SMX Advanced 2014 系列：Lisa Williams 的搜索和社交策略

SMX Advanced 即將到來——6 月 11 日，SEO 和互聯網營銷人員將湧向西雅圖參加備受期待的會議。 官方 SMX 培訓合作夥伴 Bruce Clay 正在為他的 SEO 培訓研討會做準備，Jayme Westervelt 正在努力準備一些嚴肅的實時博客行動（查看我們的實時博客時間表）。 通過 30 多場專注於有機、付費、本地和移動優化的會議，互聯網營銷人員等不及SMX Advanced 了——我們也等不及了……這就是我們為您帶來 SMX Advanced 2014 系列的原因。

本系列將重點介紹精選的 SMX 高級揚聲器。 他們將向我們展示他們將在今年的會議上分享的頂級互聯網營銷見解。 今天，我們將 Search Discovery 的數字營銷策略總監 Lisa Williams 置於熱門位置。 威廉姆斯是一位擁有超過 17 年經驗的互聯網營銷老手，曾在《魅力》、《波士頓環球報》、《吉普林格》和《俄勒岡人》等出版物上發表文章，並在世界各地的會議上分享她的專業知識。

威廉姆斯是高級搜索營銷人員的 25 個社交媒體創意（6 月 11 日上午 9 點）的特邀演講者。 本次會議將介紹可操作的想法和技術，這些想法和技術將幫助您實施和優化搜索和社交相交的最佳位置。 請繼續閱讀我們對威廉姆斯的獨家採訪！

我們喜歡你的推特賬號@SEOPollyanna！

謝謝！ 我也愛它。 它來自一位客戶告訴我，我有時令人惱火的“波莉安娜”搜索引擎優化方法使我們在面臨大量競爭的時候無法從索引中刪除……我們一直在做正確的事情，最終得到了回報。

告訴我們社交媒體搜索的“好”。

搜索引擎對上下文的關注使社交渠道成為真正擁抱語義搜索的搜索營銷人員的完美補充……擁有品牌故事並在相關社交渠道中持續分享。

您認為搜索營銷人員對社交媒體最大的誤解是什麼，您會給出什麼建議？

一些 SEO 將社交視為一個強制執行關鍵字的地方，或者只是一個在優化內容上添加 i 和交叉 t 的地方。 當我們以這種方式看待它時，我們確實限制了社交在搜索中的價值。

在混合搜索和社交方面，有哪些品牌做得對的例子？

搜索和社交的良好協作始於對總體通信/內容策略的投資。 我喜歡 Ric Dragon（《社會市場學》的作者）呼籲“了解並擁有你的故事”。 一旦你做得好，剩下的就容易多了。 REI 做得很好。 他們是會員擁有的合作社，這促使客戶歸屬於該品牌。 他們分享他們對戶外探險和管理的熱愛。 毫無疑問他們是誰，他們關心什麼。 然後他們投資於搜索和社交碰撞的技術方面。 他們利用 Pinterest 上的豐富 pin 來確保 pinner 在社交資源上擁有最新的產品信息。 超級聰明。

說到品牌，我們常常會想到大品牌，但大大小小的品牌都可以做到這一點。 Nightmares Fear Factory 通過了解他們想要投資的渠道和資產並利用他們嚇唬人們的技能來推動他們的故事講述，在社交方面進行投資以發展他們的品牌。 他們的標題和描述是很好的營銷材料。 他們利用搜索關鍵字僅次於但支持他們的 SEO 目標。 他們做得併不完美，但他們知道自己想要完成什麼，並始終致力於實現這一目標。

我們聽說您即將出版一本書……告訴我們更多信息！

是的！ 它被稱為“可持續在線營銷”，我將於 9 月在 Content Marketing World 推出它！ 四年前，我開始採訪人們，以更好地了解是什麼使良好的客戶/供應商關係可持續發展。 它演變成一種更大、更坦率、更相關的東西，與當今品牌和數字營銷面臨的問題更相關。 這個空間充滿了非常有趣、聰明的營銷人員。 我從我採訪的 52 個人身上學到了很多。 我非常感謝每一個花時間與我交談的人所提供的靈感。

我們聽說您喜歡清單的概念……告訴我們搜索營銷人員如何將其應用於社交媒體。

是的！ 幾個月前我讀了“清單宣言”，它啟發了我接受清單作為跟踪我們經常做的事情的一種方式。 承諾為你真正關心的事情（工作、家庭、旅行、慈善事業）制定一份目標、戰略和策略清單，這是一種極大的釋放。 這就像你大腦的一部分可以不再擔心“是什麼”和“為什麼”而專注於“如何”。

您是否有任何最喜歡的工具或平台，可以讓搜索營銷人員在社交媒體中的生活更輕鬆？

在成為營銷人員之前，我是一名記者，並且一直對數據如何推動講故事感到著迷，反之亦然。 任何有助於我們講述故事/內容並促進提取顯示價值、參與度和內容趨勢的數據的工具都是有幫助的。 我喜歡 Linkdex 中的影響者識別和外展工具，它可以幫助量化影響力和權威等定性的東西。 我喜歡 Kapost 作為構思、創建、發布、推廣和衡量內容的工具。 搜索和社交將更好地協同工作，因為它們都受到激勵，以了解內容如何影響社交影響力和 SEO 影響力。 如果有一個超級平台將這一切聯繫在一起，那就太棒了，但這些都是偉大的工具，是衡量內容、搜索和社交價值的偉大“瑞士軍刀”的一部分。

在 2014 年和 2015 年幫助品牌管理搜索和社交的三個可行技巧是什麼？

1.投資你的故事。 問一個問題，“每個內容利益相關者都知道我們的內容目標和優先事項嗎？” 令我驚訝的是，有這麼多公司說，“我們不需要內容策略”，然後想知道為什麼沒有人對他們推出的計劃外、未記錄、沒有靈感的內容感興趣。

2.投資講故事。 通過圍繞特定主題/類別的作者身份來利用講故事來主導上下文，這對於搜索來說將變得越來越強大。 不要讓 SEO 驅動關鍵字種子列表； 確保與品牌、內容、公關和社交合作。 投資那些講述偉大故事的偉大作家，讓他們在營銷桌上佔有一席之地。

3.打破孤島。 我們的客戶將我們視為一個實體，一個品牌。 擁有許多具有不同目標、不同渠道和不同消息的不同團隊對搜索者不利。 無論渠道或設備如何，您的團隊協作能力越好，客戶旅程就會變得越好。

*額外提示：了解內容策略（如何和治理）和內容營銷（對誰以及為什麼）之間的區別。

為搜索營銷人員完成這句話：“社交媒體不是……”

為 SEO 提供關鍵詞的另一個地方；）

去年在搜索和社交方面行不通的事情是什麼？

不確定這是否“結束”，但將搜索和社交成功報告為綜合瀏覽量、訪問量或分享量應該很快就會結束。 重要的是真正的參與度和品牌親和力。 幾個月前有報導稱社交媒體與可口可樂旅程內容的互動水平較低。 Coca Cola Journey 團隊提供了有關網站消費內容時間的統計數據。 他們指出，消費指標加上非常低的跳出率（略高於 10%）是更重要的 KPI（特定於他們的“Unbottled”博客）。 他們甚至創建了自己的聚合衡量標準，稱為興趣表達 (EOI) 評分，根據來自 SEO、分享、流量、社交等的推薦分配一個定量值。這是一個知道他們想要衡量什麼以及如何執行的品牌品牌目標。

你最喜歡的三本書是什麼：網絡營銷？

• Kristina Halvorson 和 Melissa Rach 的“網絡內容策略”
• “從古騰堡到扎克伯格：互聯網時代的顛覆性創新”，約翰·諾頓
• Joe Pulizzi 的“史詩內容營銷”（或者喬寫的任何東西）

除了您之外，誰是搜索和社交洞察力最受關注的前三名 Twitter 用戶？

• @jonathancolman：喬納森以如此多的技巧和洞察力跨越了搜索和社交領域。 我不知道對內容如此熱愛和理解的更好的技術搜索引擎優化。
• @heidicohen： Heidi 的建議非常平易近人。 她的指示讓你覺得你可以根據建議執行，而不是走開以為“那是有抱負的”。
• @popforms：此提要不是關於搜索和社交洞察力，而是關於領導力洞察力。 在 SMX West，Brian Clark (@copyblogger) 談到了 SEO 作為一個行業的成長。 成長的一部分必須包括學習如何領導。 我們的空間裡有很多聰明人； 現在是時候做出承諾並專注於培養聰明的年輕人加入該行業的卓越領導力。

哪種社交網絡最適合我們的讀者聯繫和關注您？

推特。 這是我的首選，因為它易於管理且易於與我的興趣相關。 如果你以正確的方式組織它，它就像一個很好的聚會。

謝謝麗莎——在 SMX Advanced 見！