SMX Liveblog：詢問 SEO

好的，大家好，這是會議的最後一期——我疲憊的手指，這場馬拉松幾乎結束了。 他們把最好的之一留到了最後——現在是詢問 SEO 的時候了。 演講者桌上有 SEO 強者，包括：

• Greg Boser，獨立顧問 (@GregBoser)
• PushFire 首席執行官 Rae Hoffman (@sugarrae)
• Jeff Preston，高級經理，SEO，迪士尼互動 (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds，Define Media Group, Inc. 創始人兼首席執行官 (@mdsimmonds)
• 福特汽車公司 SEO 總監 Ellen White

搜索引擎土地編輯丹尼沙利文正在主持……我們開始吧。

你能分享最近獲勝的任何故事嗎？

Ellen 談到了一個沒有獲得 SEO 的客戶，她開始向他解釋並讓他接受。通過對網站進行簡單的更改，例如拍攝圖像並將它們變成標題標籤，他們看到了在搜索引擎優化。

您認為內部鏈接仍然有效嗎？ 公關雕刻已經死了嗎？

格雷格說他不認為它已經死了。 當您以正確的方式“移動果汁”時，您可以獲得獎勵，他認為這仍然非常重要。

Marshall 認為信息架構仍然非常重要。 PR 應該模擬用戶如何使用您的網站。 移動內容是可以的，但它可能既困難又耗時。

Rae 建議在重做 URL 時，確保檢查所有內部鏈接並將它們更新為新 URL——不要依賴 301 重定向來捕獲這些。 您可以通過不更新它們來使用一點點果汁。

Marshall 指出，您還需要確保在移動內容時更新 XML 站點地圖。

新的全球頂級域名會影響搜索嗎？

格雷格認為那些東西很愚蠢，哈哈。 （謝謝​​，我同意這種觀點）。 大多數小組成員並不認為 Danny 建議的新頂級域名（例如 Pizza.pizza）會對搜索產生太大影響。 Danny 認為這只是域名經紀人的銷售遊戲。 我們之前已經在其他類型的頂級域名中看到了這一點——沒有理由相信這些新頂級域名會有所不同。

你能分享你如何讓某人擺脫企鵝懲罰的經驗嗎？

Rae 說，有幾件事很難讓客戶理解。 一個是谷歌可能會或可能不會在未來五年內更新企鵝……已經九個月了。 即使您完成了工作，在更新之前您也不會看到獎勵。 另一個是向人們解釋排名將會下降，因為您將刪除可能會或可能不會幫助您獲得良好排名的鏈接。 Greg 補充說，您必須讓客戶為一些非常乏味且無回報的工作做好準備。 他們出去購買鏈接，這有時是一個漫長的過程，但客戶不明白有時需要更長時間才能刪除鏈接。

格雷格警告企鵝更新即將到來的“大人物”。 他覺得它指日可待，而且對很多網站來說都是毀滅性的。 Rae 補充說，如果你像戴錫箔帽的她一樣偏執，你必須意識到人們一直在為谷歌提供一個又一個糟糕的網站列表，所以下一個企鵝肯定會撒下一張大網。

你什麼時候決定什麼時候在企鵝罰球的情況下放棄？

Greg 談到在第一次會議上他將如何評估情況以確定情況有多糟糕。 很多時候，公司做了很多壞事，包括蹩腳的內容，所以為了擺脫混亂，這意味著改變網絡上的整體業務實踐，這對客戶來說往往更難。

您會為與其姊妹品牌並排的多品牌電子商務網站推薦哪些技巧？

面板上的討論轉向您是否應該擁有多個站點或將所有資產放在一個站點中。 Marshall 指出，SERP 中有 10 個藍色鏈接……擁有多個站點仍然是有益的。 Greg 建議考慮將所有站點合併到一個域中，該域的年齡和域權限高於其他域。 但這確實取決於情況。 馬歇爾說，整合是有道理的，同時也有理由保持分開。

您如何發現和開發不同的 SEO 測試？ 你如何衡量成功以及你多久測試一次？

Greg 對“黑色”如何派上用場發表了評論，因為他們做了很多“測試”來看看什麼是有效的。 Greg 一直是一個喜歡測試界限和規則的人，所以他會做一些會讓其他人暈倒的測試，比如刪除所有的標題標籤，看看它是否會對列表產生負面影響。 我很確定這不是該人正在尋找的測試類型 LOL。

Rae 建議人們建立多個虛擬站點，您可以在這些站點上運行非常具體的測試，而不會有損害客戶站點的風險。

除此之外，專家組還說您可以根據更改標題或描述標籤來測試點擊率等內容。 更改標籤、運行測試、將結果與基線數據進行比較並做出決定。 測試可用和推薦的不同標籤，並將結果與您的基線進行比較。 Greg 說，一個常見的問題是確保您不會同時測試太多東西以獲得所需的數據。

Jeff 建議您決定運行的任何測試（如果您要管理多個站點）從小處著手，然後再部署到所有站點或整個大型站點。

Ellen 建議對本地搜索進行測試，因為它很容易做到。

是否有測試響應式設計的工具？

Greg 說響應式並不總是最好的做事方式，人們需要意識到響應式有時會在縮小到最小屏幕尺寸後扼殺用戶體驗。 臃腫的代碼絕對是響應式設計的最大問題之一。

Marshall 補充說，有一些移動測試站點，他特別提到了 Cindy Krum 的 MobileMoxie。

Panda 4.o – 針對什麼戰術？

格雷格說“高容量廢話”。 他說這不是關於頁面，而是關於網站。 如果您有 10,000 個頁面，但您的大部分流量將只有 500 個頁面，這意味著您向搜索引擎提供了很多人們認為沒有用的廢話。

馬歇爾喜歡 4.0。 他說，熊貓迫使公司再次更加關注搜索。 它讓每個人都重新專注於發布好的內容。 他說，只要解決問題，您就可以恢復以前可能被 Panda 攻擊過的網站的健康狀況。

將社交與 SEO 保持一致的最佳方式是什麼？

馬歇爾說，重要的是社交關注搜索，搜索關注社交。 它們共享相同類型的信號。 這意味著網站有機會利用。 重要的是要協調兩支球隊才能真正獲勝。

Greg 說這是一個很好的合作信號。 他說，您的社交越有效，連鎖反應就越會對您的搜索和流量產生積極影響。

馬歇爾還補充說，有機會獲取一段不一定看到愛情的內容，並弄清楚如何復活它並獲得它需要的社會愛。

您是否相信只需創建出色的內容即可獲得所需的鏈接？

格雷格說‘不！ 建造它，他們就會來的神話是行不通的。” 簡單地將精彩內容放在您的網站上，然後將其推送到沒人知道的社交帳戶上，並不會帶來很好的排名。 您必須利用其他人的觀眾來幫助您踏入大門並啟動這些鏈接。

Rae 說你所做的一切都必須有一個偉大的遊戲計劃並且非常有戰略性。 花時間建立社交網絡，這樣您就可以推出精彩的內容並查看結果。 擁有一個好的網站需要大量的內容，但如果沒有人知道它就毫無價值。

你能分享一些你最喜歡的企業級工具嗎？

Nutch 是 Marshall 極力推薦的開源爬蟲。 Ellen 建議使用 Moz 的網站爬蟲和 Xenu。 Greg 提到了英國以外的 Deep Crawl。 提到了尖叫的青蛙，但它有它的局限性。 Screaming Frog 不是企業級的，但它為您提供了大量有用的信息，您可以通過多種不同的方式使用這些信息。

rel=canonical 跨網絡或跨域真的很重要嗎？

是的，您可以使用它而不會看到任何負面影響。

對 SEO 和 PPC 整合的建議？

Greg 說您應該始終使用 PPC 數據，因為您可以將有機內容與某些短語相匹配，以獲得快速的勝利。 Ellen 說，他們使用集成來處理 SEO 上表現不佳的條款，以進入 PPC 並讓他們加強該區域的廣告，反之亦然。 Rae 建議確保您的 PPC 登錄頁面不可編入索引，以防止不良內容或重複內容被編入索引。

關於鏈接破壞的想法？

格雷格說，有一個完整的副業在做這件事，而且肯定在上升。 這就是為什麼積極主動並觀察這些鏈接以確保您及早發現問題很重要的原因。 他不建議將破壞鏈接作為任何人都應該採用的策略。 Marshall 建議定期使用 Link Detox (LinkResearchTools.com)。 您必須手動檢查 Link Detox 報告和分類的鏈接。 我已經看到了幾個錯誤的分類——所以對這些數據持保留態度。 僅僅因為他們報告它有毒並不意味著它真的有毒。

這就是本次會議的人們。 希望你能從帖子中收集到一兩個金塊！