SMX Liveblog：高級搜索營銷人員的 25 個社交媒體創意

在這個面向精明的搜索營銷人員的會議中，了解社交媒體工具、策略等，包括：

• Michael King ，自有媒體執行董事，Acronym (@ipullrank)
• Matt Siltala ，Avalaunch Media 總裁 (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen ，Stone Temple Consulting 在線營銷高級總監 (@marktraphagen)
• Lisa Williams ，搜索發現數字營銷策略總監 (@seopollyanna)

麗莎·威廉姆斯談將社交媒體添加到整體戰略中

威廉姆斯告訴我們從實際產品開始，並通過出色的故事講述與產品建立聯繫。 將搜索技術視為講述產品故事的一種方式。 溝通策略應該是您建立聯繫和講故事的第一步。 想出一個具體的、可衡量的、可操作的、相關的和有時限的溝通策略。

在搜索團隊和社交團隊之間進行協作時，使用方法論統一孤島。 擁抱推動業務目標的流程，並鼓勵團隊中的角色清晰和所有權。 作為一個團隊，有一個目標是很重要的。 您的團隊的一些可操作的任務：

• 創建特定於受眾的時間表。 例如，為高管保持高水平。 搜索和社交營銷人員需要製定為受眾定義的共同工作時間表。
• 定義您的資產，並了解您正在優化什麼。 您不知道用戶會選擇與什麼進行交互，因此您希望優化所有類型的內容，包括登錄頁面、圖像、視頻等。
• 定義渠道優先級：優先考慮您的付費、擁有和獲得的機會。 使用您的所有平台（Facebook、Twitter、Pinterest）製作三個類別的網格，並列出這些平台的機會。 同樣，這應該與搜索團隊和社交團隊共享。
• 創建協作日曆：為社交和搜索制定戰略，共同發展。 製作一個編輯日曆，在電子表格中列出日期、主題、內容資產、關鍵字、目標受眾、號召性用語、頻道和其他註釋。

威廉姆斯說，使用內容支柱進行可視化也很重要。 想想一個故事或一段內容，然後看看你想用來宣傳它的其他渠道。 想想平台是如何連接的以及每個平台上的機會。 此外：

• 定義影響者外展：建立關係和權威。
• 培養關係：你不能自動化關係（自動化不是策略）。 一旦你確定了你想與之合作的影響者，就努力一起合作。
• 參與媒體和運動：定義放大機會。 您希望與誰合作開展特定活動？ 定義這些機會
• 定義夥伴關係：策展和合作的研究夥伴。 策展並不意味著重新利用！ 獲取一組內容，以一種有意義但新的方式將它們組合在一起。
• 與 KPI 保持一致：成功是什麼樣的？ 定義 KPI，以便您可以衡量您的成功。

Michael King：尋找適合您的營銷的內容

King 建議我們整合 SEO 和社交——根據 2013 年的一項研究，95% 認為自己是優秀戰略家的營銷人員已經整合了搜索和社交。 此外，King 指出，每一個好的 SEO/社交活動都從研究開始！ 研究會告訴你，這樣你就可以製作出精彩的內容。 社交媒體充當您的焦點小組； 在構建角色時，使用來自社交媒體的數據。

King 強調了定義業務目標、進行關鍵詞研究、傾聽社交活動和進行社交盤點的重要性。 他推薦了一些工具：

• 關鍵詞研究工具
  • 關鍵字規劃師
  • 優步建議
  • 使用谷歌建議條款
• 社交聆聽工具
  • 有機：Topsy
  • 有機：社會提及
  • 有機：Icerocket
  • 付費：弧度6
  • 付費：灑水車

King 建議通過以下方式識別影響者：

• 追隨者
• 世界
• 知乎

在內容方面，他建議使用 Quora 或 Reddit 來確定用戶想要什麼。

底線？ 做獲獎作品。 成為萬王之王。

馬特·席爾塔拉（Matt Siltala）：如何使視覺內容栩栩如生以強制實施社交策略

Siltala 將談論通過社交媒體和視覺內容將兩個世界結合在一起——線下和線上。

視覺內容的類型：

• 信息圖表
• 音高甲板/幻燈片
• 電子書/白皮書
• 交互式圖形
• 動態圖形

然後通過視覺內容營銷更進一步，創造企業可以在線和離線使用的東西！ 例如，使用信息圖表作為小冊子。

作為一家公司，你的工作是幫助公司不落後於曲線。 創意內容有幫助。 尋找需要增加銷售/知識的機會，然後為線上和線下創建內容。 向銷售團隊提問，聽取社會意見，定義問題，然後製定戰略。

Instagram 很火。 您現在可以使用的最強大的工具之一。

整合社交策略的絕佳平台。 Waffle Crush 是一家公司做對的例子。 他們只在他們的 Instagram 帳戶上發布位置、特價等。

使用它在上下文中展示您的產品。 線上和線下世界匯聚於此。

信息圖表可以製作出色的離線講義，因此請充分利用它。

如何從社交跨越到商店——Nordstrom's 在這方面做得很好。

鼓勵跨社會分享。

社交媒體可以讓你重回巔峰。

Mark Traphagen：高級搜索營銷人員的作者授權

那麼是什麼讓作者權威呢？ 權威作者既是發起者也是推動者。 在社交中，您必須是內容的原始創建者。 如果你不喜歡所說的話，改變談話。 如果您是創作者，您想成為改變對話的人。

Rel=作者及以後

• Rel=author，2013 年 12 月，Google 開始減少 SERP 中顯示的作者身份數量。
• 網站權威和歷史是作者排名的第一因素。
• 如果你在高權威網站上寫得更多，你更有可能被選中。
• 製作有深度的好內容的人更有可能出現。
• 谷歌已經確認作者信任是一個因素——他們著眼於人們似乎對作者的整體信任。

rel=author 為您做什麼？

• 強化您的品牌
• 隨著越來越多的搜索顯示您的結果，這變得強大
• 在個性化搜索中顯示您（+1）
• 谷歌想知道你是誰。

如何建立作者權威

這將在未來變得更加重要。 現在，您的品牌通過社交與您的受眾建立聯繫非常重要。

• 成為人們想听的“任何人”
• 富有成效
• 不一定每天都發布，但經常足夠
• 具有權威性
• 了解你的東西……比任何人都更了解你的東西
• 你很好，變得更好
• 徹底
• 與眾不同/不要害怕脫穎而出
• 說別人沒有說的話
• 找到自己的聲音
• 找到一種呈現獨特內容的方式
• 無處不在
• 建立社會追隨者
• 分享您最好的內容，即使它來自過去
• 如果您想要一些尊重，請出去為自己爭取