展示購物廣告以獲得最佳營銷效果的數字廣告商指南

2017 年，Google Ads 推出了一種廣告格式，可幫助商家獲得上層漏斗的可見性並幫助用戶在瀏覽器中瀏覽他們想要的產品：櫥窗購物廣告。

對於搜索用戶，這些廣告出現在付費搜索廣告的頂部，這樣人們就不會錯過它們。 對於廣告商，它們允許您展示更多產品目錄，以期獲得點擊和最終銷售。

感興趣嗎？ 讓我們了解更多。

什麼是櫥窗購物廣告？

櫥窗購物廣告允許您將一系列相關產品（目錄）組合在一起並與生動、高質量的圖像或視頻一起展示，從而幫助向搜索用戶宣傳您的品牌和產品。 當用戶搜索“冬季靴子”或“燈”等寬泛術語時，就會觸發廣告：

點擊後，廣告會展開，根據您的產品組顯示與搜索詞最相關的產品。 然後，用戶可以單擊產品圖像、網站鏈接或描述性文本。

與產品購物廣告的區別

該廣告格式與產品購物廣告有一些相似之處，即兩種格式都以廣告中的產品為特色。 然而，與 Showcase 廣告最大的主要區別很可能是首次點擊是免費的，因此只有在用戶再次點擊打開擴展目錄時廣告商才需要付費（稍後會詳細介紹）。 雖然產品購物廣告只能讓您展示單個產品，但櫥窗廣告可以讓您推廣多個類別的各種產品：

兩者之間的另一個區別是，雖然產品購物廣告會將訪問者引導至點擊後著陸頁，但點擊櫥窗購物廣告會展開廣告以展示相關產品的目錄頁面。 例如，一旦您點擊 American Eagle 廣告，它就會擴展到用戶可以瀏覽該品牌類似產品的位置：

櫥窗購物廣告具有多個產品圖片，還可以在廣告底部包含促銷信息或零售商與本地庫存廣告用戶的距離：

它們如何工作以及它們出現在哪裡？

當有人搜索寬泛的產品術語（例如“太陽鏡”或“站立式辦公桌”）時，這些廣告會出現在 Google 圖片、Google Feed 和 Discover 中。 （Bing 中也提供廣告。）您可以使用櫥窗購物廣告為幾十種產品或整個庫存類別做廣告。

這些廣告在 Google Ads 中管理，但使用全新的 Google Ads 體驗運行。 您需要擁有關聯且功能齊全的 Merchant Center 帳戶才能使用櫥窗購物廣告。

視頻櫥窗購物廣告由谷歌於 2018 年推出，是其首個以視頻為特色的零售搜索廣告單元，旨在幫助廣告商為購物者提供更身臨其境的情境體驗。 借助視頻廣告，您可以將視頻連同多張圖片上傳到一個廣告中，並通過精美的圖像、描述、產品和相關促銷來宣傳您的產品：

谷歌建議廣告商從更大範圍的產品開始——至少從幾百種產品開始。 然後，您可以創建更小的組，因為您看到效果最好的組。 要評估展示廣告組中定位的產品數量，請查看產品組頁面上的產品活動列。

您創建的廣告越多，針對各種搜索查詢展示您的廣告的機會就越大。

儘管櫥窗購物廣告可以同時在桌面和移動設備上展示（大多數廣告商都針對移動用戶），但它們在桌面設備上的顯示方式如下：

這些廣告展示的先決條件是什麼？

在製作櫥窗購物廣告之前，您首先需要完成以下先決條件：

• 滿足購物廣告系列的要求，包括設置商家帳戶並將其與您的 Google Ads 帳戶相關聯。 您還必須每 30 天向 Google 發送一次最新的產品數據。
• 製作購物廣告系列。 優化購物廣告系列通過在用戶點擊您的廣告之前向用戶提供有關您所售商品的詳細信息來幫助您推廣產品。 使用以零售為中心的報告工具​​，您將能夠隨著時間的推移跟踪產品的性能。
• 在 Merchant Center 中上傳您的 1:1 徽標，使其出現在您的廣告中。 此步驟是可選的，但它確實有助於品牌推廣。

展示購物廣告規範

• 標頭： JPG 或 PNG 格式 1200 X 628 像素，以在所有設備上獲得最佳質量。
• 標題文本：最多 24 個字符。
• 說明：最多 120 個字符。
• 最終 URL：用戶點擊展開廣告中的產品後到達的位置。
• 顯示網址：廣告中可見的網址，在移動設備上顯示 25 個字符，在桌面設備上顯示 35 個字符。

如何設置櫥窗購物廣告

這些步驟展示瞭如何設置櫥窗購物廣告：

• 設置您的購物廣告系列
• 選擇一個活動
• 創建一個新的廣告組。
• 點擊“展示購物”
• 選擇您的新廣告組名稱
• 輸入您的最高每次參與成本 (Max CPE)
• 通過將您的產品組細分為更小、更具體的組並排除包含您不想展示的產品的產品組，來選擇您希望在活動廣告中展示的產品。

3 主要好處

除了在廣告中展示多種產品外，櫥窗購物廣告還為廣告商提供以下好處：

• 這些廣告幫助用戶決定在哪裡購買。 大多數 Google 購物搜索都使用不包含特定品牌或產品的更廣泛的搜索字詞，例如女士連衣裙或男士太陽鏡。 這些寬泛的術語表示用戶尚未決定購買什麼產品或從何處購買。 櫥窗購物廣告可讓您覆蓋這些潛在客戶，並在他們仍處於做出決定的初始階段時讓他們考慮您的品牌。
• 控制哪些產品出現在您的廣告中。 例如，您的暢銷書或季節性精選取決於活動。
• 實時跟踪參與度和轉化率。 您可以使用全面的報告工具​​來跟踪廣告的效果。

他們要多少錢？

櫥窗購物廣告使用最高 CPE（每次參與費用）出價，您可以設置願意為每次參與支付的最高金額。 這意味著您無需為第一次點擊付費，而只有在有人：

• 展開廣告並在廣告中停留 10 秒
• 在此之前點擊展開廣告中的產品或鏈接

與您為產品組設置出價的產品購物廣告相反，櫥窗購物廣告為包含您的廣告的廣告組的參與度設置出價。

如何優化廣告以獲得最佳效果

上傳多張產品圖片並選擇適當的 URL 是不夠的。 為鼓勵用戶採取行動，請考慮以下最佳做法：

• 包括高質量的標題圖片：展示高質量的生活方式圖像，展示您的品牌並吸引目標受眾。 確保圖片與櫥窗購物廣告中的所有產品圖片相關，以便用戶獲得一致的體驗。 避免在廣告中使用帶有水印、邊框和任何與整個產品組無關的圖像。
• 細分您的廣告：在類別和子類別級別創建多個廣告組，以根據產品組細分您的廣告並相應地設置您的出價。 最好從廣泛的廣告組開始，通過定位整個類別（例如，“男士太陽鏡”是一個廣泛的術語）來確定哪些搜索詞正在獲得參與。 然後再創建針對子類別（例如“飛行員太陽鏡”）的廣告組，看看您是否收到了參與。 您現在可以提高購買意願較高的子類別廣告組的出價。
• 在每個廣告組中包含三個廣告：每個廣告組最好至少包含三個廣告。 每個廣告都應具有獨特的標頭、描述、標題和類別 URL。

通過櫥窗購物廣告最大限度地提高知名度

櫥窗購物廣告可讓您在 Google 購物上展示比以往更多的產品並獲得更多曝光率。 通過正確的廣告規範和優化的廣告，在意向高的受眾面前留下良好的第一印象。

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