如何使用智能展示廣告系列節省 Google Ads 時間

似乎每週 Google Ads 都會在展示廣告網絡上推出一種新策略，誘使所有數字廣告商將廣告支出分配給最新最好的功能。 客戶和廣告商通常出於各種正當理由持懷疑態度：廣告類型的美感、最後點擊歸因模型等。

然而，當谷歌在 2017 年春季發布了一種新的廣告系列類型時，人們的耳朵都振作起來了。如果廣告商基本上可以設置它並忘記它，而谷歌會做所有優化展示廣告系列的工作呢？ （插入大量代理機構的白眼。）智能展示廣告系列的名稱恰如其分。

什麼是智能展示廣告系列？

谷歌智能展示廣告系列在展示廣告網絡上投放，廣告商提出了一些要求：

• 日常開支
• 目標每次轉化費用
• 創意資產

與其他 GDN 活動類型相比，它只需要一小部分時間來啟動並且幾乎沒有時間進行優化。 這是因為所有自動服務都基於大量神秘的信息，沒有人能看到這些信息。 也許它在雲端……開玩笑！

它是自動化、自動化、自動化。 在目標每次轉化費用出價策略中，智能廣告系列會以您期望的每次轉化費用產生盡可能多的轉化。 請記住，此所需的每次轉化費用需要設置在 GDN 或 SEM 上的平均每次轉化費用當前下降值的 15-20% 以內。

定位的工作原理

定位是自動的，可以在您將產生最多轉化量的地方投放您的廣告，但谷歌並沒有說明確切的位置。 對於被黑匣子逼瘋的廣告商來說，這是一個好消息。 智能廣告系列沒有按展示位置、設備（隨你便）提供的性能指標。 廣告商無法對廣告投放進行任何更改。

說到廣告——它們也是自動化的。 您上傳資產：標題、描述、徽標和圖像。 智能廣告將根據其認為效果最好的方式選擇這些資產，以不同的格式自動上傳（下一節中的模擬廣告預覽）。

智能廣告系列

智能廣告系列廣告與眾不同。 大多數付費搜索營銷人員最驚訝的是你只需要一個廣告就可以投放。 這違背了我們作為廣告商的所有做法，通常每個廣告組輪播 2-3 個廣告。

在這些廣告系列中，您可以將資源上傳到一個廣告模板中，Google 會以文本、圖片和原生格式投放不同外觀的廣告。 這種自動服務方法應該考慮到點擊率和轉化率——邊走邊學。 以下是所需的資源及其在 Google Ads 用戶界面中的外觀示例：

• 標題（最多 5 個）： 25 個字符
• 描述（最多5個）： 70個字符
• 圖片： 1200 像素 x 628 像素
• 徽標：方形圖像，最大為 1200 像素 x 1200 像素

優點和缺點：我什麼時候應該考慮測試智能廣告系列？

這可能是 Google Ads 最新和最偉大的更新之一，但它的價值已被證明是對現有 GDN 工作的更多補充。 由於 GDN 再營銷和潛在的其他潛在客戶策略，您將看到更強大的性能。

（注意：這不是您第一次嘗試在 Google 展示廣告網絡上啟動的廣告系列。但是，如果您成功運行其他首選策略，智能廣告系列是一種很好的方式，可以以合理的價格產生額外的流量和轉化註冊會計師。）

優點

需要最少的優化

• 您只能控制目標每次轉化費用出價和創意資產。
• 要改變數量或效率，您只需調整目標每次轉化費用，與其他活動相比，這使得該活動的維護成本非常低。
• 所有位置、設備、受眾定位等都在後端通過算法考慮在內。 事實上，您實施的任何修飾符都會被 Google 智能廣告系列忽略。

優質客戶挖掘

• 除了其他 GDN 策略之外，這還允許您通過信任 Google 走出去並使用其獨特的算法尋找新用戶來增加銷量。
• 與許多潛在客戶工作不同，智能廣告系列在廣告系列獲得足夠的學習後，可以保證您以每個目標的特定成本實現轉化。

無限多樣的廣告格式和資源

• 智能廣告會根據廣告商上傳的資產自動投放。 對於在創意和消息方面有很多變化的廣告商來說，這是一個主要優勢，因為您可以節省管理單個廣告的時間。 您可以將所有資源上傳到一個廣告中，並根據歷史效果投放它們。

缺點

對定位和排除的最低限度控制

• 由於其黑盒性質，廣告商無法選擇他們的目標人群。 在某些情況下，這被證明是令人沮喪的，有時甚至是不可接受的。
  但是，谷歌最近允許將智能廣告系列歸入帳戶級排除項。 例如，如果您在排除展示位置的共享庫中有一個列表，您現在可以將您的智能廣告系列添加到該列表中，以避免在不受歡迎的網站上投放。

對什麼在起作用的了解最少

• 就像您看不到誰成為目標或如何成為目標一樣，您也無法知道您的客戶是誰或他們來自哪裡。
  這是未來戰略的障礙，因為廣告商喜歡從他們的轉化者那裡收集經驗。 智能營銷活動為您提供了一些“未知”的轉化者批次，這些轉化者無法通過他們的行為來識別。 這使得很難查明性能的任何波動。
• 廣告素材也是如此，當您將所有資產加載到一個自動投放的廣告中時，尚不存在資產報告來通知您哪些圖像或描述單獨表現最佳。

延長加速期

• 與其他活動類型相比，智能活動需要更長的時間來收集足夠的數據並穩定執行。 例如，智能廣告系列可能會在數週內處於“學習”階段，而轉化量可能很小，點擊次數可能會很昂貴。

智能廣告系列最適合哪些人？

這些活動在歷史上對試圖推動大量非承諾轉化的潛在客戶產生了更好的效果。 例如，如果您的每次轉化費用為 10 美元，並且只想讓人們填寫潛在客戶表格——太好了！

此外，事實證明，它們對於電子商務和高價值驅動的廣告商來說不太成功。 因此，如果您希望實施智能廣告系列來吸引用戶預訂豪華套房，那麼您的成功率很可能會低得多。

要記住什麼

您的廣告活動至少需要幾週時間才能退出學習階段並開始提供符合您目標範圍的 CPA。 對於預算較小的帳戶，應牢記這一點，因為許多廣告商無法等待學習階段結束。 智能廣告系列的預算至關重要，因為您投入的資金越多，它就會變得越智能。 有趣的是它是如何工作的！

如何設置智能展示廣告系列

像您創建的任何其他廣告系列一樣，轉到 Google Ads 用戶界面中的“+廣告系列”：

選擇廣告系列類型“展示廣告網絡”：

選擇“創建沒有目標的廣告系列”，然後選擇“智能展示廣告系列”：

從這裡您可以通過命名您的廣告系列、設置每日預算等來繼續進行通常的廣告系列設置。通過在初始設置中選擇智能展示廣告系列，您的廣告系列將自動採用目標每次轉化費用出價策略，並且您的新廣告將是智能廣告.

如何優化廣告系列

你真的只有幾個選擇（苦樂參半）。 要進行的主要優化是目標 CPA 調整。 智能廣告系列往往效率更高，數量更多。 因此，如果您的預算有餘地，您可以增加 tCPA。

如果您的智能廣告系列支出超出預算，您可以降低目標每次轉化費用。 需要記住的是，您的目標每次轉化費用調整幅度僅為 15-20%。 任何更劇烈的調整都會對系統造成衝擊，算法很可能無法走上正軌。 嘗試間隔您的 tCPA 調整，即給每一個調整幾天時間來學習。 當然，如果您的每次轉化費用恰好達到您想要的水平，您也可以調整每日預算！

第二個優化是創意資產的刷新。 如果您一直在使用相同的少數資產運行。 嘗試為您的廣告資源添加更多變體並監控點擊率。

關於作者
Sara 是 Elite SEM 亞特蘭大辦事處的付費搜索客戶經理，她在那里工作了 2.5 年。 她曾就讀於佛羅里達大學（Go Gators！），並且對 Google 展示廣告網絡的興趣高於數字營銷。