#SMX Liveblog：Google 搜索主管 Amit Singhal 的主題演講

編輯更新：下面嵌入了這個 SMX West 主題演講的視頻，由 Search Marketing Expo 提供。

TL;DR 版本：在 Google，一切都與用戶體驗有關。

在事情真正開始之前，Matt Cutts 在 Danny Sullivan 和 Amit Singhal 坐下後跑上舞台。 馬特說他想要一張集體自拍。

搭上自拍火車，我的朋友們！

現在到我們來這裡的業務。 Search Engine Land 主編 Danny Sullivan 在介紹我們的專題主講人時說，Amit Singhal 是“知道 Google 如何對事物進行排名的人”。 阿米特的簡歷上寫著谷歌公司高級副總裁兼谷歌研究員。

Hummingbird完全重寫了我們的系統。 我們上一次完全重寫是在 2000 年之後不久。在過去十年中，已經構建了許多新技術，包括知識圖譜。 人們會自然地提出疑問。 為了服務未來，你必須改變事物。 改變的一件事是人們將輸入兩個單詞的查詢。 移動革命迫使我們重新思考一個很棒的搜索系統，就像谷歌一直在尋求的那樣。

自然語言、更長的查詢、各種詞的接近程度以表明一個概念——這些都是谷歌一直在努力的事情。

每當您構建一項技術時，請採納您的想法（例如 Google Now）並使用現有技術進行嘗試。 當您嘗試幾次時，您會意識到現有的技術無法解決問題，因此您從頭開始使用新的基礎。 您以前的基礎可能允許您再添加一層，但不能超過，所以您從一個新的基礎開始。

丹尼問谷歌是否看到“奧巴馬”並理解那是一個人。 Amit 說這確實是谷歌所理解的，正如“事物不是字符串”的座右銘所傳達的那樣。 弦樂科學地達到了你可以使用它們多少的極限。 在這個更複雜的系統中，他們可以查看“布什”並了解它是 Sr. 還是 Jr.。

Danny 詢問鏈接以及它是否仍可作為主要排名信號。 阿米特說，鏈接顯然是顯示流行內容重要性的重要信號。 但歸根結底，他們會全面了解網站所擁有的內容類型。

仔細檢查後，丹尼詢問社交信號是否仍未用於排名。 Amit 確認這是正確的，並且社交信號在當前可用時是不可靠的。 當它們可用時，他們將對其進行測試並可以添加它們。 Google+ 是不同的，因為可用的數據是可靠的，因此用戶在登錄時搜索時可能會看到基於 Google+ 社交信號的巨大影響。這是因為 Google 認為它根據用戶的需求和心理為用戶服務。 .

Danny 問道，除了社交和鏈接之外，您還可以使用其他信號來確定頁面是否相關？ Amit 回到用戶​​的角度——用戶會發現什麼有用。 你認為有用的東西和谷歌工程師想的東西是一樣的。 Danny 提出內容的作者身份是他可以視為一種信號的東西，Amit 說可能它可以。

2012 年 5 月是知識圖譜的發布。 丹尼問這是怎麼回事。 阿米特說這很棒。 地球離太陽有多遠？ 是的，谷歌可以提供公式和統計數據，但是直接的答案呢？！ 當情況需要時給出直接的答案，用戶喜歡這種體驗。 谷歌將知識圖譜視為他們“對世界的理解”。 Danny 詢問是否有一天 Google 會提供所有結果作為答案。 Amit 說網絡是一把瑞士軍刀，你已經習慣了使用所有的工具。 你對刀和剪刀很滿意。 但有時你需要一個開瓶器。 知識圖譜是一種您可以在旅途中使用的工具，尤其是在移動世界中。 當您將知識圖添加到您的瑞士軍刀時，您會更頻繁地使用您的刀，它會變得更有用，並且您會更多地隨身攜帶它。 他們不僅更多地使用一種新工具，而且更多地使用所有可用的工具。

搜索是如何在 Google 中作為產品處理的？ 搜索與 Android 或 YouTube 等某些產品不同，因為它跨越了邊界。 Amit 堅信，當不同的區域發生碰撞時，就會產生美麗的產品。 海洋珊瑚礁看到了最多樣化的水下生物，因為它們是世界的碰撞。 自然語言處理、知識圖譜和下一個新興領域，這些都會為最佳搜索而發生衝突，因此沒有理由嘗試定義搜索的邊界。

在科技的世界裡，你不知道接下來會發生什麼。 時間線如此緊湊。 如果你不專注於用戶喜歡的產品，你就會被淘汰。 技術將來自您無法預測的方向。 確保您的用戶做得對。

隨著時間的推移，谷歌搜索已經轉向安全的服務器，並且丟失了關鍵字推薦數據的報告。 對於網站管理員，網站管理員控制台上有很多信息可供您使用，您可以使用這些數據改善用戶體驗。 谷歌用戶表示，在當今世界，安全搜索對他們來說很重要。 Amit 暗示了一個公告，一些即將到來的解決方案需要繼續關注，大概可以解決廣告商對數據的需求和搜索者對安全性的需求。

營銷人員未來應該關注什麼？ 世界正在發生變化。 過去幾年是關於移動搜索革命的。 設備的力量是巨大的。 用戶生活在一個他們一直擁有所有這些設備的世界中。 即使在印度的一個偏遠村莊，您也可以訪問萬維網。 技術和知識是平衡器，這是一個很棒的生活時間。設備會變得更小。 他們將覆蓋另外 50 億用戶。 營銷人員應該考慮如何在技術有限但功能強大的設備上接觸到接下來的 50 億用戶。

有什麼了不起的？ 在自然語言理解方面取得的進展。

拉里或謝爾蓋有沒有進過你的辦公室說讓我們這樣做？ 你跳還是？ Amit 說，在 Google 工作的一件好事是每個人都是用戶。

誰是最好的星際迷航隊長？ 阿米特沒有介入這件事。 丹尼說是珍妮薇。 人群呻吟著，阿米特說這就是他沒有回答的原因！ 丹尼送給阿米特一份三錄儀禮物，一連串時髦的聲音把車隊包圍了。 :)

視頻：觀看下面的主題演講：