內容營銷人員的單頁 SEO 審核
已發表: 2020-09-10內容營銷是一場數字遊戲。 即使你把一切都做對了，它仍然有可能不起作用。 然而，一些策略比其他策略更能降低這種風險，而高質量的內容就是其中之一。
如果您始終如一地定期發布引人入勝的高質量內容，您可以期待看到自然流量增長。
聽起來很簡單，不是嗎？ 但是，雖然有些人發現創建新內容很有趣並且很容易，但其他人則不然。 不用擔心！ 您現有的內容中已經隱藏了一個自然流量的金礦。
怎麼會這樣？ 好吧，SERP 經常發生變化，所以當你的競爭對手忙於製作令人驚嘆的內容和鏈接建設時，搜索意圖很容易轉移，所有的辛勤工作突然變得無關緊要。
因此，與其不斷生產可能壽命很短的新內容，您的內容團隊最好採用現有內容並簡單地優化現有的優質內容。
使用以下框架來診斷內容性能的任何損失或重大機會。
技術審查
關於排名時技術卓越的重要性（或其他方面），有很多文章。 谷歌表示，網站速度是一個排名因素。 然而，一些 SEO 影響者進行了各種測試，並能夠在網站緩慢和錯誤的情況下獲得良好的排名。
這讓你開始懷疑——為什麼我整天都在浪費時間閱讀冗長而矛盾的案例研究，而我可以用久經考驗的方法來提高我的網站性能呢？
讓我們看一些提高網站技術性能的可靠方法：
網站速度
使用 GTmetrix 或 Pingdom 之類的工具來檢查加載時間是否過長。
雖然您可以自己實施其中一些修復，但您應該考慮聘請開發人員來完成更高級的任務。 除非您有一些嚴重的邊緣情況，否則所有修復都可以由有經驗的人在 4-6 小時內輕鬆實施。
內部鏈接
內部鏈接在獲得內容排名方面仍然發揮著重要作用——根據來自 Google 的 Andrey Lipattsev 的說法，鏈接仍然是內容和 Rankbrain 的三個最重要的排名因素之一。
那麼如何優化你的鏈接策略呢？ 您可以從 OnCrawl 開始，它是評估現有內部鏈接的理想工具。
沒有關於使用哪些錨文本以及需要多少內部鏈接的規則——一個好的開始方法是查看高級競爭對手在做什麼。 使用 OnCrawl 評估那些擁有大量自然流量的人，並記錄他們的內部鏈接實踐。 你能做類似的事情嗎？ 試一試，看看它是否會提高您的排名。
OnCrawl 內部鏈接指南很有用。
斷開的鏈接
斷開鏈接的最佳做法是從您的內容資源或研究中創建新鏈接，從而更容易確保它們保持活躍和相關。 定期檢查您的內容，以確保所有鏈接都正常工作並且是最新的，如果有任何損壞，請修復它們。
網址結構
查看當前排名靠前的頁面的 URL 結構，並將其與您的 URL 結構進行比較——您的 URL 可能太長或有太多數字和符號。 在更改 URL 之前，請確保它沒有太多的反向鏈接，您可能已經有良好的流量到特定的 blogspot，但 URL 不包含主要關鍵字和任何反向鏈接。 嘗試在 URL 中添加關鍵字，它可以產生很大的不同。
SERP審核的競爭對手
當您修復了上面列出的基礎知識後，接下來是時候繼續了解現有內容關鍵字的競爭了。
排名內容的平均推薦域
查看 SERP 結果第一頁上的平均鏈接數量。 為此，我使用 MOZ，但您也可以使用 Ahrefs。
如果您找到的所有內容的鏈接都比您當前的文章多，那麼您將需要繼續推廣。 如果您的引薦域數量少於您的競爭對手，但您仍然在 TOP 10 結果中排名，那麼是時候測試標題標籤和元描述了。
標題標籤和元描述
標題標籤和元描述是您網站的主要入口。 許多內容營銷人員在元描述上花費的時間太少——如果你想讓人們點擊你在谷歌上的結果，那麼銷售想法很重要。
重要提示：當我在 TOP 10 結果中看到我的內容時，我會立即開始對 Meta description 進行測試。 您需要收集舊的元描述並跟踪更改日期——如果您失去職位，您可以恢復到以前的版本。
此外，分析 Google Ads 結果。 PPC 人花費大量時間優化 CTR。 你總能從他們那裡得到好主意。
精選片段
沒有關於如何創建特色片段的確切過程，但對 SERP 的分析可以讓您了解要回答哪些問題以及最好使用哪種內容結構。
內容審核
通往高級天堂的最後一步是審核您的內容。 沒有人喜歡回顧他們的舊內容——我們大多認為它很棒，如果我們得到一些關於它的反饋，我們可以變得非常保護！ 但是，正如我之前提到的，谷歌搜索結果的競爭是非常動態的，並且在不斷變化，所以沒有必要去個人化。
谷歌分析指標
如果您不注意跳出率、退出率和平均等內容質量指標，那麼網站的速度、標題標籤和其他方面的優化最終將變得毫無用處。 頁面上的時間。
衡量內容是否對您的讀者真正有趣和有用非常重要——我們不想在不相關的信息上浪費他們的時間。 例如，如果您注意到終極指南的跳出率為 98%，那麼該特定內容顯然有問題。
匹配搜索意圖
研究已經出現在 Google 中的內容，以便您更好地了解要寫什麼。
看上面的例子。 如果您看到所有 TOP 10 的結果都是策略列表，而您的內容完全不同，那麼很難與之競爭。 您最好的選擇可能是使用類似的東西。
您需要幫助 Google 確定您要定位的查詢。 H2 結構、圖像的替代文本和相關的內部鏈接是爬蟲的重要信號。
歸根結底，您的目標是解決用戶的查詢並滿足他們的搜索意圖。
過度優化
關鍵字填充，使用完全相同的錨文本創建 100 個內部鏈接——這些做法今天仍然存在。 為確保您的內容不遵循 2013 年以來的最佳做法，請在構建鏈接時注意您的錨文本。
[案例研究] 處理多個現場審核
閱讀案例研究壞副本
現在僅僅因為你的競爭對手正在寫2000字還不夠好。
當然，長內容可以增加滾動深度和頁面停留時間，但如果您的讀者看到您從所有不必要的長篇文章中獲得零收益，您將不會獲得轉化。
首先，您需要了解您的客戶痛點。 聽起來太難了？ 只需與您的支持團隊交談即可。 當你有一些好的主題想法時，去探索 Reddit 和 Quora 以查找與該主題相關的不同問題的積壓。
將這些主題與您現有的內容進行映射，並使用對真實人物相關且重要的問題和答案更新文章。
重要提示：在對現有內容進行較大更新時，請使用有關特定文章性能的 Google Search Console 數據——您不希望意外刪除具有特定關鍵字的某些段落，這些段落會產生數百次點擊。
結論
如果您的內容沒有給您帶來良好的投資回報率，那絕對是在浪費您的時間和金錢。 稍加努力，您就可以扭轉局面，讓您的內容為您服務。
記住：優化。 分析。 重複。 您的內容永遠不會完成！
因為畢竟，從更多有機和社交流量中優化您的網站是一個持續的過程，您的工具和工作流程也應該是持續的。