SMX Liveblog：執行完美的內容營銷策略

午餐結束了，希望每個人都充滿活力。 本次會議將重點介紹如何充分利用您的內容策略。 這個特定的主題是我最近一直在與我自己的客戶一起研究的，所以我迫不及待地想听聽這些演講者會提供什麼建議。 本次會議的發言人包括：

• 97 樓首席執行官兼創始人 Chris Bennett (@chrisbennett)
• Realtor.com 營銷副總裁 David Roth (@daverothsays)
• Purna Virji，Petplan 寵物保險公關總監 (@purnavirji)

克里斯·貝內特：“穿上你的 MacGyver！”

克里斯想談談如何從您的內容中獲取里程，這樣您就可以停止如此努力地工作。 不要讓自己太瘦，也不要戴太多帽子。 停止使用清單營銷心態。

您可以通過將您的內容重新用於不同區域的不同用途來阻止這種瘋狂。 獲取一段內容（視頻、信息圖表、圖像等）並“開始使用 MacGyver！”

如何重新利用內容的示例

• 製作信息圖並將其放在 Slideshare 上。 當信息圖表實際上被分成幾張幻燈片時，^{第 97}層的用戶參與度更高。
• 拿一個 Slideshare 並將其變成一個迷你圖形/圖像豐富的文章。 然後，您的圖形可以鏈接回您的站點，然後用戶可以在該站點上瀏覽完整的博客文章或文章。
• 用 GIF 為您豐富的文章增添趣味，只是為它增添一點額外的活力。

基本思想是不要重新發明輪子。 通過傳播愛來利用你所擁有的。 這意味著您可以擁有多個區域的視頻，包括您自己的網站。 考慮稍微更改視頻，以便每個平台都有一些不同於其他平台的內容——長格式與短格式、gif 等。

短視頻在社交和移動設備上運行良好——人們不介意被打斷幾秒鐘，因為他們沒有投入太多時間。

確保您的內容具有開放圖譜、Twitter 卡片和豐富的摘要。 這些類型的帖子、搜索結果等非常不同，它們很容易吸引用戶的注意力。 很少有品牌真正利用這些標記，但它們卻產生了很好的效果。 來吧，不要害怕嘗試新事物，並在社交平台上將這些內容提升到一個新的水平。 Pinterest 也有 Rich Pins，用於標記產品、食譜、位置等。

互動營銷應用程序是內容營銷未來的一部分。 HTML5 JS 移動友好型應用程序是 Chris 所說的。 可以創建非常酷的應用程序並在網絡上取得巨大成功，即使對於像 CPA Select 為稅碼所做的稅收這樣的無聊主題也是如此。 ⁹⁷樓已經看到，當用戶使用這些應用程序時，您就可以擁有非常強大的 CTA 來轉換該流量。

克里斯的幻燈片：

Purna Virji：趨勢很重要

如何為您現有的內容提供翅膀。 由於 Purna 在寵物行業工作，她的整個甲板都設置為動物……哇。

第 1 部分：您如何找到存在的媒體價值內容？

您想在 SERP 中建立品牌權威、知名度、高質量鏈接、良好意願和更多覆蓋率，對嗎？ 這裡有3個想法會有所幫助。

• 及時為“國慶日”投球。 您是否有相關的現有內容？ 你能把它變成新的和改進的嗎？
• 鮮為人知的事實或常見問題解答。 想出一個想法，可以將現有內容組合在一個領域，例如常見的寵物毒藥。 他們鏈接到他們之前發布的舊內容。
• 季節性，及時的內容。 想想夏天或新娘季節這樣的季節。 您有哪些與當前或即將到來的季節相關的內容並重新編輯它。
• 獎勵：這些網站為您提供流行趨勢的想法，因此您可以捎帶流行的東西：
  • WhatsTrending.com
  • 谷歌趨勢

第 2 部分：宣傳您的內容

在發佈內容時，使用可用的社交媒體工具是明智之舉。 在您考慮向他們推銷內容之前，在一兩週內找到相關的受眾成員並向他們定位廣告。 當你去公司推銷你的想法時，這個想法是最重要的。

第 3 部分：從您的宣傳中獲得轉化

個性化你對公司的宣傳，強調你增加的價值，但要簡短而甜蜜。 與您的聯繫人建立和培養關係，並確保留出大量的準備時間，以便完成交易並消除問題。 完成交易後，不要停止培養。 向您的聯繫人發送感謝信。 可用於回報。 將來，為這些聯繫人提供特權，例如對未來內容的“第一眼”。

我喜歡她的甲板！ 這麼多可愛的動物圖片包括狗和貓的瑜伽姿勢。

大衛·羅斯：內容就是貨幣

David 的演講將作為他們在 Realtor.com 使用的策略的案例研究。

“內容是我們向觀眾講述故事的貨幣。 為內容而內容本身就毫無價值。” 好的營銷是講故事的，那麼你的故事是什麼？ 你告訴誰？ 他們為什麼關心，什麼樣的內容最能講述這個故事？

創建、投放、測試和衡量內容營銷。 這是 Realtor.com 在製作名人房地產內容時使用的循環。 Realtor.com 能夠獲取他們的新房源，並與名人數據庫交叉參考公共記錄，以找到適用於該特定策略的候選房源。 一旦他們找到一兩個列表，他們就會圍繞它創建內容，無論是知名名人出售的房產的特徵還是出售的價格等。不同的房產提供吸引不同受眾的機會，包括粉絲、各種激情的愛好者，體育狂熱者等等。 他們提出了一個內容策略，將不斷為他們提供新的受眾來展示品牌知名度。 天才！

在您擁有內容後進入下一步，是時候將其用於社交了。 Realtor.com 為社交網絡撰寫文案，使他們的圖像做好社交準備，為 instagram 或拼貼生成圖片和視頻，並為 Pinterest 固定地圖。 他們也為名人使用相關的主題標籤，以吸引更多的觀眾。

除了社交之外，他們還利用其他營銷領域的內容。 Realtor.com 這樣做的方式如下：

• 電子郵件中的最佳博客列表
• 內容聯合
• 對 SEO 友好的博客
• 社會宣傳
• 購買相關關鍵字
• YouTube

你怎麼知道你的策略什麼時候贏了？ 當其他權威網站之類的內容與您聯繫時，或者您從內容中獲得了巨大的推薦流量和 SEO 收益。 您的分析將幫助您通過適當的標記/過濾和跟踪來衡量成功。 從一開始就為您的流量設定基線，並在整個過程中對其進行跟踪。 在測量 ROI 時注意峰值並量化提升。

最重要的是，請記住權威和真實性很重要！ 在創建和推出內容策略時不要妥協。

大衛的幻燈片：