SMX East 2014 演講者係列：Jason White 的“愚蠢成功”SEO 關鍵字、鏈接清理和個人成功指南

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 即將到來。 在為備受讚譽的互聯網營銷會議做準備時，我邀請了幾位傑出的演講者（其中包括布魯斯·克萊）坐下來接受采訪。 首先是 DragonSearch 的 SEO 總監 Jason White。 這位紐約本地人之前曾登上 SMX 舞台，並作為紐約大學的客座講師與下一代互聯網營銷人員分享了他豐富的 SEO 知識。 White 的文章出現在 Search Engine Journal、WordStream 和 Marketology 博客上。

“任何需要一些策略和強烈渴望找出原因的事情往往會讓我興奮不已，”懷特說。 “我最喜歡讓我的客戶愚蠢地成功。”

White 將在 SMX East 的兩個會議上發表演講：“收入權威：成功的鏈接獲取和審計建議”和“關鍵字研究以提高內容和受眾參與度”。 因此，我在關鍵字最佳實踐、內容營銷成功案例、鏈接管理等方面挑選了他的大腦。

在關鍵詞研究方面，你能分享一個必須做和不能做的事情嗎？

從盡可能多的來源收集數據，不要只使用關鍵字規劃師。 離線並與銷售團隊交談，聽取銷售電話並標記正在使用的術語和單詞。 如果客戶使用 PPC，請挖掘包括否定關鍵字在內的所有信息。 如果每個人都在使用相同的工具進行關鍵字研究，然後隨心所欲地使用不同的潮流，那麼機會就很渺茫了。 長尾關鍵詞一直在穩步減少，因此您需要願意使用其他形式的數據並進行搜索。

SEO 在管理和/或拒絕鏈接方面犯了什麼錯誤？

我已經看到品牌受到谷歌企鵝的打擊，並通過 Bing 提交了拒絕。 我還看到營銷人員拒絕 YouTube 和 Facebook 鏈接。 我遇到過有人受到人工處罰並且害怕提交重新考慮請求。 這些都是極端的例子，但它是瘋狂的。 錯誤信息絕對令人難以置信。

如果您即將開始企鵝清理活動，您可以為您的客戶做的最好的事情就是深入研究並進行研究。 如果您有任何疑問，請與他人聯繫並詢問——在我們這個小行業裡有很多蛇油，但還有更多有愛心、知識淵博的人願意分享和幫助。

你能分享一些品牌在內容方面做得對的例子嗎？

國際空間站的 Instagram 動態非常棒。 它帶回了我們太空計劃的浪漫主義。 與政府主題保持一致，TSA 的博客是一個例子，說明當你使用你所擁有的東西時可以做些什麼，我喜歡它的幽默和教育。

您建立個人品牌的理念是什麼？

做我自己並自由分享我的知識已經打開了宏偉的大門。 我指導我的團隊了解，當他們過度勞累並感覺自己處於極限時，最好的個人機會就會出現，但他們應該忽略這些感覺並做好工作，並在有人為他們提供機會時加倍努力奪取。 有一句佛教諺語說的“在成功前的那一刻，戒菸的衝動最強烈”。 這對我來說已經成為一種口頭禪。 同時，當喪屍末日來臨，我所創作的作品的總和將毫無意義……這是我經常提醒自己的另一件事。

TLDR？ —> 給。 比你想像的極限更努力一點，但不要把自己看得太認真。

您是#SEOchat 的熱心參與者，這是每週討論所有 SEO 問題的聊天（太平洋時間星期四上午 10 點）。 與您的 SEO 同行保持聯繫並分享知識的價值是什麼？

這都是愛。 愛你周圍的人並對他們的成功感興趣，他們會用黑桃回報它。

除了#SEOchat，您如何掌握網絡營銷新聞？ 博客、書籍、視頻群聊——告訴我們任何事情。

我在 Twitter 和 Google+ 上關注了一群非常精選的人。 我嘗試盡可能多地離開迴聲室，以便盡可能獲得新的想法和概念。

我出於不同的原因關注不同的人； 我喜歡在 Google+ 上關注 Eric Enge，因為有時我會被邀請參加他很棒的 Google Hangouts 之一。 這很愚蠢，但我一心想弄清楚時間是完全隨機的，還是背後有科學依據。 幾乎到了我期待解開他的策略並獲得宇宙鑰匙的地步。 幾乎。

我閱讀了很多來自亞馬遜的內容，我喜歡 ESPN 數字博客，並且潛伏在很多黑帽論壇上。 我還跟踪一些精選的垂直行業以獲得新的想法，但只有在喝了幾杯啤酒後才會承認誰和如何。 我喜歡國際音標。

誰是你最喜歡的三個 Twitter 用戶，為什麼？

• 伊恩·盧裡。 他是自由的，並且用他的知識給予，已經測試了大多數東西，或者至少看起來是這樣，我很欣賞他的幽默感。
• 邁克金。 他只是毫不猶豫地完成了它，並且對營銷感興趣，我覺得許多 SEO 都錯過了這一點。
• 比爾·斯拉夫斯基。 我看重他將不同時期的隨機方面聯繫起來的能力。 識別不相關機會的能力是魔法發生的地方，比爾似乎有這種第六感。

當您不指導 SEO 時，您最喜歡的打發時間的方式是什麼？

確保我的小人類成長為一個適應良好的人，修理我的舊房子，並告訴我的妻子多麼感謝她處理我的瘋狂品牌。 偶爾星星會這樣排列，我可以在山上騎自行車，這是我真正喜歡的事情。