SMX Advanced 2012 之後的 3 個搜索引擎優化課程

本週 SMX Advanced 有 3 節重要課程。

1. SEO很難。
2. 垃圾郵件/快捷方式的預期壽命很短。
3. 專注於營銷——以最好的方式向觀眾展示您的業務。

你可以想想這些真的是多少“教訓”，因為你可能已經知道了所有這些。 然而，會議為這些問題提供了全新的面貌，搜索營銷人員自行業成立以來就一直在處理這些問題。

討論解決了搜索個性化和代碼標記帶來的挑戰，以增強搜索功能。 當然，還有很多關於谷歌大力削減廉價搜索引擎優化技巧鏈接付費鏈接的討論......很多關於企鵝的討論。

這是 SMX Advanced 2012 的故事和搜索引擎優化行業的現狀。

SEO很難

當 Google 網絡垃圾郵件團隊負責人 Matt Cutts 告訴 Search Engine Land 編輯 Danny Sullivan SEO 很難時，我如釋重負。 （內心的反應：我不是一個人這麼想！我沒瘋！）不幸的是，一秒鐘後，我不得不接受這個越來越難的現實。 馬特的評論是這樣的：詢問任何 SEO 是否比 5-7 年前更難，他們會說是的。 你可以期待新陳代謝繼續下去。

分解特定的搜索引擎營銷挑戰是會議的目的，從我看到的會議中，我將強調塑造搜索和搜索者行為本質的四件事。

100% 的搜索是個性化的
基於排名的搜索引擎優化隨著 10 個藍色鏈接的結束而死亡。 今天搜索結果的個性化越來越複雜，沒有兩個用戶的結果頁面是相同的。 Search Engine Land 的編輯 Danny Sullivan 在使用 Google 和 Bing 生存個性化會議期間，通過解釋 100% 的搜索結果是個性化的，帶回了針對個人搜索環境進行優化的案例。 即使通過“世界”切換​​在 Google 中關閉了個人搜索，結果仍會按位置進行個性化。 個人搜索策略必須是您的 SEO 策略的一部分。

微格式向搜索添加元素
作者的照片和信息、星級評分、豐富的摘要——微格式和 Schema.org 正在幫助搜索引擎在結果頁面中提供更多信息。 豐富的片段改善了用戶體驗，增加了搜索者找到與他們的搜索相關的內容的可能性。 實施作者身份標記為結果增加了權威性和個性，以及吸引用戶眼球的圖像。 評級建立品牌信任和權威。 搜索營銷人員畢竟是營銷人員。 充分利用 SERP 的市場優勢。 實施可用的相關元素，使您的列表在目標受眾中脫穎而出。

提供良好的移動體驗
搜索者經常使用移動設備。 正如 Carlos del Rio 在 iConvert 會議上分享的那樣：智能手機和平板電腦世界中的登陸頁面和轉換，無線互聯網連接數量超過有線連接 2:1。 通過移動設備進行連接的普遍性對於旨在為客戶提供良好在線體驗的企業來說意味著很多事情。 不斷增長的移動流量會影響用戶使用網站的方式以及所使用的操作調用的位置和類型。

有意識的戰略必須致力於移動網站設計和內容交付。 谷歌本週推薦了響應式網站設計，這是一種在檢測到移動設備時提供智能手機和平板電腦體驗的方式。 移動瀏覽意味著對 SPEED 的巨大需求。 六秒加載時間後，網站放棄率飆升。

谷歌是網站的朋友
有時會感覺 SEO 與 Google 是對立的。 閱讀有關 Google 的“反對 SEO 的戰爭”或“扼殺 SEO”的努力並不少見，即使只是作為標題誘餌。 但我們從 Google 開發人員計劃技術主管 Maile Ohye 那裡了解了 Google 對 SEO 的看法，她在她關於分頁和規範化問題的演講中。

她感謝 SMX Advanced 與會者提供的有益反饋，這些反饋導致對新協議和工具的支持。 2011 年，Maile 聽說一家公司應用 rel=canonical 來合併分頁集，即使內容沒有重複。 Maile 帶著這些信息回到她的團隊，5 個月後，谷歌提供了對 rel=prev/next 協議的支持。 谷歌還根據 SEO 社區的反饋改進了網站管理員工具中的 URL 參數工具。

我的收穫：Google 了解商業 Web 環境可能會給抓取和索引帶來問題； Google 願意與網站所有者合作，以更好地了解問題，以便搜索引擎可以為用戶提供他們正在尋找的有用的相關信息。

鏈接：咆哮

會議中最令人難忘的事件之一是在最後一天的最後一次會議上，總是擠滿了 Ask the SEOs 會議。 丹尼沙利文現在著名的“咆哮”提供了寶貴的歷史背景，並提醒人們鏈接的目的。 它出現在人們很容易迷失在關於谷歌企鵝的咆哮和抱怨中，以及誰應該為鏈接操縱的興起負責。

Danny 將我們帶回到了使用鏈接指向有關某個主題的更多信息的時代。 相比之下，當今使用的鏈接構建方法通常將鏈接視為最終目標，而不是達到目的的手段。 在 Google 成為在線內容髮現的主要手段之前，存在三個目錄：Yahoo!、Open Directory 和 Look Smart。 丹尼回憶起曾經用目錄來查找東西的時候。 同樣，當 Google 出現時，他們使用這些目錄來定位要在 Web 上抓取和索引的網站。

隨著搜索採用率的增長，網站所有者詢問谷歌如何將他們的網站編入索引。 當 Google 建議將網站列入目錄時，他們打開了一個潘多拉魔盒。 現在，在 20,000 個目錄之後，鏈接垃圾郵件已經演變。

在 Penguin 之後，已經提出了鏈接拒絕選項的可能性，以幫助網站清理受損的鏈接配置文件。 在問答主題演講中，Matt Cutts 提到這樣的協議可能即將出台，但如果是的話，還需要幾個月的時間。 他建議今天的網站管理員和 SEO 盡最大努力刪除低質量鏈接並為 Google 記錄案例。 他解釋說，如果他們對低質量的反向鏈接配置文件進行抽樣並發現，例如，90% 的鏈接已經消失，那麼善意的努力將被接受。

在同一個主題演講中，丹尼問馬特谷歌是否在與搜索引擎優化作戰。 對此，馬特說，如果有的話，他正在與垃圾郵件作鬥爭。 用他自己的話來說，他總結了谷歌今年與 SEO 社區關係的使命是提高透明度和監管自己的質量指南。 馬特將垃圾郵件發送者描述為那些本質上在問“我怎麼能假裝很棒？”的人。 如果您曾經發現自己問過這個問題，請參閱上面的第 1、2 和 3 點。