：

• Mary Bowling，本地 SEO 和搜索引擎新聞 (@MaryBowling)
• 喬伊霍金斯，Imprezzio Marketing 的產品顧問(@joyannehawkins)
• Casey Meraz，Ethical SEO Consulting創始人(@caseymeraz)
• Local SEO Guide, Inc. (@localseoguide)總裁Andrew Shotland

為什麼 Google 會從 7 包切換到 3 包？

瑪麗：谷歌長期以來一直表示他們想要相同的移動和桌面體驗。

凱西：為了賺錢——他期待更多這樣的事情發生。 我們已經看到他們沒有測試任何有機或本地結果的測試，尤其是在移動設備上。 因此，他們只保留首屏廣告是可行的。

Andrew：移動可用性方面可能有 3 個本地結果，如果您可以將它們切換為付費，那就太棒了。

喬伊：她的許多客戶在切換發生時都沒有看到點擊量下降，所以可能沒有人點擊超過結果 3。

瑪麗：也許谷歌不那麼強烈地認為有必要顯示多個結果，因為他們在提供本地結果方面比 Yelp 等大品牌做得更好。

你們是否也看到點擊次數沒有下降？

安德魯：例如，在擁有許多地點的大品牌中，自然點擊量下降了，他們會嚇壞了，直到他們指出點擊量剛剛轉移到 GMB 結果。

凱西：在某些情況下，他們讓用戶更難訪問網站。 例如，單擊標題會將您帶到企業列表。

瑪麗：谷歌一直說他們想從 SERP 中給出答案，而這恰恰相反，因為它需要點擊本地查找器才能找到你想要的信息。

您現在對企業有什麼建議？ 特別是對於那些在 4 或 5 或 6 點能見度的人？

瑪麗：保持冷靜，繼續前進。 一旦谷歌做出改變，這些事情需要一段時間才能安定下來。 這是本地搜索歷史上最混亂的一次測試。 從那以後，我再也沒有聽到他們回來抱怨交通和電話中斷了。

安德魯：目前最大的下降是在移動有機領域。 頂部有更多廣告，3 包，然後是自然搜索結果。 任何依靠移動設備上的本地有機結果的人都處於困境中。 目前唯一的解決方案是擴展您定位的關鍵字網絡。

凱西：評論仍然非常重要。 如果你是唯一一個有本地評論的人，或者你有大量的評論，如果你有更多更好的評論，你可以獲得更多的點擊。

喬伊：一些客戶對品牌搜索中刪除評論明星感到憤怒。 這使它歸結為位置，這對於擁有多個位置的品牌來說很棘手。

允許虛擬辦公室嗎？

喬伊：在指導方針中不允許使用虛擬辦公室。 MapMaker 團隊可能是您真正的敵人，因為他們認為虛擬辦公室是垃圾郵件。 對於以家庭為基礎的企業，您必須堅持使用您的主要辦公室。

瑪麗問如果競爭對手明顯偽造地點怎麼辦？

喬伊：在 MapMaker 中報告，發表評論並附上證據。 街景是一個很好的資源。 報告競爭對手是一種未被充分利用的策略。 MapMaker 團隊擅長在 1 或 2 週內完成審核。

有沒有人有關於點擊如何在谷歌地圖和谷歌有機之間分佈的統計數據？

凱西：有趣的是，我們認為谷歌有機會得到更多。

安德魯：在過去的幾年裡，谷歌地圖的總流量正在下降。 我們掌握的最後一個數據是 61% 的美國 iPhone 用戶使用 Apple Maps 作為他們的默認地圖應用程序，他預計在假期購買新 iPhone 時這一比例將上升到 80-90%。 現在有一個applebot網絡爬蟲。 Apple 以各種方式從本地獲取流量，包括 http://applemapsmarketing.com/

它是大多數人忽略的最大的本地搜索系統。

Mary：首先針對傳統的 SEO 信號進行優化，然後按順序進行處理。 本地 SEO 因素，如 NAP 一致性，更像是一種抑制因素，而不是讓你振作起來的因素。

安德魯：當你到達#5 時，要到達#1 需要微調一些小因素，比如在標題中添加關鍵字。

鏈接與引用？

瑪麗：在本地 SEO 中，nofollow 鏈接可以像跟隨鏈接一樣具有信號。

喬伊：引文鏈接。 鏈接+引用甚至更好。 鏈接更難獲得，這就是它們更有價值的原因。

凱西：引文有時可以是鏈接來源。 他說要查看超本地目錄，看看還有什麼可以添加到那裡，也許你可以在那裡獲得鏈接。 每個人都可能被列入城市名錄，但並不是每個人都在做獎學金或贊助一支小聯盟球隊。

企業還可以做哪些其他事情，例如獎學金和社區組織的讚助？

瑪麗：很多人不考慮當地媒體的關注。 這對本地排名產生了巨大影響，谷歌正在關注。

安德魯：一位人身傷害律師說，他在公關和媒體報導上花費了六位數，這讓他在沒有任何其他本地 SEO 的情況下排名第一。 他認為情況就是這樣。

凱西：如果你獲得獎學金，那就走得更遠，向當地媒體宣傳這個故事。 來自媒體的鏈接比獎學金的 .edu 鏈接更有價值。

瑪麗：把你的注意力轉移到線下，然後問，如果沒有互聯網，我能做些什麼來營銷我的業務？ 谷歌找到了一種獎勵方式。

喬伊：如果您擁有一家咖啡店，您很可能擁有房地產經紀人、保險代理人、律師，以及與大多數人有關係的常見企業列表。 聯繫他們並說你會給他們一份他們可以在他們的網站上使用的推薦信。 然後要求提供指向該站點的鏈接，並說明它是為了可信度。 一小部分做到了。 （她認為這是自然的，而不是灰色地帶。）

安德魯：如果錨文本看起來很商業或者鏈接是互惠的，你就會開始陷入麻煩。

隨著最近的 3 包更新，許多其他測試正在進行（電話號碼打開和關閉，知識圖附近的 20 個列表）。 最新的是什麼？

Andrew：他懷疑移動廣告的點擊率會顯著提高。

喬伊：電話號碼現在又回來了。

對於多個營業地點，您是否創建單獨的目錄列表？

安德魯：每個位置都應該有一個獨特的頁面。 每次他們發布 Google 我的商家頁面和位置頁面時，排名都會飆升。 緊張是熊貓問題。

喬伊：她在這裡看到的最大問題是沒有足夠獨特的標題標籤。 如果他們願意，商業頁面添加獨特的內容很重要，因此這是擁有具有獨特照片和標題等的單獨列表的關鍵原因。

瑪麗：您對每個位置頁面進行本地化的次數越多，您獲得的獎勵就越多。

安德魯：REI 曾經是擁有最佳本地登陸頁面的典型代表。

我們如何避免每次更改鎖匠列表時都會被標記為垃圾郵件的困難？

喬伊：盡可能少地更改鎖匠清單； 谷歌瘋了一樣緩和。 如果您想進行更改，您可能需要嘗試致電 GMB。

GMB 儀表板中的數據準確度如何？ （作者註：我無法真正理解這一點，但很想從喬伊和安德魯那裡得到更多信息來擴展它。）

喬伊：注意印象和通話數據。 過濾具有大尖峰的數據。

安德魯：不要被搜索分析所拋棄。

將新內容髮佈到 GMB 頁面的最佳時間範圍是什麼？

瑪麗：除非你在 Google+ 上擁有大量忠實的追隨者，否則你就是在浪費時間。

喬伊：我的客戶 99% 的客戶都不在 Google+ 上，所以這不值得。

馬特：他們正在拆除 Google+，對嗎？

喬伊：是的，我想他們很快就會把它叫做不同的東西。

Andrew：我覺得普通人找不到 GMB 頁面很奇怪。

瑪麗：它似乎是一個保存你數據的容器。

應用程序如何影響本地？

Andrew：索引應用內容的概念變得越來越重要。

喬伊：Yelp 應用程序被大量使用。 令人驚訝的是，有多少企業沒有申請 Yelp 列表。 Yelp 獲得了大量流量。

凱西：每個利基市場都是不同的。 查看您的客戶在哪裡閒逛，然後到那裡。

馬特：最新的行業數據是，谷歌搜索應用的增長速度超過了 Facebook 應用。 谷歌搜索不僅僅在瀏覽器中。

安德魯：谷歌搜索應用程序令人難以置信。 它具有 OK Google 語音查詢，並且 Siri 變得越來越流行，它們會根據您之前的查詢給出上下文結果。 您必須開始考慮人們搜索第二個或第三個澄清/限定查詢的方式。

家庭企業可以在 Apple 地圖上列出嗎？

安德魯：技術上沒有。 如果您查看您的 Apple Maps 儀表板，您可能會看到您的列表未獲批准，但它可能會顯示在地圖中。 在 MapsConnect.apple.com 上聲明您的業務。 某些行業需要 TripAdvisor 和 Local.com 列表。

你如何獲得評論？

Joy：關注安卓用戶。 他們的手機上已經擁有他們需要的所有應用程序。 他們可以在他們在辦公室時詢問他們。 過敏症專科醫生會進行過敏測試，患者必須坐一個小時。 在那段時間裡，他要求他們留下評論，他有很多評論。

瑪麗：企業不能再隱藏了。 過去，如果您在人流量大的地區，您可以有足夠的人流量來維持您的平庸業務。 關鍵是要致力於傾聽客戶對您的評價，並做出巨大的承諾，根據這些反饋不斷改進您的業務。

凱西：如果你的生意很好，評論就會進來。獲得 5 星是一個你可以考慮使用的工具。

安德魯：他們使用評論作為本地登陸頁面內容的內容生成器。 這對這些頁面的有機排名能力產生了巨大影響。

瑪麗：邁克·布盧門撒爾（Mike Blumenthal）問人們為什麼要留下評論。 出色的工作或糟糕的工作都會獲得評論。 在中間，或預期的體驗，沒有得到評論。

喬伊：在最新的 Moz 本地搜索排名因素報告中分享的一個提示：如果你去本地查找器並將鼠標懸停在你的競爭對手上，每個競爭對手下都會有鏈接，你可能會深入了解你可能錯過的內容。

安德魯：同樣的資源可以幫助你找到可能讓你失望的不合時宜的東西。

瑪麗：尋找他們可以驗證評論的地方。 Trip Advisor 和 Hotels.com 是兩個真實的評論來源，越來越多的消費者正在弄清楚這些東西，您可以在這些地方獲得更真實的評論。 Yelp 告訴商家不要在 Yelp 上徵求評論，但因為他們有簽到功能，Yelp 會詢問用戶是否要評論該商家。

你會做什麼樣的審計來識別知識圖譜中的問題？

安德魯：對不同的 KG 結果類型有一個很好的清單。 SERP逐個SERP。 谷歌承認某些數據集為 KG 提供了動力。