調整 Google Ads 以節省預算的六種方法

您不必成為金融專家就可以知道經濟正處於艱難時期。

絕大多數工人在家工作或下崗，零售店關門，大多數酒吧和餐館還沒有對就餐顧客開放。

然而，對於全國大多數人來說，呆在家裡對電子商務行業來說是一件好事，在線銷售額增長了 25%。

儘管如此，大多數商界領袖都對花費不必要的錢持謹慎態度。 目前尚不清楚 COVID-19 大流行可能持續多長時間，或者經濟可能需要多長時間才能恢復。

但是，如果您專注於收緊支出，則有一個領域是您無法削減的——那就是營銷。

如果你不利用這段時間明智地推銷你的公司，一旦事情最終走向正常，你可能就沒有生意了。

與其削減所有支出，不如更謹慎地花錢，用你已經擁有的東西做更多的事情。

這可能意味著使用諸如將博客內容重新用於視頻或播客或重振舊內容以定位當前流行的搜索詞等策略。

然而，當談到付費廣告時，是時候確保您的 Google Ads 盡可能高效了。

事實上，確保您的 Google Ads 不會耗盡您的預算從未像現在這樣重要。

這裡有六種方法可以調整您的 Google Ads 以在提高轉化率的同時節省資金。

審核您的否定關鍵字列表

為您的廣告確定最有利可圖的關鍵詞似乎是最有效地利用您的時間。

畢竟，您想確保您的耐克鞋廣告出現“購買耐克鞋”之類的字詞，對嗎？ 就像您希望行車記錄儀廣告顯示“最佳行車記錄儀”一樣。

但是，除非您想燒掉並花錢，否則您需要注意另一種類型的關鍵術語-負面關鍵術語。

您可能已經知道，否定關鍵字是您告訴 Google 不希望您的廣告出現的字詞。

例如，如果您正在銷售 AIP 膳食計劃，您可能不希望以“乳製品重點飲食”或“酮飲食”之類的術語展示您的廣告（當然，除非您銷售生酮飲食。）

當人們搜索這些字詞時，您的廣告將不會出現 — 這可以節省您的資金並有助於提高廣告的相關性。

當您希望節省 Google 的廣告預算時，這是一件好事。

添加否定關鍵字的方法如下：

• 登錄到您的 Google Ads 信息中心。
• 點擊左側導航欄中的關鍵字
• 選擇否定關鍵字。
• 添加您不希望廣告展示的字詞。

圖片來源

如果您已經創建了一個否定關鍵詞列表——您最後一次查看它是什麼時候？ 可能是時候通過查看觸發您的廣告的搜索詞來審核您的關鍵字列表了。

就是這樣：

• 登錄谷歌廣告。
• 點擊左側的所有廣告系列選項。
• 單擊關鍵字。
• 然後，單擊搜索詞。

這將顯示觸發展示和點擊的搜索字詞。 如果任何字詞對您的廣告沒有意義，請將它們添加到您的否定關鍵字列表中。

每次您投放 Google 廣告時，大多數搜索查詢都與您的報價無關。 排除特定字詞觸發廣告的否定關鍵字是提高轉化率和節省預算的明智方法。

使用動態搜索廣告

優化您的 Google Ads 是減少廣告支出並增加點擊次數的最佳方式。 但是，您也可能沒有那麼多時間花在分析報告、跟踪轉化和 A/B 測試標題上。

那麼如何在更短的時間內製作更有效的 Google 廣告呢？ 嘗試使用 Google 的動態搜索廣告功能。

根據 Google 的說法， “動態搜索廣告的標題和著陸頁也是使用您網站中的內容生成的，這可以使您的廣告保持相關性並節省您的時間。 您需要做的就是添加創意說明。”

現實情況是，即使是管理良好的 Google Ads 帳戶也可能會錯過相關關鍵字。 此外，為新產品編寫、創建和測試廣告可能需要時間。 借助動態廣告，Google 會生成與您網站上的字詞密切相關的廣告，從而為您完成工作。 如果您想與競爭對手區分開來並保持原創，您可以使用免費的在線抄襲檢查器。

假設您擁有一家專門銷售墨西哥紡織品的電子商務商店。 您可能已經定位了“baja hoodie”等關鍵字。 但是，您可能會錯過流行的關鍵字，例如“手工毯”。

如果您激活動態搜索廣告，Google 將訪問您的網站，提取您毯子的照片並將其顯示為相關的搜索字詞——您無需執行任何操作。

這可以節省您的時間，向搜索者展示更相關的廣告，並通過為您的網站確定新的定位機會來吸引更多流量。

以下是如何使用動態廣告。

• 登錄 Google Ads，然後點擊藍色的 + 號創建一個新的廣告系列。
• 從提供的列表中為您的廣告系列選擇目標。
• 使用搜索作為您的廣告系列類型。
• 從廣告中選擇您想要的結果。
• 為您的廣告系列命名並輸入語言、位置和預算。
• 在常規設置下，點擊顯示更多設置，然後選擇動態搜索廣告。
• 添加您的網站 URL 和語言。
• 點擊保存，然後繼續創建動態廣告組。
• 為廣告組類型選擇動態。
• 選擇如何定位您的廣告。 這份來自 Google 的指南可以幫助您根據您的網站確定最適合的選項。
• 設置您的出價（如果您沒有使用自動出價），然後點擊保存並繼續。

創建動態廣告活動後，您就可以投放實際的動態廣告了。 請注意，Google 會自動生成標題和 URL； 但是，您將需要創建描述文本。

一些廣告商可能會擔心動態廣告固有的缺乏控制。 雖然您的控制權確實較少，但這些廣告可能非常有效。 只要確保定期檢查您的動態廣告，以確保它們表現良好。

使用重定向發送超目標廣告

大多數 Google Ads 都是根據人口統計信息和搜索行為來定位的。 但是，還有一個許多廣告商目前沒有利用的選擇——這讓他們付出了大筆的代價。

重新定位廣告允許您定位以某種方式與您的業務互動的人。 它非常有效，因為您已經與用戶建立了某種關係。

根據 Criteo 的一份報告，重定向廣告幫助他們的客戶將轉化率提高了 43%。

圖片來源

根據您選擇的重定向選項，Google 重定向可以讓您定位：

• 過去的網站訪問者
• 訪問者在您的網站上查看過的特定產品（使用動態再營銷）
• 其他網站上的移動應用用戶
• 與您的 YouTube 頻道互動過的人
• 您的電子郵件列表中的人員

要創建重定向廣告，您需要創建一個新的廣告系列，點擊瀏覽，然後選擇重定向。

如果您厭倦了將廣告支出浪費在未轉化的用戶身上，重新定位可以讓您創建高度聚焦的廣告，只針對已經對您的品牌表示興趣的人——這可以更好地利用您的廣告收入。

提高您的質量得分

質量得分是 Google 提供的 1 到 10 分的衡量標準，可以告訴廣告商他們的廣告質量是高還是低。 質量得分通常意味著您的廣告為用戶提供了出色的廣告體驗。

從本質上講，高質量的分數是谷歌的說法，“幹得好，你的廣告滿足了客戶的需求。”

但是，它不僅僅是拍拍背 - 高質量的分數還可以降低每次點擊成本和每次轉化成本，它可以幫助您的廣告出現在更相關的搜索中。

根據 Google 的說法，影響廣告質量得分的因素包括：

• 您的廣告是否針對用戶的特定設備進行了優化。
• 您的廣告是否對用戶的搜索和意圖有意義
• 您的廣告效果，尤其是新推出的關鍵字。

基本上，您的廣告做得越好，您的質量得分就越相關。

以下是一些提高質量得分並節省廣告預算的技巧。

• 使用 Grammarly 之類的語法工具通過糾正拼寫和語法錯誤來優化您的廣告文字，同時也可以調整語氣。
• 通過單獨的適合移動設備的廣告定位移動用戶。
• 使用關鍵詞工具來查找高度相關的關鍵詞——並包括更可能相關的長尾詞。
• 添加或審核您的否定關鍵字列表以排除不相關的搜索字詞。
• 創建較小的關鍵字列表，而不是針對較長的列表。
• 使用 Clearscope 之類的工具來優化您的目標網頁，以確保它們與您的目標受眾高度相關。 此外，請務必編寫良好的 SEO 元描述以吸引用戶點擊。
  

關注客戶意圖

在定位廣告方面，大多數人都關注廣泛匹配的關鍵字——這是一個巨大的錯誤。

廣泛匹配允許您的廣告針對“相關搜索”展示，這在理論上很好，但有時這些所謂的相關搜索與您的核心關鍵字完全無關——更糟糕的是，它們根本不考慮意圖.

當您嘗試節省廣告預算時，意圖可以發揮重要作用。

例如，如果您正在推廣 Scrabble 單詞查找器，您可能會考慮定位單詞查找器。 但是，如果您使用廣泛匹配關鍵字，您的廣告可能會針對其他遊戲（例如 Wordle、拼字遊戲或 Google 設備與查找字詞密切相關的任何其他搜索）展示。 相反，您希望以用戶意圖為目標。

雖然這看起來很明顯，但 Google 廣告實際上是在您設置廣告組時將廣泛的關鍵術語設為默認設置，從而使您失敗：

有兩種方法可以解決此問題 - 您可以使用查找相關關鍵字和主題的工具，例如 MarketMuse，然後將有意義的術語添加到您的關鍵字列表中。

使用研究功能將為您提供相關術語和主題的列表：

或者，您可以使用 Google 的內部定位來定位自定義意圖。 就是這樣：

• 登錄您的 Google Ads 帳戶。
• 點擊展示廣告系列，然後選擇您的一個有效廣告系列。
• 點按受眾。
• 點擊鉛筆圖標，然後選擇修改廣告組定位。
• 選擇一個廣告組。
• 在Targeting下選擇Narrow targets ，然後點擊灰色的加號。
• 單擊目標受眾旁邊的鉛筆圖標。
• 在瀏覽選項卡下，選擇他們正在積極研究或計劃的內容（市場中和自定義意圖） 。
• 點擊“新的自定義意向受眾”旁邊的藍色加號圖標。
• 命名您的自定義意向受眾，並添加此受眾可能正在積極研究的相關關鍵字
• 單擊創建以創建基於意圖的自定義受眾。

現在，當您製作廣告時，您可以定位基於意圖的受眾，而不是那些可能處於研究階段的受眾。

縮小廣告組

測試廣告是查看哪些有效哪些無效的最有效方法之一，這有助於您製作更高效的廣告。 但是，包含數十個廣告的龐大廣告組意味著您的廣告將無法發揮應有的作用。

結果，您會看到質量得分較低，點擊率要高得多。

相反，每個廣告組都應該專注於一種特定的產品、優惠或服務。 例如，一個廣告組用於您的網絡研討會培訓，另一個用於您的電子書，等等。

較小的廣告組可讓您創建更相關的關鍵字列表，從而更輕鬆地為搜索漏斗中的每個步驟開發正確的廣告。 此外，與大型廣告組相比，小型廣告組更容易跟踪結果。 但是，為了獲得最佳效果，您需要為每個廣告組製作至少三到四個廣告。

對於廣告組，少即是多。 較小的廣告組有助於提高點擊率，並使跟踪關鍵字效果等指標變得更加容易。

最後的想法

談到 Google 廣告，許多廣告客戶都在尋找事半功倍的方法。 上面的 Google 廣告優化提示將幫助您優化您的廣告系列，從而使您的廣告帶來更多的銷售、點擊和流量。

優化廣告系列後，您可以進行最後一項更改，以充分利用您的廣告預算和時間。 Google 允許用戶設置自動電子郵件提醒，以獲取定制的幫助和效果建議、廣告系列維護提醒以及未獲批准的廣告和政策提醒。 以下是更新您的 Google 廣告電子郵件通知的方法。

現在，每當您的帳戶發生重大變化時，都會通過電子郵件通知您。 因此，您可以重新開始經營您的業務。