SMX East Liveblog：您現在可以使用的結構化數據的 25 個智能示例
已發表: 2022-06-12您是否查看了您的網站庫存並在適用的情況下實施了結構化數據標記？ 如果您還沒有，那麼也許它應該是您的 SEO 待辦事項列表中的下一個。 在本次會議中，演示者將介紹您現在可能想要開始使用的一些結構化數據類型。 也許對您現在是否需要添加標記的決定最重要的是，演講者 Mike Arnesen 分享瞭如何跟踪豐富網頁摘要的投資回報率。 通過 Google 跟踪代碼管理器將 Google Analytics 連接到您的結構化標記，您會發現豐富網頁摘要中的漏洞和差距，並且還可以為它們設定目標。 （我會盡可能多地捕捉到我的手指可以捕捉到的例子。）
主持人： Elisabeth Osmeloski，Third Door Media, Inc. 受眾發展總監 (@elisabethos)
演講者：
- SwellPath SEO 團隊經理 Mike Arnesen (@mike_arnesen)
- Justin Briggs，Getty Images 有機營銷高級經理 (@justinrbriggs)
- Samuel Edwards，Tenthwave Digital 在線媒體策略師 (@samuel_quincy)
您今天可以實施的 7 個結構化數據示例
Samuel Edwards在一家提供全方位服務的營銷機構工作。
結構化數據的簡要概述
它的信息以普遍可理解的方式格式化； 遵守一組預定的規則，這些規則定義了數據類型和它們之間的關係（模式標記）。 用戶了解給定頁面上內容的上下文，而搜索引擎並不總是能夠辨別“海豹”音樂家、動物、認可之間的區別。 搜索“seal”並查看有趣的混合結果。
Rich Snippets 可用於食譜、產品、評論、活動——您可能以前見過。
1. 回顧豐富的片段
標記評論信息後，Google 可以在 SERP 上顯示該信息。 我們看到星級，評論數量。 頁面的主題必須是關於特定產品/服務的。 不能從事成人行業。 如果標記包含單個評論，則評論者的姓名必須是合法的。
2.產品豐富的片段
商家可以為搜索引擎提供豐富網頁摘要的產品信息。 綜合評分、總評論、商品價格、商品可用性和本質上無窮無盡的品質。 無論您為爬蟲標記什麼，您也希望向用戶顯示。 不顯示產品列表或類別頁面上的產品標記。 必須在單個產品頁面上。
3. 事件豐富片段
日期、日期、活動名稱、活動地點和活動城市。 您還可以標記執行者、門時間、開始日期、位置。 信息必須盡可能詳細。 如果您包含諸如號召性用語之類的內容，則不支持事件名稱。
4.職位列表豐富的片段
列表，公司，職位，位置。 還可以添加招聘組織、基本工資、行業等。
5. 餐廳豐富的片段
評分，評論數量，價格範圍。 還可以添加地址、評分值、評分計數。
6. 應用豐富的片段
圖片、評分、評論數量、報價和價格。 可以添加操作系統、評論、應用截圖。 您必須包含以下屬性中的至少 2 個：總評分、報價、操作系統或軟件應用程序類別。
7. 食譜豐富的片段：鄧肯·海因斯的案例研究
正如您在幻燈片中看到的那樣，評分、總評論、卡路里、烹飪時間等等：
您可能認為這聽起來不錯，但我需要在所有適當的頁面上顯示結構化數據嗎？ 是的。
每個人都在做！ 在實施之前，Tenthwave 分析了 Google 為 DuncanHines.com 帶來流量的前 263 個自然搜索詞，我們發現頁面上至少有一個結果包含結構化數據。
入門
- 使用配方模式並查看適用的項目屬性。
- 通過帶有 HTML 標記、模式標記以及服務器在呈現配方詳細信息頁面時將實際配方數據注入其中的佔位符的模板在站點範圍內實現。 網站上幾乎所有頁面都是 UGC，因此該模板在所有新頁面上都標記了結構化數據。
- 使用結構化數據測試工具進行驗證。
早期結果
標記於 2 月中旬實施。 來自谷歌的自然搜索流量比 1 月份增長了 35.07%，同比增長了 93.46%。 加上相當多的具體結果，增幅高於平均水平，例如激浪蛋糕配方的增幅為 73.56% 至 389%。
觀察排名提高：雖然 Google 聲稱添加標記不會影響排名，但他們發現測試中分析的 263 個術語中有 75% 在實施 Schema 標記後的兩週內搜索排名有所提高。
GWT 是您最好的朋友。 使用它來驗證您正在實現的代碼。 使用測試工具，使用 Fetch as Google 抓取並查找錯誤，然後修復報告的錯誤。
應用程序和結構化標記
Justin Briggs將討論會話搜索和實體，因為移動設備正在跨越臨界點，我們的大部分流量將來自移動設備。 我們獲得的數據也更加個人化。 它可以訪問位置、電子郵件、應用程序。 搜索可以執行功能、進入您的應用程序、播放歌曲、安排邀請、進入您的電子郵件。
對話式搜索：用戶直接在搜索中說話。 搜索知道酒店預訂能力。 它知道酒店是一個實體（已知位置）並且它是位置感知的。
App Indexing（Android 應用程序）：SE 會知道已安裝的應用程序以及最常使用的應用程序； 例如，當您從 SERP 打開結果時，它可能會在您的 HuffPo 應用程序中打開頁面。
創建可索引的應用程序
有一個應用程序 URL 格式。 在應用程序內部設置深度鏈接。 它可以支持多種類型的方案。 它可以支持將您帶入應用程序的主機路徑。 應用深度鏈接的控製文件是 AndroidManifest.xml。 當您的應用程序可抓取和可索引時，下一步是將其附加到網頁。 為此使用 JSON-LD。 JSON-LD 是一種輕量級的鏈接數據結構。 實現實際上與相應的 mdot 頁面相同。
當您有一個可抓取、可索引的應用程序時，您可以添加 App Indexing API。 這會將用戶行為發送回 Google。 另一個考慮因素是您的應用程序的無索引部分。
利用應用程序操作
我們如何進入一個你告訴你的手機“好的，谷歌開車去奶奶家”的世界，它會打開一個地圖應用程序並控制汽車。 或者，只需打開應用程序 Spotify 來播放您告訴它播放的歌曲。 知識圖是它開始的地方。 KG 意味著 Google 了解可應用於不同類型實體的關係和操作。
電子郵件中的架構：電子郵件中的結構化數據可以出現在搜索結果中。 如果您向自己發送一封電子郵件，其中包含您前往舊金山的詳細信息，那麼打開 Google Now 將為您提供舊金山的天氣信息。
實現和跟踪結構化數據的 8 種其他方法
Mike Arnesen將談論一些彌合 SEO 和分析之間差距的東西。 誰有計劃跟踪您網站上結構化數據的投資回報率？ 您可以使用 Google 跟踪代碼管理器查看結構化數據的影響，這是一種在您的網站上提供標籤的方法，因此您不必在每次想要對您的網站進行更改時都與開發團隊聯繫。 您有谷歌標籤管理器的容器代碼，然後通過標籤管理器界面推送更改，該界面通過容器標籤推出。 bit.ly/語義霍比特人
1. 審計和發現——讓我們看看這裡有什麼。
使用 analytcis 和 Screaming Frog 來確定需要改進的主要目標。 您可能有博客、活動、案例研究。 查看您可以在其上實施結構化數據的內容類型。
2. 實施計劃
您網站上的哪些內容很重要？ 詭計問題！ 這一切都很重要！
構建可用於所有內容類型的模板和指南。
3. 事件——決定哪些事件對你很重要
當您在您的網站上識別出事件後，請轉到 GTM 為 GA 創建標籤名稱、類型和網絡媒體資源 ID。 然後選擇跟踪類型事件，給出記錄在 GA 中的值，例如類別和操作（例如“頁面上的人員標記”）。 然後，您選擇觸發規則（如“有人員標記規則”）。 規則名稱和條件（“等於 gtm.dom”的事件然後觸發宏）。
4.開始跟踪——設置標籤管理器監聽結構化數據
自定義 JavaScript 宏：檢測頁面上的 schema.org 標記，結果為真或假（觸發或不觸發）。
宏、規則和標籤的創建順序和命名約定：必須按該順序創建。
5. 分組——跟踪每個分組
當您有此跟踪和基線信息進入 GA 時，請在 GTM 中設置動態內容分組。
6. 目標——創建一個目標來跟踪績效
7. 觀察抓取——持續監控谷歌對識別缺失數據或錯誤的抓取。
8. 強大的搜索——一個站點鏈接來統治它們。 谷歌推出了一項新功能，即網站搜索框。 具有大量人氣和導航搜索的網站。 這會將用戶發送到一個站點：搜索該站點。 很多出版商都很緊張，因為 sercher 在 Google 的停留時間更長。 但相反，您正在切換到您的直接內部搜索體驗。 您擁有該訪問者、停留在您的網站上以及所有搜索流量數據（未提供）。 在 GTM 中創建自定義 HTML 標記，讓 Google 將搜索移交給網站的內部搜索。