SMX East 對話：2014 年 SEO 將走向何方？ （#smx #32A）
已發表: 2022-06-12這是一個無 PowerPoint 的開放式問答環節。 它非常自由。 我將嘗試加入盡可能多的結構，但請注意——它非常自由。 也就是說，這裡有一些很棒的珠寶。 如果自由形式對您來說太隨意了，請閱讀粗體部分。
注意：整個問答環節（大部分）都是轉述的。 雖然這些概念是從馬嘴裡來的，但這些詞的確切順序可能已經從他們翻譯到我這裡了。
Danny Sullivan (@dannysullivan) 開場說“你好，歡迎來到 2014 年的 SEO 會議。 搜索引擎優化已死。 大家回家吧。 開個玩笑。” Danny 是本次會議的主持人（非常合適），他今天早上講了很多笑話。 在開始第一個問題之前，丹尼提到馬特卡茨不在這裡，因為“根據合同，馬特卡茨不允許前往密西西比河以東。” 在他的位置上，我們確實有 Brian White - Google 的搜索質量和 Webspam 項目經理 - 但是由於 Not Provided 作為熱門議程項目，它已經形成了相當的......比如說............Google 熱門席位會議。
我們從一些啟動問題開始：您如何獲得 100% 未提供？ 不就是矛盾嗎？？ 直到大約一周前谷歌公佈之前沒人知道的蜂鳥算法轉變是怎麼回事？
Danny 對 Brian White（Google 垃圾郵件搜索質量項目經理 — @BrianWhite）說：“關於 Not Provided 轉變，你能告訴我們什麼？ 發生了什麼？ 是否總是不提供關鍵字？ 我們會以另一種方式找回關鍵字嗎？”
Brian White 指出網絡安全，他說（意譯）：我們一直在努力保護我們的用戶。 我們僅在 2008 年創建了 Gmail HTTPS，然後我們為登錄用戶切換到 HTPS 以保護我們的搜索者，今天我們已經到了一個地方，我們決定需要實施 Not Provided 作為保護用戶的新措施。
我們非常關心幫助用戶安全搜索。 Not Provided 真的是關於安全和保護。 這個決定並不容易。
網站管理員工具確實提供了豐富的關鍵字數據。 我們希望這可以幫助人們實現他們的目標。
網站管理員工具是一種快樂的媒介； 它使您可以很好地了解為您的網站帶來流量的關鍵字，而不會出現任何潛在的 IP 地址安全問題。
Danny 問：我們可以從外部做些什麼來幫助您恢復關鍵字嗎？ 我們可以問拉里嗎？ 我們可以點擊更多廣告嗎？ （我們都笑了。）
對話轉移到 Google 網站管理員工具中的反向鏈接工具
Greg Boser，獨立顧問 (@GregBoser) 抱怨說，我們（在線營銷人員）必須投入大量工作才能從網站管理員工具中獲取可操作的反向鏈接數據集。 他說缺少該工具，並且確實需要使用外部工具進行大量工作來解析鏈接是否通過了 PageRank 或 nofollow。
必應高級產品經理 Duane Forrester (@DuaneForrester) 表示，他有解決 Google 未提供關鍵字困境的方法。 他說： “說真的。 更多地使用必應。” 我們都笑了，但隨後他繼續說，嚴肅地說：“我們在共享數據方面沒有問題。” 他說，這項“未提供”的 Google 關鍵字交易始於一年多前。 這並不是什麼新鮮事……它已經發生了一段時間。
Danny Sullivan 指出，關鍵字數據並不是真正的“關鍵數據”，問題在於我們曾經擁有的數據被從我們手中奪走。
對話在關鍵字、隱私、競爭性研究和網站管理員工具之間有機地轉移……
Outspoken Media, Inc. (@Rhea) 首席執行官 Rhea Drysdale 插話說：“如果您有足夠的數據深入了解您自己的網站，您幾乎不需要進行競爭分析。” IE：你自己的推薦關鍵詞數據； 您自己的內部搜索查詢； 您正在參與的頁面等。
Greg Boser 說：“我致力於確保網絡安全”，然後繼續詢問人群“如果你能獲得網絡推薦數據，有多少人會將你的網站遷移到 HTTPS？” （很多人舉手）。 Greg 說他認為 Google 的“安全”藉口是一個廉價而簡單的藉口，如果鼓勵每個人都轉向安全服務器，整個 Web 將會變得更好。
Greg Boser 直接問 Brian White：“哪些用戶因匿名關鍵字數據被傳遞而受到傷害？？”
布賴恩說——簡短而有點迴避這個問題（無論出於何種原因；我不確定原因）：“那裡有很多關於可能發生的事情的文章。 我就這麼說吧。”
Danny Sullivan 假設匿名關鍵字數據在理論上可能構成安全威脅的三個原因：
- 搜索信息可以與 IP 地址或其他可能危及您的身份或安全的搜索數據相結合
- 在未加密的連接上搜索時，人們可以竊聽您所做的一整串事情。
- （三個假設中最不可能的一個）：隨著 Gmail 和 Google 變得更加相互關聯，用戶嘗試通過他或她自己的私人電子郵件搜索敏感內容的可能性很小（例如“Danny [插入處方藥信息 + 社會保障Number]' ' 而且，由於 Gmail 和 Google 之間的聯繫更加緊密，他們可能會意外地將查詢輸入 Google 而不是 Gmail。（他指出這個選項不太可能，但可能是一種假設情況。 ）
Greg Boser 首先指出重定向是多麼酷。
稍微有機地改變話題 Duane 建議： “如果你能預測人們會去哪里以及他們接下來會做什麼，不是更好嗎？ 將自己置於用戶面前對我們來說更有意義”
換檔——小組現在正在討論蜂鳥算法。
蜂鳥算法
丹尼通過定義蜂鳥來開啟對話，正如他所理解的那樣。 他說：蜂鳥就是將實體捆綁在一起並將實體搜索提升到一個新的水平。 這不是“我們不再使用鏈接”算法，它更多的是“我們仍在查看所有這些信號，但我們也在尋找更精簡、更精細的信號”算法更新。
Brian White 回應：首先，他在“框架”和“基礎設施”之間切換，試圖決定哪種方式更好地描述蜂鳥是什麼。 然後，決定“基礎設施”效果最好，他說“它允許我們 [谷歌] 對事物進行稍微不同的排名，並結合這種概念概念。” 例如，您可以使用一組搜索詞進行搜索，而不是仔細檢查這些搜索詞並嘗試找到與這些詞匹配的內容，搜索引擎/算法正在努力更多地關注大圖概念，例如用戶需要什麼根據他們的要求。
他引用了一個例子。 假設 Danny 進入谷歌“在我附近購買 iPhone 5”。 發布蜂鳥，搜索引擎通過這個查詢對自己說“他不想在網上購買任何東西，所以也許我們應該給他更多的實體解決方案。”
布賴恩懷特將星際迷航計算機作為一種簡單的方式來思考谷歌想要去哪裡。 你對它說些什麼，它就會給你現在想要的東西。 它沒有給你一個選項列表。 它可以幫助您立即解決問題/查詢。
Brian 提到了 Google Now 的神奇之處（注：Google Now 一直是本次會議的熱門話題！）
Duane 插嘴說：這不是 Google 訴 Bing 的世界； 通常兩個引擎都必須解決相同的問題，因此它們必須遵循相同的路徑才能找到正確的解決方案
預測性——一種讓搜索引擎更好地理解手勢和會話搜索實際含義的方法。 這就是 Duane 認為搜索真正發展的地方。
Duane 說他看到了這樣的下一代搜索：有人有一台 iPad，他們看一張帝國大廈的照片，然後點擊圖片——說話並問“我可以在那裡喝什麼？”
這是關於建立聯繫和理解手勢、上下文和需求。
了解實體有助於我們破解這一點。
這個想法是幫助搜索引擎深入了解您實際要求的內容； 當你想要它時，你想要什麼。
專家組推測這可能會變成“掠奪性聚合到一個全新的水平”。
Greg Boser 稍微改變一下，說如果可以的話，他會將“知識圖譜”的名稱改為“其他人的知識圖譜”，因為 KG 確實在吸收其他人的知識……來自 Wikipedia 或 Freebase 的知識（等等） .
“谷歌從未創造過原創內容。 他們不是那樣做的。”
Google 通常會顯示來源，但並非一直顯示所有來源和所有查詢。 （小組內部對此有一些爭論。 ）
Greg Boser 和 Rhea 同意：如果您需要有機流量，請與您的受眾建立盡可能多的直接聯繫，這樣您就可以繞過 Google。
受眾建設至關重要； 建立時事通訊； 分發應用程序——所有這些都至關重要。 有機食品越來越少。 搜索引擎正在學習越來越多並推動自己回答越來越多的問題（EG：知識圖譜）； 他們獲取您的架構（實體）並使用該信息來告知他們的知識圖，這可以蠶食您的有機流量。
Greg 說，100% 回答您的問題而不是重定向的搜索引擎指日可待。
有一些關於 Bing 的快照以與知識圖相似（但不相同）的方式提取信息的討論。
我們又回到了谷歌作為星際迷航計算機的想法； 無所不知的快速應答機，它直接為人們提供答案，並且不會將人們重定向到輔助網站（RE：您的網站）。
Duane 說：我們將在接下來的幾年中看到一些非常戲劇性的變化。 一方面，移動增長率。 據預測，移動搜索將很快超過桌面搜索。
抱怨一個與五年前不一樣的搜索引擎沒有任何意義。 相反，我們需要擔心人們如何變化——技術如何適應——我們需要弄清楚如何改變和適應它。
格雷格回過頭來說——我認為這是一個非常重要的要點：你需要真正專注於人類如何尋求知識。 “我不在乎它採取什麼形式或看起來像什麼，”這一切都是為了找出人們如何尋求信息並確保人們在他們面前獲得這些信息。 請務必注意，這並不一定意味著他們使用 Google 或關鍵字。
現在和未來的鏈接建設
問題是沒有人知道什麼是安全鏈接了。 我們都害怕什麼時候不關注，什麼時候不關注，以及如何拒絕。
Brian White 現在正在談論新聞稿中的鏈接：從歷史上看，新聞稿的目的是讓人們能夠閱讀該報告，然後根據該報告創建內容。 新聞稿不一定是內容本身。 這一切都導致了一個更大的問題——谷歌的質量指南專注於有目的的鏈接，並製作人們想要鏈接的精彩內容。
Greg Boser 附和：有機鏈接建設真的取決於觀眾。 如果你有聽眾，你就不必出去索取鏈接； 您只需構建出色的內容，人們就會鏈接到您。
如果您天生就沒有龐大的受眾群體，則需要利用其他人的受眾群體來幫助建立您的受眾群體。 （你是怎麼做到的？格雷格並沒有真正給出建議，但這是一個有趣的對話/策略話題。 ）
RE：拒絕鏈接
Greg 說他希望有一個系統可以防止垃圾郵件鏈接排名，然後通過不排名，垃圾郵件發送者將吸取教訓並停止。 Brian White 說這並不是那麼簡單，他們目前的系統是基於大量反饋的
最後，Danny 要求每位小組成員分享他們 30 秒的 2014 年 SEO 要點。 他們是這樣說的：
Rhea 說：我們不是搜索營銷人員或關鍵字追逐者，我們需要開始將自己視為行為主義者。 隨著搜索者的變化，我們需要改變我們的搜索行為。 我感到無聊，所以我很高興我的工作發生了變化，並且正在發生變化，我也鼓勵你感到高興。
布賴恩懷特對莫比爾迅速點頭。
Greg Bose 希望扼殺 m-dot 並利用移動設備與消費者建立/建立更直接的聯繫。 他很快談到了你應該使用響應式設計還是應用程序，並且基本上都推薦了兩者，如果合適的話。
他還提醒我們，“當《星際迷航》計算機接管時，擁有最多連接觀眾的人會倖存下來。”
段最後的想法是對未來的全面思考。 事實上，他說思考未來非常重要。 他舉了一個汽車公司的例子，並說他們有一個“內部未來學家”，他的工作是預測 10 到 20 年後他們應該成為什麼樣的公司。 他指出，在 10 到 20 年內，人們不會對駕駛汽車那麼興奮，因此汽車公司需要適應市場（並創造）作為生活方式產品的汽車。 IE：產品可以在交通以外的其他方面幫助人們（特別是今天的千禧一代）（他拿起電話）。
他重申，要關注千禧一代； 接下來要來的人； 這些人將真正塑造您的業務並確定它是否能夠生存。