SMX Liveblog：與 Danny Sullivan 的晚間論壇

沒有格式，沒有 PowerPoint，只有 SMX East 觀眾向 Search Engine Land 創始編輯 Danny Sullivan (@dannysullivan) 提出的問題。

谷歌宣布了通用應用廣告系列和客戶地圖。

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

谷歌很久以前就可以做這種事情，但他們沒有。 所以，既然其他人都在這樣做，沒有人會指向谷歌並說他們不應該獲取第一方數據。 之後的真正問題是：您什麼時候允許將人們的搜索歷史定位到網絡上的廣告？

您可以根據電子郵件列表和您網站的訪問者（登錄或 cookie）創建類似的受眾。

Internet 地址用完 IP 4 地址。

我們現在正在遷移到 IP 6。 網站管理員已經有足夠的警告來做好準備。

SEO 是否應該轉變為數字營銷人員？

當“搜索引擎優化已死”時，您是否正在為成為一名搜索營銷人員而苦苦掙扎？ 只要有人擁有社交和付費，那就是SEO！ 有人需要擁有專業知識。

我們應該針對 Bing 進行優化嗎？ 雅得士？ 百度？

對於百度來說，他們的目標是能夠銷售產品的營銷人員。

一年前，您說 Google+ 對 SEO 很重要。 你現在對此有何感想？

我仍然會說您應該擁有一個有效的 Google+ 搜索引擎優化帳戶。 您仍然會看到 Google+ 帖子上的內容高於網站上的原始內容。 我期待著有一天我可以說不。 毫無疑問，優勢已經變小了。 現在我只能告訴你，你可以獲得排名提升； 當然，這是SEO的核心。 但是，我不會投入大量時間在 Google+ 上進行社交。 我不會在那裡進行環聊。 （！）

“Google 我的商家”和 Google+ 是否有任何變化？ 就本地企業而言，Google+ 不是死了嗎？

我們稱之為谷歌地圖。 我告訴谷歌，“你什麼時候要把 Google+ Local 拉回 Google Local？” 他們的回答是，“我們不是已經這樣做了嗎？” 他們內部並不了解 Google 地圖、本地和 Google+ 之間的聯繫。

人們應該如何應對 Twitter 營銷？

Twitter 統計數據很有用。 你必鬚髮很多推文。 我會在它發佈時發布一個故事，並在第二天早上再次發布推文。 我可以在接下來的一兩天內發布四次相同的內容，而人們不會多次看到它，但可能會有很多人會在其中一次看到它。

Bing 和雅虎似乎離婚了。 到底發生了什麼？

Ginny （來自 Search Engine Land 的 Marvin）插入了一個名為“詢問搜索引擎：您的所有問題都已回答”的會話。 必應和雅虎正在有意識地脫鉤。 離婚是一個苛刻的詞——所以在²¹世紀。 Marissa Mayer 進來並看到了移動領域的機會。 根據新協議，49% 的桌面雅虎搜索可以由 Gemini 提供服務。 正在發生的事情是雅虎試圖恢復搜索廣告收入。 我認為這是一場雙方都經過艱苦談判的戰鬥。 我希望在五年結束時，我們會看到完全分離。

Danny：剛簽約時，沒有人認為移動業務很重要，所以 Marissa 看到了這個機會。 他們通過解釋的方式說的是，雅虎有太多的潛力和機會，以至於他們沒有把它放在合同中，以了解它在哪裡發展。

負面搜索引擎優化是否會增加，是否應該有更多的防禦性搜索引擎優化策略？

最好的防禦策略是——準備好呻吟——擁有豐富的內容。 兩三年前，企鵝搜索引擎出現了負面的搜索引擎優化。 現實情況是，這對大多數人來說都不是問題。

動態搜索廣告 (DSA) 的最新動態是什麼？它們的發展方向是什麼？

金妮認為他們會長大。 否定關鍵字總是有用的。 您仍然需要管理廣告系列。 您仍然需要了解您的目標客戶並了解您的出價策略是什麼。

隨著產品的改進，營銷人員會被產品吸引嗎？ 絕對地。 隨著機器學習的改進和定位的改進和性能的改進，營銷人員將更直觀地知道如何實施它。 這不會是關鍵字的結束。 在某種程度上，我們可能不會以同樣的方式購買關鍵字，但她認為關鍵字不會消失。 最終，谷歌的目標是廣告商給他們他們的 KPI，他們會讓它發揮作用。 那是幾年後的事了。 關鍵字不會通知自動化。

隨著物聯網 (IOT) 的快速發展，我們該如何準備？

Danny 介紹了搜索趨勢，他談到了可穿戴設備如何改變搜索。 如果他去一個新城市，Foursquare 會彈出並說，我看到你在一個新城市。 試試這家餐廳。 他沒有在谷歌上進行搜索。 你真的不能輸入它，所以你在告訴它事情。

多年前，他說搜索營銷人員不是讓你在谷歌中排名的人。 搜索營銷人員了解某人如何找到您的信息並弄清楚如何讓您展示。 關注 Apple Watch、Android Wear，不要花太多時間擔心 Pebble。

如何在內部推廣 SEO？

如果您所在的公司認為您應該首先進行 SEO，那麼您很幸運。 明天是蘭迪獎，有一個跨渠道類別從一開始就突出了 SEO 的價值。 查看您可以向人們展示的案例研究。 看看你可以指出的過去的錯誤，如果一開始就涉及到 SEO，這會更容易。 在蘭迪獎之後，我們希望能寫出很多獲獎者。 人們正在以驚人的回報做驚人的事情。

作為一家連鎖酒店，我們遇到了谷歌通過品牌搜索提高每次點擊費用的挑戰。 有沒有人有類似的問題？

泰德米勒說看看 RKGs 報告。 我們看到質量得分為 10/10 的品牌關鍵字增加了 200% 到 300%。 流量和轉化次數增加了 50-60%，自然搜索點擊率增加了 25%。 所以你不能只是不做品牌關鍵詞的付費搜索。